粉絲經(jīng)濟生態(tài)現(xiàn)狀、問題及風(fēng)險研究

摘要：隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)和新媒體的飛速發(fā)展，信息的傳播變得廣泛而迅速，粉絲的影響力得到越來越多的彰顯，一種新型的經(jīng)濟形態(tài)——粉絲經(jīng)濟也應(yīng)運而生，作為一種架構(gòu)在情感之上的新型商業(yè)模式，粉絲經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時也存在一些潛在性的問題，值得我們?nèi)パ芯克伎?。本文以愛奇藝的商業(yè)模式為例，對其線上線下整合營銷傳播的方式進(jìn)行分析，總結(jié)出了粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀和存在的問題，如粉絲非理性消費、影視產(chǎn)業(yè)對影視作品藝術(shù)性追求降低等，提出了社會上要通過宣傳等手段引導(dǎo)消費者理性追星、企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅持經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一、藝人應(yīng)當(dāng)加強自身的修養(yǎng)等建議，來解決這些潛在的問題，從而警惕防止粉絲經(jīng)濟畸形化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟;生態(tài)現(xiàn)狀;商業(yè)模式

“粉絲”是指對某一人物（如演員、行業(yè)大咖、歌手等）崇拜欣賞的群體，這一群體把他們崇拜的人物作為自身追求的榜樣，為他們應(yīng)援，借助自身的方式追求他們的腳步，幫助他們實現(xiàn)更多的價值，獲得更多的影響力。粉絲這一族群的年齡分布廣，這類群體既包括年輕人，也包括收入穩(wěn)定、思想成熟的中老年人。

隨著信息化革命的進(jìn)一步推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，信息的傳播變得廣泛而快速，粉絲的影響力得到越來越多的彰顯，一種新型的經(jīng)濟形態(tài)——粉絲經(jīng)濟也應(yīng)運而生。粉絲經(jīng)濟是一種粉絲與所關(guān)注的明星之間的經(jīng)濟模式和新興產(chǎn)業(yè)鏈，這種經(jīng)濟的商業(yè)運作主體是明星，基礎(chǔ)是其所擁有的粉絲，依靠粉絲對于明星的關(guān)注度，制造一種用戶黏性，從而獲取經(jīng)濟效應(yīng)。粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)其實是一種情感經(jīng)濟，情感態(tài)度追求是這一經(jīng)濟模式的核心。它利用明星的影響力吸引消費者（絕大多數(shù)是明星的粉絲），利用消費者對明星的崇拜、信任、追求甚至模仿的心理，來提高商品的附加值，提高商品的銷量。研究粉絲經(jīng)濟，總結(jié)理解其生態(tài)現(xiàn)狀，探索其流量變現(xiàn)的本質(zhì)，對于我們規(guī)避粉絲經(jīng)濟這種新型經(jīng)濟模式帶來的風(fēng)險和問題，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟朝著良性化發(fā)展，有著非常重要的意義。

一、文獻(xiàn)綜述

“粉絲經(jīng)濟”作為一種新的經(jīng)濟增長模式，學(xué)界對其研究較多。張嬙對粉絲經(jīng)濟給出了定義，“粉絲經(jīng)濟以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟以消費者為主角，由消費者主導(dǎo)營銷手段，從消費者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”;王雪分析了粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀， “粉絲存在巨大的可以挖掘的商業(yè)價值，商家對這個市場的挖掘不留余力”;謝玲分析了粉絲經(jīng)濟帶來的價值影響，“實踐證明，傳媒適當(dāng)引導(dǎo)下，粉絲呈現(xiàn)出的群落性狂歡彰顯了不容小覷的商業(yè)價值。粉絲的沉溺性很好地增強了平面媒體受眾的黏度，實現(xiàn)了對原有讀者作為被動信息接收者的突破?！庇纱丝梢姺劢z經(jīng)濟在學(xué)者心目中的影響力是公認(rèn)的。而于亞微對于粉絲經(jīng)濟模式的分類有一定的分析，“粉絲經(jīng)濟大抵分為兩類，一是以偶像明星為核心的明星經(jīng)濟模式，由明星個人發(fā)展至‘明星品牌，另一類是媒介文本，如小說、動漫、電視劇等，而這些同樣能夠吸引粉絲的文化產(chǎn)品，我們通常稱之為IP?！蓖瑯?，陳卓分析了粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)機制，將粉絲經(jīng)濟背景下自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的主要因素概括為“內(nèi)容質(zhì)量與頻率、互動維度、形象認(rèn)知度、需求貼合度、市場資源量五種”。但是，對粉絲經(jīng)濟背景下其他分支下的變現(xiàn)以及它帶來的問題和風(fēng)險規(guī)避措施，當(dāng)今學(xué)界缺乏系統(tǒng)的研究，本文便結(jié)合愛奇藝的商業(yè)模式，對這個互聯(lián)網(wǎng)時代下粉絲經(jīng)濟的問題風(fēng)險加以分析闡述，提出可行性的建議。

