融媒體時代報紙轉(zhuǎn)型與發(fā)展趨勢探析

【摘要】 ?移動互聯(lián)網(wǎng)風起云涌，深刻地重構(gòu)了媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式，也開啟了融媒體時代的大門。2019年新年伊始，20多家報紙改版順應(yīng)了紙媒在新時代的發(fā)展趨勢，蘊含著紙媒轉(zhuǎn)型升級的決心。文章對2019年報紙改版現(xiàn)象的背景原因進行分析，展望融媒體背景下的報紙發(fā)展趨勢。

【關(guān) ?鍵 ?詞】媒體融合;報紙;改版;發(fā)展趨勢

【作者單位】蔣一嫻，華南理工大學廣州學院。

【中圖分類號】G215 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.014

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須加快媒體融合。回顧2019年，中國報業(yè)積極轉(zhuǎn)型，不斷探索媒體融合路徑。2019年新年伊始，先后有20余份報紙進行改版。1月1日，《人民日報》實行改版，工作日由24個版調(diào)整為20個版，周末由12個版調(diào)整為8個版，節(jié)假日仍為8個版，以全彩色印刷為主。此次改版是《人民日報》順應(yīng)媒體融合潮流所做出的一次改革實踐。除《人民日報》外，《文匯報》《南方日報》《浙江日報》《經(jīng)濟日報》《法制日報》等也在改版陣營中，嘗試改版創(chuàng)新。這些報紙同時加快了媒體融合發(fā)展，如《經(jīng)濟日報》完善了網(wǎng)站建設(shè)，開設(shè)了移動客戶端，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢與新媒體充分結(jié)合，催生“化學反應(yīng)”，滿足讀者多元需求。

綜合來看，20余份報紙的改版，順應(yīng)了紙媒在新時代的發(fā)展趨勢，蘊含著紙媒轉(zhuǎn)型升級的決心。本文對2019年報紙改版現(xiàn)象的背景原因進行分析，并展望融媒體背景下的報紙發(fā)展趨勢。

一、傳統(tǒng)報紙改版是轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的需要

隨著時代的發(fā)展與進步，媒體的種類增多，除傳統(tǒng)媒體外，先后涌現(xiàn)了第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體、第五媒體——網(wǎng)絡(luò)電視、第六媒體——手機以及無線增值服務(wù)，它們對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了一定影響，導致傳統(tǒng)媒體“三足鼎立”的局面被打破。中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會發(fā)布的報告顯示，1994年開始，中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會每年都會對全國的報紙印刷量進行統(tǒng)計。截至2005年，報紙印刷量的持續(xù)增長告一段落，進入起伏變化時期。2012年至今，報紙印刷量已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑的情況，2017年全國報紙總印刷量為855億對開印張，相較于2016年的985億對開印張減少了130億對開印張，下降幅度為13.2%。這一變化的出現(xiàn)，與報業(yè)發(fā)展環(huán)境變化、各報業(yè)集團積極應(yīng)對并探索融媒體發(fā)展有很大關(guān)系。

不可否認的是，融媒體時代背景下，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到?jīng)_擊。受眾方面，人們追求信息的及時性，越來越習慣通過碎片化的閱讀方式獲取信息。移動終端成為新時代用戶獲取信息的主要載體，大量讀者群體離開傳統(tǒng)媒體，報紙印刷量逐年下降。廣告方面，傳統(tǒng)媒體則已不再是廣告商的第一選擇，新媒體成為廣告商的新寵。人才方面，由于新媒體為人才提供了更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體人才流失現(xiàn)象不可避免。

對于報紙行業(yè)來說，傳統(tǒng)報紙曾經(jīng)是人們獲取信息的主要媒介，受到新媒體的沖擊更為直接，但是，新媒體也給傳統(tǒng)報業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。這主要表現(xiàn)在以下方面。

