地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的困境和對(duì)策

李必輝

摘要：抓好新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，以精品生產(chǎn)帶動(dòng)新聞宣傳水平整體提升，這是地方臺(tái)打造本土節(jié)目品牌、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力舉措之一。然而，由于受到題材局限、形式單一、人才匱乏等影響，地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨著種種困境，文章結(jié)合近年來(lái)肇慶市廣播電視臺(tái)的具體實(shí)踐，探索思考地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的應(yīng)對(duì)之策。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái) 新聞 節(jié)目創(chuàng)優(yōu) 精品生產(chǎn)

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是推動(dòng)新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。如何創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和形式新穎的新聞精品，這是值得每一名新聞工作者認(rèn)真思考的命題。同時(shí)，新聞作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)，也是衡量個(gè)人綜合業(yè)績(jī)能力和參與職稱評(píng)審的重要指標(biāo)之一。因此，近年來(lái)各廣播電視臺(tái)對(duì)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作越來(lái)越重視，而新聞?lì)惞?jié)目的精品生產(chǎn)和評(píng)獎(jiǎng)更是“兵家必爭(zhēng)之地”，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。依據(jù)廣東省廣播影視獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，筆者嘗試分析當(dāng)前地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨的問(wèn)題，并思考如何破解困局。

地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨的困境

2018年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)共有1431件作品參評(píng)，共有704件候選作品獲獎(jiǎng)，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，其中，廣東廣播電視臺(tái)獲一等獎(jiǎng)21件、二等獎(jiǎng)53件、三等獎(jiǎng)59件，合計(jì)133件，占獲獎(jiǎng)作品總數(shù)近19%。而獲得一等獎(jiǎng)的66件作品，基本集中在廣東廣播電視臺(tái)以及深圳、廣州、中山、珠海等廣播電視臺(tái)，大部分地級(jí)市臺(tái)的作品未能進(jìn)入一等獎(jiǎng)行列。由此可見(jiàn)，省級(jí)媒體以及少數(shù)實(shí)力強(qiáng)勁的地級(jí)市臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)并牢牢占據(jù)著獲獎(jiǎng)高地，而一般的地級(jí)市臺(tái)無(wú)論是題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式還是制作水平等方面都無(wú)法與之抗衡。綜合分析，地方臺(tái)創(chuàng)優(yōu)面臨的困境主要包括以下幾個(gè)方面：

缺乏重大題材，缺乏深度策劃和調(diào)查研究的魄力和精力。題材是新聞作品能否獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵因素。縱觀歷年來(lái)的獲獎(jiǎng)作品，題材都具有重要性、新穎性、生動(dòng)性，主要涵蓋了反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和改革開(kāi)放的輝煌成就、成功經(jīng)驗(yàn)、重大突發(fā)事件、民生熱點(diǎn)和輿論監(jiān)督等，具有鮮明的時(shí)代特征。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，題目中帶有“第一”“首個(gè)”“首宗”等字眼或意思的就有約60件，占獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的8.5%，如《世界上最長(zhǎng)的大橋——港珠澳大橋今天開(kāi)通》《廣州簽發(fā)全國(guó)第一張電子出生證》等，這些“世界第一”“全國(guó)首個(gè)”的題材，一般常見(jiàn)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)地區(qū)，地方臺(tái)由于受到地域局限，很難碰到。同時(shí)，在諸如改革開(kāi)放40周年等共性的、宏大的時(shí)代主題策劃方面，地方臺(tái)受眼界、魄力、精力所限而力有不逮，常見(jiàn)弊病包括高度深度不夠、主題提煉不精、多維呈現(xiàn)不足，難見(jiàn)立意高深、構(gòu)思巧妙、制作精良的新聞佳作。

參評(píng)作品扎堆沖刺，容易出現(xiàn)“冷熱不均”現(xiàn)象。廣東省廣播影視獎(jiǎng)涵蓋了廣播、電視的新聞、專題、文藝、播音主持以及媒體融合、論文、電影等類別的12大類、67個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但大部分的地方臺(tái)在送評(píng)時(shí)并未充分考慮周全，往往是臨近年末才匆忙篩選作品“對(duì)號(hào)入座”，也不講求報(bào)送技巧，未能做到有的放矢。

對(duì)于絕大部分地級(jí)市臺(tái)來(lái)說(shuō)，做好時(shí)政、民生新聞報(bào)道是日常工作最繁重的任務(wù)，只能把有限的資源、人力、物力向新聞欄目?jī)A斜。因此，每年新聞?lì)愖髌穮⒃u(píng)時(shí)，大家都扎堆沖刺長(zhǎng)、短消息兩大類別，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而新聞評(píng)論、對(duì)外新聞、現(xiàn)場(chǎng)直播等項(xiàng)目則相對(duì)“遇冷”，基本都是一些實(shí)力強(qiáng)勁、制作水平較高的單位競(jìng)爭(zhēng)。

