淺析微博如何作用與真人秀節(jié)目的推廣

劉月

摘要：在過去的近十年里，社交媒體已逐漸滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，并改變了人們消費傳統(tǒng)媒體的方式。越來越多的文學作品特別關(guān)注電視領(lǐng)域，微博這類社交媒體影響著電視節(jié)目的社會實踐及其文化形式。真人秀作為電視節(jié)目中最流行的一種，正在無形地將社交媒體的內(nèi)容逐漸地侵入到大眾傳媒的邏輯中，從而把網(wǎng)絡(luò)平臺的推銷功能與受眾的參與能力相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：青少年使用社交媒體;微博;真人秀推廣;參與式文化

真人秀節(jié)目是一種商業(yè)電視節(jié)目，結(jié)合了流行娛樂與展示現(xiàn)實世界的融合。它提供了在非常規(guī)情況下以非腳本方式訪問真實人群的信息。自2005年的“超級女聲”選秀節(jié)目誕生后，中國的真人秀節(jié)目經(jīng)歷了前所未有的發(fā)展。

如今，隨著越來越專業(yè)化和風格復(fù)雜的流派出現(xiàn)，中國的真人秀節(jié)目狀態(tài)已經(jīng)趨于成熟。大量的不動產(chǎn)電視節(jié)目每集能夠吸引數(shù)百萬觀眾，并且總是引發(fā)全國性的激烈討論，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上。電視指南研究等調(diào)查顯示，微博用戶中有50%觀看電視節(jié)目時會進行討論。

微博是中國最受歡迎的社交媒體之一。它就像是Twitter和Facebook的合體，用戶量大，普通老百姓、名人和公共機構(gòu)，例如專業(yè)媒體、企業(yè)和政府也是其用戶。允許用戶發(fā)布信息、圖片和視頻，支持搜索關(guān)鍵詞和@某位用戶以及話題。由于入門要求低且操作簡易，并且在時間和地理位置上范圍廣，用戶自然而然將微博視為表達自己觀點和共享信息的一個“在線廣場”。

社交媒體作為一種新型而強大的在線反饋渠道，激發(fā)了電視節(jié)目與其收視者之間的互動。隨著使用社交媒體的人越來越多，有關(guān)播放電視節(jié)目的在線對話數(shù)量也在增加。迄今為止，一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約一半的觀眾在觀看電視節(jié)目時使用社交媒體來表達自己的觀點，并搜索有關(guān)他們所觀看內(nèi)容的更多信息。

社交媒體催生了一個實時的反向渠道，作為電視節(jié)目的觀看者，它包含數(shù)百萬種生動的社交表達，將全國各地的人聯(lián)系在一起，共同觀看。（Mike and Stacey，2012）社交媒體平臺上的觀看者可以在討論進行中的反向渠道對話中進行互動并分享他們的問題。例如，在真人秀《妻子的浪漫旅行》最后一期播出時，反向頻道就該節(jié)目進行了超過四千萬次討論（還在持續(xù)上升中）。而這種反向渠道可以持續(xù)不斷地加深節(jié)目在觀眾中的印象。值得注意的是，有關(guān)特定真人秀電視的在線對話不僅發(fā)生在廣播期間，而且在播出其中一集之前和之后產(chǎn)生。

公共領(lǐng)域的概念最初是由哈貝馬斯（Habermas）在1962年的書中提出的，他解釋說，公共領(lǐng)域是“我們生活中的一個領(lǐng)域，可以在其中形成接近公眾輿論的事物”。所有公民都可以參加重要的公開辯論，人們可以自由發(fā)表意見，進行公開對話。這意味著可以將公共領(lǐng)域的概念視為一個公共空間，在該空間中，可以對關(guān)鍵主題進行辯論，交換意見，并最終形成公眾輿論。

但是，感興趣的社區(qū)使用社交網(wǎng)絡(luò)公開連接到反向渠道的方法越來越多。在中國，微博提供了一個在線空間，供電視觀眾在觀看廣播時表達自己的觀點，并生成有關(guān)某個真人秀電視的熱門話題。

從參與式文化的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)與中國人壽項目的一項研究表明，將近三分之一的青少年使用互聯(lián)網(wǎng)來分享他們創(chuàng)造的媒體內(nèi)容?？梢哉f，在社交媒體的幫助下，中國青年積極參與了參與式文化。微博用戶，尤其是大學生在微博上發(fā)布原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)或者混合其他原創(chuàng)內(nèi)容，讓他們有了很多的參與感，通過將青少年（作為媒體創(chuàng)作者）的技術(shù)方面與青少年（作為社交網(wǎng)絡(luò)）的社會方面相結(jié)合，微博提供了一種參與性文化，在其中可以輕松創(chuàng)建和共享真人秀節(jié)目的表達方式。這個過程加強了觀眾和電視節(jié)目之間的互動。

詹基斯（2009）指出，社交媒體增強了電視觀眾的聯(lián)系感，使他們有能力為特定的電視節(jié)目做出貢獻。在微博上，允許用戶在不同的參與級別上做出貢獻，例如觀看熱門視頻，做出回應(yīng)并與他人討論。

如果真人秀節(jié)目在微博上擁有其官方頁面，那么觀眾所創(chuàng)建的所有評論和回應(yīng)都可以顯示在該節(jié)目產(chǎn)生的每個帖子下方。它使用戶可以與興趣相似的人分享他們的觀點。

總而言之，本文試圖闡述作為微博的反向渠道，微博可以增強現(xiàn)實電視與觀眾之間的互動，并推廣該節(jié)目以吸引更多的觀眾。從公共領(lǐng)域的角度來看，微博使用戶能夠平等地表達和發(fā)表他們的觀點，并在公共空間中引起社會印象和熱議。微博可以提供一個公共領(lǐng)域，讓觀眾在某個真人秀節(jié)目中自由討論，以吸引更多人的注意力。

（課題項目：本文系湖北科技學院校級教研課題“大學生社交媒體傾向以及影響研究”2018-XB-001）

（作者單位：湖北科技學院）