“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌形象設(shè)計多元化戰(zhàn)略

陳婷

〔摘 要〕伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，品牌的視覺形象設(shè)計面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的深層含義以及新時代設(shè)計品牌視覺的含義， “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下設(shè)計品牌的視覺形象優(yōu)勢，最后指出設(shè)計時代品牌形象多元化策略，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下強調(diào)品牌形象設(shè)計發(fā)生的變化。

〔關(guān)鍵詞〕互聯(lián)網(wǎng)+時代；品牌形象；多元化設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)+品牌經(jīng)濟的背景下，品牌早已是企業(yè)發(fā)展過程中必須經(jīng)過的道路。在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化終端設(shè)備等大力沖擊之下，各個企業(yè)需要對互聯(lián)網(wǎng)移動性資源加緊運用，預先占領(lǐng)市場的優(yōu)勢位置。面臨此種形勢，企業(yè)應(yīng)加快設(shè)計自己的品牌形象，實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并創(chuàng)造出充滿文化氣氛的優(yōu)質(zhì)品牌體系、藝術(shù)化設(shè)計、卡通化設(shè)計、人格化設(shè)計等新型途徑方能保障提高企業(yè)的品牌形象競爭力。

一、互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)涵分析

互聯(lián)網(wǎng)+又稱Internet plus，簡而言之，即互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)當中的各種企業(yè)，作為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及其適當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，能有效實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的有機結(jié)合，推助產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，營造新型發(fā)展生態(tài)。其核心概念即為互聯(lián)網(wǎng)，可將其劃分成兩方面內(nèi)容進行解釋：其一，可將互聯(lián)網(wǎng)+詞語含義當中的“互聯(lián)網(wǎng)”文字與符號“+”區(qū)別理解，符號“+”符號的意思就是加號，象征著聯(lián)合和增加作用，說明互聯(lián)網(wǎng)+使用范疇屬于針對各產(chǎn)業(yè)之間的一項新型發(fā)展規(guī)劃；其二，互聯(lián)網(wǎng)+屬于整體性概念，其更深層的意義就是利用傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來升級產(chǎn)業(yè)，通過對云計算、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用方法實施有效分析融合，嘗試將供求關(guān)系理清楚，通過深化改良傳統(tǒng)行業(yè)運行方案以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等一系列內(nèi)容，促進企業(yè)社會與經(jīng)濟收益的有效增強。

二、品牌視覺形象內(nèi)涵分析

品牌的主要深意就是烙印，早期為畜牧業(yè)人員與莊園主人印記在牲畜身上的一個印記，以此說明了所有權(quán)利并對自身與他人財產(chǎn)進行區(qū)分。品牌作為消費群體對商品的體驗認識，其不僅包含應(yīng)用群體對商品價位、外觀、質(zhì)量等屬性直觀的感受，而且還是企業(yè)文化服務(wù)水平及產(chǎn)品概念的心理認知。

品牌形象的設(shè)計其關(guān)鍵就是輔助相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造出優(yōu)良的品牌形象，優(yōu)良品牌形象包括品牌的外包裝、品牌的廣告?zhèn)鞑?、品牌的多媒體傳播路徑等諸多要素促進良好品牌視覺形象過程的順利完成，品牌視覺形象是消費者在正式與商品見面之后，其心目中主動建立出良好的品牌形象，作為消費群體與品牌間的重要紐帶，將二者進行緊密的聯(lián)系。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代下設(shè)計品牌視覺形象的具體特點

1.拓展品牌平臺與形象

鑒于互聯(lián)網(wǎng)+逐步深入各行各業(yè)，相繼涌現(xiàn)出很多宣傳途徑，如網(wǎng)站、微博、微信等，如今品牌文化的宣傳途徑體現(xiàn)出由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代化標志、形象代言、展覽等轉(zhuǎn)變，重視微信、微博、網(wǎng)站等新型模式。這些新的宣傳路徑的拓展依然保持著品牌形象較為鮮明的特征，讓其具有較高的辨認度。品牌的基本元素，最簡單、最直接的就是品牌標志，比如說，星巴克的美人魚、可樂的紅色飄帶。

2.轉(zhuǎn)變用戶的參與度

在互聯(lián)網(wǎng)+時代逐漸來臨之際，傳統(tǒng)品牌能夠加強廣大消費者的參與程度，引領(lǐng)消費者進入商品研發(fā)的最前沿，通過消費者和設(shè)計實現(xiàn)深層次相互交流，讓消費者在創(chuàng)造工作中積極地參與，強化用戶對于企業(yè)品牌的熱衷程度。

以家具品牌無印良品為案例，此品牌對于與客戶之間的交流極為重視。它重視利用網(wǎng)絡(luò)和客戶交換信息以及雙向進行交流。店鋪工作者在收集客戶想法、建議及必須改善的方案后，將信息全部上傳到調(diào)查用戶觀點的表格之中，這些信息都能反映出商品以及服務(wù)水平。

