國(guó)有企業(yè)5G時(shí)代新聞宣傳工作策略

張 錦

中國(guó)航空油料有限責(zé)任公司北京分公司，北京 100000

一、把好新時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)之舵

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社組織開(kāi)展第十二次集體學(xué)習(xí)，主題是“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”。通過(guò)對(duì)講話全文的詞頻分析（表1）和可視化詞云圖（圖1）可以看出，傳播、融合、輿論、主流、媒體融合、媒體融合發(fā)展、主流媒體、全媒體、思想、互聯(lián)網(wǎng)為權(quán)重最高的十個(gè)關(guān)鍵詞，可以看出，黨中央對(duì)如何做好新形勢(shì)下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的指導(dǎo)思想和重點(diǎn)內(nèi)容。

圖1 詞云圖

表1 詞頻分析表

作為國(guó)家各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的生力軍，國(guó)有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展是國(guó)家可持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。在國(guó)有企業(yè)中，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路［1］。立足新時(shí)代，怎樣在前所未有的挑戰(zhàn)面前固牢新聞?shì)浾撽嚨?，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)有企業(yè)在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下健康發(fā)展，是每一位國(guó)企新聞宣傳工作者都應(yīng)該思考的重要課題。黨有號(hào)召，我有行動(dòng)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，在市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下的新型媒體形態(tài)層出不窮，該如何讓主流輿論回歸輿論主流，作為國(guó)企的新聞宣傳工作者必須首當(dāng)其沖，勠力同心，為正能量發(fā)聲，為輿論的正向引導(dǎo)助力。

二、新媒體時(shí)代的變與不變

變與不變是一對(duì)哲學(xué)命題。辯證法認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)，就它被理解為物質(zhì)的存在方式、物質(zhì)的固有屬性這一最一般的意義來(lái)說(shuō)，涵蓋宇宙中發(fā)生的一切變化和過(guò)程，從單純的位置變動(dòng)到思維。［3］歷史唯物主義認(rèn)為，世界是物質(zhì)的，物質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，運(yùn)動(dòng)是不斷變化發(fā)展的，而我們所處的人類社會(huì)也是在日新月異的變化和發(fā)展中進(jìn)步的。那些順時(shí)應(yīng)勢(shì)的事物被認(rèn)為是積極的、進(jìn)步的、正向的，而那些違背歷史發(fā)展規(guī)律的則被認(rèn)為是消極的、落后的、負(fù)向的。

1844年，美國(guó)人摩爾斯（S．B．Morse）發(fā)明摩爾斯電碼發(fā)出了電報(bào)，自此拉開(kāi)了“電”訊時(shí)代的序幕。將視角轉(zhuǎn)向中國(guó)，進(jìn)入移動(dòng)通信時(shí)代至今，我國(guó)經(jīng)歷了以下五個(gè)階段：初始階段，人們開(kāi)始運(yùn)用移動(dòng)通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳遞；2G時(shí)代，信息通訊技術(shù)從模擬信號(hào)走向了數(shù)字信號(hào)；3G時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從2G的語(yǔ)言時(shí)代走向數(shù)據(jù)時(shí)代；4G實(shí)現(xiàn)IP化，走向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。2019年1月10日工信部宣布發(fā)放5G臨時(shí)牌照，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了5G時(shí)代［2］。

縱觀近代百余年的信息通訊發(fā)展史不難看出，隨著信息工業(yè)技術(shù)不斷變革而發(fā)展變化的首先是事物之間聯(lián)系的狀態(tài)，而事物本身并沒(méi)有變。5G技術(shù)是一次傳輸技術(shù)的偉大革命，單從數(shù)據(jù)傳輸速度上看，在理論上可由以往以百兆字節(jié)每秒的傳輸速度提升到萬(wàn)兆每秒，傳輸速度提升百倍。此外，其在單位容量、傳輸文件格式種類和傳輸信號(hào)穩(wěn)定上均有較大突破，由此可見(jiàn)，5G的到來(lái)使得一些原本只停留在萬(wàn)維網(wǎng)上的信息交互走出了虛擬網(wǎng)絡(luò)，實(shí)實(shí)在在地融入到現(xiàn)實(shí)世界中，使萬(wàn)物互聯(lián)、時(shí)刻在線、高清秒傳等成為可能，網(wǎng)絡(luò)正以前所未有的高融合度滲透進(jìn)每個(gè)人的生活。