表現(xiàn)手法陳舊單一，創(chuàng)新求異能力不足。地方臺(tái)新聞一般以長(zhǎng)短消息為主，長(zhǎng)期以來(lái)局限于“正文+同期聲”的固有報(bào)道模式，表現(xiàn)手法陳舊單一。而且，報(bào)道選取的角度不新，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，報(bào)道語(yǔ)言說(shuō)教味濃，新聞的整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力不足，評(píng)獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。

融媒體時(shí)代重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，無(wú)論是報(bào)道形式還是互動(dòng)交流，都對(duì)新聞生產(chǎn)者提出了更高的要求。然而，不少地方臺(tái)仍處于從傳統(tǒng)媒體到融媒體的艱難“轉(zhuǎn)型”中，新聞報(bào)道的創(chuàng)新求異能力不足，未能適應(yīng)受眾多元化的審美需求，這樣的新聞作品自然也很難在評(píng)獎(jiǎng)中“突圍而出”。

對(duì)地方臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的思考和應(yīng)對(duì)之策

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是對(duì)地方臺(tái)采編人員整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平的檢閱，也關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量。因此，地方臺(tái)需把新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)貫穿到日常采編工作的全流程，培養(yǎng)全員精品意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)優(yōu)熱情，重點(diǎn)從抓題材、抓項(xiàng)目、抓報(bào)道形式等三方面破困局，解難題，促發(fā)展。

踐行“四力”挖掘題材，用心經(jīng)營(yíng)講好故事?；鶎邮切侣?lì)}材的“富礦”，記者唯有增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，真正下沉一線，才能采寫出真正能反映時(shí)代脈搏、觸動(dòng)人心的好作品。對(duì)于好的新聞線索，要肯花時(shí)間、精力用心經(jīng)營(yíng)，像文學(xué)中常說(shuō)的“草蛇灰線、伏脈千里”，要懂得做鋪墊、講故事。肇慶廣播電視臺(tái)有一件獲獎(jiǎng)作品，就是記者深入基層并一直追蹤兩年才完成的報(bào)道。2015年6月，金海源公司因?yàn)閺U氣連續(xù)超標(biāo)，肇慶市環(huán)保局按照新《環(huán)保法》對(duì)其實(shí)施“按日計(jì)罰”，罰款總額225萬(wàn)元，成為當(dāng)年廣東全省最大的環(huán)保罰單。當(dāng)記者獲悉這個(gè)線索后，立刻進(jìn)行了采訪，但由于拍攝受限等客觀原因，只是發(fā)了短消息。然而記者沒(méi)有氣餒，一直關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。2017年，企業(yè)重整旗鼓，前后投入了300多萬(wàn)元環(huán)保技改，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況遠(yuǎn)勝?gòu)那?，市?chǎng)份額還躍升占到廣東第二。記者意識(shí)到這是一個(gè)以鐵腕治污推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、著力破解“生態(tài)環(huán)保之困”的鮮活事例，于是精心策劃，用心講好了企業(yè)成功“逆襲”故事。新聞播出后，由于立意高遠(yuǎn)、情節(jié)曲折、語(yǔ)言生動(dòng)，觀眾反映熱烈，作品也獲得了2017年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。假如沒(méi)有從2015年就開(kāi)始積累素材，沒(méi)有一直追蹤的堅(jiān)持和毅力，記者很可能就會(huì)錯(cuò)失這個(gè)好題材。

發(fā)揮專長(zhǎng)突出特色，報(bào)送項(xiàng)目有的放矢。每一年的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，都會(huì)出現(xiàn)一些送評(píng)項(xiàng)目遇冷的情況，由于報(bào)送作品不多，所以獲獎(jiǎng)幾率較大。地方臺(tái)可以根據(jù)自身專長(zhǎng)，認(rèn)真研究報(bào)送規(guī)則和要求，專攻一些“冷門”的項(xiàng)目，深挖具有地域特色的題材，做到“人無(wú)我有，人有我新”。

