從融媒發(fā)展看廣電媒體未來新方向

廖望劭

3月16日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于公布2019年度全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目征集評選結(jié)果的通知》（廣電辦發(fā)〔2020〕48號），共評出2019年度全國廣播電視媒體融合先導單位10家、全國廣播電視媒體融合典型案例15個、全國廣播電視媒體融合成長項目14個。

自從2014年中央提出媒體融合以來，時間已過去了近六個年頭。我國媒體融合的成效到底如何？未來融合之路應(yīng)該怎樣走？這些都是包括廣播電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體急切知道的答案。

這次廣電總局公布的全國廣播電視媒體融合典型案例，省、市、縣三級廣電媒體均有入選，融合形態(tài)涉及新聞客戶端、廣播、縣級融媒體、省級技術(shù)平臺等。觀察這些案例，可以了解我國廣電媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實并管窺其未來方向。

觀察廣電行業(yè)這些媒體融合的例子，可以看得出推動媒體融合戰(zhàn)略以來的這幾年，廣播電視媒體的生存欲望非常強烈，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索融媒發(fā)展新路子。上海廣播電視臺“看看新聞 Knews”、湖南廣播電視臺 “芒果TV”等是典型代表。這些成功案例表明，廣電推進媒體融合不僅拓展了傳統(tǒng)主流媒體的傳播力和影響力，而且還能推動媒體主業(yè)新舊動能的轉(zhuǎn)換。

這次公布的先導單位和典型案例中，不少縣級融媒體中心在列，如浙江安吉廣電、浙江青田縣廣播電視臺、福建尤溪縣融媒體中心、湖南省瀏陽市融媒體中心、河南省項城市融媒體中心等。這些來自東部沿海發(fā)達地區(qū)和中部欠發(fā)達地區(qū)的縣級融媒體中心建設(shè)頗具代表性，其中“智慧”與“民生”是典型的關(guān)鍵詞。如浙江安吉廣電采取智慧化融合模式，推動平臺融合智慧化、服務(wù)群眾智慧化、媒體轉(zhuǎn)型智慧化、共建共享智慧化，并且注重“貼地飛行”，提高群眾參與度，放大縣域優(yōu)勢講好地方故事，發(fā)出群眾聲音，服務(wù)百姓需求。福建尤溪縣融媒體中心圍繞“智慧城市”建設(shè)，在“智慧尤溪”手機客戶端推出“智慧黨建”“智慧政務(wù)”“智慧環(huán)?！钡确?wù)板塊，打造掌上移動政務(wù)辦事大廳;重視民生服務(wù)、網(wǎng)民互動、社情民意等板塊的構(gòu)建，開通移動支付、醫(yī)療養(yǎng)老、農(nóng)村廣播等民生服務(wù)。同時，還開通政民互動平臺，開辦讓群眾發(fā)聲的“民生速遞”板塊、反映城市建設(shè)進程的“隨手拍”板塊。

推動媒體發(fā)展要依靠科技的推動，科技的發(fā)展催生了新的業(yè)態(tài)。隨著新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日趨廣泛，一些新的場景模式不斷衍生。如無錫廣電遴選融媒發(fā)展工作室，推出百室千端“智慧聯(lián)盟”的上線項目。這些工作室品牌個性彰顯，內(nèi)容建設(shè)寬泛，涵蓋了短視頻生產(chǎn)發(fā)布諸多領(lǐng)域。再如，長沙廣電布局垂直類短視頻領(lǐng)域，以“中廣天擇MCN”的名義與全網(wǎng)短視頻平臺開展深度合作，打造“千號計劃”，研發(fā)和制作了一系列新媒體賬號和內(nèi)容，構(gòu)建短視頻矩陣。

在媒體深度融合的大潮下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷順應(yīng)發(fā)展趨勢，汲取成功案例中的有益經(jīng)驗，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和特色，因地制宜，著力用互聯(lián)網(wǎng)思維、市場化運作積極創(chuàng)新探索發(fā)展方式，努力推動廣電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。