做好主題出版的思考和路徑

張桂枝

摘 要：近年來，主題出版在我國出版業(yè)整體結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位，它將為新時(shí)代中國改革開放和社會文化轉(zhuǎn)型提供重要的知識服務(wù)和思想支撐。作者結(jié)合海燕出版社自身實(shí)踐，對做好主題出版提出了自己的思考。

關(guān)鍵詞：主題出版 時(shí)代精神 頂層設(shè)計(jì) 編輯出版

主題出版服務(wù)于黨和國家的中心工作，作為國家意志和時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，其地位和作用越來越突出，占據(jù)的市場份額越來越大，已成為新時(shí)代出版工作的主旋律，成為業(yè)界常態(tài)性的工作。主題出版不僅是出版社的使命和擔(dān)當(dāng)，也是提升影響力和傳播力的重要抓手，如何從國家政策層面的“頂層設(shè)計(jì)”到出版社層面的“編輯出版”，組織策劃出有分量有影響的主題出版物，服務(wù)大局，講好故事，同時(shí)拉動出版， 是所有出版社都必須直面、認(rèn)真思考的一個(gè)重大政治和現(xiàn)實(shí)問題。筆者結(jié)合工作實(shí)踐有如下思考。

一、學(xué)深悟透，擔(dān)負(fù)起主題出版的使命任務(wù)

文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作。新時(shí)期出版工作者的使命和擔(dān)當(dāng)就是抒寫黨和國家及人民的奮斗華章，記錄我們這個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌。而主題出版主要是出版社圍繞黨和國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的工作大局進(jìn)行選題策劃的一種出版活動，有唱響主旋律、傳播正能量、反映時(shí)代發(fā)展變化的重大意義。主題出版是黨和國家倡導(dǎo)的主流出版方向，具有政策性、引領(lǐng)性和方向性。

主題出版工作，其實(shí)質(zhì)是一項(xiàng)導(dǎo)向工程。要做好這一工作，吃透精神至關(guān)重要，深刻理解、精準(zhǔn)解讀、正確把握黨和國家的路線、方針、政策是策劃出緊跟時(shí)代主題選題的先決條件。因此，必須認(rèn)真而深刻地學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想 ， 要學(xué)習(xí)原文、閱讀原著、領(lǐng)悟原理，密切關(guān)注國家大事要事，經(jīng)常閱讀黨報(bào)黨刊，每天登錄“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，觀看《新聞聯(lián)播》等時(shí)政類新聞，認(rèn)真研讀， 學(xué)深悟透。要培養(yǎng)和修煉自己高度的政治敏銳性和政治洞察力，充分認(rèn)識出版工作在黨和國家工作大局中的地位和作用， 始終堅(jiān)持在大局下思考謀劃主題出版。要“眼觀六路，耳聽八方”，從海量信息中挖掘主題出版信息資源，圍繞國家的重大活動和會議、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要指示精神，圍繞社會主義核心價(jià)值觀、愛國主義、理想信念教育等方面來策劃選題，比如長征的故事、紅軍的故事、敦煌的故事、長城的故事、生態(tài)文明的故事、法治中國的故事、紅旗渠的故事、焦裕祿的故事等，推出更多反映時(shí)代進(jìn)步，體現(xiàn)中華精神，彰顯英雄之美、勞動者之美，增強(qiáng)人們向上向善力量的圖書，用優(yōu)秀的作品鼓舞人、激勵(lì)人、鞭策人，營造良好的文化輿論氛圍和環(huán)境，不斷滿足人民群眾日益增長的文化閱讀需求。

