新時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)與策略

樊榮

摘要：當(dāng)下，我們正處在一個(gè)發(fā)展變革的新時(shí)代，全媒體時(shí)代的浪潮正席卷而來(lái)，媒體大融合勢(shì)不可擋。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)新時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新發(fā)展，走出一條具有新時(shí)代特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新時(shí)代;融合;發(fā)展

一、媒體融合是傳統(tǒng)媒體的必由之路

當(dāng)前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，尤其是年青一代，更是將新興媒體作為獲取信息的主要途徑。

面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識(shí)和必由之路，這是大勢(shì)所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，克服短板，勇敢轉(zhuǎn)型，主動(dòng)融合新的媒介形態(tài)，通過(guò)對(duì)新的媒體形態(tài)的開(kāi)發(fā)留住自己的立場(chǎng)、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

從具體媒介來(lái)看，網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等新媒體形態(tài)的快速崛起，雖然對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)走媒體融合之路，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播范圍，開(kāi)展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)。

“未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知”，未來(lái)，媒體完全可能以現(xiàn)在難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。但我們可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)媒體發(fā)展的主要方向。就國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，由于多年的發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會(huì)快速消亡，而新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體只要抓住發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，就一定能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，成為融合各種傳播優(yōu)勢(shì)、具有強(qiáng)大綜合功能的新型主流媒體，一定能夠繼續(xù)以主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論，在鞏固壯大宣傳思想輿論陣地中繼續(xù)并更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用。

二、傳統(tǒng)媒體要破解瓶頸發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

目前，盡管傳統(tǒng)媒體能夠看清楚媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，但在實(shí)際工作中還存在一些滯后認(rèn)識(shí)和觀念偏差。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體中有的滿(mǎn)足現(xiàn)狀，擔(dān)心打破原有格局，認(rèn)為融合發(fā)展多此一舉、沒(méi)有必要，不搞融合發(fā)展也還能活;有的對(duì)融合發(fā)展缺乏充足的信心，存在傳統(tǒng)的慣性思維，用傳統(tǒng)媒體的老辦法來(lái)對(duì)待融合發(fā)展。

這首先需要傳統(tǒng)媒體認(rèn)清與新媒體的關(guān)系。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，必須要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)經(jīng)歷從競(jìng)爭(zhēng)到合作、互動(dòng)和融合的變化，在這種合作的形勢(shì)之下，樹(shù)立一體化發(fā)展觀念是媒體融合的基本方向，可以實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中實(shí)現(xiàn)深度融合。

從思想層面來(lái)說(shuō)，媒體融合發(fā)展需要保持戰(zhàn)略定力。這是一場(chǎng)全方位的革新，也是一場(chǎng)新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程，不同于以往的小修小補(bǔ)，這需要勇立潮頭的膽識(shí)、自我革命的力度，勇于挑起擔(dān)子、把責(zé)任扛在肩上，站在新興媒體發(fā)展前沿，以新時(shí)代新思維去大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐。

從策略方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，需要充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。雖然大批受眾在使用新媒體，但傳統(tǒng)媒體的信任度卻并沒(méi)有因此減弱，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話(huà)語(yǔ)影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導(dǎo)權(quán)，這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點(diǎn)決定的。在當(dāng)面的媒體發(fā)展形勢(shì)下，新媒體信息量大、傳播快速，傳統(tǒng)媒體更加注重內(nèi)容的真實(shí)、全面、客觀、公正，擁有一大批訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、編輯，更加具有專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、權(quán)威性。

因此，在媒體融合發(fā)展時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體與新媒體共存相融的最大資本。在媒體融合的路上，傳統(tǒng)媒體要以新媒體發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題為鑒，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持內(nèi)容為王，而不是數(shù)量為王，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三、媒體融合需要注重方法策略

在新時(shí)代媒體融合的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合發(fā)展？唯有創(chuàng)新。

媒體的融合發(fā)展之路，其關(guān)鍵是要順應(yīng)用戶(hù)的閱讀趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維，真正做到用戶(hù)體驗(yàn)為王，即以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，以提升用戶(hù)體驗(yàn)為核心。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這就需要?jiǎng)?chuàng)新思路，拋棄傳統(tǒng)媒體的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“面向用戶(hù)、你愛(ài)我播、互動(dòng)參與”的新觀念，真正和用戶(hù)打成一片，做出用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

新型傳播平臺(tái)的建設(shè)也顯得尤為重要?！熬葡阋才孪镒由睢保俸玫膬?nèi)容，沒(méi)有完備、便捷的傳播平臺(tái)，也難以產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，加快新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)建設(shè)，豐富數(shù)字化報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微網(wǎng)站、微視頻等新的傳播形態(tài)，以多平臺(tái)、多形態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大公眾獲取信息的渠道，讓公眾有更好的體驗(yàn)，占領(lǐng)信息傳播和輿論主陣地，邁出媒體融合的堅(jiān)實(shí)步伐。

另一方面，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單粗暴的“相加”，而是需要實(shí)現(xiàn)深度的“相融”。新舊媒體傳播平臺(tái)不能相互隔絕、自成一體，而是要相互協(xié)作、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打破體制機(jī)制上的壁壘，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素共享融通，重新設(shè)置更加適宜的業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。而技術(shù)也成為關(guān)鍵突破口，構(gòu)建新的技術(shù)體系可以為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域練好內(nèi)功，逐步建立自己的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性。

媒體融合的成效如何，歸根結(jié)底是要看“人”。不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內(nèi)容產(chǎn)出的決定因素還在于人，人才決定著媒體融合成功與否。融媒體人才需要有融媒體思維能力，能夠統(tǒng)籌考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，還要具備熟練綜合運(yùn)用不同媒介的能力，成為可以使得文、圖、視頻、音頻等技術(shù)操作能力的“多面手”，并熟悉公眾號(hào)運(yùn)維、新聞客戶(hù)端運(yùn)維、小程序運(yùn)用等新媒體技術(shù)，這樣才能形成融媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，做到技術(shù)和內(nèi)容兼顧并重。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，需要對(duì)內(nèi)培養(yǎng)人才，挖掘傳統(tǒng)媒體中的“存量人才”，通過(guò)進(jìn)修、培訓(xùn)等方式，選拔培養(yǎng)出一批融媒體人才，另外也需要對(duì)外引進(jìn)人才，并通過(guò)建立健全人才培養(yǎng)與管理機(jī)制，激發(fā)融媒體人才的潛能，推動(dòng)媒體融合不斷創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不管建設(shè)怎么的平臺(tái)，傳播什么形式的內(nèi)容，運(yùn)用怎么樣的技術(shù)，都必須尊重新聞傳播規(guī)律，這是做好新聞和宣傳工作的科學(xué)前提。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代的媒體發(fā)展新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自己的不足，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷實(shí)踐探索，尋求切實(shí)可行的融合發(fā)展之路，為傳統(tǒng)媒體注入新的血液，在改革中實(shí)現(xiàn)新的突破，為公眾提供更加豐富、真實(shí)的信息，提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此推動(dòng)媒體行業(yè)的整體發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）