基于媒體融合背景下電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播方法

王剛

摘要：融媒體時(shí)代的到來給我國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，也給我國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了不小的;中擊。那么在此情境下，要想提高我國(guó)電視紀(jì)錄片的競(jìng)爭(zhēng)力，便需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新。以便通過此，能夠提升我國(guó)電視紀(jì)錄片的質(zhì)量，促進(jìn)其可持續(xù)性發(fā)展?；诖耍疚闹饕獜拿襟w融合背景下電視紀(jì)錄片所面臨的困難入手，就媒體融合背景下電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播方法進(jìn)行了分析與闡述。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視臺(tái)紀(jì)錄片;困境;創(chuàng)新;傳播

一、當(dāng)前電視紀(jì)錄片中存在的問題

（一）電視紀(jì)錄片的互動(dòng)性不足

在媒體融合發(fā)展的背景下，我國(guó)電視紀(jì)錄片傳播渠道還有待完善，缺乏與受眾的有效互動(dòng)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著融媒體時(shí)代的來臨，在電視紀(jì)錄片制作與傳播過程中，為了吸引到更多的受眾，擴(kuò)大受眾范圍，有不少電視紀(jì)錄片會(huì)選擇多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行傳播。雖然這樣可以有效擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的傳播范圍，但這也會(huì)使電視紀(jì)錄片針對(duì)性不強(qiáng)，缺乏受眾的有效互動(dòng)。而任由其發(fā)展下去，便會(huì)影響電視紀(jì)錄片的傳播效果，不利于電視紀(jì)錄片的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）電視紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量不高

制作電視紀(jì)錄片不僅需要花費(fèi)大量的人力與物力，同時(shí)還需要充足的準(zhǔn)備與制作時(shí)間。而在制作過程中，首先需要經(jīng)歷定好主題、選好角度、構(gòu)好框架等步驟;其次需要經(jīng)歷控制好拍攝現(xiàn)場(chǎng)、處理好畫面、聲音進(jìn)行等步驟;最后還需要通過整理好素材、按照既定的人物故事或者事件進(jìn)行剪輯制作后，才可呈現(xiàn)出一個(gè)相對(duì)完整的紀(jì)錄片。

但是，在此過程中，部分電視臺(tái)因?yàn)轭A(yù)算超出等原因，會(huì)借用以前的素材或者通過壓縮電視紀(jì)錄片的制作成本來確保紀(jì)錄片的播出。而這便會(huì)致使電視紀(jì)錄片的內(nèi)容質(zhì)量不高，從而無法獲得受眾的喜愛，降低此紀(jì)錄片的影響力。

（三）電視紀(jì)錄片同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)電視紀(jì)錄片的題材大致可分為歷史、人文科學(xué)、地理、軍事、專題等幾類。而據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在這些紀(jì)錄片中，占據(jù)最多便是反映歷史事件、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影像。雖然這種電視紀(jì)錄片有一定的受眾基礎(chǔ)，但在媒體融合發(fā)展的背景下，并不能收獲當(dāng)前眾多觀眾的喜愛。此外，由于當(dāng)下大多紀(jì)錄片的內(nèi)容與觀點(diǎn)比較缺乏新意，且一直在模仿比較出色的電視紀(jì)錄片，所以使得我國(guó)電視紀(jì)錄片同質(zhì)化嚴(yán)重，從而很難獲得受眾的認(rèn)可。

二、媒體融合背景下電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播方法

（一）電視紀(jì)錄片要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

媒體融合背景下，在電視節(jié)目的類型增多的同時(shí)，受眾的選擇也變得越來越多。那么在這種情況下，要想找到電視紀(jì)錄片的發(fā)展道路，便需要增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)了解受眾對(duì)電視紀(jì)錄片的需求。如可通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、受眾觀看習(xí)慣等方式，來為受眾提供他們所需的電視紀(jì)錄片。

（二）站在受眾的角度分析問題、思考問題

在以往的電視紀(jì)錄片中，制作人員經(jīng)常是站在收視率或者紀(jì)錄片本身的角度來思考其內(nèi)容，而這便使得電視紀(jì)錄片太過于功利化，無法激起受眾的觀看興趣。那么要想改變這一情況，便需要制作人員站在受眾的角度來分析，注重融入生活化、個(gè)性化的元素，并關(guān)注電視紀(jì)錄片內(nèi)涵的層次性表達(dá)。只有這樣，才可提高電視紀(jì)錄片的整體制作水平，促進(jìn)電視紀(jì)錄片行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

（三）擴(kuò)展電視紀(jì)錄片的傳播途徑，推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展

在當(dāng)前融媒體迅速發(fā)展的背景下，不僅電視紀(jì)錄片的種類有所增加，同時(shí)電視紀(jì)錄片也有了更多元的播放平臺(tái)。且隨著新舊媒體的融合發(fā)展，越來越多的電視紀(jì)錄片從業(yè)者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來擴(kuò)展電視紀(jì)錄片的傳播途徑。如部分電視紀(jì)錄片會(huì)通過微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)來與受眾互動(dòng)，宣傳自己紀(jì)錄片;還有部分電視紀(jì)錄片會(huì)在主流網(wǎng)頁或者視頻播放軟件上進(jìn)行播放。而采用這樣的方式，不僅拓展傳播途徑，提高受眾觀看的積極性，同時(shí)還可以擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的影響力，推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。

三、結(jié)語

綜匕所述，在媒體融合的背景下，我國(guó)電視紀(jì)錄片行業(yè)要想得到有效發(fā)展，首先便需要相關(guān)工作人員能夠?qū)γ襟w融合發(fā)展的影響有一個(gè)充分的了解，以便在此基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片制作人員可以根據(jù)融媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過結(jié)合當(dāng)下的新思路與新模式，來豐富電視紀(jì)錄片的制作內(nèi)容。這樣不僅可以滿足廣大受眾的需求，制作出深受受眾喜愛的紀(jì)錄片，同時(shí)還可以摒棄陳舊的電視紀(jì)錄片制作與傳播模式的弊端，有效推動(dòng)我國(guó)電視紀(jì)錄片行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（作者單位：新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心）