“顏值經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)增長(zhǎng)

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》6月18日文章，原題：中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)增長(zhǎng)口紅銷量雖下跌護(hù)膚品卻更看俏家住蘇州的美妝微商許程程發(fā)現(xiàn)，疫情暴發(fā)后，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面膜和精華等護(hù)膚品銷量不降反升，上揚(yáng)10％至20％。她把這歸結(jié)于疫情引發(fā)的“口罩效應(yīng)”，“現(xiàn)在大家出門都戴口罩，涂了口紅也看不見。但長(zhǎng)期戴口罩易引發(fā)皮膚過敏和長(zhǎng)痘，對(duì)保濕清潔產(chǎn)品的需求自然提高了?！?/p>

中國(guó)整體社會(huì)消費(fèi)品零售額受疫情沖擊持續(xù)下跌之際，“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)率先經(jīng)受住考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10％，但在4月份疫情受控后銷量立即反彈，上月更大幅增長(zhǎng)12.9％，增幅僅次于日用品和飲料這類剛需商品。

發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，是推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要素之一，這在疫情期間表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)月中國(guó)疫情最嚴(yán)重時(shí)，整體美妝銷售額下跌13％，但線上銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)7％。善用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)產(chǎn)品牌趁機(jī)迎頭趕上，縮短與國(guó)際大牌的差距。

天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)本土美妝品牌珀萊雅和丸美4月份銷售額分別同比增長(zhǎng)超過50％和160％。御泥坊、潤(rùn)百顏等國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量增長(zhǎng)更是在250％以上。這些品牌今年來持續(xù)推出新品，并配合直播帶貨等新營(yíng)銷模式發(fā)力。

專家分析，隨著中國(guó)人均收入增長(zhǎng)，過去被視為非必需品的美妝產(chǎn)品需求日漸增長(zhǎng)，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院本月最新報(bào)告顯示，中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，在全球化妝品市場(chǎng)占比12.8％，僅次于美國(guó)。“顏值經(jīng)濟(jì)”快速崛起，有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)邁向多元化，減輕長(zhǎng)期依賴汽車消費(fèi)導(dǎo)致的疫后內(nèi)需不足問題?！?/p>

（作者陳婧）