其次，變的是傳輸介質(zhì)，而傳播規(guī)律本身并沒(méi)有變。事物的內(nèi)在本質(zhì)具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。通過(guò)對(duì)信息傳播方式變化的研究發(fā)現(xiàn)，人們接觸和使用信息傳播媒介的行為和方式，會(huì)隨著信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)等科技的發(fā)展而發(fā)展，科技的發(fā)展與信息傳播的發(fā)展具有一定程度的正相關(guān)性。比如在模擬技術(shù)時(shí)代，移動(dòng)電話的出現(xiàn)打破了空間的束縛，使一對(duì)一遠(yuǎn)距離高速傳輸成為可能；在2G以數(shù)字語(yǔ)言傳輸技術(shù)為核心的時(shí)代，人們樂(lè)于發(fā)送短信消息，更加熱衷于便捷的“只言片語(yǔ)”；3G數(shù)據(jù)時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件成為新潮流，人們不再被限定在一個(gè)給定的信息系統(tǒng)中，為人們?cè)谔摂M空間中交流對(duì)話開(kāi)辟了道路；4G廣泛應(yīng)用的年代，移動(dòng)通信為人們提供可隨時(shí)隨地進(jìn)行資源共享的平臺(tái)，造就了傳統(tǒng)傳播方式難以達(dá)到的共享程度；5G技術(shù)的應(yīng)用意味著信息秒傳時(shí)代來(lái)臨，高清、超高清、萬(wàn)物互聯(lián)從技術(shù)層面上成為可能，VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)空前發(fā)展，媒介形態(tài)也由“全媒體”時(shí)代向“媒體融合”時(shí)代過(guò)渡［4］，從“你是你，我是我”發(fā)展為“你中有我，我中有你”最終成為“你就是我，我就是你”的融合態(tài)勢(shì)。

最后，變的是收受工具，而收受者本身并沒(méi)有變。隨著工業(yè)科技和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，作為信息傳播終端的各種收受工具也在不斷更新迭代。從最開(kāi)始的固定電話、到BP機(jī)、大哥大，再到如今可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交互的諸如觸屏手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等移動(dòng)智能終端，但作為工具背后使用的人來(lái)說(shuō)，精力是有限的，怎樣能在鋪天蓋地的信息中迅速準(zhǔn)確的獲取對(duì)自己最有用的信息，過(guò)濾掉無(wú)用的垃圾信息，逐漸成為人們頭痛的事。從人性獵奇的角度出發(fā)，人們都對(duì)新鮮的事物感興趣，更容易被稀罕的事情所吸引。

三、讓挑戰(zhàn)成為國(guó)企宣傳工作彎道超車的新機(jī)遇

5G時(shí)代到來(lái)之前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)往往爭(zhēng)搶的是點(diǎn)擊率背后帶來(lái)的流量廣告收益。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳并不具備互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)大技術(shù)支持，在傳播技術(shù)和平臺(tái)上均不占優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代到來(lái)之后，極大地促進(jìn)社會(huì)大眾由“線下”信息交互向“線上”遷移，需要更細(xì)致專業(yè)的信息細(xì)分和不斷深化。這就為具有傳統(tǒng)新聞宣傳業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)企新聞宣傳工作帶來(lái)了嶄新的機(jī)遇。

5G時(shí)代迎來(lái)的是新聞宣傳工作進(jìn)一步“加寬、加細(xì)、加厚”的過(guò)程，使得“線上”宣傳日益主流化，成為“主陣地”。此時(shí)，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作可以從內(nèi)容打磨上多下功夫，通過(guò)更加注重對(duì)宣傳對(duì)象人性化形象的塑造、個(gè)性化語(yǔ)言的描述方式，加大培養(yǎng)標(biāo)桿人物力度、注重感人故事多渠道多形式傳播等方式，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引大眾注意力，從而達(dá)到傳播效果。

