淺談電視節(jié)目包裝和廣告制作

王朝

摘要：目前來看，我國電視廣播事業(yè)處于一個迅猛發(fā)展的狀態(tài)，現(xiàn)如今電視節(jié)目開始變得豐富多彩起來，觀眾在對電視節(jié)目欣賞時也提出了更高要求，如何才能抓住觀眾的眼球，使觀眾在觀看過程中獲得更加愉悅的體驗，成為電視節(jié)目包裝一項重點。電視包裝對于電視節(jié)目、電視臺欄目頻道等方面都起到一定的推介作用，在該情況下，與商業(yè)相比有著異曲同工之妙，每個電視臺都會選擇包裝具有自身風(fēng)格的頻道和代表欄目，并且將其包裝成電視節(jié)目重要創(chuàng)作元素，利用與眾不同的包裝模式，可以給觀眾帶來一定的視覺震撼力，并且達(dá)到意想不到效果。在本文中主要是探討關(guān)于電視節(jié)目包裝制作問題，希望能夠為日后該方面的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;制作包裝;初印象;技術(shù)水平

引言：

頻道包裝主要是要突出該頻道所具備的標(biāo)志，并且利用定位、頻道、色彩、頻道、宣傳詞等多種方式，將頻道的功能特色、宗旨、理念等融合起來，為人們提供一個更加立體化的形象，從而彰顯頻道所具備的個性，使觀眾在觀看節(jié)目過程中有著極其深刻的印象，這也是抓住觀眾眼球的一項重要手段。制作人員對節(jié)目進(jìn)行包裝過程中，如何才能利用現(xiàn)有的設(shè)備對節(jié)目進(jìn)行有效的包裝，完成更好的完成節(jié)目的制作與文案創(chuàng)意，是當(dāng)前工作的重點，因此筆者將談一談自己在工作中的心得體會，希望與大家共同的進(jìn)步與探討。

一、節(jié)目包裝重要性

常言說得好“人靠衣裝馬靠鞍”。在電視節(jié)目制作過程中，將其看作是一項系統(tǒng)工作，想要為人們提供一個優(yōu)質(zhì)的電視欄目，那么就必須做好后期包裝制作這一環(huán)節(jié)，因為后期制作也是電視節(jié)目制作的最后一個環(huán)節(jié)，制作水平會對電視節(jié)目的生命力與質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。

（一）后期制作對于收視份額所產(chǎn)生的應(yīng)先

收視份額作為一個節(jié)目或一個電視臺考評重要依據(jù)，收視份額高低不僅會受到題材選定、欄目主題、后期包裝等多個方面影響，同時也受到技術(shù)手段的影響。擁有一個優(yōu)良制作團(tuán)隊，可以通過后期的技術(shù)方面對整個節(jié)目進(jìn)行升華，并且提高該節(jié)目所具備的影響力和美譽(yù)度，最終提高電視節(jié)目的收視份額。

（二）增加節(jié)目藝術(shù)性

電視節(jié)目在后期制作過程中需要從技術(shù)手段出發(fā)對其進(jìn)行包裝，后期制作主要是針對片頭片尾、場景轉(zhuǎn)換、解說配樂、畫面等多個方面，利用不同的手段包裝制作節(jié)目，以此起到錦上添花與畫龍點睛的作用。后期制作水平主要體現(xiàn)在運用技術(shù)手段熟練度、編輯人員審美能力和藝術(shù)格調(diào)創(chuàng)新能力等，通過技巧性、藝術(shù)性等方式，可以使電視節(jié)目所具備的內(nèi)在張力得到挖掘，并且提高節(jié)目所具備的沖擊力，發(fā)揮其語言感染力、場景吸引力，最終擴(kuò)大電視節(jié)目所具備的傳播力。

二、對于后期制作人員要求

（一）具備較高理論水平

電視節(jié)目已經(jīng)成為宣傳輿論主要陣地，作為后期制作人員，需要提高自身的理論學(xué)習(xí)，在制作過程中也堅持正確的方向，從思想上學(xué)會辨別不合適的元素，并且逐步朝著黨的基本路線、方針、理論等看齊，保證自身思想可以與時代發(fā)展相同步，最終可以對輿論起到正確的導(dǎo)向作用，并且充分意識到電視臺是主流媒體，應(yīng)當(dāng)弘揚社會主義主旋律，并且將更多正能量傳遞給人們。

（二）具備較強(qiáng)專業(yè)技能

只有具備較為扎實的電視廣播制作知識，才能在后期制作時將理論知識與數(shù)字音視頻、后期特效與動畫等專業(yè)知識更好地結(jié)合起來，為人們提供一個優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。與此同時，也需要制作人員掌握制作、策劃、編導(dǎo)等基本能力，對于廣播電視后期制作硬件與軟件有著極強(qiáng)的操作能力與扎實的理論基礎(chǔ)，最終提高制作的水準(zhǔn)。

