考慮產(chǎn)品低碳責(zé)任的服裝企業(yè)減排決策

王曉鋒，袁 陰，朱 晨

(東華大學(xué) 旭日工商管理學(xué)院，上海 200051)

服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，目前針對(duì)服裝企業(yè)節(jié)能減排的研究較少考慮產(chǎn)品的低碳責(zé)任，這使得傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)具有高碳排放性。如今，面對(duì)國(guó)際碳標(biāo)簽、碳關(guān)稅等綠色貿(mào)易壁壘及國(guó)內(nèi)節(jié)能減排的壓力，進(jìn)行服裝產(chǎn)業(yè)低碳升級(jí)勢(shì)在必行[1]。

近年來(lái)，國(guó)外不少著名服裝品牌如H&M、GAP等紛紛進(jìn)駐中國(guó)，這些服裝品牌往往具有綠色節(jié)能標(biāo)簽，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌造成了很大的沖擊。國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)正面臨著國(guó)內(nèi)碳稅政策和國(guó)外同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力。品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)要如何減緩競(jìng)爭(zhēng)壓力？國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)如何在保證利潤(rùn)最優(yōu)化的同時(shí)履行低碳責(zé)任？如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境利益的雙贏？這些都是本文需要著重解決的問(wèn)題。針對(duì)以上幾方面問(wèn)題，查閱近幾年的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果主要包括品牌競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題、服裝行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)升級(jí)以及碳稅政策的影響分析等方面。

針對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈定價(jià)策略的研究已有很多成果，現(xiàn)有研究將供應(yīng)鏈的主導(dǎo)者角度分為零售商主導(dǎo)和制造商主導(dǎo)兩大類(lèi)。在需求不確定的情況下，Wang等[2]研究Stackelberg和Nash兩種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型，結(jié)果表明，品牌競(jìng)爭(zhēng)下的競(jìng)爭(zhēng)參與者可以考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好，從而通過(guò)提高價(jià)格阻止進(jìn)入者。王曉鋒等[3]研究品牌競(jìng)爭(zhēng)下雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略及協(xié)調(diào)機(jī)制，結(jié)果表明，各博弈方的最優(yōu)定價(jià)及利潤(rùn)均是關(guān)于品牌忠誠(chéng)度的增函數(shù)。Hisashi等[4]分析了國(guó)家品牌和商店品牌之間的渠道定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，利用Nash均衡游戲制定問(wèn)題，結(jié)果表明，品牌忠誠(chéng)度的建設(shè)對(duì)國(guó)家品牌和商店品牌都是有利的。

近年來(lái)服裝供應(yīng)鏈節(jié)能減排方面的研究針對(duì)不同服裝產(chǎn)品，聚焦于服裝生產(chǎn)使用過(guò)程及其他方面的節(jié)能減排。盧安等[5]分析研究了服裝工業(yè)和工業(yè)GDP(gross domestic product)碳排放之間的關(guān)系，結(jié)果表明，中國(guó)服裝行業(yè)可以通過(guò)提高能源使用效率來(lái)減少碳排放。楊本曉等[6]研究證明了節(jié)能減排工作成為限制羊毛品服裝業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。Wang等[7]研究了兩種情形下雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)型紡織企業(yè)的定價(jià)及減排策略，結(jié)果表明，發(fā)展中國(guó)家的紡織企業(yè)應(yīng)努力縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家紡織企業(yè)之間的節(jié)能減排差距。Wang等[8]研究了純棉襯衫的平均碳足跡，結(jié)果證明，服裝碳減排可有效應(yīng)對(duì)全球溫室氣體問(wèn)題。王來(lái)力等[9]采用排放系數(shù)法計(jì)算紡織服裝行業(yè)的碳排放，為進(jìn)一步開(kāi)展紡織產(chǎn)品碳足跡研究提供參考。郝淑麗等[10]通過(guò)對(duì)服裝各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的全球溫室氣體排放源進(jìn)行詳細(xì)描述，研究了服裝使用環(huán)節(jié)的碳足跡評(píng)估方法，結(jié)果表明，服裝使用階段對(duì)全球變暖的影響最大，鼓勵(lì)消費(fèi)者在服裝使用過(guò)程中養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。王素芬等[11]構(gòu)建了生產(chǎn)性服務(wù)者與紡織服裝制造者的雙向價(jià)值協(xié)同創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，研究了在雙向價(jià)值協(xié)同創(chuàng)造過(guò)程中，生產(chǎn)型服務(wù)者和紡織服裝制造者隨專(zhuān)業(yè)化水平的提高而逐漸演化的過(guò)程，結(jié)果有助于更深刻地理解紡織服裝生產(chǎn)性服務(wù)集聚區(qū)的形成機(jī)制。吳愛(ài)華等[12]從博弈論的角度，指出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)間合作問(wèn)題是我國(guó)紡織服裝企業(yè)存在的主要問(wèn)題，從兩廠(chǎng)商進(jìn)行有限次重復(fù)博弈及多廠(chǎng)商合謀博弈兩個(gè)角度，分析企業(yè)的最優(yōu)策略、促進(jìn)企業(yè)合作的因素等問(wèn)題，并給出解決問(wèn)題的建議與措施。

