互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略研究

方倩倩

摘要：在科技進(jìn)步與社會發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展日益受到人們的關(guān)注，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，各行業(yè)領(lǐng)域都在積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)成果，通過深入融合來提升質(zhì)量與效率，因此，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)能否融合創(chuàng)新是值得我們深入探究的問題。本文主要研究了互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征、創(chuàng)新發(fā)展的新動力及創(chuàng)新發(fā)展策略，以期我國體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);體育產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：F276 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)最突出的技術(shù)特點(diǎn)之一在于它的連接性，這一特性對形成互聯(lián)網(wǎng)的影響力具有重要作用。依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了人與人、人與物、物與物，以及人—物—人的深層連接，實(shí)現(xiàn)了整個社會的互聯(lián)網(wǎng)化，使得社會各個方面發(fā)生了重大變革。例如，當(dāng)前最為流行的微博、微信等社交軟件就把人與人之間緊密聯(lián)系在了一起。在互聯(lián)網(wǎng)時代，云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用日益廣泛，數(shù)據(jù)成為人們工作及生活的重要組成部分，各種數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)鏈應(yīng)運(yùn)而生。對體育產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的連接性及數(shù)據(jù)化對其產(chǎn)生了重要影響，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行體育消費(fèi)，如利用互聯(lián)網(wǎng)搜集相關(guān)的體育信息、觀看體育比賽等。消費(fèi)者在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)的過程中催生了大量與體育相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化發(fā)展提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，促使了體育商業(yè)模式及生產(chǎn)模式的升級轉(zhuǎn)型[1，2]。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，體育產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展主要指的是體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端智能化，如智能化的產(chǎn)品定制、智能化的生產(chǎn)流程等。另外，很多智能化的體育產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，如可以智能記錄運(yùn)動者跑步速度、跑步里程的跑鞋，各種智能化的運(yùn)動訓(xùn)練設(shè)備等，這些智能化產(chǎn)品的發(fā)展有助于拓展我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)的共享化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代催生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有顯著的共享性特征，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共享化日益凸顯。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，信息及資源的共享提升了體育產(chǎn)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行效率，有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共享與融合，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)生態(tài)的整體優(yōu)化、轉(zhuǎn)型與升級[3]。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力

2.1 依托互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)形成了體育網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈模式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)模式，且具有較快的發(fā)展速度，與人們的生活、工作具有密切的聯(lián)系，也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)領(lǐng)域的深層次融合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)為我們帶來的多種便利，把握體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代新的發(fā)展活力與發(fā)展便利。隨著我國人民生活水平的日益提升及社會進(jìn)程的加快，人們在數(shù)量及質(zhì)量方面都對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了極高的需求。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，其主流的發(fā)展模式較為固化而單一，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，其逐漸向信息化、電子化、數(shù)字化發(fā)展，具體表現(xiàn)為兩種形式。其一，互聯(lián)網(wǎng)為供求雙方提供了便利的交流平臺，實(shí)現(xiàn)了無縫對接。依托互聯(lián)網(wǎng)，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其二，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的營銷模式。很多企業(yè)為了得以更好地經(jīng)營，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)通過開發(fā)APP、建立公眾號等形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，進(jìn)而刺激人們消費(fèi)。一些企業(yè)還會利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、篩選，鎖定目標(biāo)客戶，向他們推銷相應(yīng)的產(chǎn)品。另外，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育制造業(yè)是保障體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要力量，還可以對我國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有效的補(bǔ)充，促使體育服務(wù)業(yè)得到繁榮發(fā)展。所以，互聯(lián)網(wǎng)與體育制造業(yè)的有效結(jié)合也是我們需要思考的一個重要問題。

2.2 依托互聯(lián)網(wǎng)促使了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，為我國的體育產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展理念，促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的集中化、規(guī)模化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)具有可視化功能，這一功能為體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品管理提供了有利條件。而且，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，每個企業(yè)員工的績效都可以得到量化。對于那些規(guī)模較小的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有效降低了它們的企業(yè)發(fā)展風(fēng)險，保障了其有效收益;對于那些規(guī)模較大的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)可以對消費(fèi)者偏好進(jìn)行計算與量化，那些規(guī)模較大的企業(yè)可以透過這些數(shù)據(jù)來提升自身的生產(chǎn)經(jīng)營效率，降低消耗風(fēng)險。另外，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供較為精確、滿意的高端產(chǎn)業(yè)加工服務(wù)，如利用AR技術(shù)來為消費(fèi)者量體裁衣，不僅可以便利消費(fèi)者，還可以提升其消費(fèi)理念。企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，可以通過網(wǎng)絡(luò)的分享功能，了解大眾消費(fèi)者的喜好，使宣傳更具有針對性與吸引力。對于那些較為有名的體育類企業(yè)，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用可以進(jìn)一步提升其知名度與擴(kuò)張能力。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來統(tǒng)一世界各地廠商的衡量標(biāo)準(zhǔn)，促使企業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，防止因標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一而降低產(chǎn)品質(zhì)量。另外，互聯(lián)網(wǎng)使得總部與各分支企業(yè)之間的聯(lián)系更為便利與密切，在處理各種糾紛時變得更加順暢方便。作為企業(yè)的經(jīng)營管理人員，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)有效管理企業(yè)的經(jīng)費(fèi)收支，降低經(jīng)費(fèi)成本，提高經(jīng)費(fèi)利用效率[4]。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 以完善的法律法規(guī)保障體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的過快發(fā)展，表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)方面，會出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)滯后而無法保障體育產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在：其一，體育用品在網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)缺乏相關(guān)法律的保護(hù)，很多盜版的體育品牌產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中泛濫，一般難以精確地打擊它們，而且網(wǎng)絡(luò)銷售中還存在大量的虛假評價，會對消費(fèi)者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生不好的印象，從而影響我國體育品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展;其二，我國缺乏體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，在我國，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播費(fèi)用極其高昂，所以會有很多體育視頻網(wǎng)站盜取其他視頻網(wǎng)站的體育賽事資源，造成相關(guān)企業(yè)巨額的經(jīng)濟(jì)損失，但是我國缺乏相關(guān)的法律法規(guī)保護(hù)且這類案件的審理費(fèi)用高、時間長，很多受損企業(yè)只能坐以待斃。所以，完善相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)是十分必要的，我們要從時代發(fā)展實(shí)際出發(fā)，加快立法程序，減少因法律空缺而造成的損失。除了法律保障外，相關(guān)的政策保障也是必要的，如對一些力量較為薄弱的產(chǎn)業(yè)采取恰當(dāng)?shù)馁Q(mào)易保護(hù)，減小國外一些成熟企業(yè)對我國體育產(chǎn)業(yè)的沖擊，與此同時，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更多儲備人才，真正實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展[5]。