二、注重謀劃，挖掘主題出版好選題

要做好主題出版工作，必須有長遠(yuǎn)且連續(xù)的選題思路和規(guī)化。主題出版工作，已成為各家出版社重要的出版板塊，

《習(xí)近平的七年知青歲月》《習(xí)近平講故事》等書的暢銷， 中宣部每年制定“主題出版重點(diǎn)出版物選題”工程，引領(lǐng)各家出版社做好主題出版工作，充分證明了主題出版的地位越來越突出，作用越來越重大，兩個(gè)效益雙豐收越來越顯著。通過分析近幾年的重點(diǎn)主題出版物選題，筆者發(fā)現(xiàn)主題出版物呈現(xiàn)出以下幾個(gè)明顯特點(diǎn)：策劃的作用更加突出，題材更豐富，呈現(xiàn)的形式更多樣。具體來說，在內(nèi)容上，既有學(xué)術(shù)著作，也有通俗讀物;在讀者對象上，既有大眾讀物，也有少兒讀物;在類別上，既有報(bào)告文學(xué)，也有小說繪本。出版社必須高度重視主題出版，圍繞黨和國家工作大局，統(tǒng)籌規(guī)劃，長遠(yuǎn)謀劃，定期召開主題出版創(chuàng)意策劃會、論證會，突出主題出版的地位和重要性，構(gòu)建多主題、多角度、多層面、多元化的產(chǎn)品架構(gòu)和產(chǎn)品線。作為地方出版社，要做好主題出版，首先就要圍繞國家和本省的發(fā)展戰(zhàn)略，針對重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)出版方向做好選題的策劃和儲備工作，要選擇具有國家級意義的主題，找到與眾不同的角度精心策劃，將國家宏大主題與地方優(yōu)勢特色資源相結(jié)合，既要有國家高度， 又要有區(qū)域特色，突出選題的時(shí)代性、原創(chuàng)性和獨(dú)特性，確保主題出版物有點(diǎn)有面有深度。中原傳媒集團(tuán)在“不忘初心， 牢記使命”主題教育活動期間，邀請人民出版社總編輯辛廣偉做了“新時(shí)代的主題出版”的報(bào)告，他以自己作為一個(gè)出版人的一天為例，生動講述了讀報(bào)紙、看新聞對他策劃好書的啟發(fā)，印證了他的“凡事聯(lián)想出書”的觀點(diǎn)，他對選題的敏銳嗅覺和策劃能力讓人由衷敬佩，值得好好學(xué)習(xí)借鑒。目前主題出版物市場競爭日趨激烈，出版社對主題出版的重視程度不斷加強(qiáng)，不僅精心策劃，也舍得投入;不僅注重內(nèi)容的闡釋，也注重裝幀形式的呈現(xiàn)、格調(diào)品位的提升;不僅注重單品種的出版，也注重產(chǎn)品線的培育，各家出版社都在借勢借力積極打造主題出版的暢銷書和常銷書。在實(shí)踐中，海燕社也策劃了一批主題出版物，如《共和國大科學(xué)家的故事叢書》入選“中宣部2018年主題出版重點(diǎn)出版項(xiàng)目工程”;

《幼兒價(jià)值觀培養(yǎng)叢書》，分小中大班，共36冊，讓社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)幼兒園、進(jìn)課堂，入腦入心，從小培養(yǎng)孩子們正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，幫助他們扣好人生第一?？圩?，這套書深受幼兒園老師和孩子們的喜歡。

三、立足專長，讓主題出版接地氣

主題出版要堅(jiān)持以人民為中心的出版導(dǎo)向，以服務(wù)大局、凝聚人心為目標(biāo)，兼具思想性和藝術(shù)性，既要注重格調(diào)品位， 也要有溫度、有感染力、接地氣，通過講好中國故事，真正打動讀者。當(dāng)今時(shí)代，人們可以通過多種途徑快速獲取知識和信息，審美水平和鑒賞能力日益提高，空洞說教的內(nèi)容已無法走近讀者，只有那些以小見大、可讀性強(qiáng)、生動感人的作品，才能讓讀者喜愛并購買，藏之書架。每家出版社都有自身的優(yōu)勢領(lǐng)域和方向特色，在進(jìn)行主題出版時(shí)，并不需要標(biāo)新立異，而需要將主題出版盡可能與本單位的優(yōu)勢領(lǐng)域和特色方向結(jié)合起來，并在此基礎(chǔ)上聚集優(yōu)勢出版資源，拓展高端作者資源，鞏固渠道資源，強(qiáng)化品牌資源，從而使自身優(yōu)勢更突出，品牌更有價(jià)值。主題出版要聚焦當(dāng)下社會熱點(diǎn)， 要契合國家、社會發(fā)展需求，要將這些社會熱點(diǎn)和特定需求與本社的出版優(yōu)勢相結(jié)合，選擇與本社關(guān)聯(lián)度高的主題向縱深挖掘，要“有所為有所不為”，努力打造主題出版產(chǎn)品線， 講好故事，打造品牌。