國(guó)有企業(yè)不像社會(huì)上的傳媒機(jī)構(gòu)那樣存在生存和競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從“內(nèi)聚人心、外塑形象”的角度出發(fā)，也應(yīng)不斷順勢(shì)而上，抓住機(jī)遇壯大自身建設(shè)。

四、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作上存在的問(wèn)題

國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不夠，成本投入往往杯水車薪。是宣傳就會(huì)有一定的成本投入，有經(jīng)濟(jì)上的更新?lián)Q代硬件設(shè)備的投入、持續(xù)加大人員專業(yè)素質(zhì)的軟件投入等，但在一部分國(guó)有企業(yè)中，還缺乏對(duì)新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環(huán)節(jié)，而將全部工作重心放在保證企業(yè)安全生產(chǎn)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)收益上，鮮少有在新聞宣傳業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展專業(yè)、系統(tǒng)、科學(xué)的研究。認(rèn)為新聞宣傳工作只是“錦上添花”，并不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，因此極大地降低成本投入。其實(shí)，企業(yè)的社會(huì)形象是一種無(wú)形資產(chǎn)，良好的宣傳不但具有凝心聚力的作用，還可以對(duì)外塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)的社會(huì)影響力。

新聞宣傳模式仍以“大而全”的傳統(tǒng)“成就式”宣傳為主。在宣傳手段和方式方法層出不窮的今天，仍在沿用傳統(tǒng)的文字配圖片的單一宣傳形式，如報(bào)紙、電視、廣播都已經(jīng)無(wú)法為宣傳工作帶來(lái)明顯傳播效果了，宣傳方式單一、技術(shù)落后、模式固化、流域形式等現(xiàn)象越發(fā)突顯，在浪費(fèi)宣傳資金的同時(shí)也無(wú)法起到應(yīng)有的傳播效果。

員工缺乏歸屬感和責(zé)任感。國(guó)有企業(yè)員工通常更多專注于完成自己分內(nèi)的業(yè)務(wù)，而忽略了對(duì)企業(yè)整體戰(zhàn)略布局和規(guī)劃的把握，甚至對(duì)企業(yè)的全局發(fā)展?fàn)顩r知之甚少，對(duì)企業(yè)文化培訓(xùn)和相關(guān)新聞宣傳效果不能真正地入腦入心，不能積極主動(dòng)地投身于企業(yè)的建設(shè)發(fā)展之中。

五、提升新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑策略

國(guó)有企業(yè)為了更好地適應(yīng)5G媒體融合時(shí)代，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，以“媒體融合”的思維把控宣傳工作全局。從以往較為單一的圖文形式轉(zhuǎn)為融合多種媒體形態(tài)的融合媒體產(chǎn)品，從傳播外形上與流行傳播媒介對(duì)接，提升傳播質(zhì)量。

樹(shù)立“有生命的內(nèi)容才有傳播力”的理念，要改變以往單純的成就性報(bào)道風(fēng)格，從信源、信息、渠道商下功夫，讓宣傳內(nèi)容更加真實(shí)，讓受眾真心接受并愿意再次傳播。

建立健全機(jī)制體制，打造符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代5G媒體融合傳播的過(guò)硬技術(shù)團(tuán)隊(duì)，加大科技投入，全方位提升宣傳隊(duì)伍的人員素質(zhì)，優(yōu)化新聞采編流程，從軟、硬件上同步提高宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)。

六、結(jié)論

在跨步發(fā)展的新時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ餍枰嬲o下心來(lái)仔細(xì)思考，就有的媒體運(yùn)作模式和架構(gòu)是否適用于當(dāng)下？國(guó)企的新聞宣傳工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷融入新元素、引進(jìn)新技術(shù)、嫁接新平臺(tái)、開(kāi)發(fā)新受眾，這樣才能抓緊抓好輿論風(fēng)向，引領(lǐng)廣大黨員群眾齊心協(xié)力向著光明的未來(lái)進(jìn)發(fā)。