3.2 依托互聯(lián)網(wǎng)保障體育制造業(yè)的優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分在于體育用品制造業(yè)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時代，該領(lǐng)域在轉(zhuǎn)型升級中也面臨很多問題。一直以來，我國制造業(yè)最大的優(yōu)勢在于物美價廉，充足而廉價的勞動力及豐富的自然資源是我國制造業(yè)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)，但是隨著我國老齡化的不斷加劇，勞動力的比例逐年下降，而且伴隨著教育的普及和社會的發(fā)展，勞動力的價格也在日益上漲，我國勞動力低廉的優(yōu)勢不再。同時，我國日益提升的環(huán)保意識也不允許傳統(tǒng)制造業(yè)的肆意發(fā)展。面對當(dāng)前我國制造業(yè)發(fā)展的問題，企業(yè)可以從發(fā)展智能化生產(chǎn)、提高生產(chǎn)效率方面來替代高價的勞動力。對于那些具有重復(fù)性且低端的工作，可以利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，用機(jī)械代替人工。在體育制造業(yè)中發(fā)展高科技，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，也是解決廣大高校畢業(yè)生就業(yè)問題的一大舉措，可以充分做到人盡其才，高效利用教育資源。與國外知名體育用品品牌相比，我國一些較為知名的品牌，如“李寧”“安踏”等在品牌名聲及競爭力方面比較弱。我國體育用品制造品牌應(yīng)該首先從企業(yè)文化入手，打造具有文化內(nèi)涵的品牌，然后可以邀請體育明星來代言產(chǎn)品，贊助那些規(guī)模較大的體育賽事，以此來提高品牌知名度及品牌檔次。另外，還可以與其他知名的電子產(chǎn)品、服裝品牌、化妝品牌等進(jìn)行合作，在品牌碰撞中提升體育品牌的關(guān)注度與影響力。

3.3 利用互聯(lián)網(wǎng)助推體育服務(wù)業(yè)O2O商業(yè)模式發(fā)展

當(dāng)前，我國體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重較低，整體發(fā)展水平不高，其中突出表現(xiàn)在體育休閑旅游領(lǐng)域，其不僅數(shù)量較少，而且都比較低端，缺乏品牌吸引力。我國當(dāng)前主要的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為高爾夫球、滑雪等，但都較缺乏品牌效應(yīng)，尤其滑雪還會受到地域、季節(jié)的限制。另外，我國體育休閑項(xiàng)目沒有較為完善的安全保障體系，從業(yè)人員的文化水平及專業(yè)技能也大都較低，提供的運(yùn)動器械也不具有足夠的專業(yè)性與舒適性。面對這些問題，體育產(chǎn)業(yè)可以從以下幾個方面加以提升。第一，豐富體育服務(wù)業(yè)的類型，如攀巖、戶外探險等項(xiàng)目受眾面較窄，想要大面積發(fā)展存在較大的難度，因此，我們可以開發(fā)一些人人都可參與的體育運(yùn)動項(xiàng)目，如“自行車騎行”“自行車觀光文化路線”等，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行有效宣傳，吸引消費(fèi)者積極加入。第二，提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以在大學(xué)里開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，并提高畢業(yè)生的薪資待遇，吸引人才加入。第三，對于新開發(fā)的體育服務(wù)項(xiàng)目，可以與體育鍛煉APP進(jìn)行合作，如Keep、薄荷等APP，通過在APP中加入相關(guān)項(xiàng)目的訓(xùn)練課程或舉辦體育鍛煉比賽等，讓更多人了解并喜歡該運(yùn)動項(xiàng)目?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)時代，體育服務(wù)業(yè)要想發(fā)展，就必須要從消費(fèi)者的需要出發(fā)，以O(shè)2O商業(yè)模式為契機(jī)，助推體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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