受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

鄭勇

摘要：新媒體時代，各種新型媒體編輯技術(shù)不斷更新。同時以信息化的大數(shù)據(jù)時代為背景，新媒體的數(shù)據(jù)庫以毫秒為單位迅速更新發(fā)展著，人們的需求可謂是越來越多元化，為了滿足每個年齡段受眾的不同需求，電視新聞編輯這一領(lǐng)域只有不斷創(chuàng)新改革，才可以在時代的洪流中生存下來。把電視臺新聞編輯從傳統(tǒng)圖文新媒體的形式轉(zhuǎn)變成符合新媒體潮流，不斷迎合大眾的口味，并在其中開出花來，是其發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵。本文對當(dāng)代的電視臺新聞編輯迎合受眾需求的不同口味的創(chuàng)新研究展開論述分析。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視臺;新聞編輯;編輯創(chuàng)新

一、關(guān)于受眾需求

我們都知道，凡事均有從負(fù)無窮到正無窮的限度范圍，“過猶不及”。電視臺新聞編輯工作人員在相信自己的編輯能力時候，也要考慮到受眾的需求，自己編輯工作的成果會不會滿足受眾需求。在多元化的受眾需求角度下，電視臺新聞編輯依然可以屹立不倒，這是由事物如大眾需求的多變性，與自我局限性如電視臺新聞編輯自身特性兩方面所共同決定的。斗轉(zhuǎn)星移，滄海桑田，在大多數(shù)時候，我們的眼界都是被禁錮在一個十分狹小的胡同里，受到了限制，“鼠目寸光”而且還“自以為是”。這時候就十分需要受眾的多角度觀察，他們的評價和意見更具客觀真實(shí)性，電視臺新聞編輯要依靠大眾才有發(fā)展前景和市場，所以基于對電視臺新聞編輯這一行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，相信大眾是必須的。受眾的具體需求的邊邊條條，有的是好的，有的是不好的，電視臺新聞編輯的工作人員對于這些既不能全盤否定，也不能全部肯定接納，盲目滿足受眾需求，應(yīng)當(dāng)以“擇其善者而從之，其不善者而改之”的態(tài)度進(jìn)行處理，而創(chuàng)新就是一個去電視臺新聞編輯這一工作領(lǐng)域糟粕的過程，其積極性可謂是巨大的。

（一）受眾需求之定義

“受眾需求”，其中的受眾指的是報刊書籍文章的讀者，廣播的聽眾，電視劇電影紀(jì)錄片的觀看者等信息傳播的終端，即信息傳遞的最后一扇門，接收信息的對象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)萬家，手機(jī)的普及，這樣的第四媒體革命的到來，受眾的正無窮與負(fù)無窮的距離范圍在不斷的無限擴(kuò)大。事物的發(fā)展形態(tài)都是有雙面性的，電視臺新聞編輯也是。而“受眾”，其從宏觀概念來講，這是體積龐大的一個集合體，另一個角度，從微觀概念來講，是一個組成社會多元化的子集，即一個個豐富的人。所謂“受眾需求”，指的是受眾是否產(chǎn)生想要購買商品的欲望和購買能力。巨大性，分散性，異質(zhì)性的受眾導(dǎo)致了受眾需求的多多樣性和復(fù)雜性。兩者之間相互聯(lián)系，相互制約，潛移默化地影響著彼此。

（二）滿足受眾需求之必要性

基于上文，我們已經(jīng)清楚了解了“受眾需求”的內(nèi)在含義，而滿足其是十分必要的。電視臺新聞的接收者，是受眾。而電視臺新聞是否能滿足大眾的需求，這是人們是否選擇接收的關(guān)鍵。換言之，只有受眾是電視臺新聞發(fā)展的市場，他們是否接收預(yù)示著未來的電視臺新聞發(fā)展前景的好壞。滿足受眾需求之必要性，其重要性可見一斑。