二、粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀

在粉絲經(jīng)濟大范圍下，有以下幾種粉絲經(jīng)濟的典型現(xiàn)象。

一是商業(yè)品牌公司依托粉絲的影響力增加本公司產(chǎn)品的附加值。不少品牌公司意識到了粉絲的影響力，紛紛尋找當(dāng)今風(fēng)靡的明星作為他們品牌的形象代言人。他們讓明星通過拍攝廣告、開展直播、用社交媒體宣傳等方式宣傳產(chǎn)品，增加商品的知名度和流量，以達(dá)到產(chǎn)品附加值的目的，出于對明星的信任以及對其做法的跟從，不少粉絲便會對其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生一種自然而然的信任，大大增加了該產(chǎn)品的銷售量，商家也借此賺取了巨額利潤，發(fā)展出了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

二是以偶像明星為核心的明星經(jīng)紀(jì)模式。當(dāng)今不少網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目都采用了這種模式，他們抓住了粉絲對于明星的崇拜心理，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)投票應(yīng)援環(huán)節(jié)，用排行榜、人氣票數(shù)等模式，吸引粉絲們?yōu)闊善辽纤麄兿矏鄣倪x手、明星們加油打氣，為他們贏得更多的票數(shù)、更多的商業(yè)合作機會和發(fā)展空間。而網(wǎng)絡(luò)投票等類似環(huán)節(jié)，就需要粉絲們通過充值會員、觀看視頻、轉(zhuǎn)發(fā)視頻、購買贊助商產(chǎn)品等方式實現(xiàn)，有的粉絲們?yōu)榱诉@些網(wǎng)絡(luò)票數(shù)甚至充了好幾十個會員號，買了贊助商好幾箱產(chǎn)品，這種模式既提高了節(jié)目的收視率，同時也為節(jié)目的播放平臺、贊助商帶來了巨大的收益。

三是由圍繞明星個人，深入發(fā)掘其可能帶來的新的消費增長點，發(fā)展至有他們標(biāo)志特征的“明星品牌”。隨著明星的出道成名，與其有關(guān)的其他消費熱點不斷涌現(xiàn)，不少企業(yè)致力于打造與明星自身有關(guān)的產(chǎn)品，如明信片、臺歷等，基于明星的巨大影響力和感召力，這些衍生產(chǎn)品的附加值迅速增加，這一部分產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展。

現(xiàn)如今，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟增長點，作為一種以偶像為產(chǎn)業(yè)鏈核心的經(jīng)濟增長模式，一場由粉絲為消費人群的商業(yè)活動，以情感經(jīng)濟為基本邏輯，即因情感聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生的消費現(xiàn)象，其自身也日益暴露出了很多的問題，如何切實地評估粉絲經(jīng)濟的風(fēng)險，解決其暴露的問題，促進(jìn)經(jīng)濟的良性發(fā)展，這值得更多的思考。

三、粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)

粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)，就是對粉絲帶來大量的網(wǎng)絡(luò)流量的變現(xiàn)，將粉絲帶來的流量通過某些手段去實現(xiàn)經(jīng)濟收益。擁有龐大粉絲團的“小鮮肉”“小仙女”成為流量的載體，201 5年6月22日，全球最權(quán)威的記錄認(rèn)證機構(gòu)吉尼斯世界紀(jì)錄TM正式宣布，中國人氣少年偶像組合TFBOYS成員王俊凱在2014年9月21日發(fā)布的一條博文截至2015年6月19日中午12點共有42 776 438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄TM“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博TM信息”的稱號?？梢娒餍菍?dǎo)流的價值巨大。這強大的導(dǎo)流量吸引了廣大品牌公司、廣告公司的眼球，這些公司利用粉絲們對明星們的崇拜和熱愛的心理，借助一定傳媒的引導(dǎo)，賺取自己的商業(yè)利潤。

粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的作用機制主要有以下模式：

首先，是一種傳統(tǒng)的單向鏈模式：即明星（商家）產(chǎn)品——粉絲消費，明星首先是這一模式的核心，明星可以附加在各種產(chǎn)品之上，代言的廣告、明星參演的電影等，這些產(chǎn)品便有了明星的符號意義，而在這條產(chǎn)業(yè)鏈的另一端，因情感而連接的粉絲們自發(fā)地投入這場商業(yè)狂歡中，以自己切實的消費行為來表達(dá)他們內(nèi)心的情感，支持偶像。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，偶像人設(shè)的塑造趨于理想化和完美化，粉絲對偶像的熱忱的持久度和關(guān)注度日益增加。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們擁有更多的消費選擇，對偶像代言產(chǎn)品或偶像生態(tài)系統(tǒng)中的商業(yè)產(chǎn)品有更強烈的購買意愿。

另外，從更廣程度上來講，明星的作用不僅僅局限在為某一產(chǎn)品、某一部電影服務(wù)，明星的力量發(fā)散開來，形成一種更加廣闊的推廣，以電影為例，某一“小鮮肉”出演的電影，贏得了大量的流量，獲得眾多粉絲關(guān)注打榜，而粉絲們久而久之，會不僅僅將眼光局限于這部作品之上，這部作品的贊助商、導(dǎo)演的其他作品也會得到一定程度的關(guān)注，這一定程度上擴展了粉絲經(jīng)濟蔓延的廣度和深度，帶來現(xiàn)金流。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們擁有更多的消費選擇，對偶像代言產(chǎn)品或偶像生態(tài)系統(tǒng)中的商業(yè)產(chǎn)品有更強烈的購買意愿。因此，粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下變現(xiàn)的重要方式之一，是一種變現(xiàn)潛能巨大的商業(yè)模式。

四、案例分析：以“愛奇藝”為例

根據(jù)下表數(shù)據(jù)可以得知，在2020年2月，視頻類App：愛奇藝、騰訊TV、優(yōu)酷視頻等用戶量躋身應(yīng)用月度TOP榜前十，而在所有視頻類App中，愛奇藝居于首位，用戶量高達(dá)65 026.3萬，環(huán)比增幅3.3%，完美地通過一系列視頻節(jié)目吸引了大量粉絲，從而促進(jìn)了自己的粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)，這與其采用的一系列商業(yè)模式、線上與線下整合營銷的機制有著密切相關(guān)的聯(lián)系。

（一）愛奇藝自制劇

愛奇藝旗下的一個綜藝節(jié)目《青春有你》，當(dāng)下極為火爆。這個節(jié)目是全權(quán)由青春制作人即視頻用戶投票來決定出偶像團的出道人選。愛奇藝?yán)梅劢z對偶像的追崇心理，設(shè)置了投票通道，不少粉絲紛紛融入了這場“投票狂歡”中來。該節(jié)目投票方式多種多樣，主要為以下幾種：首先，每日登陸愛奇藝App，粉絲們可以獲得投票機會，另外，登陸愛奇藝泡泡App會增加一次投票機會，這些投票方式，使得愛奇藝及愛奇藝相關(guān)產(chǎn)品的用戶量在播出期間大幅度增加，首播后一周播映指數(shù)達(dá)到了62.9。同時，愛奇藝還采用購買會員贈送投票名額這一方式，為了讓支持的偶像獲得更多的票數(shù)，粉絲愿意辦會員來購買投票名額，召集身邊的朋友進(jìn)行投票。這充值打榜的過程，為愛奇藝帶去了巨大的收益，這正是粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的一個過程。此外，愛奇藝在《青春有你》這一節(jié)目上還利用了饑餓營銷的手段，《青春有你》在每次節(jié)目正式放映出來之前都會播放一定量的預(yù)告，截取偶像們的生活片段和對偶像們進(jìn)行采訪。預(yù)告一定程度上提高了粉絲對正片的期待值，而有限的生活片段和互動環(huán)節(jié)也激起了粉絲了解更多的欲望。為此，愛奇藝給用戶們提供了購買會員即可看更長的生活片段這一模式，于是，這就激起了更多的粉絲愿意購買會員的欲望。饑餓營銷作為營銷手段的一種方式，搭建在滿足所需的情感營銷和有效傳導(dǎo)的市場營銷之上，更有利于變現(xiàn)的實現(xiàn)。

