數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考

周睿雅

【摘 要】本文將簡單介紹視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，分析在數(shù)字化時(shí)代背景下對其產(chǎn)生的相關(guān)影響，并就數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討，愿能為其在全新時(shí)代背景下充分發(fā)揮作用起到些許幫助。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);創(chuàng)新

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0108-02

數(shù)字化時(shí)代的到來，對人們的生活與工作造成了不可忽視的影響，各個(gè)領(lǐng)域、專業(yè)、學(xué)科也因此而發(fā)生了巨大的變化。視覺圖形作為人類社會(huì)中不可或缺的重要媒介，其也深受數(shù)字化發(fā)展的影響，相應(yīng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了不小變化。只有充分適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的全新變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能有效實(shí)現(xiàn)突破，在全新時(shí)代背景下始終為人類社會(huì)服務(wù)，更加有效而快捷地傳播信息。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其受數(shù)字化時(shí)代的影響

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，簡單而言就是通過視覺而傳達(dá)的設(shè)計(jì)，也就是直接從視覺層面?zhèn)鬟f信息的設(shè)計(jì)，其通常以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩等二度空間的畫面進(jìn)行表現(xiàn)。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸被應(yīng)用于全新領(lǐng)域，其與媒介之間的聯(lián)系更為緊密，企業(yè)在全新媒介中形成了全新的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域，滲透于社會(huì)的方方面面，如電視廣告、戶外廣告、平面設(shè)計(jì)等均是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。

（二）數(shù)字化時(shí)代對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

數(shù)字化時(shí)代的到來對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大影響。在很長一段時(shí)間以來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都是以紙、布等作為媒介，隨著現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，電視屏幕逐漸成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要媒介，動(dòng)態(tài)化的影像賦予了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全新的內(nèi)涵，視覺傳達(dá)的信息量更為巨大，傳達(dá)形式也更加多元化。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，信息傳播變得更加迅捷、多樣而具有互動(dòng)性，這又在影視圖像基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的外延。而且在各種新技術(shù)的支持下，數(shù)字化時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)甚至能突破平面限制，以更加立體的形象展現(xiàn)在人們眼前，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的扁平結(jié)構(gòu)，大幅度豐富了信息傳遞形式，這種在視覺沖擊力方面的“縱向延伸”無疑是對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種突破，使得信息傳遞更加生動(dòng)形象，能帶給受眾更為深刻的印象。例如，當(dāng)前較為火熱的VR技術(shù)、AR技術(shù)等，都能以立體形式呈現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)又具有極強(qiáng)的交互性，這對充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念、傳遞視覺信息有著重要意義。而且在數(shù)字化時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是單一層面，不再局限于二維空間的信息傳達(dá)，其能夠與配音、特效、嗅覺和觸覺等相互交融，從而以更加立體而全面的形式展現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，更為精準(zhǔn)、生動(dòng)地傳遞視覺信息及視覺外信息，使得受眾有全新的多方位、多感官體驗(yàn)。

二、數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語境

在數(shù)字化時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念及方式必須得到充分創(chuàng)新與突破，擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語境束縛，進(jìn)而適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代下的全新語境。數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語境的變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，大眾接收信息的方式產(chǎn)生了巨大變化，人們不再滿足于簡單地接收信息，而是更加重視與信息產(chǎn)生互動(dòng)，這是以智能手機(jī)為代表的智能設(shè)備快速發(fā)展而帶來的巨大影響。尤其是在新媒體崛起之后，大眾在參與新媒體信息傳播時(shí)，往往會(huì)通過彈幕、評論、留言、私信等方式進(jìn)行互動(dòng)，因此傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不再適合全新時(shí)代發(fā)展的需求。其二，視覺傳達(dá)傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，快速實(shí)現(xiàn)了從平面到多媒體、由電子到數(shù)字化處理的發(fā)展，信息傳播渠道和途徑更加多元化，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，信息傳播速度及效率大幅提升，這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)造成了不可忽視的影響。在傳統(tǒng)語境被數(shù)字化時(shí)代影響而有所突破的情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種突破，以更加符合時(shí)代發(fā)展的眼光，從更為契合數(shù)字化發(fā)展需求的角度進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，才能充分確保設(shè)計(jì)能夠在全新時(shí)代背景下有效發(fā)揮作用，準(zhǔn)確、有效傳遞視覺信息，形成巨大的視覺沖擊力。在全新設(shè)計(jì)語境下，設(shè)計(jì)定式不再存在，多樣化的元素組合與風(fēng)格碰撞給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更多可能，以創(chuàng)新、不拘一格的方式傳遞視覺信息是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。