3.設(shè)計呈現(xiàn)方式與風格的轉(zhuǎn)變

（1）由平面至立體化的設(shè)計表現(xiàn)方式。品牌的體驗作為消費者對于品牌的一種經(jīng)歷與直觀感受，能夠讓用戶和品牌之間構(gòu)建出難忘的長久關(guān)系。基于互聯(lián)網(wǎng)+時代下，此種體驗會加入更多的數(shù)字色彩?，F(xiàn)有諸多傳統(tǒng)品牌構(gòu)建出虛擬式的品牌體驗場所，如數(shù)字化華倫天奴博物館等等。

（2）由寫實至扁平化的設(shè)計風格。當前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于不斷發(fā)展的時期，設(shè)計不同的品牌網(wǎng)上風格同樣具有獨特的優(yōu)勢，然而整體方面的趨勢需要從寫實實現(xiàn)到扁平化的轉(zhuǎn)變。人們目前對于移動式互聯(lián)網(wǎng)終端提出了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端更高的要求，同時還提出了移動設(shè)備硬件減少的要求，增長待機時間，降低認知方面的障礙，因此，適合多類屏幕的尺度與辨識扁平化的設(shè)計風格隨之涌現(xiàn)。品牌設(shè)計的扁平化讓按鈕與圖標界面元素能夠?qū)崿F(xiàn)更加簡單化。在這種非常簡單的設(shè)計方法中，設(shè)計師一般都會通過最簡潔直接的方式講解設(shè)計內(nèi)容，如此傳達品牌文化的空間也就會更加充分。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時代下設(shè)計品牌視覺形象的多元化策略

1.文化性品牌符號體系的創(chuàng)造

互聯(lián)網(wǎng)+的符號“+”當中蘊藏著人類文化的原力，埋藏著人類大腦中最潛在的集體意識，符號的作用還有思想、溝通及表達等。設(shè)計品牌不僅在視覺平面上要有美感，還應(yīng)創(chuàng)造出具備戰(zhàn)略性品牌的符號體系。企業(yè)文化的凝聚，價值觀念很完整，要創(chuàng)造極具社會價值性的一種符號系統(tǒng)。所以品牌在給企業(yè)新型發(fā)展探索最佳途徑的同時，應(yīng)謹記不可忘卻企業(yè)文化的根源。企業(yè)的品牌形象屬于企業(yè)發(fā)展的沉淀以及文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)，還是企業(yè)夢想的重要承載。

2.人格化品牌形象的塑造

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的逐漸深入，當前消費群體的行為開始轉(zhuǎn)向符號化、娛樂化。自二十世紀八十年代后，別的國家營銷方面的專家曾提出，無論是商品還是品牌都要不失個性化或者人格化，品牌消費群體存在人格化的傾向，簡而言之，品牌人格化就是讓品牌實現(xiàn)擬人化、擬物化、情感化的交流，包含品牌具備的格調(diào)性、價值性、情懷性等所有能夠體現(xiàn)品牌不同元素的總和。比如說重慶的“江小白”酒，此酒以“屌絲”呈現(xiàn)其品牌形象，關(guān)注追逐簡單生活的文藝男青年，將品牌形象的形象設(shè)計成戴眼鏡，穿風衣，圍圍巾類型的文藝男。江小白的品牌形象呈現(xiàn)出洋溢青春且躁動的一個姿態(tài)，在傳統(tǒng)白酒企業(yè)當中成為重要的顛覆者，同時還成為了互聯(lián)網(wǎng)+時代下成功的品牌形象例子。

3.卡通化的品牌溝通

卡通作為大眾文化中非常流行的元素之一，卡通化的品牌形象已成為創(chuàng)新現(xiàn)代化品牌的主要戰(zhàn)略，設(shè)計品牌的卡通視覺形象，擬人造物的藝術(shù)化能夠更加直觀地呈現(xiàn)出品牌形象，從而在進行品牌形象設(shè)計中以情動人。設(shè)計品牌視覺形象的卡通化主要以鮮明風格以及個性化形象形成品牌特殊的形象體現(xiàn)和感性辨識符號，以此來明顯提升品牌的識別力，品牌的卡通化軟性廣告價值和特有的親和力，進一步增強品牌的視覺形象，使目標群體輕輕松松即可接受，有利于提升企業(yè)的品牌知名度。

結(jié) 語

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略促使世界獲得高速的轉(zhuǎn)變，同時在經(jīng)濟及技術(shù)區(qū)域掀起較大的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)不但對人類行為與心理認知造成影響，還被現(xiàn)代化企業(yè)當成競爭、發(fā)展及生存的新型空間。因此唯有緊隨互聯(lián)網(wǎng)+時代持續(xù)發(fā)展的模式，有效建設(shè)和優(yōu)化滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌形象，提高消費群體的購物體驗，才能逐漸提升品牌影響力，讓品牌營造出獨有的特征。

（責任編輯：劉小紅）

參考文獻：

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