同時，該節(jié)目的變現(xiàn)不僅是線上實現(xiàn)的變現(xiàn)，也和線下緊密結(jié)合，《青春有你》節(jié)目，愛奇藝又和蒙牛“真果?！边_(dá)成合作，線上與線下相結(jié)合，購買“蒙牛真果?！笨梢垣@得奶卡，獲得更多的投票機會，為他們的偶像加油助威，粉絲由于極具為偶像打榜的迫切心理，從而紛紛自發(fā)地加入了“蒙牛真果?！钡膿屬彺筌娭衼?，而蒙牛“真果?！庇譃閻燮嫠囂峁┝速澲M，互惠互利，實現(xiàn)了雙方的共贏。

這些機制的創(chuàng)新就是基于粉絲需求上的創(chuàng)新，形成了以粉絲需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)宣傳的市場營銷閉環(huán)。

同時，這些出道團帶來的流量并不止于此，他們的流量附加在其他產(chǎn)品之中，《青春有你1》播出后，《南方人物周刊-“青春有你”特輯》預(yù)售當(dāng)天，銷售額便突破了600萬，從而一下子打破了紙媒不被看好的局面。

（二）傳統(tǒng)衛(wèi)視與愛奇藝合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)

2019年12月5日，愛奇藝與深圳衛(wèi)視發(fā)布了“2020示范先行合作計劃”，這又是愛奇藝和傳統(tǒng)衛(wèi)視合作加強聯(lián)動，實現(xiàn)變現(xiàn)的一個案例，愛奇藝App和衛(wèi)視頻道聯(lián)合播出節(jié)目，聯(lián)合宣傳，實現(xiàn)品牌和內(nèi)容的一種多元化合作，更好地打好了“粉絲經(jīng)濟”這張牌。作為網(wǎng)絡(luò)平臺的愛奇藝，多次與傳統(tǒng)模式加強聯(lián)合，抓住融媒體時代的潮流。愛奇藝?yán)米约旱木W(wǎng)絡(luò)平臺，通過微博發(fā)帖推廣、“一搜百應(yīng)”法投放廣告，從線上線下兩個思路開展多屏營銷，將潛在用戶吸引到自己的平臺上來，還和傳統(tǒng)衛(wèi)視不僅來了個深度捆綁、互動和融合，通過全方位多維度的宣推渠道，吸引不同的年齡群體，獲得更多的曝光和影響力，大幅度地引流，更好地讓用戶們卷入自己打造的粉絲變現(xiàn)模式中來，也通過引流宣傳了他們的廣告投放商，賺取宣傳費，從而將“粉絲經(jīng)濟”變現(xiàn)做到了極致。

（三）總結(jié)

愛奇藝上述的兩個營銷渠道讓我們看到，在粉絲經(jīng)濟的新時代，如何更好地加速粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)，絕對不是一個單渠道、單領(lǐng)域的營銷可以做到的，必然離不開線上和線下的整合營銷這一大趨勢，如果只把自己的目光局限在線上營銷這一方面，用戶不足以達(dá)到如此高的數(shù)量，用戶量也不會呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢，線上線下的整合營銷，是粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)一個強有力的催化劑。

五、粉絲經(jīng)濟的生態(tài)商業(yè)鏈分析

當(dāng)今時代，粉絲經(jīng)濟必然是流量經(jīng)濟，流量要成倍地增加一定是線上和線下融合的過程，作為一個年輕的網(wǎng)站，一個融媒體時代的產(chǎn)物，愛奇藝?yán)镁€上線下整合營銷方式，極大地提高了用戶量，但粉絲經(jīng)濟暴露的一些問題也不容忽視。