要做好主題出版，還要注意幾個(gè)關(guān)鍵要素：從實(shí)際出發(fā)， 找準(zhǔn)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，選好切入點(diǎn);做到人無我有、人有我新、人新我優(yōu)，以小見大、以微知著;做到讓讀者真正喜歡，出新出彩出亮點(diǎn)。如中國少年兒童新聞出版總社《偉大也要有人懂》系列叢書，介紹了馬克思、毛澤東等偉人的事跡，史料生動鮮活，內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)，在青少年讀者中頗受歡迎。再比如，海燕社策劃出版了反映少年英雄王二小的英勇事跡的圖書《三十六聲槍響》，就是以小見大，謳歌英雄的圖書。王二小是一個(gè)時(shí)代的記憶，但除了歌曲《歌唱二小放牛郎》和小學(xué)課本200多字的文章外，沒有更多的介紹二小故事的圖書，他只是一個(gè)符號，他的故事還沒有深入孩子們的心靈。海燕社及時(shí)推出了此書，孟憲明醞釀43年的心諾得以實(shí)現(xiàn)，該書達(dá)40萬字，以三十六聲槍響為線索，講述了三十六場戰(zhàn)爭場面，塑造了抗日英雄王二小的感人形象，是一幅鄉(xiāng)村百姓抗擊日寇的巨幅畫卷。該書出版以后，深受讀者歡迎，具有較強(qiáng)的社會影響力。

四、及時(shí)出版，確保主題出版的實(shí)效性

主題出版物往往反映某一時(shí)期、某階段的特定主題，關(guān)注重要政策和事件，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，因此必須在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)將圖書出版出來，并積極作好相應(yīng)的營銷工作才能提高宣傳效果。一旦錯(cuò)過這個(gè)特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，營銷效果就會大打折扣，直接表現(xiàn)為主題出版圖書滯銷。因此，為了確保主題出版物按時(shí)出版，出版單位就要制定詳細(xì)的選題計(jì)劃，嚴(yán)格控制各環(huán)節(jié)時(shí)間。實(shí)踐證明，強(qiáng)化組織保障、進(jìn)行全流程管理、對重點(diǎn)選題重點(diǎn)配置力量，是保證主題出版物順利出版的必要措施。比如海燕社為新中國成立70周年策劃出版的著名科學(xué)詩人郭曰方的《親愛的祖國》，以及榮獲中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的孟憲明的《三十六聲槍響》，為了確保出版的內(nèi)容質(zhì)量、裝幀質(zhì)量和編校質(zhì)量，為營銷宣傳留足時(shí)間，2019 年春節(jié)后接到書稿后，由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭組建項(xiàng)目組， 全程參與、指導(dǎo)和服務(wù)，全方位保障按時(shí)出版。我們把這兩個(gè)項(xiàng)目作為社里的重點(diǎn)工程部署安排，抽調(diào)有經(jīng)驗(yàn)的骨干編輯、校對，反復(fù)審讀，達(dá)到10多遍。按照集團(tuán)軍作戰(zhàn)方式， 齊頭并進(jìn)，同時(shí)進(jìn)行一二三審、一二三校以及裝幀設(shè)計(jì)、組織紙張、安排印制和營銷宣傳工作。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、精心組織， 制定了時(shí)間表、路線圖，嚴(yán)格控制各環(huán)節(jié)完成時(shí)間，多次召開進(jìn)度協(xié)調(diào)會，責(zé)任到人、倒排工期，確保在河南省春季訂貨會上亮相，不僅滿足了本土市場對主題出版物的需求，還積極向全國圖書市場推廣，極大地提高了圖書的銷量和美譽(yù)度。因此，做好主題出版物，按時(shí)出版尤為重要，一定要保證主題出版物在最受全社會關(guān)注、讀者的閱讀需求最強(qiáng)烈的時(shí)候及時(shí)出版推廣，以最大限度滿足讀者需求，保證主題出版兩個(gè)效益的實(shí)現(xiàn)。

