淺談縣級融媒體中心短視頻制作的幾點體會

虞娜

摘要：隨著新媒體技術的快速發(fā)展，當今社會的信息傳播形式和接收方式正在發(fā)生重大變化，短視頻市場表現(xiàn)異?；钴S，政務機構紛紛入駐各類短視頻平臺，開通官方政務號?！八钠骄隆薄半娋W頭條”“國資小新”等政務公眾號走進大眾視線，其抓熱點信手拈來，親民接地氣游刃有余，捕獲了很多年輕人的心。一個個政務號變身成“網紅”，這為縣級融媒體中心如何通過短視頻走出一條新聞發(fā)展之路提供了更多思路。當然，在短視頻內容同質化嚴重、用戶出現(xiàn)審美疲勞的當下，這項工作也給縣級融媒體中心增加了更多的難度和考驗。如何做好短視頻，也是本文主要探討的問題。

關鍵詞：短視頻;創(chuàng)新;主流媒體

據(jù)相關機構的調查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網民整體的75.8%。在短視頻這塊“必爭之地”，新華社、人民日報、央視等“國家隊”搶占先機，而作為“地方隊”的主力，縣級融媒體中心雖在設備配置、隊伍培養(yǎng)、產品生產等方面不斷發(fā)力，但不可否認，不少縣級融媒體中心因內容同質化尤其是優(yōu)質內容缺乏，出現(xiàn)影響力小、點擊量低、受眾少等問題，與中心的內容建設、功能定位背道而馳。

一、短視頻存在的普遍問題

本地化原創(chuàng)內容少。一些縣級融媒體中心在制作短視頻時，因創(chuàng)作經驗不足、內容選題缺乏等因素，熱衷于蹭熱點，模仿當下的短視頻爆款生產內容，導致視頻沒有自我風格，原創(chuàng)作品缺失。因內容及形式缺乏創(chuàng)新，致使作品乃至賬號很難引起受眾的關注。

展現(xiàn)形式陳舊。受傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作思維影響，一些縣級融媒體中心仍在沿用傳統(tǒng)媒體慣用的形式，既不接地氣，又迎不了現(xiàn)代年輕人的口味。找不到創(chuàng)作受眾喜聞樂見、通俗易懂的作品的突破口，達不到預期宣傳效果。

風格定位不明確?？h級融媒體中心的短視頻生產過程中，一方面追求官方發(fā)布的嚴謹性，另一方面又想兼顧傳播內容娛樂化、輕知識化的傳播效果，但運作中無法靈活轉化，網絡化的娛樂性用語和新聞嚴肅性宣傳不能有效取舍。

二、短視頻制作的幾點想法

（一）爭取首發(fā)，把握短視頻的時效性

在移動互聯(lián)網時代，以短視頻為發(fā)布形式的新聞內容和政務信息，能在短時間內基本覆蓋傳播輻射面，幾小時內，新聞就可能成為人盡皆知的“舊聞”，所以贏得短視頻的首發(fā)優(yōu)勢尤為重要?？h級融媒體中心想讓短視頻獲得大量轉發(fā)與傳播，就應把握新聞時效性，第一時間趕到新聞現(xiàn)場，或拿到政務信息的首發(fā)權和一手的相關背景資料。

（二）增強互動，增加用戶黏性

短視頻之所以受年輕用戶追捧，很大原因是迎合了受眾的碎片閱讀的方式、審美需求以及用戶互動表達的需求。因此，縣級融媒體中心在生產短視頻時，首先要在文案創(chuàng)作上貼近受眾，在標題制作上吸引受眾，并引導受眾進行互動，如開展互動有獎活動，轉發(fā)評論短視頻;也可以引導受眾參與短視頻制作過程，如征集題材線索、參與錄制等，增強受眾的參與度，增加受眾黏性。

其次，縣級融媒體中心的主要受眾具有地域性特點，因此，短視頻傳播的內容要盡可能圍繞群眾所需所求所愿，從吃穿住行等基本需求入手，生產接地氣的內容，以便給受眾的生產生活提供服務和指導，以此增加受眾的依賴性。

