我國食用菌產(chǎn)品貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

王玉芳，董婉婧

（1.東北林業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150036；2.上海電機學(xué)院，上海 201306）

2013年美國國際貿(mào)易委員會（USITC） 在《美國與全球經(jīng)濟中的數(shù)字貿(mào)易Ⅰ》中正式提出了“數(shù)字貿(mào)易”定義，即通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸產(chǎn)品和服務(wù)的國內(nèi)商務(wù)和國際貿(mào)易活動[1]。其內(nèi)容主要涵蓋了以網(wǎng)絡(luò)為依托的各種數(shù)字交換技術(shù)，如數(shù)字化交付、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)據(jù)服務(wù)等，但并不包括實體經(jīng)濟的商品貿(mào)易。而世界貿(mào)易組織（WTO）則認(rèn)為“數(shù)字貿(mào)易”的實質(zhì)就是電子商務(wù)，即通過電子方式生產(chǎn)、分銷、營銷、銷售或交付貨物和服務(wù)[2]。而歐盟、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議等組織也對數(shù)字貿(mào)易給出了自己的定義。從世界范圍來看，數(shù)字貿(mào)易的定義并不統(tǒng)一，狹義上講就是數(shù)字化產(chǎn)品的貿(mào)易，而從廣義上講則是利用數(shù)字技術(shù)進行的貿(mào)易活動。

數(shù)字貿(mào)易與電子商務(wù)密不可分，《中國電子商務(wù)發(fā)展報告2018-2019》報告中指出，2018年中國電子商務(wù)交易總額31.63萬億元人民幣，同比增長8.5%[3]。數(shù)字貿(mào)易是世界經(jīng)濟全球化和數(shù)字化的產(chǎn)物，是利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字交換技術(shù)進行交易的一種商業(yè)模式。

1 中國與其他國家間食用菌產(chǎn)品貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

通過研究中國與其它國家間食用菌產(chǎn)品貿(mào)易往來情況，確定中國與其他國家間的食用菌產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)聯(lián)關(guān)系，研究數(shù)字貿(mào)易背景下的食用菌貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的特征。所有數(shù)據(jù)均根據(jù)《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度的國際公約》對我國食用菌進出產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理[4]。中國食用菌產(chǎn)品進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)均來自聯(lián)合國商品與貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫（UN comtrade database），全部原始數(shù)據(jù)下載后進行整理分析。

1.1 食用菌貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)度數(shù)中心度

食用菌貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)度數(shù)中心度（degree）是指在網(wǎng)絡(luò)中與一個點直接相連的其他點的個數(shù)，一般來說，食用菌貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的國家可以看成是一個個體，而中心度就是描述一個國家成為整個食用菌貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的一個中心的程度。中心度越高表明這個國家最有可能成為貿(mào)易中心的程度，即貿(mào)易的中心地位就越高，也就表明這個國家與其他國家發(fā)生貿(mào)易交易的關(guān)系就越高。使用單位“度”來定義這個數(shù)值的大小，即某個國家與其他國家發(fā)生聯(lián)系的數(shù)量。表1和表2分別給出了2014年和2018年與中國有食用菌貿(mào)易來往的世界各國在食用菌產(chǎn)品進出口貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)度數(shù)中心度。

表1 2014年食用菌產(chǎn)品進出口貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心性Tab.1 Network centrality of import and export trade of edible fungi products in 2014

表2 2018年食用菌產(chǎn)品進出口貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心Tab.2 Network centrality of import and export trade of edible fungi products in 2018

從表1、表2可知，2014年的度數(shù)中心度平均為0.273，而2018年則增長到0.666，5年間增長了143.96%，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。2014年到2018年與中國發(fā)生食用菌產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系最多的前3名國家沒有變化，依次是馬來西亞、泰國和美國。這也說明了這三個國家在整個食用菌產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中與其他國家的交易關(guān)聯(lián)也比較多。

由表1可以看出，2014年與中國發(fā)生食用菌貿(mào)易的國家中，超過當(dāng)年平均度數(shù)中心度的國家只有3個；而表2中這一數(shù)據(jù)則增加到7個國家。這說明中國在近5年的時間內(nèi)，食用菌貿(mào)易的交易關(guān)系越來越多，在貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的絕對度數(shù)中心度數(shù)值增加的同時，相對度數(shù)中心度也在增加，高于均值的國家數(shù)增加表明這些國家與其它國家之間的食用菌產(chǎn)品貿(mào)易往來也在增加。而食用菌交易的頻率和流動性增加也帶來了貿(mào)易額的增長，通過聯(lián)合國商品與貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)的整理也發(fā)現(xiàn)，2014年與中國發(fā)生食用菌貿(mào)易的國家中，超過當(dāng)年平均交易額的共有14個國家，而小于平均交易額的有39個國家；而2018年與中國發(fā)生食用菌貿(mào)易的國家中，超過當(dāng)年平均交易額的只有7個國家，而小于平均交易額的卻有47個國家，這與中國在世界食用菌產(chǎn)品貿(mào)易中的市場份額變化趨勢相符[6]。

