“618”購(gòu)物節(jié)提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)士氣

本報(bào)記者 李司坤

自6月初開(kāi)始連續(xù)3個(gè)星期的“網(wǎng)購(gòu)狂歡”于18日迎來(lái)尾聲，這是第17個(gè)“618”購(gòu)物節(jié)。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)18日?qǐng)?bào)道稱，作為新冠疫情發(fā)生以來(lái)的第一個(gè)全國(guó)性購(gòu)物季，今年的“618”更是被賦予了中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)晴雨表的意義。6月1日至6月18日，京東618累計(jì)下單金額2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

年中網(wǎng)購(gòu)盛宴

從6月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東的促銷商品就正式開(kāi)始售賣，提前進(jìn)入“618”時(shí)間。截至6月1日下午14:00，京東618成交額同比增長(zhǎng)74%；6月18日開(kāi)場(chǎng)，京東大商超全品類均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%，超2000品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

天貓方面同樣表現(xiàn)不俗，數(shù)據(jù)顯示：6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額同比增長(zhǎng)100%。截至發(fā)稿前，今年天貓618銷售額超過(guò)1億元的“億元俱樂(lè)部”品牌已經(jīng)超過(guò)150個(gè)。蘇寧方面，“618”開(kāi)局僅1個(gè)小時(shí)，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售增長(zhǎng)132%，零售云銷售額增長(zhǎng)431%。蘋果、美的、格力、海爾、華為、小米紛紛破億，入圍蘇寧“618億元俱樂(lè)部”。3C類消費(fèi)品是各大電商競(jìng)爭(zhēng)的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。6月16日天貓618開(kāi)售第一小時(shí)內(nèi)，3C行業(yè)即有25個(gè)品牌及品類實(shí)現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)，京東618戰(zhàn)報(bào)顯示，華為品牌10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超300%；Apple5秒成交額破億；截至18點(diǎn)，蘇寧3C類目整體銷售增長(zhǎng)118%。

牛排限量3.99元一片、小龍蝦限量6.6元一斤、不到2000元的60寸4K電視不限量供應(yīng)……京東今年發(fā)放的超級(jí)百億補(bǔ)貼爆品覆蓋了電腦數(shù)碼、家裝建材、家居日用、食品生鮮、生活服務(wù)等全品類，優(yōu)惠力度為史上最大。

進(jìn)行大規(guī)?，F(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼發(fā)放的不止京東，“天貓618”期間，天貓和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，累計(jì)金額超140億元，為品牌創(chuàng)造生意增量。

在去年“雙11”期間，中國(guó)所展示出巨大消費(fèi)能力就已讓多國(guó)媒體發(fā)出感慨，認(rèn)為“雙11”已成為中國(guó)消費(fèi)者花錢意愿的風(fēng)向標(biāo)，“這場(chǎng)人類史上的最大購(gòu)物節(jié)，交易量到了難以想象的程度”。

肩負(fù)特殊意義

“今年‘618活動(dòng)在6月的前18天舉行，很可能成為中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的一個(gè)指標(biāo)，尤其是通過(guò)在線商店的消費(fèi)?！泵绹?guó)“標(biāo)普全球市場(chǎng)財(cái)智”網(wǎng)站15日題為《中國(guó)電商希望借“618”購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)迅速反彈》的文章精準(zhǔn)把握住今年“618”所承載的“期望”。

“在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，中國(guó)的電商企業(yè)正轉(zhuǎn)向大幅折扣和代金券等手段，以重振社會(huì)消費(fèi)支出?！蔽恼路Q，阿里巴巴、京東和拼多多等電商平臺(tái)都希望大幅的折扣將刺激消費(fèi)者在利潤(rùn)率更高的電子產(chǎn)品、服裝、化妝品和美容產(chǎn)品上花更多錢，以彌補(bǔ)疫情期間的損失。

文章援引電商咨詢公司Azoya專業(yè)人士的觀點(diǎn)稱，“中國(guó)大部分的電商銷售都是由這類節(jié)日推動(dòng)的。在婦女節(jié)和勞動(dòng)節(jié)假期，這一銷售勢(shì)頭表現(xiàn)得相當(dāng)強(qiáng)勁?！蓖顿Y銀行華興資本中國(guó)消費(fèi)者業(yè)務(wù)主管認(rèn)為，考慮到封城期間被壓抑的消費(fèi)需求，618取得令人鼓舞的數(shù)字并不完全出人意料。

今年的“618”在扶持商家和助農(nóng)方面同樣發(fā)揮著積極的作用。京東推出“新國(guó)品計(jì)劃”專屬會(huì)場(chǎng)，同時(shí)力爭(zhēng)幫助10萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)100%。今年參與“618”的淘寶中小商家數(shù)量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿(mào)工廠，在淘寶上成交大漲71%。截至6月4日，京東平臺(tái)上農(nóng)副產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)117%，有53%的區(qū)縣特產(chǎn)/扶貧館在1-4日累計(jì)成交額同比超100%增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”

疫情期間，全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)。電商、直播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，一定程度上起到經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”的作用，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額31973億元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)。而1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長(zhǎng)4.5%，比1-4月提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長(zhǎng)37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。有相關(guān)專家表示，疫情下，電商對(duì)維持消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

北京大學(xué)教授、深圳市灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與科技研究院理事曹和平認(rèn)為，目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)2-3倍、甚至4倍，這就是一種引擎性的力量?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，使得電商能夠助力消費(fèi)回暖，同時(shí)把企業(yè)的流動(dòng)性找了回來(lái)，而且為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系成長(zhǎng)，以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展?jié)摿??！比A夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)、原財(cái)政部科研所所長(zhǎng)賈康也認(rèn)為，電商平臺(tái)可以使交易費(fèi)用進(jìn)一步降低，可以帶來(lái)用戶體驗(yàn)明顯的提升，支持了整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活繁榮和發(fā)展。

“‘618短期內(nèi)會(huì)促進(jìn)消費(fèi)快速回暖，建立消費(fèi)信心，強(qiáng)化消費(fèi)習(xí)慣，夯實(shí)未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“從長(zhǎng)期角度來(lái)說(shuō)，‘618促進(jìn)了各行各業(yè)的快速回暖，帶動(dòng)就業(yè)，這意味著民眾收入有保障，有消費(fèi)能力，從消費(fèi)能力和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的角度進(jìn)一步去夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)?！薄?/p>