肖戰(zhàn)遭“全網(wǎng)抵制”背后

勞新穎

盤點2020年上半年最“慘”的明星，肖戰(zhàn)必須擁有姓名。從由粉絲發(fā)起的聲勢浩蕩的“2.27”事件，到4月末唱片發(fā)行創(chuàng)“1億元”銷量引爭議，再到5月教師粉絲組織學(xué)生為其應(yīng)援遭報道……肖戰(zhàn)可能怎么也不會想到自己能屢上黑榜熱搜，負面輿論持續(xù)發(fā)酵長達數(shù)月未休。

這一場發(fā)生在流量明星身上的輿論風(fēng)波，已經(jīng)演化成了一個典型的明星公關(guān)失敗案例，像擊打在平靜水面的石頭，由演藝圈向同人圈、文化圈等不同圈層，層層散去，引發(fā)漣漪陣陣。

總結(jié)說，“肖戰(zhàn)事件”背后，品牌方首當(dāng)其沖受到重創(chuàng)，紛紛以下架和更換代言人，進行切割；肖戰(zhàn)短期的商業(yè)價值無可避免地受到殃及，其背后的經(jīng)紀公司據(jù)說損失金額達數(shù)十億。而環(huán)繞在肖戰(zhàn)背后的資本，在以工業(yè)化、流水線的方式持續(xù)造星中，也在承擔(dān)著“明星出事”帶來的成本受損。不過在資本賺錢邏輯和目標(biāo)不發(fā)生改變的背景下，肖戰(zhàn)是火是涼，都不影響下一個“肖戰(zhàn)”的誕生。

沉默的58天和“1億元銷量”

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間?！靶?zhàn)事件”開始于今年的2月27日，此前只是粉絲圈內(nèi)的紛爭，所有的矛盾都在這一天被全面引爆，在娛樂圈內(nèi)釋放出核武器一般的勢能。

2月24日，因不滿某個對肖戰(zhàn)形象女性化的同人文（對某作品的原創(chuàng)、改編、再創(chuàng)作，改編對象通常有影視劇、小說、漫畫等）被同人小說平臺AO3、LOFTER收錄，肖戰(zhàn)粉絲開始在網(wǎng)上集結(jié)，著手舉報該小說。2月27日，肖戰(zhàn)粉絲舉報AO3、LOFTER平臺，惡意攻擊寫手和“路人”，攪起了一片“血雨腥風(fēng)”。2月29日，事件再度升級，AO3平臺被禁，中國大陸用戶無法訪問。這樣的結(jié)果使戰(zhàn)火迅速從同人圈蔓延到了各個圈層，被惹怒的各圈路人開始圍攻和抵制肖戰(zhàn)所涉及的影視作品、代言，掀起了一陣抵制肖戰(zhàn)風(fēng)。

如果說此前的行動只是粉絲內(nèi)部出動，在小范圍內(nèi)發(fā)酵，沒造成多大聲響，那么2月27后，這件事徹底的出了圈，在刷新路人觀感的同時，也把肖戰(zhàn)徹底地推上了輿論的風(fēng)口浪尖?！?.27”事件發(fā)生后的第三天，肖戰(zhàn)的工作室和全球后援會發(fā)布了道歉聲明，呼吁粉絲理智追星。但是業(yè)內(nèi)普遍認為，這樣的應(yīng)對時效和解決方式并不妥當(dāng)，肖戰(zhàn)的公關(guān)團隊貢獻了一個經(jīng)典的“明星公關(guān)失敗案例”。

而公眾并不買賬的另一個原因在于，作為當(dāng)事人，肖戰(zhàn)從始至終都沒有發(fā)聲。整個3月，與肖戰(zhàn)相關(guān)的熱搜達到56條，與肖戰(zhàn)有關(guān)話題霸榜時間長達437個小時，但是一整月肖戰(zhàn)始終沉默，沒有發(fā)表過任何回應(yīng)。真正的發(fā)聲已經(jīng)是事件發(fā)生58天后了，4月25日，肖戰(zhàn)通過微博表示，感謝善意的批評、指正，過往銘記于心。

當(dāng)天零點，肖戰(zhàn)的新歌《光點》也正式發(fā)布。唱片發(fā)布一小時，銷量突破3000萬張，96個小時后，成功破億，成為華語樂壇第一支破億單曲。粉絲們的購買力，已經(jīng)到了讓“吃瓜群眾”咋舌的地步。而沉寂近兩個月的肖戰(zhàn)，又重新?lián)屨剂溯浾摳唿c。

成也粉絲 敗也粉絲

不同于流量們的“出名趁早”，肖戰(zhàn)出道時就已經(jīng)24歲，到了徹底成名也快28歲了。他以試水的心態(tài)參與了一檔選秀節(jié)目，4年間整體狀態(tài)不溫不火，直到2019年《陳情令》的大火，才算真正的把肖戰(zhàn)送入娛樂圈頂級藝人之列。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，2019年9月至2020年2月，肖戰(zhàn)連續(xù)6個月穩(wěn)居90后明星商業(yè)價值榜榜首，商業(yè)價值指數(shù)平均值為96.9。

“2.27事件”發(fā)生后，肖戰(zhàn)的商業(yè)價值無疑受到最猛烈打擊，商務(wù)代言上，至少有雅詩蘭黛、Olay、百威魄斯、蒙牛真果粒、OPPO、小鹿茶、新笑傲江湖手游、roseonly、佳潔士、博朗、汰漬、佳潔士、樂事、雙立人等十余家品牌和肖戰(zhàn)做了割席?！蛾惽榱睢坊鸨?，肖戰(zhàn)的影響力不容小覷。據(jù)悉，某家銀行希望能夠跟肖戰(zhàn)達成代言合作，肖戰(zhàn)方報價超過1000萬元，這樣的價格在娛樂圈中當(dāng)屬頂流。受此波及，肖戰(zhàn)損失的金額有多少，“吃瓜群眾”們可以掂量一番。

