故宮出盲盒，你會不會埋單？

羅方清　吳敏霞　蔣敏玉

你以為盲盒熱潮在2019年已是頂峰？事實上它可能還只是開始。

4月21日，“故宮淘寶”上架發(fā)售了一套貓祥瑞盲盒。它一共有10個基礎款加兩個隱藏款，以故宮淘寶最暢銷的貓為形象，融入故宮文物，例如太和殿脊獸獅子、鳳凰、天馬，每個盲盒小貓都象征著不同的吉祥寓意，有美夢成真、馬上騰飛、十全十美等。

這也是故宮淘寶首次將故宮IP與盲盒結合，不少故宮、盲盒粉絲紛紛表示，“看到廣告就愛了”“好好看，愛了，立馬下單！” 貓祥瑞盲盒目前分為四批出貨，分為單個盲盒59元，一套10個590元兩個套餐在故宮淘寶店售賣。截至發(fā)稿前，筆者看到只剩下第六批，6月16日前發(fā)貨，其余均售空。

值得等待一個月？

盲盒究竟有什么魅力，讓不少玩家可以為之等待半個月之久？ 就知道用神獸誘惑我 “可愛到不得不買”是大多數購買者的心聲，12只神獸的萌狀極大滿足了很多網友的少女心。同時，以神獸為原型的設計也是亮點。

有故宮文創(chuàng)愛好者表示“故宮就知道用神獸誘惑我，買了犰狳、甪端、當康之后又出了盲盒！” 入坑盲盒近4年的歐玥，幾乎緊跟泡泡瑪特（POP MART）更新的腳步，經常刷新公眾號信息關注新品動態(tài)。而歐玥知道故宮盲盒，還是在淘寶“猜你喜歡”中看到。“應該是淘寶知道我買盲盒，所以給我推送了這個消息，然后我就去看了直播。” 看完直播，她立馬和朋友下單了套裝，搶到了第一批盲盒。

對比過以往購買的盲盒，她覺得故宮盲盒工藝上還不錯，“可以感受到用心”，其寓意也很打動她。 這種“真的太可愛了”“寓意也太好了”的念頭，成為不少消費者愿意等上半個月之久也要下單的原因。故宮淘寶盲盒采用的是預售——故宮文創(chuàng)產品近幾年一直備受關注，加上消費主力是年輕群體，此次推出盲盒也是意料之中、水到渠成的事情。 迎合當下的萌系文化有人愿意為預售買單，自然也有人吐槽故宮盲盒。

小何入坑雖然只有短短半年，但已為盲盒花費了數千元。在她看來，故宮盲盒真的有點丑。她一直覺得故宮文創(chuàng)是“一種文化輸出，有自己的特色”，但看到故宮盲盒后，她坦言有些失望——沒有特色，在設計、理念還有定價都只是借鑒前人。小何覺得故宮只是在“迎合當下的萌系文化，媚宅”。

不僅是她，網上還有不少網友吐槽故宮盲盒，“是不是沒錢修地磚了”“這種東西，一只賣59元？義烏小商品2元店水平”。 盡管如此，“59元”似乎成為盲盒的標準消費。盲盒老玩家的歐玥說，“我習慣覺得59元成為圈內的標準定價，盲盒的價格就是59?！?/p>

在她看來，相比于上百元的手辦，盲盒價格就顯得平價不少?！懊總€系列的盲盒都有自己的設計理念”，湊齊一整套后還有一種全家團聚的幸福感，她覺得值。 但小何就覺得不值得，“我也覺得盲盒不值這個價格，59元留著吃一頓燒烤，還會很開心?！?/p>

話雖這樣說，小何覺得完全退坑很難，“人有時候就是控制不住自己”“抽到不喜歡的就會多買幾個，如果遲遲沒抽到喜歡的盲盒，就會很后悔。”

真·故宮盲盒嗎？

正如小何所言，600歲的故宮是今年大火的網紅IP，在2017年就已達到15億元的文創(chuàng)產品銷售額，同時擁有多達17家公司的實際控制權，推出過故宮彩妝、文具等爆款產品。

這次推出盲盒的故宮淘寶，此前也曾陷入與故宮文創(chuàng)產品的“嫡庶之爭”。雖然“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”都有故宮博物院的官方“背景”，但二者的所屬機構、定位仍有很大不同。

故宮淘寶，此前也曾陷入與故宮文創(chuàng)產品的“嫡庶之爭”?！肮蕦m淘寶”經營主體為北京尚潮創(chuàng)意紀念品開發(fā)公司，隸屬于故宮文化服務中心管理，走的是親民路線，被網友喻為“庶長子”;而故宮文創(chuàng)經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是故宮出版社，延續(xù)宮廷精致高冷風格，被親切地稱為“嫡次子”。

剪不斷理還亂的“宮”斗大戲也讓網友紛紛大呼“過癮！” 不過故宮淘寶此次進軍盲盒市場也不難理解——畢竟自從盲盒熱居高不退，各路品牌都摩拳擦掌欲分一杯羹。去年8月，瑞幸咖啡就推出“遇見昊然”系列盲盒，以代言人劉昊然為原型設計了多款公仔。10月，九陽袖手代言人鄧倫推出限量盲盒。此后，miniso名創(chuàng)優(yōu)品也推出自己的盲盒，15、29、69元等多檔價格也收割了一部分市場。因此，故宮淘寶進軍盲盒市場也只是時間問題。

賣家賣抄襲，買家買開心？

但在越來越多品牌都想吃紅利時，盲盒大佬泡泡瑪特卻在今年2月陷入抄襲疑云，引來紛爭：其推出的新品AYLA動物時裝系列被網友曝出疑似抄襲“BJD娃圈”里的知名“娃社” Doll Chateau2017年發(fā)布的席桑和翠絲特等娃娃。除此之外，這款娃娃的質量也遭到質疑，上架款與展出款出現細節(jié)差異。

抄襲事件后，泡泡瑪特發(fā)表道歉聲明，但帶來的負面影響極為嚴重：抄襲是對盲盒的致命打擊。像此次故宮淘寶出品的盲盒，在小紅書上有人曬出實物，就表示質量一般，“有膠印，手感一般”。

抄襲、質量問題、定價高，都成為不少圈外人吐槽的點，那為什么還有人愿意不斷為盲盒買單呢？

也許因為“買開心”：豆豆于去年入坑盲盒，她自稱為散裝玩家。“逛街時看到迪士尼合作盲盒，作為迪士尼的粉絲，就順手買了一個?！敝鬂u漸喜歡上開盲盒，“為了買到想要的星座盲盒，和我姐連續(xù)弄了一個月，最后如愿買到想要的”她說，因為心里有一個期望值，如果拿到就會很開心。

Bris至今也算是盲盒圈實實在在的“圈內人”了?！皬娜肟拥浆F在，買了上百個盲盒”，他經常在朋友圈曬出各種盲盒，“用來記錄工作中發(fā)生值得紀念的事情，每發(fā)生一件就拆一個盲盒。買盲盒還有賭博心理，談不上多喜歡，但是想抽到隱藏款。”

看，盲盒的熱潮一直不散，究其原因還在于市場有人為之買單，只要能讓自己開心，59元就是值得。59元買一個開心，何樂而不為？只有圈外人覺得59元吃頓燒烤、買箱牛奶不香嗎？只要消費者樂意買單，盲盒也就有了市場。