對(duì)外新聞?dòng)捎谑軅鞑l件所限，評(píng)獎(jiǎng)要求極其規(guī)范，必須是“由專業(yè)電視臺(tái)播出并覆蓋對(duì)象地區(qū)的節(jié)目”，這就導(dǎo)致省內(nèi)不少地市級(jí)電視臺(tái)很難憑借自身力量實(shí)現(xiàn)這個(gè)對(duì)外覆蓋的條件。2018年，肇慶廣播電視臺(tái)記者了解到一家駐肇央企參與中老鐵路二標(biāo)建設(shè)時(shí)，馬上意識(shí)到這是肇慶本土企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)的好題材。經(jīng)過(guò)精心籌備，采訪組遠(yuǎn)赴老撾實(shí)地拍攝中老鐵路施工建設(shè)情況，了解中國(guó)鐵路建設(shè)者在異國(guó)他鄉(xiāng)攻堅(jiān)克難的酸甜苦辣，深度報(bào)道中老兩地人民通過(guò)鐵路建設(shè)結(jié)下魚(yú)水情誼的動(dòng)人故事。作為地方臺(tái)能夠積極“走出去”，用心挖掘講好“一帶一路”上的中國(guó)故事、肇慶故事，實(shí)屬不易。該系列報(bào)道被送到廣東國(guó)際頻道《英語(yǔ)新聞》欄目中播出，通過(guò)衛(wèi)星傳送面向全球播出，不僅符合評(píng)獎(jiǎng)的專業(yè)要求，也進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)外傳播的效果，作品獲得了2018年度廣東新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)新形式，讓新聞報(bào)道出新出彩。媒體大發(fā)展、大融合的時(shí)代背景，賦予了新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的新使命、新任務(wù)。與往年不同的是，2018年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)新增了媒體融合類的6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，不僅擴(kuò)大了評(píng)獎(jiǎng)范圍，而且還根據(jù)廣電媒體的發(fā)展變化，鼓勵(lì)和支持新媒體業(yè)務(wù)，為廣電行業(yè)的節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了新的褒獎(jiǎng)渠道。因此，地級(jí)市臺(tái)要把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，推出更多高質(zhì)量、有溫度的媒體融合精品力作。以往，不少地級(jí)市臺(tái)都沒(méi)有做到在移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)布，而是按部就班地先在電視播出，再把新聞原封不動(dòng)地“搬運(yùn)”到移動(dòng)端發(fā)布，宣傳效果不盡如人意。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，地級(jí)市臺(tái)要順時(shí)而變，借助移動(dòng)傳播和技術(shù)力量，重構(gòu)再造采編發(fā)流程。2019年，肇慶廣播電視臺(tái)首次采用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸直播國(guó)際馬拉松賽事，手機(jī)移動(dòng)終端吸引了32.5萬(wàn)人次點(diǎn)擊，創(chuàng)下了五屆“肇馬”直播觀看人數(shù)之最。而直播結(jié)束后，當(dāng)晚的電視新聞欄目《肇慶新聞》再推出整組特別策劃報(bào)道，從不同角度帶觀眾重溫“肇馬”，烹飪出一道“聲畫意”俱佳的“新聞大餐”。這種“移動(dòng)先發(fā)、多元傳播”的模式，較好地融合了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新媒體快速傳播的各自優(yōu)勢(shì)，也有利于打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞精品。

如今的傳播形態(tài)早已不只是文字、圖片、聲音、視頻等傳統(tǒng)樣式，秒拍、H5、動(dòng)圖、微視頻、移動(dòng)直播等傳播手段在新媒體產(chǎn)品中層出不窮。在新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，也要用足用好動(dòng)圖、Vlog（視頻博客）等傳播手段，為傳統(tǒng)的報(bào)道方式注入新活力。例如，在2019年11月6日的廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》中，記者就嘗試運(yùn)用Vlog的形式播報(bào)新聞《進(jìn)博會(huì)：中國(guó)市場(chǎng)這么大 歡迎大家都來(lái)看看》。這個(gè)作品沒(méi)有播音員配音，但通過(guò)記者的視角去觀察、呈現(xiàn)和思考，觀眾的互動(dòng)性和代入感更強(qiáng)，是一個(gè)接地氣、短平快的新聞精品，很值得學(xué)習(xí)借鑒。

創(chuàng)新，是事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在靈魂;創(chuàng)優(yōu)，是孜孜不倦的職業(yè)追求。地方臺(tái)只有順應(yīng)融媒體改革的浪潮，創(chuàng)新報(bào)道形式、用心錘煉精品，靈活運(yùn)用聲色光影來(lái)打造各種帶露珠、冒熱氣、能刷屏、會(huì)爆紅的新聞精品，才有可能在激烈的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中突圍而出。（作者單位：肇慶廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：1.廣東省廣播電視局文件：《關(guān)于印發(fā)2018年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品目錄的通知》，2019/04/28。

2.張權(quán)：《用融媒體產(chǎn)品點(diǎn)亮重大主題報(bào)道》，《新聞戰(zhàn)線》，2018（9）。

3.陳建飛：《移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下，新媒體首發(fā)制的誤區(qū)與提升路徑》，《中國(guó)記者》，2017（12）。