“人在家中坐，禍從天上來”。事件發(fā)生后，還是有很多人對肖戰(zhàn)有著同情心態(tài)。肖戰(zhàn)冤嗎？平心而論，整個事件的起源、發(fā)生和發(fā)酵都因肖戰(zhàn)粉絲而起，受粉絲推動。粉絲行為上出格，不應(yīng)把偶像摻雜其中，進行譴責(zé)。從這個層面出發(fā)，確實有些冤，但是整個事件，肖戰(zhàn)就一點責(zé)任都沒有嗎？

粉絲經(jīng)濟時代，偶像在享受著流量帶來商業(yè)價值的同時，也在承擔(dān)著被反噬的風(fēng)險。對肖戰(zhàn)來說，從《陳情令》大火到個人影響力水漲船高，本身就是吃著粉絲帶來的紅利。這份紅利時至今日，也未見肖戰(zhàn)方“停筷”，“1億元唱片銷量”就是最好的佐證。然而作為事件的核心人物，在事件關(guān)鍵期中，肖戰(zhàn)一直用沉默應(yīng)對，以一種失聲的姿態(tài)，不表達觀點和價值取向，在正確引導(dǎo)、規(guī)勸粉絲上，已然出現(xiàn)了明顯的失職之責(zé)。

“流量越大，責(zé)任越大”。明星對粉絲形成強大的影響力和號召力，也意味著對粉絲存在著較大的責(zé)任。對肖戰(zhàn)來說，既然紅利與風(fēng)險并存，那么享受紅利的同時，就必須有所作為，而非對粉絲的行為坐視不理。有鑒于此，在應(yīng)對后續(xù)突發(fā)事件上，肖戰(zhàn)團隊的公關(guān)有了明顯的改變，肖戰(zhàn)也在5月上旬接連發(fā)聲，引導(dǎo)粉絲，以挽救坍塌的口碑。

資本永不眠

對于“肖戰(zhàn)事件”，公眾們更為好奇的一點在于，此次事件背后有哪些利益方糾葛，又有哪些資本力量進行著明槍暗箭的博弈？

對此，B站UP主桃大進行了一個詳盡的盡職調(diào)查。桃大通過商標(biāo)信息進行搜索，找到了一家重要公司——廈門仲夏之月文化傳媒有限公司。該公司的68個商標(biāo)都與肖戰(zhàn)相關(guān)，基本上可確定是專門為肖戰(zhàn)量身打造的公司。該公司成立于去年9月，股東結(jié)構(gòu)上，有兩人合計占股50%，王力威占股50%。王力威與肖戰(zhàn)關(guān)系密切，而這50%的占股比例也暗藏玄機，這個數(shù)字很大程度上說明該公司有兩個利益團體，另外一人是誰不言而喻。

剝絲抽繭，王力威個人名下有3家公司，其中一家公司為居正影業(yè)（天津）有限公司，該公司法人為曹華益。該公司兩名股東，王力威占股49%，新麗電視文化投資有限公司占股51%，而它又是新麗傳媒集團有限公司100%控股的全資子公司。法人代表曹華益是新麗傳媒的創(chuàng)始人和自然人第一大股東。網(wǎng)傳肖戰(zhàn)經(jīng)紀人于婉琴是新麗傳媒的總經(jīng)理，王力威與新麗傳媒的關(guān)系可見一斑。值得玩味的是，“肖戰(zhàn)事件”爆發(fā)后的第一時間，新麗傳媒迅速與肖戰(zhàn)撇清關(guān)系，稱公司與肖戰(zhàn)無關(guān)。

新麗傳媒的股東結(jié)構(gòu)上，最大股東是林芝騰訊科技有限公司，占股40%，是深圳產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司的全資子公司，即騰訊產(chǎn)業(yè)基金；另外一家占股4.08%的深圳世紀凱旋科技有限公司也屬于騰訊創(chuàng)始人團隊。44.08%的股份，代表著騰訊的利益集團，剩下的股權(quán)集中于曹華益團隊手中。

桃大解讀，肖戰(zhàn)作為一個流量明星，以仲夏之月公司，與王力威進行深度綁定，一個負責(zé)賺錢，一個負責(zé)資本運作。王力威資本運作的主要方式是通過居正影業(yè)和新麗傳媒進行深度綁定，新麗傳媒背后則是騰訊系和曹華益管理團隊，他們通過王力威與肖戰(zhàn)達成合作關(guān)系，向他輸送資源。肖戰(zhàn)利用這些資源，獲得演藝事業(yè)的上升通道。值得一提的是，“肖戰(zhàn)事件”的發(fā)生，使新麗與騰訊9億元的對賭協(xié)議受到牽連。

事實上，娛樂產(chǎn)業(yè)化時代，每一個“肖戰(zhàn)”背后都站著許許多多利益相關(guān)人，他們?yōu)榱舜_保自身利益不受損，以工業(yè)化、流水線的方式，制造出明星IP。他們只關(guān)注流量，是因為巨大的流量能夠帶來驚人的生產(chǎn)力。資本面前，明星只是產(chǎn)品，賺錢為第一要務(wù)，每一個資本動作都可以量化為確定的金錢。所以即使肖戰(zhàn)倒下，資本也有他們的手段，把另一個肖戰(zhàn)推出來，畢竟資本永不眠！