新聞娛樂化環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展探討

周香馨

摘要：新媒體快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)新聞的話語體系，媒體更加注重受眾意識，導(dǎo)致新聞娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞娛樂化使新聞娛樂效應(yīng)放大，導(dǎo)致新聞失去了原本的嚴(yán)謹(jǐn)性。本文討論新聞娛樂化環(huán)境下新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，闡述新聞娛樂化現(xiàn)象表現(xiàn)，剖析新聞娛樂化的原因及其對策。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化;傳統(tǒng)媒體;新媒體

新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，它最早始于19世紀(jì)30年代美國報業(yè)發(fā)展初期，當(dāng)時發(fā)達資本主義國家完成工業(yè)革命，自由主義報刊理論確立，西方資本主義國家新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)高潮，新聞娛樂化第二次高潮與第一次有很多相似。我國黨政機關(guān)等各單位開通官微及新聞網(wǎng)站等新媒體平臺，新聞客戶端層出不窮，如網(wǎng)易新聞、今日頭條等，傳統(tǒng)媒體與新媒體爭奪市場以受眾為中心，以娛樂化新聞內(nèi)容吸引受眾注意力。

新聞娛樂化主要表現(xiàn)是內(nèi)容取舍偏向軟新聞，表現(xiàn)手法講求故事性，版面設(shè)計以夸張手法吸引受眾注意力，新媒體發(fā)展造成新聞內(nèi)容碎片化，傳統(tǒng)新聞追求質(zhì)量變成新媒體的追求娛樂，用娛樂性內(nèi)容吸引受眾的注意力成為固定模式，新聞標(biāo)題編輯陷入標(biāo)題黨怪圈，典型代表是UC體，新聞標(biāo)題中頻繁使用震驚等明顯暗示性字眼。媒體利用特殊字眼為標(biāo)題使新聞產(chǎn)生神秘感，吸引受眾的注意力。

新聞表現(xiàn)手法形成故事化敘事手法，利用煽情手法引發(fā)讀者情感共鳴。采用強烈戲劇性的效果吸引受眾眼球。2014年，媒體將乘客家屬沉痛表情特寫作為報紙頭條，刊登大幅照片吸引受眾注意力，新聞標(biāo)題編輯大量使用感嘆號等易引起受眾注意的標(biāo)點符號。政府和媒體雙重控制的新聞矛盾體造成特殊的新聞?wù)Z境，新聞娛樂化現(xiàn)象與市場經(jīng)濟有一定的關(guān)系，新聞娛樂化出現(xiàn)具有一定的必然性，新聞娛樂化有其合理性，但不能任由新聞媒體完全娛樂化，必須對新聞娛樂化現(xiàn)象進行全面客觀的分析。

娛樂化新聞利用風(fēng)趣幽默的內(nèi)容吸引受眾，受眾切實參與到新聞傳播中，有利于發(fā)揮新聞媒體的作用。新媒體時代，大眾成為新聞的傳播者，智能手機的普及使新聞內(nèi)容形式發(fā)生巨大的變化。

新聞傳播中政治新聞教化色彩較濃，新聞娛樂化削弱了政治新聞的嚴(yán)肅性，用活潑的語言表達嚴(yán)肅的新聞，易于受眾接受，可以起到更好的宣傳作用。新媒體新聞標(biāo)題內(nèi)容處于不同空間，異空間性導(dǎo)致標(biāo)題與圖文內(nèi)容不符，媒介傳遞信息扭曲新聞?wù)鎸崈?nèi)容，失去了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。標(biāo)題黨肆意發(fā)展會營造虛擬的新聞環(huán)境，導(dǎo)致喪失媒體的教化功能，使新聞媒體失去基本的功能。

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)報紙等媒體帶來巨大的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體為開拓新的受眾市場開始向娛樂化方向傾斜，新聞娛樂化產(chǎn)生具有復(fù)雜的背景，其原因包括市場經(jīng)濟發(fā)展削減政府對新聞的監(jiān)督力度，新媒體發(fā)展為受眾搭建信息傳播平臺，受眾參與新聞傳播推動新聞娛樂化，市場競爭加劇導(dǎo)致部分媒體新聞主義喪失，為贏得市場將新聞報道重點放在炒作上，喪失了新聞媒體的社會文化監(jiān)督功能，新聞報道迎合部分受眾低俗趣味閱讀。

2016年習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上發(fā)表講話，告誡新聞工作者堅持正確輿論導(dǎo)向，說明新聞行業(yè)存在嚴(yán)重的問題，對新聞娛樂化泛濫必須采取整改措施，還新聞市場風(fēng)清氣正的良好環(huán)境。新聞娛樂化現(xiàn)象的治理需要從國家宏觀控制與新聞行業(yè)自我約束兩個方面入手。20世紀(jì)80年代，《新聞法》提上立法議程，近年來國家新聞出版廣電總局出臺系列措施遏制新聞娛樂化惡化，但僅限于衛(wèi)星頻道電視劇，要想徹底根治新聞娛樂化問題，必須有國家的法律效力規(guī)范。

目前《憲法》等基本法律涉及新聞活動，《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定，要將真實性作為新聞的生命，禁止虛構(gòu)制造新聞。國家制定系列措施表明對新聞娛樂化現(xiàn)象的重視，對新聞行業(yè)采取系列措施引導(dǎo)約束，建議出臺《新聞法》對新聞娛樂化問題進行專門的規(guī)范，促進中國新聞行業(yè)健康發(fā)展。新聞的價值不僅體現(xiàn)在娛樂化性，其基本價值是真實性，應(yīng)體現(xiàn)新聞傳播有價值的信息本質(zhì)。1991年中國制定《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，歷經(jīng)3次修訂，新聞工作者必須用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞實踐。

針對新聞娛樂化傾向，新聞工作人員必須專業(yè)、準(zhǔn)確看待事件本質(zhì)，不能一味迎合受眾，要維護新聞的真實性，嚴(yán)禁片面追求新聞的娛樂性。新聞工作者應(yīng)恪守職業(yè)道德準(zhǔn)則，將新聞?wù)鎸嵭苑旁谑孜弧?/p>

（作者單位：貴州廣播電視臺綜合廣播）