中國新聞類期刊發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

摘要：本文對中國新聞類期刊當前的發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述，然后分析發(fā)展過程中存在的問題，最后探究未來的發(fā)展趨勢，旨在革新我國新聞類期刊的發(fā)展理念，實現(xiàn)其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國 新聞類期刊 發(fā)展現(xiàn)狀 趨勢

一、我國新聞類期刊發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著新元素、新理念、新思想在人們生活中的滲透以及我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，讀者對期刊的多樣化需求日益展現(xiàn)，他們在堅持“求同”的同時，也在要求“存異”。在這種情況下，使得我國新聞期刊邁向新的階段，改革已成為發(fā)展過程中的必然選擇。新聞期刊在發(fā)展過程中會存在一定的問題和矛盾，可即便如此，我國新聞期刊的發(fā)展前景依舊很好。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，多種多樣的期刊類型如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。還有一些新聞類期刊在激烈的競爭中嶄露頭角，成為最具風格與代表的刊物之一，其中以《三聯(lián)生活周刊》最為顯著，它不僅是我國新聞類期刊發(fā)展中的縮影，而且是我國新聞類期刊發(fā)展的風向標。

二、當前我國新聞類期刊發(fā)展過程中存在的問題

（一）新聞類期刊市場秩序缺少規(guī)范性

國際上評價期刊市場運作是否成功的重要指標為期刊的發(fā)行量與廣告的盈利情況。但調(diào)查結(jié)果顯示，我國尚未出現(xiàn)權(quán)威性較高的發(fā)行機構(gòu)，大多由雜志社發(fā)行，導致在計數(shù)上出現(xiàn)較大的偏差。此外，一些新聞類期刊將側(cè)重點放在發(fā)行終端的選擇和占領(lǐng)上，忽視了期刊內(nèi)容與質(zhì)量，從而使新聞類期刊的正常發(fā)展受到影響。

（二）新聞類期刊企業(yè)的實力相對較弱

在新時期下，雖然我國新聞類期刊的發(fā)展勢態(tài)良好，使讀者的個性化所需得到滿足，但大規(guī)模的期刊企業(yè)卻鳳毛麟角，多為規(guī)模小、實力薄弱的小型企業(yè)。這些期刊企業(yè)的運作模式多為事業(yè)單位企業(yè)化，并未順應(yīng)時代發(fā)展的新趨勢優(yōu)化管理內(nèi)容和完善的管理制度，導致期刊發(fā)行量與現(xiàn)金流遠遠落后于西方發(fā)達國家。不僅如此，部分企業(yè)管理人員的綜合素質(zhì)不高，管理與營銷理念落后，并且缺少前瞻意識，多數(shù)業(yè)務(wù)都處于自發(fā)狀態(tài)。面對這種情況，我國新聞類期刊企業(yè)的發(fā)展將會舉步維艱。

（三）新媒體對新聞類期刊的強烈沖擊

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體所誕生的一種新型媒體模式。它的出現(xiàn)，不僅能夠改變?nèi)藗兊墓ぷ?、生活和學習方式，應(yīng)運而生的微博、微信、新聞App、網(wǎng)絡(luò)雜志等也吸引著人們的注意力，令讀者對新興的新聞獲取方式青睞有加。在這種情況下，我國新聞類期刊的發(fā)展將會受到一定的阻礙。

三、我國新聞類期刊的發(fā)展趨勢

（一）數(shù)字浪潮為新技術(shù)提供發(fā)展機遇

在信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的雙重作用下，紙質(zhì)版期刊迎來了的創(chuàng)新，期刊網(wǎng)站也在讀者的期望下迅速發(fā)展。當前，部分期刊網(wǎng)站已經(jīng)深受廣大讀者的喜愛，如中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、愛學術(shù)客戶端、萬方數(shù)字等，這些期刊網(wǎng)站的出現(xiàn)，既可以幫助受眾獲取更為豐富的新聞資源，還可以建立期刊作者、出版社和讀者三者之間的聯(lián)系，他們可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自由對話。

雖然新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的閱讀方式受到強烈的沖擊，我國新聞類期刊市場的發(fā)展模式也隨之改變，但在數(shù)字浪潮中，這無疑是一種新的發(fā)展機遇。當前，我國新聞類期刊可以通過期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站實現(xiàn)數(shù)字化，或是根據(jù)自己的發(fā)展所需建立線上、線下的新聞類期刊，確保讀者的多樣化需求得到滿足。在多種因素的積極作用下，我國新聞類期刊會擁有屬于自己的發(fā)展道路，綜合實力與競爭力也會得到前所未有的提高。

（二）以獨特的方式尋求發(fā)展道路

在媒體消費愈發(fā)追求個性化與公眾性的大環(huán)境下，新聞類期刊要想實現(xiàn)長久發(fā)展，除了要強化自身的綜合實力，還要為不同群體提供特殊性服務(wù)，以獨特的方式尋求發(fā)展道路，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)主導地位。另外，新聞類期刊企業(yè)在發(fā)展過程中要善于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，豐富管理內(nèi)容，完善管理制度，提高管理人員的綜合素質(zhì)與統(tǒng)籌能力，還要拓展母子品牌的經(jīng)營運作和互動聯(lián)系，為企業(yè)未來的發(fā)展提供多項機遇。

（三）實現(xiàn)國際化與本土化的融合

要想實現(xiàn)新聞類期刊的長久發(fā)展，不僅要結(jié)合時代發(fā)展?jié)M足不同受眾群體的個性化所需，運用有效手段提高國內(nèi)市場競爭力，而且要與國際接軌，善于借鑒國外期刊的優(yōu)勢，學習先進的技術(shù)和經(jīng)驗，并將其落到實處。需要注意的是，不論我國新聞類期刊引進國外期刊品牌，還是我國自主品牌與國外期刊融合，都要堅持“實事求是，求同存異”的方針。唯有此，才能夠推動我國新聞類期刊的發(fā)展進程，為未來的蓬勃發(fā)展推波助瀾。

四、結(jié)語

綜上所述，我國新聞類期刊的發(fā)展趨勢是機遇與挑戰(zhàn)并存的，在今后的發(fā)展中，只要我們善于抓住機遇，直面存在的挑戰(zhàn)，運用有效手段進行解決，就能夠?qū)崿F(xiàn)我國新聞類期刊的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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（作者簡介：杜一柳，女，上海體育學院，研究方向：新媒體傳播）（責任編輯 劉月嬌）