新媒體時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播研究

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，是實現(xiàn)文化傳承與保護(hù)的重要內(nèi)容，是新時期文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要保障。在傳統(tǒng)單一的傳播路徑之下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播效能不足，難以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展進(jìn)程。為此，以新媒體為載體，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的新路徑，符合當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播發(fā)展。通過新平臺、新技術(shù)的運(yùn)用，在傳播模式的創(chuàng)新構(gòu)建中，更好地發(fā)揮新媒體的載體功能，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播事業(yè)的健康發(fā)展。本文從新媒體的視角出發(fā)，就新媒體時代如何實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播構(gòu)建，做了如下闡述。

一、新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢

在新媒體時代，多樣化的媒介傳播載體，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了良好平臺。新媒體依托便捷、互動、交融的優(yōu)勢，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播創(chuàng)造了優(yōu)勢條件，進(jìn)一步推進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。具體而言，新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、拓展傳播平臺，實現(xiàn)傳播內(nèi)容具象化

在傳統(tǒng)傳播路徑之下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播視域狹窄，并且傳播平臺單一，難以形成良好的傳播效果。為此，在新媒體的應(yīng)用中，拓展了傳播平臺，將抽象的非物質(zhì)文化元素，在新媒體平臺具象化，能夠更好地提高傳播效果。首先，新媒體拓展了傳播平臺，在多樣化的傳播路徑之下，更好地保障了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播效能；其次，新媒體平臺實現(xiàn)了傳播內(nèi)容的具象化，通過VR 技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的應(yīng)用，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在具象化的傳播中，走進(jìn)大眾的視野，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播形態(tài)；再次，以新媒體為載體，在微信、抖音等社交媒體平臺，創(chuàng)建傳播新空間，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供了新的平臺，充分體現(xiàn)了新媒體的傳播優(yōu)勢。

2、創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)“指尖式”傳播

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，傳播方式的轉(zhuǎn)變，要求傳播路徑的創(chuàng)新，在與新媒體的聯(lián)營中，實現(xiàn)“指尖式”傳播。一方面，為更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，主動與新媒體聯(lián)姻，在新媒體平臺上，創(chuàng)新傳播方式，通過手機(jī)APP等終端，讓大眾在指尖上實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知與了解；二是以新媒體為平臺，在信息推送等方面，積極發(fā)揮新媒體的重要作用，并且基于個人興趣愛好，實現(xiàn)個性化新媒體傳播，更好地契合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播需求；三是搭建新媒體傳播空間，在低成本、高效率的傳播視域之下，將線上、線下一體化傳播作為傳播方式，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播質(zhì)量。

3、以新媒體為載體，促進(jìn)傳播交互化

新媒體作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的載體，可以依托其交互性的媒體功能，將傳統(tǒng)單向的傳播模式向交互性的雙向傳播轉(zhuǎn)變。因此，在新媒體時代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播構(gòu)建，能夠以新媒體為載體，在交互性的傳播空間，實現(xiàn)大眾與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的互動交流，能夠更好地引導(dǎo)民眾走進(jìn)非物質(zhì)遺產(chǎn)，提高傳播的實效性。與此同時，面對新的環(huán)境條件，受眾對信息的需求日益多元化，在交互性的傳播路徑之下，能夠在微信、抖音及微博的互動空間，了解大眾所需，進(jìn)而更好地改進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳播方式及內(nèi)容，更好地契合大眾，讓非物質(zhì)文化傳播更好地走進(jìn)大眾的生活之中。例如，戲劇作為我國非物質(zhì)文化的重要元素，在戲劇文化的傳播中，運(yùn)用抖音、在線網(wǎng)絡(luò)終端等新媒體，將戲劇文化以多樣化的形式傳播，能更好地滲透至現(xiàn)代年輕人的生活之中。

二、新媒體時代非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳播策略

新媒體時代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，在開放式多元化的視域空間，搭建傳播空間、拓展傳播平臺，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供有力支撐。在筆者看來，新媒體時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播，應(yīng)著力于以下幾個方面：