針對(duì)節(jié)能減排政策，現(xiàn)有研究主要從政策的有效性及其如何有效地激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行節(jié)能減排方面展開(kāi)研究。如Requate等[13]研究了不同保護(hù)環(huán)境的政策對(duì)企業(yè)節(jié)能減Desmarchelier排研發(fā)的激勵(lì)作用，結(jié)果表明，相比較自由許可、拍賣(mài)許可，碳稅征收政策的激勵(lì)作用更有效。Desmar等[14]利用代理人仿真模型研究了碳稅和信息披露對(duì)企業(yè)節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)的影響，結(jié)果表明，碳稅比信息披露更有效。國(guó)內(nèi)學(xué)者程永偉等[15]研究了混合碳政策對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)、產(chǎn)能、利潤(rùn)、減排率等的影響，結(jié)果表明，高強(qiáng)度的碳稅征收政策并不能有效激勵(lì)企業(yè)減排，只有提高消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品認(rèn)可度和碳市場(chǎng)活躍度才能推動(dòng)供應(yīng)鏈“良性”減排。葉同等[16]運(yùn)用微分博弈方法研究消費(fèi)者低碳偏好和供應(yīng)鏈聯(lián)合減排動(dòng)態(tài)優(yōu)化與協(xié)調(diào)問(wèn)題，結(jié)果表明,隨著消費(fèi)者低碳偏好程度的增加,供應(yīng)鏈最優(yōu)減排努力水平以及利潤(rùn)現(xiàn)值會(huì)同時(shí)增加。

通過(guò)以上三方面文獻(xiàn)的梳理，現(xiàn)有文獻(xiàn)針對(duì)制造商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈定價(jià)為本文的模型奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)針對(duì)服裝企業(yè)節(jié)能減排技術(shù)的研究為本文提供了技術(shù)保障。但在考慮品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)節(jié)能減排影響的已有研究中，往往將企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)歸結(jié)為產(chǎn)品可替代性的一個(gè)因子，本文參照文獻(xiàn)[3]將品牌忠誠(chéng)度因子引入到服裝供應(yīng)鏈中，并考慮其對(duì)企業(yè)減排技術(shù)水平的影響。在企業(yè)節(jié)能減排決策中，參照文獻(xiàn)[7]的品牌競(jìng)爭(zhēng)模型，將企業(yè)減排技術(shù)水平的決策作為研究的重點(diǎn)。由于目前服裝行業(yè)所適用的節(jié)能減排的政策主要是碳稅政策，且國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)面臨國(guó)外同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，本文主要考慮以制造商為主導(dǎo)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，聚焦于服裝生產(chǎn)過(guò)程的節(jié)能減排決策，并進(jìn)一步研究國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)該如何肩負(fù)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，在保證經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，降低對(duì)環(huán)境利益的影響，從而達(dá)到內(nèi)在經(jīng)濟(jì)效益和外在環(huán)境效益的雙贏。

1 模型假設(shè)與模型構(gòu)建

假設(shè)品牌1代表國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)；品牌2是已采取節(jié)能減排措施的國(guó)外服裝競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。品牌2加入品牌1的市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌1造成一定的沖擊。

假設(shè)2：兩個(gè)品牌的產(chǎn)品有一定的替代性，品牌替代系數(shù)為β，假設(shè)0≤β≤1。當(dāng)β等于0時(shí)，品牌替代效應(yīng)就消失；當(dāng)β等于1時(shí)，品牌替代效應(yīng)最大，即完全可替代。

假設(shè)4：當(dāng)兩品牌服裝企業(yè)銷(xiāo)量為零時(shí)，其將無(wú)法在市場(chǎng)中存活，因此本文只對(duì)品牌1在市場(chǎng)中存活情況下的減排決策進(jìn)行研究。

基于以上模型假設(shè)及問(wèn)題描述，參照文獻(xiàn)[7]采用的基于碳減排水平和價(jià)格的線(xiàn)性需求，以及品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品替代性與消費(fèi)者價(jià)格期望敏感度相關(guān)研究[3]，建立品牌1、品牌2的需求函數(shù)，分別如式(1)和(2)所示。