1.新媒體融合加快

新媒體對傳統(tǒng)報紙的沖擊是非常直接的。新媒體時代，傳統(tǒng)報紙刊載的信息量及信息的及時性有限，其信息以及信息的傳播模式很難滿足大眾的多元需求。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙媒的廣告、人才以及市場均受到影響，不過，這種沖擊也給傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇。傳統(tǒng)報業(yè)要尋求轉(zhuǎn)型之路，通過改版獲得發(fā)展機遇，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展?！督?jīng)濟日報》相關(guān)負責人強調(diào)，“將推進報紙與經(jīng)濟日報新聞客戶端、中國經(jīng)濟網(wǎng)同步改版”，并透露《經(jīng)濟日報》正在全面推進全員轉(zhuǎn)型，將工作重點放在移動傳播領(lǐng)域，從新聞生產(chǎn)“主力軍”挺近互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”。

2.讀者需求的多元化

新媒體時代，讀者獲取信息的渠道增多，網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端都成為他們獲取信息的主要渠道。即便是傳統(tǒng)媒體的忠實用戶，也越來越重視信息的權(quán)威性、及時性，以及閱讀的舒適度等主觀感受?！督裢韴蟆返母陌嬷饕菍Π婷娼Y(jié)構(gòu)與細節(jié)要素進行調(diào)整，如加大字號和版面求精、求新，大量留白設(shè)計則賦予版面清朗透氣的風格，還運用彩色印刷的方式，提升讀者閱讀的舒適性。《長沙晚報》改版后突出彩色印刷和圖片傳播的視覺沖擊力，并立足“一報一端兩微”的立體傳播格局，記者定位也轉(zhuǎn)型為全媒體記者，力爭在第一現(xiàn)場、第一平臺將長沙的新聞訊息及時向讀者傳遞。

3.報紙行業(yè)的激烈競爭

我們對媒體端的信息進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，當前我國報紙種類有千余種，市場競爭尤為激烈，并且辦報思路和內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也是非常突出的。為優(yōu)化報業(yè)市場環(huán)境，適應(yīng)融媒時代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)報紙必須通過改版構(gòu)建適合自身的創(chuàng)新發(fā)展之路，打造立體化的發(fā)展格局，避免同質(zhì)化，突出辦報特色。這種背景下的改版和轉(zhuǎn)型，不僅是紙媒的改版，還是網(wǎng)站、移動客戶端等平臺的全面優(yōu)化，是整體以差異化的發(fā)展在競爭中贏得先機。

4.現(xiàn)代排版技術(shù)的發(fā)展

技術(shù)的進步與發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來新的發(fā)展方向，也讓報紙改版有了更多的可能。所有版面彩色作為一種全新的版面設(shè)計方式，已經(jīng)成為2019年大部分報紙改版的主要技術(shù)選擇?！斗ㄖ迫請蟆啡赂陌婧?，更關(guān)注版面元素的合理布局，靈活運用照片、圖片等視覺元素，增強傳統(tǒng)紙媒版面信息傳播的視覺沖擊力。該報還使用大量的留白設(shè)計方式，避免版面繁密，突出簡潔的版面特征?，F(xiàn)代排版技術(shù)給報紙改版提供了新的版面設(shè)計風格，也突出報紙順應(yīng)時代與市場發(fā)展，求新求變。

可見，傳統(tǒng)紙媒必須積極思考自身的發(fā)展經(jīng)驗和獨特優(yōu)勢，在融媒時代精準定位發(fā)展方向，探索改版之路，以全新的面貌迎接融媒時代。傳統(tǒng)報紙的改版是報紙轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的需要，預(yù)示著我國報紙行業(yè)的發(fā)展進入新時期。

二、融媒體背景下報紙發(fā)展的新趨勢

2019年報紙的改版是報紙融媒發(fā)展的實踐探索，對報紙的融媒轉(zhuǎn)型具有示范意義，推動了報業(yè)的發(fā)展進步。綜合來看，改版過程中的以下亮點可成為報紙發(fā)展的新趨勢。

