“姐系女團(tuán)”綜藝的走紅密碼

本報(bào)特約記者 陳文

國(guó)內(nèi)選秀成團(tuán)綜藝迎來(lái)新的流量藍(lán)海？《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《姐姐》）在微博熱搜停更的情況下，依然在社交媒體上發(fā)酵——14日節(jié)目上線(xiàn)兩天，播放量已超3.5億，豆瓣評(píng)分8.5分并未下跌。有網(wǎng)友調(diào)侃，“欠姐姐們50個(gè)熱搜”。一片討論聲中，爭(zhēng)議也如期而至——除了評(píng)委點(diǎn)評(píng)成為槽點(diǎn)，還有網(wǎng)民認(rèn)為號(hào)稱(chēng)原創(chuàng)綜藝的《姐姐》抄襲韓綜?！督憬恪氛Q生在“她時(shí)代”“反媚青”潮流之下，從火爆與爭(zhēng)議背后的觀眾情緒來(lái)看，姐姐們“全開(kāi)麥Live”在舞臺(tái)上唱跳本身就是一場(chǎng)對(duì)“媚青文化”的反擊和成熟女性的自我正名。

姐姐們的“流量戰(zhàn)場(chǎng)”

在開(kāi)播之前，《姐姐》已登上20多次熱搜，開(kāi)播后迅速收割巨大流量。有評(píng)論稱(chēng)，這是因?yàn)楣?jié)目打破國(guó)產(chǎn)選秀綜藝的瓶頸，又完美切中觀眾情緒。節(jié)目中，一群30歲以上、已經(jīng)出道多年且成名已久的女明星來(lái)選秀成團(tuán)，雖未完全跳脫以往選秀節(jié)目的制作邏輯，甚至舞臺(tái)水準(zhǔn)被認(rèn)為并不及今年另兩款同類(lèi)選秀綜藝，可是參賽學(xué)員的身份變換給足觀眾新鮮感：30位選手橫跨唱歌、影視、女團(tuán)、主持人等娛樂(lè)圈各個(gè)領(lǐng)域，年齡從30歲到50歲不等，其中還包括寧?kù)o、張雨綺、伊能靜等話(huà)題女王。在滿(mǎn)足網(wǎng)民獵奇心理之外，節(jié)目本身也突破許多同類(lèi)綜藝套路——相比其他選秀學(xué)員的循規(guī)蹈矩，寧?kù)o聽(tīng)節(jié)目組說(shuō)要自我介紹后直接來(lái)了句，“我還要自我介紹？那我這幾十年白干了！”

有網(wǎng)民調(diào)侃稱(chēng)，“《姐姐》或許也可以改名叫《青春有您》”。從“你”到“您”，是選手身份的轉(zhuǎn)變，也是節(jié)目游戲規(guī)則的改變。成名女星們?cè)阡浿浦斜г估?、刷手機(jī)，在比賽中喊停，和評(píng)委用專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行討論等，這些會(huì)令觀眾產(chǎn)生巨大新鮮感，但更關(guān)鍵因素是節(jié)目同時(shí)切中觀眾期待和情緒焦慮。一方面，近年來(lái)觀眾對(duì)熟女演員的呼聲越來(lái)越高，真正留給中年女演員的舞臺(tái)仍不夠大；另一方面，在“年輕崇拜”引發(fā)社會(huì)輿論警惕甚至反感的情況下，當(dāng)觀眾看到“70后”鐘麗緹和“60后”伊能靜在舞臺(tái)上活力四射，無(wú)疑大大紓解了許多人的情緒焦慮。就像一條熱門(mén)評(píng)論所說(shuō)，“一條彈幕讓我覺(jué)得這個(gè)節(jié)目值得了——我好像沒(méi)有那么怕變老了?！?/p>

對(duì)觀眾心理的精準(zhǔn)把握，還體現(xiàn)在節(jié)目一開(kāi)始就把“全開(kāi)麥Live”幾個(gè)字打在屏幕右上角——顯然是沖著厭煩音樂(lè)綜藝修音、一到?jīng)Q賽開(kāi)全麥就翻車(chē)等過(guò)往觀眾質(zhì)疑而來(lái)。但也有評(píng)論認(rèn)為，大齡女團(tuán)、勵(lì)志成長(zhǎng)都只是噱頭，節(jié)目本質(zhì)仍是真人秀——成團(tuán)是次要，好看是關(guān)鍵，這也正是過(guò)往國(guó)產(chǎn)選秀綜藝和韓國(guó)同類(lèi)綜藝的不同之處。韓國(guó)2016年推出的女性綜藝《姐姐們的slamdunk》內(nèi)容是幫六位姐姐輩女明星實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)未完成的夢(mèng)想，但由于其中閔孝琳成為女團(tuán)成員出道的夢(mèng)想大受歡迎，最終成團(tuán)成為綜藝主線(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該節(jié)目理念與制作邏輯和《姐姐》有相似之處，但核心概念明顯不同：《姐姐們的slamdunk》沒(méi)有選拔性質(zhì)，而是平均年齡35歲的六位女星經(jīng)歷聲樂(lè)、舞蹈等各式訓(xùn)練后作為限定女團(tuán)在韓國(guó)音樂(lè)節(jié)目中出道，并在節(jié)目結(jié)束后解散。

