男士護膚品包裝設(shè)計策略分析研究

徐鵬飛

【摘 要】男士在傳統(tǒng)印象中一直都與美容護膚這些東西毫無關(guān)聯(lián)，這些東西基本上都是女士所用，所以男性在使用這類東西時似乎與周圍顯得格格不入。但隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念發(fā)生了巨大變化，新時代的很多男性都開始注意到護膚產(chǎn)品對生活和社交的影響。在發(fā)展迅速的國際護膚品市場中，男性的審美意識開始影響著傳統(tǒng)女性占主導(dǎo)的化妝品市場。越來越多的男士開始重視自己的形象，從發(fā)型到面部護理，對護膚品也越來越重視，并開始選擇護膚品品牌，同時在市場上尋求更好、自己更喜歡的護膚品包裝。與此同時各類男性護膚產(chǎn)品出現(xiàn)，為男性護膚市場的發(fā)展奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。國外很早就注意到男士護膚，所以不論是產(chǎn)品上還是包裝上都比我們做得要好，像國內(nèi)的男性護膚品在設(shè)計時很少考慮男性的個人需求和購買想法，更多是為了追求產(chǎn)品包裝獨特的風(fēng)格，所以男性護膚品的包裝設(shè)計方面還有許許多多的問題和不足。本文通過對國內(nèi)男性消費者和一些品牌包裝設(shè)計的分析，找出國內(nèi)護膚品包裝的不足。并從男性審美角度、消費習(xí)慣和心理因素出發(fā)進行探討和分析，結(jié)合包裝設(shè)計等結(jié)構(gòu)要素，找到適合中國男性護膚品包裝設(shè)計的具體方法，以此提高中國男性護膚品包裝設(shè)計的整體水平。

【關(guān)鍵詞】男士護膚;包裝設(shè)計;視覺傳達;國內(nèi)外分析

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0105-02

隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念都發(fā)生了巨大變化，人們越來越注重自己的外表，特別是許多男士越來越追求自己的外在形象，并且開始尋找適合自己使用的護膚品。

一、護膚品包裝的分類和功能

男士護膚品主要包括洗面奶、水乳等護膚用品、清潔用品。大多數(shù)護膚產(chǎn)品的包裝都是由兩種類型——外包裝與內(nèi)包裝構(gòu)成，這兩種包裝都直接面向消費者。外包裝主要是為了在銷售和運輸過程中保護護膚品，并在實際售賣中起到宣傳作用，從而引起消費者的廣泛關(guān)注。包裝的嶄新、顏色的精美、材料的個性化，這些都有利于取得良好的廣告和銷售效果。內(nèi)包裝主要是為了防止皮膚護理產(chǎn)品蒸發(fā)、變質(zhì)和流失，它還具有顯示產(chǎn)品組件、制造日期、測試方法等功能。更重要的是，化妝品包裝還具有促銷和美學(xué)的功能，通過形狀、圖案、顏色、光線等的運用，展示商品的美學(xué)特性，從而吸引消費者購買。