（三）應(yīng)變能力

在電視后期包裝制作過程中，需要針對固定場景開展工作。作為工作人員必須掌握扎實的基礎(chǔ)知識，具備必備技能，并且掌握靈活的隨機(jī)應(yīng)變能力，可以對現(xiàn)場錄制中所出現(xiàn)的意外問題、現(xiàn)場直播問題、設(shè)備技術(shù)故障問題等做好靈活處理與準(zhǔn)確把握，最終保證畫面具備協(xié)調(diào)性與完整性。

三、后期制作可以提高節(jié)目質(zhì)量

后期制作主要是應(yīng)用動畫、圖像、聲音等多個素材，不斷提高畫面美感，并且抓住觀眾的眼光，這就要求后期制作人員在制作過程中，需要投入更高的精力，并且開動腦筋。

（一）運用特效

電視節(jié)目數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展較快，這也促進(jìn)了不同專業(yè)后期特效發(fā)展。后期制作過程中除了需要傳統(tǒng)剪輯軟件，更多的是要將特效軟件也加入其中。3Dmax、AE、EDIUS等技術(shù)主要是被應(yīng)用在特殊字幕處理、轉(zhuǎn)場、角標(biāo)、片花、宣傳語等方面。舞臺演出特效技術(shù)已經(jīng)成為提高畫面質(zhì)感的有效手段，比如在二零一五年的時候，央視春晚所推出的節(jié)目《蜀繡》就是將舞臺與后期制作融合起來，并且通過虛擬成像技術(shù)，為人們展現(xiàn)出一個夢幻的場景，在表演過程中需要表演者可以與幻象之間有效的互動，共同完成表演。2016年在遼視春晚中，也開始運用3D全息投影技術(shù)，并將該技術(shù)使用在《金猴鬧春》這一節(jié)目中。通過后期制作與特效運用，呈現(xiàn)出了童話劇中復(fù)雜的云宮漫步、神仙飛天等場景。利用強(qiáng)大的特效運用與后期制作，可以充分的抓住觀眾眼球。

（二）修正圖像

后期制作可以對前期所拍攝的圖像做到修正與渲染，并且利用摳像、放大、轉(zhuǎn)場、旋轉(zhuǎn)角、移動剪裁等多種方式，修正前期在拍攝過程中所出現(xiàn)的問題，并且使其達(dá)到播出的效果。比如在拍攝《武媚娘傳奇》過程中，因為拍攝尺度問題，就導(dǎo)致后十六集出現(xiàn)緊急停播情況，這就要求制作人員在短時間內(nèi)完成剪輯，最終工作人員在三天的時間內(nèi)完成了送審、編輯等所有流程。同時在第二次制作過程中，也會運用遮擋、放大等技術(shù)手段修飾原有的素材，不僅符合播出要求，同時使得劇情更加流暢。

（三）后期制作原則與順序

后期制作首先必須確定審查的素材，并且確定素材的順序與結(jié)構(gòu)，根據(jù)初步要求對畫面進(jìn)行編輯，在這個過程中需要保證做到畫面修正處理、音頻同步處理、動畫插入處理等基本操作，在完成剪輯之后，應(yīng)當(dāng)做到銜接流暢、自然得體，保證內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)新穎，條理清楚，同時也需要片尾和片頭有著統(tǒng)一的風(fēng)格。

四、結(jié)束語

綜上所述，電視作為一門將合作、綜合融為一體的藝術(shù)節(jié)目，包裝涉及到多個方面，其中制作、攝像、創(chuàng)意、策劃等處于一個密不可分且環(huán)環(huán)相扣的狀態(tài)，每個環(huán)節(jié)都作是創(chuàng)作的重要過程，所以在對電視節(jié)目進(jìn)行包裝時，必須對每個環(huán)節(jié)做好處理與協(xié)調(diào)，才能達(dá)到相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的效果。目前來看，隨著觀眾經(jīng)濟(jì)水平、經(jīng)濟(jì)能力的提高，在審美品味方面也有著更高的需求，這就使得人們開始重視電視節(jié)目包裝，也是當(dāng)前電視節(jié)目最靚麗的風(fēng)景。筆者認(rèn)為作為電視節(jié)目制作人，我們應(yīng)當(dāng)對業(yè)務(wù)知識進(jìn)行強(qiáng)化，不斷提高自己修養(yǎng)，并且更好地對電視節(jié)目節(jié)目進(jìn)行包裝，才能為觀眾提供更加豐富多彩的節(jié)目。

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（作者單位：陜西省西安市新城區(qū)西安工程大學(xué)）