二、電視臺

電視臺是之一受眾用來接收新聞信息的終端。而電視與移動網(wǎng)絡(luò)等的結(jié)合，更好地方便了人們，將人們的身體損害降低了一些。在這個信息爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的洪流卷過來，迅速推動著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。電視，是最早將新聞與視頻有機(jī)結(jié)合起來的媒體，將新聞以視頻的方式發(fā)布出來，這一舉措為人類活動提供了極大的便利，可以跨越距離提供很多服務(wù)。如在這次抗擊疫情過程中，國家領(lǐng)導(dǎo)人通過移動網(wǎng)絡(luò)開會，下達(dá)命令。醫(yī)護(hù)專家能夠跨越城市開會交流，討論病人病情并給出治療方案。網(wǎng)上教學(xué)也極大地方便了師生等，同時大數(shù)據(jù)應(yīng)用受到了全球的關(guān)注。

探討電視臺之優(yōu)缺點(diǎn)。生物界的萬事萬物都是雙面性的，有好有壞。不同的角度，不同性格的人往往會得出不同的結(jié)論。電視臺也有好處和不足之處。電視臺是首先將文字和視頻結(jié)合起來的終端，是新聞這一領(lǐng)域的一個里程碑，極大地推動了新聞業(yè)的發(fā)展。但是，它的體積過大，缺乏新意，不能豐富人們的碎片化時間。和手機(jī)、筆記本電腦等終端相比，便捷度大大降低。

三、新聞編輯

（一）新聞編輯目前的發(fā)展環(huán)境

它與新型媒體編輯是相對應(yīng)的，但是又都是以科學(xué)技術(shù)為支撐，利用其容量大和實(shí)時性的特點(diǎn)，得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。當(dāng)前社會，新型媒體發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)媒體電視臺新聞行業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的新聞行業(yè)主要大力發(fā)展電視臺新聞，但其實(shí)在新媒體如新聞短視頻化發(fā)展起來之前，它就已經(jīng)開始走下坡路了，許多電視臺虧損甚至破產(chǎn)。而新媒體的熊熊大火發(fā)展對電視臺新聞這一行業(yè)領(lǐng)域無疑是雪上加霜，這是新媒體信息平臺如抖音決手等APP，對傳統(tǒng)電視臺新聞沖擊的結(jié)果。這種發(fā)展趨勢不僅對當(dāng)前電視臺新聞的發(fā)展不利，這樣長此以往，勢必會影響到社會的穩(wěn)定。而在這樣的壓力下，電視臺新聞編輯必須要改革創(chuàng)新，以此來提高電視臺新聞編輯工作人員的綜合能力和人文素養(yǎng)。

（二）電視臺新聞編輯在當(dāng)前存在的問題

我國的發(fā)展理念是“以人為本”，即“取之于民，用之于民”。所有政策項目的策劃至實(shí)施都是從群眾的角度出發(fā)，以人民的快樂為快樂，以提高人民生活的便捷度為發(fā)展目標(biāo)。新媒體之風(fēng)已經(jīng)刮起來了，電視臺新聞編輯的缺點(diǎn)已經(jīng)被完全暴露，針對其問題，研究解決成為渡過風(fēng)雨的關(guān)鍵。

1.電視臺新聞編輯之新聞內(nèi)容

電視臺新聞編輯的內(nèi)容是新聞播報的主要載體，而電視臺新聞只是一個信息傳遞的媒介。通過觀看電視臺新聞的相關(guān)節(jié)目，觀眾往往看著看著就喪失了興趣，轉(zhuǎn)而用手機(jī)、平板等看新聞。究其原因，當(dāng)傳遞的新聞信息一樣時，人們往往會選擇更有趣的方式來得知。新型媒體新聞編輯靈活多變，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代潮流。而電視臺新聞編輯人員還是在墨守成規(guī)，堅持所謂的傳統(tǒng)，沒有思辨思維，已經(jīng)舊了。于是，電視臺新聞內(nèi)容不能合理整合搭配，厚此薄彼。內(nèi)容有時候也較為生硬，沒有柔和性的情感色彩。如果說新媒體新聞是豐富多彩的彩電，電視臺新聞就是黑白電視，那么單調(diào)，且無趣。