此外，縣級融媒體中心制作的短視頻還應考慮感情基礎，場景設置上要基于現(xiàn)實，畫面呈現(xiàn)上要鮮活生動，音樂選擇上要有帶入感又不落入俗套。以此次疫情防控一線人員宣傳為例，通過對一線工作人員工作環(huán)境、工作狀態(tài)、局部特寫等方面的畫面展現(xiàn)，強有力地觸動用戶的視覺及情感神經，在引起受眾共鳴的同時，主動轉發(fā)分享。

（三）巧設選題，做內容的短視頻

“選題好就是成功的一半”，縣級融媒體中心在策劃確定短視頻選題時，除了關注受眾新聞知情權，關注政策發(fā)布、公告等內容外，還應著眼有助于社會道德提升的正能量感召類內容，以及提升公眾生活品質的公益知識普及類內容。

但制作時要改變“宣教腔”，從“居高臨下”改成“平起平坐”，變“我說你聽”為“一起看一起說”，以網絡語境組織短視頻語言。以曾參與制作的短視頻“50米外的消防員爸爸”為例，1分鐘的短視頻，沒有感天動地的場景描寫，更多的鏡頭是記錄消防員一家三口的短暫相聚，以及年幼孩子對近在眼前的消防員爸爸的想念。視頻雖短，但選題新穎，感情真摯，這也使得作品獲得上萬點贊量，還收獲一短視頻類評比優(yōu)秀獎。制作引起共鳴的短視頻，基層的縣級融媒體中心優(yōu)勢明顯，因為人間市井的“互助暖情”、親人平淡生活中的“點滴深情”等情感，都是有“內容”的短視頻極佳選題。

（四）挖掘內容，打造原創(chuàng)短視頻

內容為王，策劃先行。這是做好宣傳報道的應有之義?？h級融媒體中心在生產短視頻時，提前策劃，因地制宜，從“心”出發(fā)，用“心”創(chuàng)作。

作為新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)的記錄者，許多縣級融媒體中心在疫情防控攻堅期和復工復產關鍵期快速響應，全媒聯(lián)動，報道瘦隋最新動態(tài)、傳播瘦情防控知識、回應居民群眾關切、講好抗疫感人故事，發(fā)出基層“最強音”，弘揚社會“正能量”。這期間，短視頻成為大家喜聞樂見的宣傳形式。“逆行而上的白衣戰(zhàn)士”“風雨中堅守抗疫一線的普通人”“科學防控知識”“聯(lián)防聯(lián)控小鑼書”“城市按下暫停鍵”“復蘇中的城市”……疫情之下，縣級融媒體中心將發(fā)生在基層一線的諸多感人事跡、當?shù)乜挂叽胧┑?，在第一時間用簡單、直觀的小視頻講述，讓短視頻的流量轉化為科普和辟謠的高效傳播通道，收獲的不僅來自基層真實的溫暖瞬間，更是鮮活的新聞故事。

值得一提的是，縣級融媒體中心在制作短視頻過程中，要樹立版權保護意識，在保護自產作品版權的同時，還要尊重他人的勞動成果。

三、結語

縣級融媒體中心是基層宣傳服務的重要載體，是當前做好黨的新聞輿論工作的重要依托。講好縣域故事，傳播當?shù)睾寐曇簦槕獋鞑ヒ苿踊?、社交化、視頻化的趨勢，推動理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，不斷增強群眾認同度、信任度、喜愛度，切實提升縣級融媒體中心產品的傳播力、引導力、影響力、公信力。實踐中，我們應該發(fā)揮縣級融媒體中心的優(yōu)勢，結合當?shù)貙嶋H，創(chuàng)作更多具有原創(chuàng)性、服務性、傳播性的短視頻產品，讓融媒體中心真正“匯”能量，“貫”基層，“通”未來。