插畫藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

王璐

摘要：隨著社會居民生活水平的不斷提高，城市居民對生活精神需求也在不斷增高，尤其是對生活藝術(shù)情懷的追求。而我國當前藝術(shù)創(chuàng)作水平還處于發(fā)展階段，很多藝術(shù)作品，尤其是平面廣告?；径际窃诂F(xiàn)有基礎(chǔ)上添加不同藝術(shù)元素的。其中插畫藝術(shù)是當前平面廣告設(shè)計中的主流。平面廣告通過插入插畫藝術(shù)實現(xiàn)快速傳遞信息、營造藝術(shù)氛圍、增添藝術(shù)感染力，進而達到潛移默化引起共鳴的效果。由此，可見對平面廣告設(shè)計中的插畫藝術(shù)的研究具有深遠的意義。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);平面廣告;

前言

從當前藝術(shù)文化來看，插畫俗稱插圖，就是用圖形或者圖表語言來傳達所想表達的主體思想。也可以理解為用圖形來形象表示文字所需表達的思想，或者是對文字的一種解釋和說明。而插畫藝術(shù)是指通過一定的繪畫風格與繪畫技巧，結(jié)合所需表達的思想，以一種生動的圖形表達作者所需要表達的思想，又需要使讀者快速的理解其中的內(nèi)涵意義與主題內(nèi)容。但插畫藝術(shù)如果缺少審美價值與藝術(shù)涵養(yǎng)，便會如同枯萎的荒草，毫無生的意義，也就無法達到傳達信息的目的。本文以插畫作用作為切入點，結(jié)合插畫藝術(shù)形式闡述插畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。最后結(jié)合自身工作經(jīng)驗，簡要總結(jié)當前插畫藝術(shù)存在的問題以及未來發(fā)展趨勢。

一、插畫藝術(shù)的作用

插畫藝術(shù)和純藝術(shù)繪畫一樣都是繪畫作品，創(chuàng)作的靈感都源于生活，并應(yīng)用與生活;同時兩者都具有一定的藝術(shù)價值。但區(qū)別在于純藝術(shù)繪畫的創(chuàng)作是完全自由的，不需要依托于生活中的某種實體，也不需要展現(xiàn)某種實體的意義;而插畫則具有鮮明的生活感，需要明確的表達生活中所需的某種信息，清晰的反應(yīng)出創(chuàng)作者或者需求者的主題思想或者承載的意義。

在進入信息化時代的今天，插畫藝術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)深入各行各業(yè)。常見的應(yīng)用范圍主要包括：書籍、產(chǎn)品包裝、雜志，門頭廣告，宣傳海報插畫，報紙期刊插畫，電子游戲插畫等。本文主要結(jié)合平面廣告簡要概述插畫藝術(shù)的具體作用。

首先，信息化快速發(fā)展的今天，文字語言描述往往無法起到視覺沖擊，加上人們信息瀏覽量之大，不愿意去仔細觀看文字描述，而是更愿意接收圖案或者色彩所表達的主體思想。因此插畫便起到了對文字補充、吸引視覺注意力的作用。據(jù)平面廣告設(shè)計瀏覽量信息統(tǒng)計來看，插圖在傳統(tǒng)的報刊、書籍和雜志中展現(xiàn)了前所未有的視覺交流、在商業(yè)與藝術(shù)等方面也體現(xiàn)出了其獨特的價值。例如：在平面廣告設(shè)計過程中，經(jīng)常會遇到文字語言描述無法表現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念或者信息時，插畫藝術(shù)便可以巧妙的解決需求者的所想。

其次，插畫藝術(shù)可以通過視覺形象來傳達信息，從而使讀者更準確、更形象的抓住信息主題，起到對文字內(nèi)容的補充作用。根據(jù)平面廣告設(shè)計效果的統(tǒng)計分析來看：在平面廣告中恰當?shù)氖褂貌瀹嬁梢愿訙蚀_的達到解釋說明的目的。插畫藝術(shù)也有很多不同的手法與表現(xiàn)方式，但綜合來看，只要插畫藝術(shù)可以滿足平面廣告文字所要表達的要求，便是一種優(yōu)秀的平面廣告。另外，平面設(shè)計時巧妙的使用插畫，可以讓作品更生動有趣，還可以以直觀的形式來闡述主題。

最后，以前平面設(shè)計的目的僅局限于傳遞信息。但隨著信息化進程的不斷加快以及社會居民生活物質(zhì)水平的提高，社會及各界市民對設(shè)計作品的要求也產(chǎn)生了變化。人們不僅要求平面設(shè)計作品可以實現(xiàn)信息的傳遞，還需要在傳遞信息過程中展現(xiàn)一定的審美，對整個廣告作品起到一個畫龍點睛的作用。這就要求設(shè)計師在設(shè)計過程中不能“為了設(shè)計而設(shè)計”，還要在設(shè)計中表現(xiàn)自己對藝術(shù)的理解，只有這樣才能設(shè)計出兼具藝術(shù)內(nèi)涵與感染力的作用，使作品兼具藝術(shù)性與直觀性。