(1)

(2)

式中：si=σi/(λiBi+φi)>1(i=1,2)，為消費(fèi)者對(duì)某品牌產(chǎn)品的自?xún)r(jià)格敏感度，其中，σi為產(chǎn)品的生產(chǎn)成本及顧客保持成本，λi為顧客感知價(jià)值，φi為誤差項(xiàng)[4]，σi,ri,φi>0，Bi為顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，0≤Bi≤1；a為整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的基本內(nèi)在需求。

兩個(gè)品牌的單位成本包括制造成本、碳稅成本和減排投入成本。本文主要研究品牌1如何通過(guò)努力減少企業(yè)的碳稅成本及相關(guān)減排成本，因此假設(shè)企業(yè)的減排技術(shù)影響到碳稅成本和減排投入成本。假設(shè)品牌1和品牌2的成本表達(dá)式分別如式(3)和(4)所示。

(3)

(4)

(5)

(6)

2 品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的影響

2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的影響分析

(7)

(8)

證明過(guò)程略。

結(jié)論1在品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高品牌忠誠(chéng)度和降低產(chǎn)品差異性均有助于企業(yè)增加收益，即品牌忠誠(chéng)度的提高對(duì)于每個(gè)企業(yè)的盈利都是至關(guān)重要的。

2.2 數(shù)值模擬

在不同碳稅水平下，品牌替代系數(shù)β的變化對(duì)兩服裝企業(yè)價(jià)格及利潤(rùn)的影響情況分別如圖1和2所示。由圖1和2可以看出，產(chǎn)品差異性降低對(duì)競(jìng)爭(zhēng)雙方都是有益的，即在品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，降低產(chǎn)品差異性均有助于企業(yè)增加收益。

品牌忠誠(chéng)度對(duì)企業(yè)價(jià)格及利潤(rùn)的影響情況分別如圖3和4所示。

由圖3和4可以看出，品牌忠誠(chéng)度的提高對(duì)企業(yè)是至關(guān)重要的，競(jìng)爭(zhēng)者較低的品牌忠誠(chéng)度(B<0.1)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有利。隨著消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的提高，競(jìng)爭(zhēng)雙方的利潤(rùn)在不斷地增加，且相對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)者，品牌持有者利潤(rùn)增加趨勢(shì)更加明顯。因此，企業(yè)并不能只通過(guò)追求產(chǎn)品差異性增加利潤(rùn)，而應(yīng)該同時(shí)盡可能地兼顧消費(fèi)者需求，通過(guò)增加消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度來(lái)增加利潤(rùn)。這也進(jìn)一步說(shuō)明，外來(lái)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的影響并不總是消極的，品牌1應(yīng)采取積極決策以應(yīng)對(duì)品牌2的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3 考慮低碳責(zé)任的服裝企業(yè)減排決策

目前我國(guó)的環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻，服裝企業(yè)應(yīng)有減少資源浪費(fèi)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。本節(jié)將從企業(yè)以利潤(rùn)最大化為最終目標(biāo)的角度出發(fā)，研究國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)如何在保證利潤(rùn)最優(yōu)化的同時(shí)履行低碳責(zé)任，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境利益的雙贏。

3.1 不同碳稅水平下的減排決策分析

定理2在不同的碳稅征收水平下，兩品牌的減排技術(shù)水平均存在唯一最優(yōu)解，即

證明過(guò)程略。

不同碳稅水平下品牌1的最優(yōu)定價(jià)如表1所示。在碳稅政策下，企業(yè)要肩負(fù)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，考慮如何在保證經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)進(jìn)行有效的減排投入。

定理3當(dāng)0≤t<2α?xí)r：

(1)當(dāng)品牌1滿(mǎn)足表2中的任意情況時(shí)，可以在市場(chǎng)中成功存活；

(2)兩個(gè)品牌的生產(chǎn)成本隨著碳稅的增加而增加，銷(xiāo)量及利潤(rùn)均與生產(chǎn)成本負(fù)相關(guān)。

證明過(guò)程略。

定理4當(dāng)2α≤t<2δα?xí)r：

(1)品牌2減排技術(shù)達(dá)到零排放，而品牌1的減排技術(shù)有待改善。

(2)品牌1的生產(chǎn)成本隨著碳稅的增加而增加，銷(xiāo)量和利潤(rùn)隨著碳稅的增加而降低；而品牌2的生產(chǎn)成本固定不變，銷(xiāo)量和利潤(rùn)隨著碳稅的增加而增加。