（二）多元化拓展與發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出明顯的多元化拓展及發(fā)展趨勢，這是由多方面因素影響而導(dǎo)致的。從客觀層面來看，視覺傳達(dá)渠道的多元化拓展、設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化碰撞為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化拓展提供了客觀條件;從主觀層面來看，受眾的多元化需求以及設(shè)計(jì)者多樣化的表達(dá)訴求，都使得多元化發(fā)展成為必然。而且隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會(huì)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還會(huì)受到不可預(yù)知的影響，其會(huì)朝著更加多元化的方向發(fā)展。就當(dāng)前來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，從靜態(tài)設(shè)計(jì)形式向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式發(fā)展。視覺沖擊力是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要因素，設(shè)計(jì)者往往需要利用多種方法形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而有效抓住受眾眼球、傳遞信息。動(dòng)態(tài)視覺圖像給人帶來的視覺沖擊力往往更大，其較靜態(tài)視覺圖像有著天然優(yōu)勢，因而數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展無疑是一個(gè)重大突破。其二，從二維向多維設(shè)計(jì)發(fā)展。在很長一段時(shí)間以來，平面設(shè)計(jì)都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，這主要受限于技術(shù)和設(shè)計(jì)者水平。而在數(shù)字化時(shí)代到來后，數(shù)字化技術(shù)使得三維立體設(shè)計(jì)變得更加輕松和簡單，同時(shí)行業(yè)設(shè)計(jì)水平的拔高也使得三維設(shè)計(jì)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，能夠帶給受眾身臨其境之感，信息傳遞效果得以大幅改善。其三，由物質(zhì)設(shè)計(jì)向非物質(zhì)設(shè)計(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以紙作為媒介，而數(shù)字化時(shí)代下傳達(dá)媒介則成了各種屏幕、投影等，實(shí)現(xiàn)了從“有紙”這一物質(zhì)設(shè)計(jì)層面到“無紙”的非物質(zhì)設(shè)計(jì)層面發(fā)展，有利于降低設(shè)計(jì)成本，優(yōu)化設(shè)計(jì)管理，提高設(shè)計(jì)作品質(zhì)量。

（三）人性化、互動(dòng)化和本地化的深度交融

數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加人性化、互動(dòng)化和本地化，而且三者存在緊密聯(lián)系，能夠?qū)崿F(xiàn)深度交融。從人性化角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一直遵循以人為本原則，所有設(shè)計(jì)都是為人而服務(wù)，滿足人類的各種情感需求。在數(shù)字化時(shí)代下，科技并不能成為削弱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化的媒介，而是應(yīng)當(dāng)成為展現(xiàn)人文關(guān)懷的渠道。只有以人性化為根基，數(shù)字化時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能真正為人類社會(huì)服務(wù)。從互動(dòng)化的角度來看，現(xiàn)代信息傳播更加強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)，設(shè)計(jì)者不但要向受眾傳遞信息，也要接受受眾反饋，從而保障信息傳遞足夠準(zhǔn)確和高效。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對互動(dòng)性加以重視并將其嵌入到設(shè)計(jì)作品的方方面面，讓受眾能夠基于設(shè)計(jì)作品從多個(gè)層面與自身實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。從本地化角度來看，數(shù)字化時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展使其不再局限于特定的元素、風(fēng)格等，這為傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的滲透提供了無限可能。綜合來看，人性化、互動(dòng)化及本地化三者雖然是數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大創(chuàng)新發(fā)展方向，但是三者并不沖突，反而具有高度的協(xié)調(diào)性。這是因?yàn)槿卟⒉惶幱谕粚用妫痪哂懈偁幮院兔苄?，反而能夠依靠各層面的互相配合，為設(shè)計(jì)作品的多元化表達(dá)提供有力支持。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)以人性化為基礎(chǔ)，重視互動(dòng)化的實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)本土文化的充分滲透，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更有意義的優(yōu)秀作品。

三、結(jié)語

綜上可知，數(shù)字化時(shí)代對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響十分巨大，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)清楚意識到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)代背景下對于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語境的突破，從而針對性地調(diào)整及改變自身設(shè)計(jì)理念，跳出傳統(tǒng)模式，解放思維力求創(chuàng)新。且從業(yè)人員還需要理解多元化拓展與發(fā)展的必要性，充分挖掘其可能性，以自身多樣化的表達(dá)訴求滿足受眾更加多元化的需求，同時(shí)重視人性化、互動(dòng)化及本地化的深度交融，不斷探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全新發(fā)展趨勢。

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