二、插畫設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用

插畫最先起源于原始巖畫，中國的原始插畫多以線條為構(gòu)圖、以線成面，富有幼稚夸張的特點，充滿寫實裝飾之美。而如今的插畫應(yīng)用主要集中在平面廣告等商業(yè)設(shè)計中。現(xiàn)就主要應(yīng)用情況做如下介紹。

1）插畫藝術(shù)在海報中的應(yīng)用

當前各大商超都市都有各種各樣的海報。針對海報目的性來看，海報的主要特點是具有極強的感染力，確保讓每一個觀看者都可以快速的掌握海報所需要表達的重點信息及主題內(nèi)容。另外，海報還需要具有藝術(shù)與詼諧的兩種特性，要求設(shè)計者要結(jié)合生活經(jīng)驗、工作經(jīng)歷以及學(xué)習所掌握的知識進行不斷積累、思考與總結(jié)。只有具有一定的沉淀，才有更深刻的理解海報所需要表達的具體意識，才能在展現(xiàn)內(nèi)容表達思想的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出海報應(yīng)有的獨特藝術(shù)情懷，讓人們對海報具有更深的藝術(shù)感受。目前，海報主要應(yīng)用范圍集中在戶外，主要是因為它的畫面大、內(nèi)容多，插畫的使用更加頻繁。從當前海報市場需求來看，海報的設(shè)計需求正在逐年攀升，因此，專門從事插畫設(shè)計的設(shè)計師也不斷增加。

2）插畫藝術(shù)在 書籍中的應(yīng)用。

書籍是人類知識傳承的重要載體，通俗來說，書籍是人類文明傳承的見證者、傳承者，換言之，沒有書籍，就沒有當前的社會文明。而插畫在書籍中的應(yīng)用，也是當前社會發(fā)展的主潮流。另外，插畫還可以引導(dǎo)讀者展開對書籍文字內(nèi)容的聯(lián)想與想象。同時還可以緩解讀者長時間閱讀帶來的視覺疲勞。當今信息化的快速發(fā)展，使得在社會經(jīng)濟與科學(xué)發(fā)展的同時，知識與信息的傳播途徑也在逐年增多。當前的電子書、電子刊物就是一個趨勢。他們給傳統(tǒng)紙制書籍帶來了強大的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)書籍也有自身優(yōu)勢，可以給閱讀者帶來一種閱讀感悟與體驗。社會在發(fā)展，為了改善傳統(tǒng)書籍的地位，強化其優(yōu)點，加強改進紙制書籍設(shè)計已成為當前出版社的首要任務(wù)。需要編輯者對書籍內(nèi)容具有很強的全局掌控能力以及對插畫應(yīng)用的功底。

3）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

產(chǎn)品包裝好壞是展現(xiàn)當前產(chǎn)品銷售的一項重要指標。當前，同一類型產(chǎn)品不同的包裝風格直接決定了該產(chǎn)品的市場定位，也可以直接反映出自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品是否脫穎而出。由此，插畫藝術(shù)應(yīng)用的好壞可以提高產(chǎn)品的競爭力，同時也能為企業(yè)創(chuàng)造更深厚的經(jīng)濟效益。因此，在商品包裝的設(shè)計中應(yīng)注意如何強調(diào)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，并積極思考如何通過包裝一敗刺激消費者的購買欲望。

三、插畫藝術(shù)存在的問題

通過對插畫藝術(shù)應(yīng)用歷史的分析，插畫藝術(shù)還存在一些不足，需要在后期的應(yīng)用中不斷優(yōu)化改進。首先就是插畫的應(yīng)用在傳統(tǒng)觀念上不能突破。時代在發(fā)展，插畫藝術(shù)應(yīng)順應(yīng)時代，在傳播媒介、傳播手段與形式等方面開展突破口，跳出頑固的思維模式。其次，插畫意識在創(chuàng)造過程中缺少創(chuàng)新能力。隨著社會的不斷進步，各行各業(yè)也在不斷更新，為此，插畫藝術(shù)應(yīng)用范圍也隨之擴大。但是插畫的創(chuàng)造卻未隨之而改變。很多設(shè)計師在設(shè)計插畫師僅僅局限在自己對作品的理解中，只追求設(shè)計效果而忽視了創(chuàng)新能力的提高。逆水行舟，不進則退。設(shè)計師們需要更加努力創(chuàng)新，站在巨人的肩膀上設(shè)計出我們自己的特色。

四、結(jié)束語

設(shè)計領(lǐng)域的不斷擴大，插畫的應(yīng)用也將越來越廣泛。為了將好的插畫藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，必須深入了解顧客所學(xué)，設(shè)計出可以在吸引觀看者目光的上時提高他們的購買欲望，而且可以提高大眾的審美能力，重視插畫藝術(shù)的研究可以促進社會的發(fā)展，提高人們精神生活的質(zhì)量。

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[2] ?鄭少嫻.淺談商業(yè)插畫及其在平面設(shè)計中的應(yīng)用川[J].文藝生活·文藝理論，2013（11）.

（作者單位：安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院賓虹藝術(shù)學(xué)院）