突破與創(chuàng)新：探究傳統(tǒng)媒體背景下新媒體融合策略

宛俊余

摘要：高新技術的蓬勃發(fā)展很大程度地推動著媒體的變革發(fā)展，為媒體領域的多元化發(fā)展提供幫助。信息時代的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊是非常大的，傳統(tǒng)媒體在其中已經(jīng)逐漸喪失了主動權，生存空間也受到了限制，傳統(tǒng)媒體在廣大受眾心中的主導地位正在慢慢減弱，為了在時代發(fā)展的浪潮中尋得一席之地，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合發(fā)展已經(jīng)是當前最重要的發(fā)展路徑了。本文主要就傳統(tǒng)媒體背景下新媒體融合策略展開分析，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進程

隨著市場改革發(fā)展進程速度的不斷加快，媒體發(fā)展的大方向也在進行不斷的調(diào)整，為了更好地和新時代接軌，新舊媒體的融合已經(jīng)是大勢所趨。新舊媒體的融合發(fā)展不是一蹴而就的，需要一個相對漫長的過程，在這個過程中，在遵循基本原則的同時需要對改革方向進行完美把控，引進新興技術來加快媒介的發(fā)展速率。然而在整個發(fā)展過程中，必須充分利用自身的創(chuàng)新精神，在把握正確前進方向的前提下力求在布滿荊棘的發(fā)展改革道路上走得更遠。媒體行業(yè)對于資源的處理、信息渠道的選擇、市場環(huán)境的分析等都需要有一個更高的認識和更深層次的“學習”，這樣才能在新舊媒體互融發(fā)展的道路中拔得頭籌，進而實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。

二、關于融合發(fā)展的對策與建議

（一）傳統(tǒng)媒體的領導者要有融合意識

傳統(tǒng)媒體的領導者需要和其他領域、其他行業(yè)的領導者一樣，要具有可以統(tǒng)籌大局、針對下一步計劃的設定以及有效地帶動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的責任和義務。對于領導者而言，首先需要端正自身的工作態(tài)度，需要對融合理念有一個正確的認識，充分認識到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要性，只有自己以身作則，才能給員工樹立一個好的榜樣。通過自己對工作的行動和態(tài)度讓員工增強自身融合理念的必要性，對員工工作積極性的提升會有很大幫助，進而在進行融合工作中才能做得更快更好。

（二）對媒體工作者的全媒體能力進行提升

隨著時代的發(fā)展和進步，廣大受眾對媒體行業(yè)的要求也越來越高，所以對于媒體工作者來說，為了充分地滿足廣大受眾的具體需求就需要在工作中體現(xiàn)多樣化，需要在理念上把受眾放在第一位，以受眾為本，在對媒體產(chǎn)品的建設進行強化時需要將針對性和實效性放在第一位。在不斷強化自身專業(yè)知識的同時完善自身職業(yè)素質(zhì)水平的訓練。通過傳統(tǒng)媒體的知識結(jié)構在新的融合理念中不斷地進行創(chuàng)新和完善;通過多元化、靈活化語言技巧方面的體現(xiàn)為新舊媒體融合提供內(nèi)容質(zhì)量上的支持;通過對媒體信息技術的不斷探索學習，從實際出發(fā)，把控時代發(fā)展的脈搏，抓住時代發(fā)展中的機遇，進而可以為廣大受眾呈現(xiàn)更完善的服務。需要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行分析和歸納，再加以新時代全媒體大數(shù)據(jù)的支持才能更好地實現(xiàn)新舊媒體的融合。

（三）搭建新平臺

作為媒體工作者而言需要搭建新的平臺，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。在新舊媒體融合的過程中，搭建的平臺主要需要體現(xiàn)以下兩個特點，首先需要通過平臺的資源分享讓廣大受眾在享受到更優(yōu)質(zhì)的信息資源的同時還能找到他們需要的信息資源，提高新聞獲取的準確性，充分體現(xiàn)高新技術媒介和信息來源上的優(yōu)勢，將兩者完美的結(jié)合。其次，在對信息的處理方面需要加強審查能力，通過對不同受眾人群的具體分析增強信息對受眾的“準確投放”程度，通過提高受眾的使用率讓他們對平臺產(chǎn)生依賴，進而提高媒體傳播的長遠發(fā)展。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播形式的融合

傳統(tǒng)媒體需要和新媒體的傳播形式進行融合，將傳統(tǒng)媒體的傳播形式進行創(chuàng)新性發(fā)展，為廣大受眾設立可以進行充分交流談論的信息平臺，以此來加深對廣大受眾的吸引程度，可以更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播形式的多樣化，加快新舊媒體融合的進程。

（五）傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)媒體的信息傳播內(nèi)容過于單一，對于廣大受眾的吸引程度不足，然而新媒體的信息傳播內(nèi)容可以充分體現(xiàn)信息的多元化，普通人也可以對消息進行再編輯，進而實現(xiàn)二次傳播，雖然可能在一定程度上存在信息“失真”的情況，但是這種形式確實激發(fā)了人們對媒體的興趣。新舊媒體在進行融合的過程中，不僅要考慮內(nèi)容的豐富性，更要注意內(nèi)容的真賣性。

三、結(jié)語

綜上所述，雖然新媒體帶給傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體也不能完全被取代，而且其在帶來沖擊的同時也帶來了機遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體需要進行完美的融合，只有這樣才能全面提高媒體的傳播力、影響力和公信力，才可以在新的傳播格局中體現(xiàn)其主動權。

（作者單位：湖南日報社）