新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力的措施

王建國

摘要：新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的沖擊。但是傳統(tǒng)新聞媒體相較于新媒體依然有其優(yōu)勢和特點，合理高效的新聞編輯策劃，能夠起到力挽狂瀾的效果，有效鞏固傳統(tǒng)新聞媒體的地位。文章將根據(jù)新媒體視域下媒體行業(yè)的新變化，探究培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力的措施，推動傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體環(huán)境下的進步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體視域 新聞編輯 策劃意識 策劃能力 影響力

引言

新媒體視域下傳統(tǒng)媒體都紛紛開展融媒體路徑建設(shè)以及媒體矩陣建設(shè)等，新媒體受眾數(shù)量的增加也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾的相應(yīng)減少，年輕群體越來越傾向于新媒體的新聞播報方式，也更習(xí)慣于“碎片化閱讀”的方式。培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，重塑傳統(tǒng)新聞媒體的地位和吸引力，成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要路徑。

培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力的必要性和重要性分析

有助于增強新聞媒體與受眾的互動聯(lián)系。培養(yǎng)和提升新聞編輯的策劃意識和能力，能夠讓新聞編輯更好地報道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的社會問題和社會熱點，無形中拉近了與受眾之間的距離。通過良好的新聞策劃，能夠增強新聞的感染力和影響力，并且隨著當(dāng)?shù)厣鐣陌l(fā)展進行相應(yīng)的新聞策劃工作，更能夠增強新聞媒體與受眾的互動關(guān)系，有助于提升受眾滿意度和用戶黏性。除此之外，通過高水平的新聞策劃，還可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在社會輿論中的影響力和引導(dǎo)力，能夠在社會熱點問題發(fā)生之后引導(dǎo)正確的輿論方向，取得民眾的信服和支持。

有助于保證新聞的真實性和報道質(zhì)量。新媒體視域下，為了吸引媒體受眾的眼球，微信公眾號等新媒體平臺上會出現(xiàn)策劃新聞以及反轉(zhuǎn)新聞，嚴(yán)重影響了社會輿論環(huán)境，導(dǎo)致社會群眾對于新聞的真實性產(chǎn)生懷疑。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，能夠從專業(yè)角度出發(fā)調(diào)查新聞背后的真相，從而幫助社會群眾撥開迷霧，了解新聞?wù)嫦?，有效保證新聞的真實性和報道質(zhì)量。這樣一來，也能夠提升傳統(tǒng)新聞行業(yè)在社會群眾心目中的地位，增強其信服力。

有助于保持鮮明的新聞報道主題。相對于雜亂無章的即時性新聞，有條理且系統(tǒng)的新聞報道往往能夠獲得更多的關(guān)注。在新媒體視域下，部分新媒體為了搶占頭條或者首發(fā)，會忽視新聞策劃工作，直接發(fā)布相應(yīng)的新聞內(nèi)容，其質(zhì)量著實堪憂。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，有助于保持鮮明的新聞報道主題和強勁的新聞采編實力，與新媒體的“快新聞”區(qū)別開來，彰顯傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性。通過專業(yè)合理的新聞策劃，能夠?qū)⑿侣勈录那耙蚝蠊捅P托出，也能夠圍繞一個主題展開系列報道，幫助媒體受眾第一時間抓住新聞主題，體現(xiàn)新聞簡潔明了的特點。

新聞編輯策劃中存在的不足

面對新媒體視域下如同雨后春筍般發(fā)展起來的各類新媒體平臺，傳統(tǒng)的新聞編輯策劃工作還是存在些許不足，需要在新媒體視域下加以改進。

相較于新媒體存在滯后性。新媒體視域下，傳統(tǒng)新聞編輯相較于新媒體存在滯后性。無論是電視新聞編輯還是報紙新聞編輯，其通常都是報道昨天發(fā)生的事情。但是在新媒體如此發(fā)達(dá)的今天，大部分的媒體受眾已經(jīng)通過微博、微信公眾號以及頭條等渠道獲取到了相應(yīng)的新聞信息，這也間接導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的受眾減少。因為很少有人會再花時間重新讀一遍已經(jīng)了解過的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞相較于新媒體的滯后性，在一定程度上影響著新聞編輯策劃的發(fā)展。

內(nèi)容形式容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題。新聞編輯策劃中缺乏新意，在內(nèi)容形式方面容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，也是當(dāng)前新媒體視域下新聞編輯工作中存在的不足。在長期新聞編輯策劃過程中，部分策劃人員已經(jīng)形成思維定式，在策劃和編輯過程中已經(jīng)習(xí)慣于使用固定的格式，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致新聞編輯策劃在新媒體視域下缺乏吸引力和競爭力。相較于新媒體新聞編輯策劃形式的多樣化以及內(nèi)容的幽默化等特點，新聞編輯策劃會稍顯遜色，在一定程度上影響傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的發(fā)展。

新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力的措施分析

新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間被不同程度地擠占，很多傳統(tǒng)媒體也積極求變，但是最為根本的還是需要提升自身實力。打鐵還需自身硬。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力可以從以下幾個方面入手：