（一）粉絲非理性消費問題日益嚴(yán)重

2018年4月初，一條“愛奇藝《偶像練習(xí)生》粉絲集資超過了2 000萬，決賽門票炒到1.8萬”的新聞進(jìn)入了人們的視野，而粉絲們傾向于把資金轉(zhuǎn)移到粉絲團的主要負(fù)責(zé)人身上，強大的情感信任讓他們?nèi)狈Y金的理性，而一旦這一負(fù)責(zé)人攜款潛逃，或是公款私用，帶來的后果便會逐漸引申成經(jīng)濟糾紛、社會問題，后續(xù)的一系列處理讓這一集體烏煙瘴氣。在大量綜藝節(jié)目中，粉絲們通過充錢為偶像、明星打榜，贏得關(guān)注度，錢仿佛變成了票數(shù)的決定性因素，這種金錢的比拼無疑增加了集資活動的風(fēng)險。

（二）“小鮮肉”的這一熱潮降低了對部分影視公司對影視產(chǎn)品的藝術(shù)性追求

部分影視公司片面地追求“小鮮肉”帶來的流量效果，讓高顏值、高粉絲占據(jù)選角、選片標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)地位，注重利潤的同時而忽視了對影視產(chǎn)品質(zhì)量的追求，導(dǎo)致了盲目跟風(fēng)、同題材的影視作品層出不窮，影視產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重，卻極少有經(jīng)典作品進(jìn)入大眾的視野。

（三）過度依賴于粉絲經(jīng)濟和明星經(jīng)濟，導(dǎo)致?lián)p失嚴(yán)重

在這個通信技術(shù)極為便捷的時代，一條新聞可以在幾秒內(nèi)獲得上萬瀏覽量，一旦明星由于個人問題（如出軌、言語不當(dāng)?shù)龋⒆约和粕巷L(fēng)口浪尖，那么其所附屬的相關(guān)影視作品、節(jié)目的風(fēng)評也會大幅度下降，收視率降低，從而導(dǎo)致利潤直線下滑，甚至影視作品和綜藝節(jié)目還會存在被封的風(fēng)險。因此，如果只把“小鮮肉”“小仙女”作為營銷的亮點，過度依賴于粉絲經(jīng)濟和明星經(jīng)濟的作用，這是一種高風(fēng)險的投資行為。正如上文提及的，粉絲經(jīng)濟是以粉絲對明星的信任為依托，依靠明星的影響力來最大程度地吸引消費者（絕大多是明星的粉絲），粉絲經(jīng)濟以精神情感態(tài)度追求為核心，一旦明星個體發(fā)生負(fù)面新聞，失去了信任驅(qū)動，其影視作品和相關(guān)的代言作品等會承受不可挽回的損失，進(jìn)而導(dǎo)致惡性循環(huán)。

（四）明星的不當(dāng)言行可能會帶來持久的不良影響

明星是熒屏的中心人物，吸粉無數(shù)，不少人致力于把他們當(dāng)作偶像、榜樣，盲目崇拜的粉絲們也不計其數(shù)，他們的一言一行都會給粉絲造成深刻的影響，一旦粉絲明星做出有悖于社會主義核心價值觀的行為，這一定程度上會影響到不少網(wǎng)友的價值觀，對他們的部分理念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，尤其是對思想還未完全成熟的青少年的影響更不能忽視。

六、建議

當(dāng)今社會，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)達(dá)，粉絲經(jīng)濟早已滲透在我們的生活當(dāng)中，粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)速度也隨著整合營銷的方式持續(xù)加快，這種以粉絲為基礎(chǔ)，以明星為主體的商業(yè)運作模式，一種架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者之間的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，在給各大媒體帶來流量，給經(jīng)濟帶來發(fā)展的同時，其所存在的種種潛在的風(fēng)險同樣值得我們思考防范，我們應(yīng)該思考出可行的舉措警惕粉絲經(jīng)濟的畸形。