二、男性消費者的心理研究和護膚品包裝的設(shè)計策略

男性對于護膚品包裝的選擇取決于其心理因素。消費者在消費過程中的心理活動大致可分為攀比、求真、求眾、求異四大類。在銷售產(chǎn)品的過程中，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠滿足消費者的心理需求，就可以快速銷售產(chǎn)品。男性在根據(jù)自己的喜好狀況選擇護膚產(chǎn)品時更加隨性，與女性消費者相比，影響因素更少。國內(nèi)外的男性消費者大都追求快捷簡單的購物方式，他們一般在決定購買某種產(chǎn)品之后，不會有什么后悔的心理。所以男性與女性不僅是在膚質(zhì)上面有很大的差別，在心理上也存在很大的差別，意識形態(tài)和審美標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。男性護膚品的包裝在形式上應(yīng)貼近男性的特點，名稱和顏色的設(shè)計應(yīng)表現(xiàn)出男士的果敢、堅強、干練、大膽，包裝上的字體應(yīng)盡可能簡潔，字體顏色應(yīng)盡可能簡單、大方和百搭。通常，在設(shè)計時不需要其他圖形，即使使用圖形，所選的圖案也必須非常簡單和直觀，可以選擇簡單的抽象圖形設(shè)計，例如點和線的組合等，通過這些設(shè)計，消費者通常會感到大方和簡約。在選擇包裝的顏色時，可以適當(dāng)選擇深棕色、深藍色或深紫色，以此給人一種自信而簡潔的味道。男性護膚品品牌應(yīng)具有統(tǒng)一性、特殊性、擴展性、創(chuàng)新性幾個特點，品牌對于包裝設(shè)計的影響很大，消費者不僅僅是來購買產(chǎn)品使用產(chǎn)品的，還是選擇了這個產(chǎn)品的企業(yè)文化和企業(yè)附加值。對于不同的產(chǎn)品，要有不同的包裝設(shè)計，有針對性的設(shè)計可以滿足消費者不斷變化的需求，恰當(dāng)選擇設(shè)計元素、巧妙運用設(shè)計方案，這樣才能真正體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。在我國，一個好的品牌推出，往往很快就被一個虛假的品牌給冒充，但是這種一味抄襲和模仿只會引起消費者的厭惡和嫌棄，所以即使產(chǎn)品本身質(zhì)量優(yōu)異，只要被冠上了抄襲和模仿的帽子，就會被消費者嗤之以鼻。因此在設(shè)計男性護膚品包裝時，我們一定不能照搬照抄。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計的時候，產(chǎn)品信息、產(chǎn)品文化和產(chǎn)品功能必須以視覺圖像顯示，并對產(chǎn)品相關(guān)信息進行歸納總結(jié)，確保個性化設(shè)計。只有通過個性的設(shè)計，才能使自己的產(chǎn)品與眾不同，并使產(chǎn)品立于不敗之地。

三、男士護膚品包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

在未來男士護膚品包裝的設(shè)計中，要嘗試加強現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，使設(shè)計更加方便、美觀。我們也應(yīng)立足于自己的文化，將節(jié)儉、方便的理念運用到我們的包裝上，不能為了去和其他產(chǎn)品競爭而一味地模仿，為吸引眼球采取夸張設(shè)計。要把設(shè)計和人的想象聯(lián)系起來，把人的設(shè)計與回歸自然的審美價值結(jié)合起來，在設(shè)計過程中，盡量精簡包裝，使用環(huán)保材料，減少不必要的浪費，促進企業(yè)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。未來男士護膚品包裝設(shè)計也將會更加重視打造品牌，所以要建立自己的男士護膚品牌。

在現(xiàn)代護膚品競爭中，中國化越來越重要，隨著社會的進步與生活水平的提高，人們的生活觀念逐漸發(fā)生變化，愛國主義思想越來越影響著購買者，所以國人們也會更偏重于選擇國產(chǎn)的產(chǎn)品，那么如何能走出一條適合我國消費人群的發(fā)展道路是值得我們思考探究的。在未來，男性護膚品要將民族自身的特色文化融入到品牌文化之中，特別是護膚品包裝設(shè)計中必須要具有中國的元素及特色，這樣才能在國際護膚品競爭中避免被淹沒。同時，男士護膚產(chǎn)品包裝的設(shè)計也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國際趨勢，合理使用英語，以擴大消費平臺，吸引國內(nèi)外消費者。

四、總結(jié)

雖然國內(nèi)男士護膚產(chǎn)品的發(fā)展時間還很短，但是隨著男士審美意識的增強，男士護膚產(chǎn)品發(fā)展的前景非常廣闊。男士護膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計具有實用價值和審美價值，這點不容忽視。雖然國外很多男士護膚品牌已經(jīng)相對完善，其護膚品包裝也自然相對成熟，但是現(xiàn)在國內(nèi)的一些品牌也勢頭正盛，正在謀求飛速發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計日新月異。國內(nèi)男士護膚品在設(shè)計包裝的過程中，不僅需要學(xué)習(xí)國外的先進經(jīng)驗，更需要結(jié)合當(dāng)下的大環(huán)境，將設(shè)計融入到現(xiàn)實與自然之中，不斷強化自己的品牌文化，革新自己的設(shè)計理念，這樣才能提高國內(nèi)護膚品包裝設(shè)計的整體水平。

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