1、運(yùn)用新媒體平臺，創(chuàng)建多樣化傳播路徑

新媒體平臺的多樣性，為傳播路徑的搭建創(chuàng)造了有力條件。為此，在新媒體視域之下，應(yīng)積極運(yùn)用新媒體平臺，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供有力支撐。一是與微信、抖音等社交媒體相結(jié)合，通過在線傳播平臺，向公眾展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識及物品，進(jìn)而更好地將傳播延伸至大眾的生活之中；二是將新媒體的載體功能，在多樣化的傳播路徑之下，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播平臺進(jìn)行拓展，通過與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合等方式，更好地滿足不同群體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播需求。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已超過4億，龐大的群體，可以作為非物質(zhì)文化傳播的契入點(diǎn)。通過非物質(zhì)文化題材的游戲開發(fā)，更好地契合年輕群體的需求，能夠形成更好地傳播效果。因此，運(yùn)用新媒體平臺，能夠更好地創(chuàng)建多樣化的傳播路徑，進(jìn)而滿足不同群體的傳播需求。

2、與新技術(shù)融合，實現(xiàn)與VR技術(shù)相結(jié)合

新技術(shù)的應(yīng)用，也是構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新傳播路徑的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，VR技術(shù)的發(fā)展迅速，并且在諸多領(lǐng)域得到有效應(yīng)用。通過與VR 技術(shù)的融合，能夠更好地創(chuàng)新傳播路徑，滿足新的時代發(fā)展需求。在VR 技術(shù)的運(yùn)用中，能夠在數(shù)字化技術(shù)的作用之下，實現(xiàn)與數(shù)字化非物質(zhì)文化的“親密接觸”?？陕牎⒖捎|、可觀的傳播方式，能夠更好地展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時也以新的傳播方式，滿足不同群體的實際需求。在VR技術(shù)之下，能夠讓大眾在體驗中，以第一視角走進(jìn)非物質(zhì)文化，感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。因此，新媒體時代，實現(xiàn)了與新技術(shù)的融合，特別是與VR技術(shù)的結(jié)合，更好地創(chuàng)新了傳播方式，提升了非物質(zhì)文化傳播效能。

3、運(yùn)用新平臺，提高非物質(zhì)文化傳播效能

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體直播成為傳播的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為非物質(zhì)文化傳播的重要路徑。在移動終端，通過在線網(wǎng)絡(luò)直播，可以足不出戶，跟隨主持人領(lǐng)域非物質(zhì)文化風(fēng)采，進(jìn)而更好地提高傳播效率。傳統(tǒng)傳播方式單一，并且缺乏創(chuàng)新元素的融入，在新平臺的運(yùn)用中，可以更好地將文化傳播與現(xiàn)實生活有機(jī)結(jié)合，拉近大眾與非物質(zhì)文化之間的距離。網(wǎng)絡(luò)在線直播，可以實現(xiàn)傳播的交互性構(gòu)建，在專業(yè)性的傳播導(dǎo)出中，更好地引導(dǎo)大眾了解非物質(zhì)文化，拓展傳播面。因此，新平臺的運(yùn)用，是對非物質(zhì)文化傳播的有益拓展，能夠在文化傳播中，更好地提升非物質(zhì)文化的時代價值。如，在抖音等直播平臺，以現(xiàn)代方式將傳統(tǒng)戲劇文化在互動中導(dǎo)入到現(xiàn)代人的休閑生活之中，引導(dǎo)大眾更好地了解戲劇。

綜上所述，非物質(zhì)文化的傳播構(gòu)建，應(yīng)從新的時代視域，搭建新媒體傳播空間，以更好地推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展。新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播中，具有獨(dú)特的優(yōu)勢，傳播載體的多樣性、交互性，能夠更好地提升傳播效能。通過新媒體平臺的運(yùn)用，以及與新媒體IDE 融合，能夠更好地發(fā)揮新媒體的載體功能，實現(xiàn)非物質(zhì)文化傳播的新發(fā)展。