（一）社會上要通過宣傳等手段引導(dǎo)消費者理性追星

在粉絲經(jīng)濟昌盛的時代下，社會上要加強引導(dǎo)，不能讓“投票”變成赤裸裸的“投錢”，那樣只會讓娛樂業(yè)變得烏煙瘴氣，缺乏良好的主流價值風(fēng)尚。要責(zé)令粉絲的內(nèi)部團體制定明確的管理條例，提高監(jiān)管力度，負(fù)責(zé)人應(yīng)將粉絲的出資與自身財產(chǎn)嚴(yán)格分開，使資金流向透明，集資活動應(yīng)該采取合法的途徑。要引導(dǎo)粉絲樹立正確的價值觀，防止過度崇拜偶像，保持理性的頭腦，注意保護自身的財產(chǎn)安全，防止隱私的泄露，讓自己的錢用在合法、適當(dāng)?shù)淖沸欠绞缴稀?/p>

（二）企業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺堅持經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一

在追求龐大的流量，收獲巨額收視率和票房的同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)重視影視作品、綜藝節(jié)目等本身的質(zhì)量?，F(xiàn)在年輕人為粉絲經(jīng)濟作用的主體，他們是粉絲經(jīng)濟龐大的參與者，在滿足他們強烈的追星情感欲望的同時，也應(yīng)當(dāng)潛移默化地引導(dǎo)他們樹立向上的核心價值觀，讓他們明白什么是真正的經(jīng)典，而不是一味地浮于表面，靠所謂的“撒糖”來吸引粉絲，要明確文化建設(shè)中“弘揚主旋律、提倡多樣化”的理念，堅持發(fā)展喜聞樂見的大眾文化，拿出過硬的作品，沉下心來搞藝術(shù)，重視作品質(zhì)量、劇情的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯、尊重歷史，融入主流價值觀，傳播積極向上的正能量，而不能一味追求高頻率的生產(chǎn)而導(dǎo)致作品的內(nèi)容空洞，承受“爛片”的罵名。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在追求自己利益的同時，明確其所承擔(dān)的社會責(zé)任和影視作品等的影響力，來保證影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和良性循環(huán)。

（三）藝人應(yīng)當(dāng)加強自身的修養(yǎng)

作為熒屏上的中心人物，藝人明星應(yīng)當(dāng)注意好自己的言行，對自己所做的行為負(fù)責(zé)，發(fā)博、評論時做到三思而后行，同時，要做好對自己粉絲的引導(dǎo)、榜樣作用，通過自己的行為為他們樹立健康向上的價值觀，如不少偶像明星，積極參加公益活動，通過自己的愛心行為去影響粉絲，這一做法既增強了自身的粉絲黏性，又弘揚了良好的道德風(fēng)尚。

七、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的革命和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在娛樂圈這個龐大的消費市場，粉絲經(jīng)濟逐漸興起，成為經(jīng)濟的一個新的增長點，一條可以無限延伸的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸興起，但是，粉絲經(jīng)濟模式仍然存在風(fēng)險和挑戰(zhàn)，如何加強措施，引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟趨向成熟，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟的良性發(fā)展，仍然是我們需要思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]張嬙.粉絲力量大[J].IT經(jīng)理世界，2007（15）

[2]王雪.“粉絲”商業(yè)價值淺析[J].商，2013（13）.

[3]謝玲.“粉絲型”受眾商業(yè)價值[J].新聞前哨，2015 （9）.

[4]于亞微.粉絲經(jīng)濟模式的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2016（36）

[5]陳卓.粉絲經(jīng)濟視角下的自媒體內(nèi)容變現(xiàn)影響因素研究——以微信公眾平臺為例[D].浙江：浙江大學(xué)碩士論文，2019

[6]韓國玲，金麗娜粉絲經(jīng)濟下“小鮮肉”對影視產(chǎn)品的營銷價值分析[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2017 （11）

[7]蔡騏.社會化網(wǎng)絡(luò)時代的粉絲經(jīng)濟模式[J].中國青年研究，2015 （11）.

[8]楊星洲.淺談如何規(guī)范粉絲經(jīng)濟解決“非法集資”問題——以《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》為例[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2018（20）.

[9]魯昱暉.淺談粉絲經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)造星的互動關(guān)系[J].新聞世界，2016（10）

[10]胡笑宇.芒果TV視頻網(wǎng)站的線上線下整合營銷策略研究[D].河南：華北水利水電大學(xué)碩士論文，2018

作者簡介：許愿（2000-），女，江蘇南通人，蘇州大學(xué)金融專業(yè)本科生。