2.電視臺新聞編輯之新聞形式

和新型媒體新聞編輯相比，電視臺新聞編輯在節(jié)目制作上還是循規(guī)蹈矩，不能與一些新的信息技術(shù)合理結(jié)合，數(shù)碼配圖技術(shù)、生動的動畫等信息技術(shù)不能運(yùn)用到電視新聞編輯中，只是一日復(fù)一日的用著舊的編輯技術(shù)，了無新意，大眾也許早巳產(chǎn)生了審美疲勞。于是新型媒體一問世，就能夠抓住受眾的注意力，所有人都對其發(fā)展前景表示看好，其發(fā)展勢頭實(shí)在是迅猛。在新聞節(jié)目與受眾的交流溝通方面，電視臺新聞編輯工作人員幾乎不會。只是一味的傳遞信息，單純地把自己當(dāng)作+信息傳遞者，而受眾只是接收者。受眾沒有機(jī)會和平臺講出自己對某檔新聞節(jié)目的意見反饋。如此貧乏、落后。

四、電視臺新聞存在之必要性

基于上文描述，是否電視臺新聞編輯沒有長處，即也沒有存在的必要了，其實(shí)不然。傳統(tǒng)媒體，即電視臺新聞的厚重感和權(quán)威感是新媒體信息平臺無法比擬的。在這個新媒體信息鋪天蓋地的花花世界，不免有些人利欲熏心，為了滿足自己的私欲，散布謠言或者一些妖言惑眾，反人類，反黨的文章，如在這次抗擊疫情的斗爭中，微博每天都會發(fā)布一些權(quán)威辟謠信息;還有不少非法分子利用新媒體信息平臺騙錢犯法……這就大大降低了新媒體信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。而且從人體健康來說，新媒體利用的手機(jī)電腦等終端大大傷害了人們的身體，有時候的文章可讀性也不是很強(qiáng)。而電視臺新聞是需要嚴(yán)格的編輯審核，才能夠發(fā)布出來，可觀性比較強(qiáng)，對人體傷害也比較小。這些都是新型媒體無法匹及的優(yōu)點(diǎn)。

（一）電視臺新聞編輯創(chuàng)新之新聞內(nèi)容

在新時代媒體的洪流中，電視臺新聞編輯要想安然度過，甚至翻盤，就必須進(jìn)行電視臺新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。首先，電視臺新聞編輯工作人員要提高自身的文字敏感度，用詞要恰當(dāng)，搭配要合理。其次，從受眾的情感需求出發(fā)，電視臺新聞應(yīng)適度的加一些柔和的東西。最好能傳播一些有愛的正能量的新聞，以此來使新聞內(nèi)容極具感情色彩，更加豐富生動。

（二）電視臺新聞編輯創(chuàng)新之新聞形式

在電視臺新聞節(jié)目的制作方面，新聞編輯人員要打破傳統(tǒng)的慣洼思維，放棄那些舊的模板，提高自己編輯的產(chǎn)物的可視性，逐漸改善受眾的審美疲勞，改變受眾對電視臺新聞古板無聊的慣性印象思維。將生活中流行的一些信息技術(shù)運(yùn)用到新聞稿件的編輯制作當(dāng)中。以此，來提高電視新聞的畫面豐富性，以及使新聞稿件與新聞視頻畫面的配合度更加高。電視臺新聞編輯人員可以利用微博、抖音等APP，并成立粉絲群，讓受眾也加入到電視臺新聞編輯的制作工作中。電視臺新聞這一行業(yè)及時發(fā)現(xiàn)問題，及時改正，才能走的更遠(yuǎn)。

五、結(jié)語

現(xiàn)在的電視臺新聞就仿佛是一塊璞玉，雖然目前無法完全滿足受眾需求，但切記不要作繭自縛，只要經(jīng)過打磨，走過這一片棘之路，結(jié)合傳統(tǒng)電視臺新聞編輯特點(diǎn)然后解決自身短板，化缺點(diǎn)為長處，定會所向披靡，走出一條新聞領(lǐng)域的康莊大道。

（作者單位：四川省自貢市廣播電視臺）