緩解養(yǎng)生焦慮年輕人成為保健品消費(fèi)主力軍

李孟

“吃最貴的保健品，熬最長(zhǎng)的夜”、“保溫杯里泡枸杞”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)描繪了部分年輕人的生活現(xiàn)狀。由于生活壓力大，加上健康意識(shí)的增強(qiáng)，部分年輕人開(kāi)始長(zhǎng)期服用保健品。從痛斥保健品為“智商稅”到“真香”，年輕人對(duì)保健品的態(tài)度正在悄然改變，保健品的消費(fèi)群體也逐漸由中老年人擴(kuò)展至年輕消費(fèi)群體。

年輕人成保健品消費(fèi)主力軍

提起保健品，許多人的第一反應(yīng)或許還是“腦白金”，認(rèn)為保健品的消費(fèi)者大多為兒童與老年人。但如今，年輕人也成為保健品消費(fèi)的主力軍。

26歲的王思璇戲稱自己是保健品的“死忠粉”。對(duì)于保健品的態(tài)度，王思璇也發(fā)生了變化?！耙郧疤崞鸨＝∑罚R上就會(huì)聯(lián)想到‘?？又欣夏耆恕ⅰ_子、‘傳銷這類詞語(yǔ)，覺(jué)得保健品就是花高價(jià)買了一堆沒(méi)用的產(chǎn)品，是智商稅。我以前拼命地勸父母不要買保健品，現(xiàn)在自己買保健品比長(zhǎng)輩還積極，真打臉?！?/p>

王思璇向記者展示了自己正在服用的保健品：一個(gè)巴掌大的塑料小藥盒，分成了幾個(gè)格子，里面放著復(fù)合維生素B軟糖、維生素C泡騰片、葡萄籽精華片、螺旋藻片、魚肝油膠囊等各種形狀的保健品。“這些是需要每天定時(shí)吃的保健品，除了這些，還有褪黑素之類的保健品，當(dāng)我有需求的時(shí)候再吃?！蓖跛艰嬖V記者，自己每天出門上班，都要帶上這個(gè)小藥盒，以便按時(shí)服用保健品。

“蛋白粉可以增強(qiáng)肌肉，益生菌調(diào)理腸道菌群，膠原蛋白能夠讓皮膚更好，葡萄籽抗氧化，長(zhǎng)期盯著電腦需要吃魚肝油護(hù)眼，螺旋藻片、復(fù)合維生素能增強(qiáng)免疫力，褪黑素幫助入睡……”王思璇對(duì)各種保健品的功效如數(shù)家珍，在她看來(lái)，身體保健要從年輕時(shí)開(kāi)始，越早服用保健品效果越好。

王思璇的家里囤滿了各種針對(duì)不同需求的保健品，這方面的開(kāi)銷已經(jīng)給王思璇帶來(lái)負(fù)擔(dān)，“不敢算每個(gè)月花多少錢（購(gòu)買保健品）?！蓖跛艰嬖V記者，自己更青睞進(jìn)口品牌的保健品，經(jīng)常通過(guò)海淘的方式高價(jià)購(gòu)買。這些保健品的價(jià)格不菲，以王思璇長(zhǎng)期服用的寶麗（POLA）抗糖丸為例，按照官方服用方法，180粒抗糖丸約為三個(gè)月用量，價(jià)格為1000元左右。

緩解養(yǎng)生焦慮

像王思璇一樣，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始關(guān)注脫發(fā)、失眠、肥胖，為身體健康感到焦慮的他們開(kāi)始購(gòu)買各類保健品，年輕人漸漸成為保健品消費(fèi)市場(chǎng)的主流群體。

王思璇把自己的生活狀態(tài)形容為“一邊熬夜一邊養(yǎng)生”，有一段時(shí)間她最早凌晨3點(diǎn)入睡，早晨7點(diǎn)起床，夜間睡眠不足，白天還要打起精神上班。加上工作壓力大，經(jīng)常熬夜加班，作息不規(guī)律，偶爾還會(huì)徹夜不眠。為此，她給自己準(zhǔn)備了褪黑素等保健品，希望借助外部的力量幫助自己改善生活習(xí)慣。

熬夜、飲食辛辣油膩，不規(guī)律和不健康的生活習(xí)慣讓許多年輕人早早關(guān)注起了養(yǎng)生。其中，保健品成為緩解他們“養(yǎng)生焦慮”的一個(gè)重要方式。

“儀式感很重要?！蓖跛艰囊惶焓菑臎_一杯泡騰水開(kāi)始的。早餐后，服用復(fù)合維生素B、螺旋藻片和葡萄籽精華片，提高免疫力、抗衰；工作間隙，盯了一上午電腦，需要吃一片藍(lán)莓護(hù)眼丸；午餐后，喝一杯膳食纖維粉，幫助排便，吸油減脂。王思璇一天的生活似乎已經(jīng)離不開(kāi)保健品，“我知道自己的生活方式不健康，但是我無(wú)法改變。至少在我吃保健品的時(shí)候，表明了我是一個(gè)注意身體健康、注重養(yǎng)生的人?！蓖跛艰硎荆肮懿蛔∽?，又不想運(yùn)動(dòng)，所以只能通過(guò)吃保健品的方式改變一下自己糟糕的生活習(xí)慣?！?/p>

在王思璇看來(lái)，盡管短期內(nèi)保健品的作用并不顯著，但長(zhǎng)期服用的確對(duì)身體狀態(tài)有所改善?！耙郧拔夷w色暗沉粗糙，毛孔粗大，吃了抗糖丸確實(shí)能感受到皮膚細(xì)膩通透了許多。不管是不是心理作用，既然看到效果了，我就會(huì)堅(jiān)持吃下去。”

尋求安全感

除了儀式感外，尋求安全感似乎也是如今年輕人購(gòu)買保健品的重要原因。有人表示，自己明白保健品并不會(huì)發(fā)揮很大的作用，吃保健品就是為了圖個(gè)安心。

翻看疫情初期崔坤（化名）的網(wǎng)購(gòu)訂單，他購(gòu)買最多的是口罩和消毒產(chǎn)品，其次就是保健品。今年年初國(guó)內(nèi)疫情暴發(fā)后，崔坤感到恐懼和憂慮，開(kāi)始更加關(guān)注起了自己的健康狀況和免疫力。為了提高自身的免疫力，崔坤的辦法直接而粗暴——服用保健品。“當(dāng)時(shí)有的快遞還能派送，我一口氣下單購(gòu)買了五六種保健品，花了2000多元?！贝蘩じ嬖V記者。

“這些保健品真的有效果嗎？其實(shí)我自己都是懷疑的。但至少在買它們的時(shí)候，我的心理得到了安慰?！贝蘩じ嬖V記者，事實(shí)上自己總是忘記服用這些保健品，但錢花出去了，保健品買到了，似乎安全感也就隨之而來(lái)。至于有沒(méi)有按時(shí)服用，保健品有沒(méi)有效果，都沒(méi)那么重要了。