增強“四力”建設(shè)，主動提升自身素質(zhì)與能力。習(xí)近平總書記對新聞記者提出“四力”要求，即腳力、眼力、腦力、筆力。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力則需要立足這一點，要求新聞編輯主動提升自身素質(zhì)與能力。首先是腳力的提升。需要新聞編輯在日常工作中，扎根群眾，不怕吃苦，用最為真實的第一手新聞資料進行新聞策劃。有些新聞信息在經(jīng)過多次傳播之后會出現(xiàn)失真的情況，很多新媒體平臺會不加驗證地進行報道。但是傳統(tǒng)新聞編輯不同于一般的新媒體公眾號，其需要為群眾傳遞新聞事實和真相。因此，需要新聞編輯在新聞策劃過程中深入調(diào)查和研究，保證報道的新聞的真實性，只有經(jīng)過充分的調(diào)查才有發(fā)言權(quán)。其次是眼力的提升。要求新聞編輯具備良好的新聞敏感度，關(guān)注發(fā)生在身邊的事情，能夠準(zhǔn)確抓住網(wǎng)絡(luò)上或者社會上的熱點問題，并從中抽絲剝繭找到新聞關(guān)鍵點。再次是腦力的提升。要求新聞編輯增強創(chuàng)新能力和邏輯能力，在進行新聞策劃過程中，能夠運用獨到的視角來看待新聞事件和分析事件的本質(zhì)。與此同時，還需要保證新聞策劃的邏輯性和同一系列新聞報道之間的銜接性，體現(xiàn)新聞編輯的專業(yè)性和條理性。最后是筆力的提升。新聞編輯相較于新媒體編輯的優(yōu)勢就在于其專業(yè)性，為此，為了保持傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的優(yōu)勢，彰顯其專業(yè)性，增強客戶黏度，還需要新聞編輯在培養(yǎng)和提升策劃意識和能力過程中注重對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和掌握，重視編輯能力的培養(yǎng)和提升，通過日常練筆以及閱讀專業(yè)書籍等方式，保證自己的筆力。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯的“四力”，能夠有效提升其在新聞編輯過程中的策劃意識和能力，提升傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的競爭力。

立足群眾需求開展新聞策劃。新聞編輯策劃的出發(fā)點和落腳點都應(yīng)該是在群眾身上，因為新聞編輯的受眾是群眾，講述的也應(yīng)該是群眾關(guān)心和想要了解的新聞。因此，在新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力過程中還需要立足群眾的需求。首先，新聞編輯應(yīng)該有意識地主動了解媒體受眾的需求和偏好，例如地方媒體受眾相對傾向于發(fā)生在身邊的新聞，國家媒體受眾則傾向于國際新聞和國際形勢等。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯人員可以根據(jù)群眾的需求進行相應(yīng)的素材收集，可以是線下采訪收集或者通過群眾提供線索等方式，也可以通過網(wǎng)絡(luò)信息篩選進行收集。最為重要的是對所收集來的新聞信息的整理分類以及策劃工作。在新聞編輯策劃中，需要牢固樹立“群眾本位”思想，有意識地根據(jù)群眾喜聞樂見的方式進行新聞編輯和策劃。例如有的年輕群眾喜歡圖文并茂的編輯形式，借助圖表等方式更為直觀具體地展現(xiàn)國家發(fā)展數(shù)據(jù)或者地區(qū)建設(shè)數(shù)據(jù)等。通過立足群眾偏好的新聞編輯策劃方式，能夠有效培養(yǎng)和提升新聞編輯在新媒體視域下的策劃意識和能力，增強其對新的媒體環(huán)境的適應(yīng)能力，繼而提升其整體競爭力和吸引力，恢復(fù)其原有的影響力和輿論引導(dǎo)力。

主動接納新媒體內(nèi)容和形式，促進新聞策劃創(chuàng)新。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力，還需要新聞編輯工作人員及時調(diào)整心態(tài)，主動接納新媒體內(nèi)容和形式，促進新媒體策劃創(chuàng)新。新聞編輯策劃工作在新媒體視域下已經(jīng)不能夠采用一成不變的模板了，而是應(yīng)該積極順應(yīng)時代發(fā)展特點和受眾群體的變化，積極探求新的編輯策劃模式。在新媒體視域下，要求新聞編輯工作人員懷著開放包容的心態(tài)學(xué)習(xí)和了解不同新媒體平臺上的新聞策劃方式，并從中找到不同新媒體平臺上同一新聞信息的報道形式和語言特點，例如在微博上多是通過短視頻上簡短的文字的方式進行報道，在微信公眾號里則會增加網(wǎng)友們的評論和對新聞事件的看法，在新聞軟件上還會邀請專家進行點評等等。在此基礎(chǔ)上，要求新聞編輯人員能夠嘗試采用新的內(nèi)容與形式，進行融媒體新聞編輯和策劃，例如在新聞報道策劃中增加彈幕內(nèi)容，提升新聞的互動性。通過多種多樣的新聞策劃創(chuàng)新，能夠更好地吸引年輕群體對傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注，增強其在新媒體視域下的發(fā)展勢頭。

結(jié)語

新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的崛起仿佛是必然的趨勢。但是相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體所固有的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)并不是能夠一時被替代的。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，對于提升傳統(tǒng)媒體影響力和吸引力具有重要意義。除此之外，良好的新聞編輯策劃還能夠提升新聞的主題鮮明度，保證新聞的真實度等。在新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后以及內(nèi)容同質(zhì)化等問題，成為了其媒體受眾流失以及年輕受眾增長乏力的重要原因。改善傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的窘境，著力培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力是其必由之路。習(xí)近平總書記提出的“四力”是對新聞編輯策劃人員的基本要求，相關(guān)工作人員應(yīng)該圍繞這四個方面主動提升自身素質(zhì)與能力，保持傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性和實力。立足群眾，接納新媒體形式和內(nèi)容層面的創(chuàng)新，也能夠有效培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力。（作者單位：韓城市廣播電視臺）

參考文獻：

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