1.探索國際版

2019年1月2日，《中國日報國際版》創(chuàng)刊，網(wǎng)站、客戶端以及社交媒體賬號等全媒體同步上線。報紙國際化的發(fā)展，既是融媒體時代報紙的發(fā)展方向，也是報紙借助國際傳播能力講好中國故事的實踐。《中國日報國際版》每周一至周五出版對開16版日報，每周五增印4開32版國際版周末版，在全球33個印點全彩印刷，面向全球發(fā)行，覆蓋63個國家和地區(qū)。伴隨著我國國際影響力的提升，報紙作為傳播中國形象的窗口，在新時代被賦予更為廣泛的意義?！吨袊請髧H版》的創(chuàng)刊實踐，是利用傳統(tǒng)媒體的陣地優(yōu)勢，深挖全媒體出版價值，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.報業(yè)集團的深度整合

2017年，傳統(tǒng)報紙印刷量的下降態(tài)勢有所緩解，但依舊不容樂觀。并且，廣告商的流失和用戶群體的分流，使得報業(yè)集團的深度整合成為報紙轉(zhuǎn)型的強催化劑。當前，各省市媒體已紛紛進入改革的快車道，通過報業(yè)“去產(chǎn)能”“去庫存”的實踐，強化自身的傳播能力。基于此，報業(yè)集團開始深度融合，旨在完成對媒介資源的整合與生產(chǎn)要素的優(yōu)化，構(gòu)建融媒體背景下的新型傳播體系。2018年，江西報業(yè)傳媒集團有限責任公司在江西日報社揭牌成立，以先進的技術(shù)引領(lǐng)報紙發(fā)展的變革，為媒體融合發(fā)展提供保障。2019年，江西報業(yè)傳媒集團有限責任公司繼續(xù)深化改革，目前已形成報紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、戶外、手機報以及移動客戶端的全媒體媒介形態(tài)，端口覆蓋全面，覆蓋面廣泛。

3.數(shù)據(jù)可視化與原創(chuàng)性實踐

在改版實踐中，彩色印刷、更多視覺元素的呈現(xiàn)，發(fā)揮著越來越重要的作用。對此，傳統(tǒng)報紙要重視數(shù)據(jù)可視化和原創(chuàng)性。數(shù)據(jù)可視化，強調(diào)第一時間將數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)在用戶眼前，用制圖和制表等方式，保持數(shù)據(jù)的可視化，可使信息更加生動、直觀。原創(chuàng)性是堅持內(nèi)容為王，保持自身內(nèi)容的優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容互為補充，整體提升報紙內(nèi)容的權(quán)威性，夯實報紙品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.形成新媒體傳播矩陣

融媒體時代，求變、融合成為報紙發(fā)展的主旋律。如全新的新京報APP上線，將發(fā)展重心放在移動傳播以及視頻表達等方面。天津津云新媒體集團成立，旨在打造新型媒體平臺，將天津日報天津網(wǎng)、今晚報今晚網(wǎng)以及天津日報微博、微信整體并入到津云新媒體平臺當中，初步形成了載體形式多元、渠道豐富、覆蓋面廣泛的新媒體傳播矩陣。

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)風起云涌，深刻地重構(gòu)了媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式，也開啟了融媒體時代的大門。近年來，中國報業(yè)抓住機遇，探索改版等轉(zhuǎn)型實踐，不斷在媒體融合的道路上創(chuàng)新發(fā)展，這是傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流。從當前傳統(tǒng)報紙改版的實踐來看，版面留白、彩色印刷、視覺元素大量應(yīng)用等，都是為了更好滿足讀者的閱讀需求。同時，中國報業(yè)的國際化視野、報業(yè)集團的深度整合、數(shù)據(jù)可視化及原創(chuàng)性的強化、新媒體傳播矩陣的建設(shè)等發(fā)展新趨勢也越來越明顯，報業(yè)在融合發(fā)展中的積極探索可見一斑。

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