五、加強(qiáng)營銷，提升出版社的社會影響力

做好主題出版工作，既是出版社圍繞中心、服務(wù)大局的重要體現(xiàn)，也是出版社提升社會影響力的重要途徑。相較于一般書的出版而言，主題出版主要圍繞黨和國家政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的工作大局進(jìn)行策劃，與社會熱點(diǎn)密切聯(lián)系，社會關(guān)注度高，所以更要加強(qiáng)營銷，并善于借力營銷、立體營銷。在主題出版物舉辦活動期間，因其社會關(guān)注度高， 各級各類媒體會進(jìn)行不同程度的報(bào)道，因此出版社要積極策劃，把主題出版圖書和各級各類媒體的宣傳報(bào)道關(guān)聯(lián)起來、結(jié)合起來，策劃好新書發(fā)布、主題研討、主題講座等活動， 擴(kuò)大宣傳，取得實(shí)效。

例如，海燕社出版的《親愛的祖國》一書的作者，著名科學(xué)詩人郭曰方，本是河南人，畢業(yè)于鄭州大學(xué)，愛家鄉(xiāng)、思親人，長居北京，多年未回過家鄉(xiāng)，所以根據(jù)他本人的情況， 出版社在河南策劃了幾場有意義的活動，“少小離家老大回”，讓他走進(jìn)母校、走進(jìn)新鄉(xiāng)、走進(jìn)家鄉(xiāng)原陽。2019 年正逢全國上下都在舉辦喜迎新中國成立70周年慶?；顒?，郭曰方老師所到之處都受到了當(dāng)?shù)卣块T和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，活動舉辦得有聲有色，極大地推動了圖書的宣傳和銷售，也極大提升了海燕社的影響力和傳播力。

再比如，2019年初海燕社出版了《三十六聲槍響》后， 策劃了一系列有影響力的宣傳營銷活動，在王二小的家鄉(xiāng)河北淶源舉辦了新書首發(fā)式;在河南省新華書店尚書坊海匯中心店舉辦了王守國、耿相新、孟憲明三位業(yè)界大咖“三人談《三十六聲槍響》創(chuàng)作與出版”活動;舉辦了孟憲明走進(jìn)新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)和衛(wèi)輝市小學(xué)千人誦讀及講座活動，當(dāng)天“最美讀書聲”在線觀看人數(shù)達(dá)20多萬人，等等。這部書達(dá)40余萬字，凝聚了孟憲明43年的心血，是一部厚重之作。感人之作、創(chuàng)新之作，我們通過一系列的活動及媒體宣傳，使王二小這個(gè)人物從課本里走出來，從歌聲里走出來，從符號式人物變成了真實(shí)可感、有血有肉的抗日小英雄。這個(gè)人物形象深深地烙在了人們的心中，無論是爺爺奶奶、爸爸媽媽還是孩子們都非常喜歡王二小的故事，在 2019 年上海書展期間舉辦的《三十六聲槍響》讀書分享活動就是最好的明證。書展期間孟憲明受邀到上海閔行圖書館做活動，原本計(jì)劃100個(gè)孩子和100個(gè)家長來聽講座，預(yù)告提前三天發(fā)出，沒想到一下子來了1300多人，簡直爆棚，出乎所有人意料，這讓我們深深感受到王二小對人們的影響是多么巨大、多么具有吸引力。當(dāng)代青少年通過此書與王二小建立了心靈聯(lián)系，孩子們對英雄的渴望、崇拜和敬佩也讓我們深深感動。隨著活動的深入開展和立體式宣傳營銷的逐步擴(kuò)大，該書的影響力和傳播力越來越大，已被中國現(xiàn)代文學(xué)館收藏，傳之永世。

通過實(shí)踐我們深刻認(rèn)識到，做好主題出版不僅是出版人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更要化作出版人自覺的行動，要把中國精彩的、感人的故事講給大眾聽，實(shí)現(xiàn)主題出版的大眾化，讓讀者認(rèn)可和追捧，這樣才能實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（作者單位系海燕出版社）