定理5當(dāng)t≥2δα?xí)r：

(2)兩個(gè)品牌的生產(chǎn)成本、銷(xiāo)量及利潤(rùn)與碳稅無(wú)關(guān)。

定理4和5的證明過(guò)程與定理3類(lèi)似。

綜合以上定理2～5，可得出以下結(jié)論：

結(jié)論2品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高碳稅水平，可以刺激企業(yè)進(jìn)行減排技術(shù)投入，從而降低排放量。當(dāng)t≥2δα，兩個(gè)品牌均已達(dá)到零排放標(biāo)準(zhǔn)。因此，提高碳稅有利于保護(hù)環(huán)境。

結(jié)論3碳稅水平達(dá)到2α≤t<2δα?xí)r，品牌2已經(jīng)達(dá)到零排放，品牌1則需要承擔(dān)較高的生產(chǎn)成本和較低的利潤(rùn)，即過(guò)高的碳稅可能威脅到國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存。

結(jié)論4面對(duì)較高的碳稅壓力，品牌1可以通過(guò)大力加強(qiáng)減排技術(shù)投入，從而降低減排成本系數(shù)δ值，以此縮小其與品牌2之間的差距，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以上結(jié)論表明：從環(huán)境效益角度而言，企業(yè)的最優(yōu)減排水平與碳稅成正比，并最終達(dá)到零排放；但從企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益角度來(lái)看，碳稅與企業(yè)利潤(rùn)呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，且過(guò)高的碳稅對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存有一定的威脅。因此國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該基于產(chǎn)品低碳責(zé)任，從服裝的設(shè)計(jì)開(kāi)始，把低碳環(huán)保觀(guān)念貫穿在服裝生命周期的各個(gè)階段，包括設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)、 使用、回收等過(guò)程，提出一些設(shè)想和商業(yè)運(yùn)作模式來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

表1 不同碳稅水平下品牌1最優(yōu)定價(jià)決策

表2 品牌1可以在市場(chǎng)中存活的條件

Δq1=(β2+β-2s1s2)2-(β2+δβ-2s1s2)[2a+β(a+η2)+(β2-2s1s2)η1]/δα；

3.2 數(shù)值分析

圖6驗(yàn)證了結(jié)論4。當(dāng)δ值較小時(shí)，政府可以制定更低的碳稅水平達(dá)到零排放的環(huán)境效益。同時(shí)品牌1通過(guò)改善減排技術(shù)水平來(lái)降低δ值，可以縮小其與品牌2之間的差距，降低被擠出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，且能夠減少總的碳排放量，有利于改善環(huán)境效益。

4 結(jié) 語(yǔ)

本文建立了基于產(chǎn)品低碳責(zé)任的服裝企業(yè)減排決策模型，研究了品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)服裝企業(yè)定價(jià)和利潤(rùn)的影響，以及服裝企業(yè)基于產(chǎn)品低碳責(zé)任應(yīng)對(duì)國(guó)外同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及碳稅政策的雙重壓力，并引入品牌忠誠(chéng)度因子、品牌替代系數(shù)和減排成本系數(shù)討論碳稅政策對(duì)各品牌的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的影響。主要結(jié)論如下：

(1)品牌忠誠(chéng)度的提高和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異性降低則有利于競(jìng)爭(zhēng)雙方的銷(xiāo)量、利潤(rùn)；

(2)政府制定合理的碳稅，可以有效激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行減排投入，在降低總排放量的同時(shí)使環(huán)境效益達(dá)最大化；

(3)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)碳稅和國(guó)外同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，主動(dòng)承擔(dān)起產(chǎn)品低碳責(zé)任，通過(guò)改善減排技術(shù)縮小其與國(guó)外企業(yè)減排水平的差距，在提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，盡可能降低對(duì)環(huán)境影響。

從目前的情形來(lái)看，服裝企業(yè)承擔(dān)較重的成本壓力，依靠企業(yè)自覺(jué)進(jìn)行減排投入具有較大的難度。政府通過(guò)碳稅調(diào)節(jié)和提供激勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行減排投入；國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行減排技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，進(jìn)行低碳化生產(chǎn)；同時(shí)教育部門(mén)通過(guò)把節(jié)能環(huán)保的理念灌輸給消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，從而增加服裝企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)的研究可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)：(1)研究供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的合作減排機(jī)制；(2)考慮供應(yīng)鏈的多周期運(yùn)作，探討長(zhǎng)期運(yùn)作中如何調(diào)節(jié)碳稅以及碳稅調(diào)節(jié)對(duì)社會(huì)福利的影響。