1.2 食用菌貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中間中心度

中間中心度也稱中介中心性（betweenness），用來評價在食用菌貿(mào)易中，中國作為中間人的角色對其他國家食用菌貿(mào)易的影響程度，如果中間中心度越高，則表明其作為中間人的中介和溝通作用越大，對其他國家食用菌貿(mào)易的影響力就越高，也從另一方面說明了中國在食用菌貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的中心地位。中間中心度的計算通過UCINET軟件中的網(wǎng)絡(luò)中心度計算工具來完成。

從表1、表2可知，2014年的中間中心度平均為0.187，而2018年則增長到0.361，5年間增長了92.7%，增長勢頭也很強勁。

2014年超過中間中心度平均值的國家有馬來西亞、泰國、美國、巴西和俄羅斯聯(lián)邦等5個國家；而2018年超過當(dāng)年中間中心度平均值的國家有11個之多。一方面，這些國家在整個食用菌貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)占據(jù)著中心地位，充當(dāng)著中介者和中間人的角色，對其它國家食用菌貿(mào)易的控制能力比較強。另一方面，從超過中間中心度均值的國家數(shù)量來看，2014年到2018年5年間，食用菌貿(mào)易的中介國家數(shù)量增長了1倍多，但前3名的位置并沒有變化，說明中國、馬來西亞、泰國、美國等依舊在食用菌貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的控制地位沒有變化，還是處于貿(mào)易中心，只是其中介作用被更多的國家所分擔(dān)，可以扮演中間人角色的國家越來越多。

2 食用菌產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易的特點

數(shù)字貿(mào)易發(fā)展到今天已經(jīng)不單純是電子商務(wù)平臺了，它更多地已經(jīng)成為了一種為供求雙方提供交易互動所需的數(shù)字化電子信息，實現(xiàn)以數(shù)字化信息為貿(mào)易目標(biāo)的創(chuàng)新商業(yè)模式。

1）食用菌產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易十分重視數(shù)據(jù)的價值?，F(xiàn)在處于一個大數(shù)據(jù)的時代，在食用菌線下交易中，通過買賣雙方的長期合作運營，產(chǎn)生一些相對比較固定的客戶和消費者，有他們的姓名、聯(lián)系方式、需要食用菌品種和數(shù)量等各式各樣的信息；而在電子商務(wù)發(fā)展的今天，各類食用菌電商平臺也保存著大量的客戶個人信息和商家店鋪信息、訂單信息和物流信息等，這些線上和線下的各種信息數(shù)據(jù)對食用菌企業(yè)來說都是寶貴的營銷信息。分析他們的收入來源和消費價值高低，推銷不同檔次和類別的食用菌產(chǎn)品，這實際上也是精準(zhǔn)營銷。更重要的是，食用菌貿(mào)易一般面對的交易額和交易量都不是小數(shù)字，這些潛在國際買家數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)節(jié)省可觀的市場推廣費用和廣告費用。如果這些數(shù)據(jù)在食用菌貿(mào)易中能夠?qū)崿F(xiàn)共享，那所有的食用菌企業(yè)都可以借助這些貿(mào)易數(shù)據(jù)來實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷的推廣。這也就是數(shù)字貿(mào)易平臺成立的初衷，數(shù)字貿(mào)易整合了消費者、生產(chǎn)商和交易平臺三方的龐大數(shù)據(jù)，通過這個數(shù)字交易平臺，食用菌企業(yè)可以得到了準(zhǔn)確穩(wěn)定消費群體，交易平臺可以快速促成每一筆線上交易，而消費者可以得到會員化的一站式服務(wù)，可以實現(xiàn)三方共贏的局面。

2）食用菌產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易需要建立專業(yè)的數(shù)字貿(mào)易平臺。必須要建立一個獨立的第三方數(shù)據(jù)庫平臺，即數(shù)字貿(mào)易平臺，通過這個平臺來進行食用菌貿(mào)易，與其它商家共享龐大的各種客戶信息和交易數(shù)據(jù)。數(shù)字交易平臺本身并不運營任何貿(mào)易和商業(yè)交易，相互之間不存在競爭關(guān)系，只是為食用菌企業(yè)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺服務(wù)，食用菌企業(yè)、商家和消費者都可以通過這個平臺來共享數(shù)據(jù)資源。

3 結(jié)論

根據(jù)中國食用菌產(chǎn)品進出口貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)，研究了中國與其它國家間食用菌產(chǎn)品貿(mào)易往來情況，從中國與其它國家間的食用菌產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)開展研究，系統(tǒng)分析了關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)密度和中心度等網(wǎng)絡(luò)特征，并對數(shù)字貿(mào)易對我國食用菌產(chǎn)品貿(mào)易的影響進行了討論。中國已經(jīng)初步具有了食用菌貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中心國地位，未來應(yīng)通過食用菌的數(shù)字貿(mào)易平臺的建設(shè)，利用中國食用菌網(wǎng)絡(luò)中心國的地位，實現(xiàn)跨區(qū)域的食用菌網(wǎng)絡(luò)信息共享，建立全面開放的食用菌產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，促進跨區(qū)域跨國界的全球化食用菌貿(mào)易合作。