評(píng)委爭(zhēng)議和爆款套路

令不少觀眾意外的是，《姐姐》中并未出現(xiàn)女星互撕的名場(chǎng)面，爭(zhēng)議和爆點(diǎn)這次意外地出現(xiàn)在評(píng)委身上。

作為一檔有淘汰和選拔環(huán)節(jié)的女團(tuán)選秀節(jié)目，節(jié)目一開(kāi)播評(píng)審團(tuán)就因“評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)模糊”“規(guī)則迷惑”引發(fā)爭(zhēng)議：初舞臺(tái)中并未展露舞蹈技能的袁詠琳、黃圣依被分進(jìn)舞蹈組，實(shí)力歌手丁當(dāng)演唱《我是一只小小鳥(niǎo)》被評(píng)委給低分的理由是“唱得太好放到團(tuán)里反而不和諧”。丁當(dāng)在節(jié)目播出后在社交媒體上公開(kāi)喊話(huà)評(píng)委杜華，“當(dāng)我聽(tīng)到得低分的理由竟然是‘唱得太好了，我和觀眾姐妹們一樣也是滿(mǎn)臉問(wèn)號(hào)”。香港歌手鄭希怡則在節(jié)目中表示：“被一些不知道是什么的人去評(píng)審我自己?！?/p>

杜華“漂亮女孩們跳著整體的舞”的女團(tuán)概念，其實(shí)在《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》中就出現(xiàn)過(guò)。這種較為傳統(tǒng)的女團(tuán)觀念顯然與姐姐們的鮮明個(gè)性相沖突，這正是首播后評(píng)委引發(fā)爭(zhēng)議的原因。但也有人認(rèn)為，這大概正是節(jié)目方想要的效果，“最終評(píng)委爭(zhēng)議成為節(jié)目方找到的新爆點(diǎn)，評(píng)委杜華成為話(huà)題擔(dān)當(dāng)?！?/p>

下一個(gè)韓國(guó)女團(tuán)？

《姐姐》會(huì)一路火下去成為年度爆款嗎？目前從陣容配置、話(huà)題熱度來(lái)看，許多業(yè)內(nèi)人士持樂(lè)觀態(tài)度，但對(duì)于節(jié)目設(shè)定中的最終目標(biāo)——成團(tuán)并不看好。相對(duì)于過(guò)往成團(tuán)的多半是新人，這些成名女藝人都有各自的影視、音樂(lè)、經(jīng)紀(jì)約，牽涉復(fù)雜的利益方。此外，也有網(wǎng)民向節(jié)目組喊話(huà)：“請(qǐng)盡快明確賽事標(biāo)準(zhǔn)和成團(tuán)出道后的運(yùn)營(yíng)，大家真的不想再搞一個(gè)爛尾項(xiàng)目了。”

韓國(guó)組合Unnies的成團(tuán)經(jīng)驗(yàn)可以作為參照和對(duì)比。六位韓國(guó)女明星經(jīng)過(guò)成團(tuán)出道訓(xùn)練后，于2016年7月1日在韓國(guó)音樂(lè)節(jié)目《音樂(lè)銀行》中表演出道主打歌《閉嘴》，歌曲一發(fā)布便占據(jù)韓國(guó)八個(gè)音源榜單第一名。此外，2017年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝集結(jié)成員的組合CelebFive，由宋恩伊、金申英、金英熙、申鳳善、安英美五位平均年齡37.5歲的韓國(guó)女諧星組成，她們走紅后推出主打歌《想成為名人》，人氣一直延續(xù)至今。兩個(gè)韓國(guó)綜藝女團(tuán)中，Unnies主打女性獨(dú)立和夢(mèng)想，CelebFive則自帶搞笑標(biāo)簽，這些特質(zhì)再加上背后專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，令她們?cè)谂畧F(tuán)林立的韓國(guó)市場(chǎng)贏得一席之地。與之相比，無(wú)論最終《姐姐》成團(tuán)的五人是誰(shuí)，都將面臨巨大的整合難題?！?/p>