網(wǎng)絡銷售市場下商用類軟體沙發(fā)流行色研究

汪雨 閆小星

摘 要：本文以所有網(wǎng)絡市場上流行的商用類軟體沙發(fā)顏色為樣本（主要是餐廳類和酒店類），分析研究商用類軟體沙發(fā)包覆材料的色彩搭配。首先找準所研究沙發(fā)的類別，借助HSB色彩模型，采用實物—圖像色彩轉(zhuǎn)移與分析方法，確定所測樣本的一系列參數(shù)，得到現(xiàn)在市場銷售量較高的軟體沙發(fā)品牌的流行色數(shù)據(jù)，具體包括色相H、純度S、明度B三種屬性。分析數(shù)據(jù)得出，餐廳類沙發(fā)顏色的色相主要集中在冷色和中性色，酒店類沙發(fā)的色相則集中在暖色和中性色。餐廳類沙發(fā)顏色的純度主要集中在低純度區(qū)，酒店類沙發(fā)顏色的純度主要集中在中低純度區(qū)。餐廳類沙發(fā)色彩的明度主要集中在中低區(qū)域，酒店類沙發(fā)色彩的明度則主要集中在中高區(qū)域。在流行色的偏好和選擇的角度下，分析商用類軟體沙發(fā)流行色的色彩數(shù)據(jù)，然后整理得到不同環(huán)境下顧客對沙發(fā)的不同需求和當今軟體沙發(fā)色彩搭配思路，希望為商用類軟體家具的流行色搭配發(fā)展提供參考價值。

關鍵詞：流行色;商用類;軟體沙發(fā);HSB色彩模型;配色設計

中圖分類號：TS664 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）06-00-04

每一個與色彩有關聯(lián)的領域，都會有流行色的出現(xiàn)與傳播。流行色是指大眾在某一時段對一個或多個顏色的喜愛與癡迷，從而被推廣獲得更多喜愛。其是按照人類的生存環(huán)境，自然形式發(fā)展的社會心理、精神的需要，是社會心理的產(chǎn)物。流行色還是一種心理現(xiàn)象，它反映了消費者對自我的理解，對新事物的喜愛，對未來的期盼等。流行色主要體現(xiàn)在人類的精神需求方面，精神需求是人類健康發(fā)展的第一要點。利用色彩的象征意義，可以對我們?nèi)祟惿鐣瞽h(huán)境產(chǎn)生舉足輕重的影響。對此，已經(jīng)有人研究得出，流行色對人類的情感可以起到一個很好的調(diào)節(jié)作用。[1]

流行色的產(chǎn)生，還與時代、環(huán)境、技術和文化等都有千絲萬縷的聯(lián)系。流行色不僅影響人的情緒，還能影響周圍的事物，比如，影響消費者和設計師的審美，改變市場風向以及推動新事物的產(chǎn)生。在軟體家具領域，流行色也起到了一個至關重要的作用。例如，近年來，北歐家居風盛行，市場上就出現(xiàn)了大量的以棉麻為主要材料，灰、白、粉等簡潔明亮的顏色為主要色彩搭配的軟體家具。還有前些年美式風格大火時，市場上的軟體家具大多是深棕色加上深色皮革面料的包裹。當然，流行色不只是影響家用家具的色彩，甚至還蔓延到其他種類的軟體家具，比如商用類軟體家具。[2]

1 流行色研究概述

流行色也不是一成不變的。作為風向標，流行色會隨著時間發(fā)生改變，有時候還會出現(xiàn)多種流行色并行的現(xiàn)象。每一個流行色背后都有一個特別的故事。像今年的潘通流行色——Classic Blue經(jīng)典藍，官方對這一點的解釋是穩(wěn)定人心的色彩。藍色是冷色系中非常溫柔的顏色，它能洗滌人們的心靈，我們在生活中見到過很多不同的藍。藍色雖然代表著憂郁，但是它能給人帶來一種寧靜的感覺。流行色包含了人們內(nèi)心深處想法的反射和設計師對消費者的美好祝愿的映像。流行色的發(fā)展歷史可以追溯到舊石器時代，當時人類在生活用具上使用三原色，這是人類最早發(fā)現(xiàn)的3種顏色，現(xiàn)在看來也就是當時的流行色。隨著人類的不斷發(fā)展，人們從自然界中又提取出了更多的顏色。同時又因為人類認識和掌握色彩的能力增強，色彩被賦予了不同的想法和意義。道家的五行理論對中國色彩有很大的影響。道教認為自然界的物質(zhì)有不同的顏色，紅色對應火，黃色對應土，黑色對應水，綠色對應木，白色對應金，五行相生相克。以黃色為例，黃色象征著五帝中心。黃色，在中國古代人們認為“黃生陰陽”，黃色是所有色彩的來源，是統(tǒng)領天下的顏色，居于所有顏色之上，也被認為是最美的顏色，古代皇帝的龍袍就是黃色。

本文通過提取軟體沙發(fā)外部包裹材料色彩分類和定位，同時借助HSB顏色模型對流行色色彩三要素進行數(shù)據(jù)量化分析，總結(jié)出消費者消費心理、色彩搭配和流行色的普遍規(guī)律，以期為商用軟體家具色彩的潮流需求提供新見解。

2 分析樣本與色彩模型

2.1 樣本選取

色彩是我們生活中不可缺少的一個東西。我們的世界是彩色的，我們的眼睛就是用來感知世界的色彩。我們面對不同的顏色時會有不同的感受，不同的顏色組合也能碰撞出不一樣的效果。餐廳是一個面向大眾，提供食物的公共場所。色彩的合理運用對餐飲空間的氣氛具有調(diào)節(jié)作用。[3]餐廳的色彩因個人喜好和餐廳設計風格塑造的不同而有較大差異影響。但總體而言，餐廳應該是呈現(xiàn)出輕快明朗的色調(diào)，例如能夠刺激食欲的橙色和其相同色相的姐妹色。它可以增強進餐者的興致，使其快速進食，節(jié)約用餐時間。酒店其基本定義是提供安全、舒適的環(huán)境，讓使用者可以感受到像家一樣的溫暖。[4]隨著時代的進步和國力的發(fā)展，以及人均GDP的不斷攀升和人口素質(zhì)普遍提升，我國住宿酒店業(yè)開始飛速發(fā)展，也開始分支出不同類別的酒店。與之相呼應，消費者的審美和個性化差異，使其不再滿足于原有的傳統(tǒng)模式下的酒店環(huán)境，開始青睞于有設計理念，與眾不同的風格化民宿。因此，酒店的競爭優(yōu)勢從價格和豪華程度變成了個性化和美觀的軟裝色彩搭配。轉(zhuǎn)動改變原來老舊的思維方式，拋棄固有的奢華或簡陋的酒店風格，繼而考慮獨特的酒店風格和深層次的情感色彩搭配，重視軟裝搭配設計就顯得尤為重要。

作為有坐臥雙重功能的軟體家具，沙發(fā)還承擔著奠定室內(nèi)環(huán)境主調(diào)，使人的視覺和觸覺一起得到滿足的責任。[5]當今社會的消費者已經(jīng)不滿足于沙發(fā)的基本功能，別具一格的造型，豐富有趣的功能以及讓人眼前一亮的色彩搭配反而成為了焦點，這就是沙發(fā)色彩。[6]其實，沙發(fā)從設計到生產(chǎn)都會有色彩的條件。但沙發(fā)剛產(chǎn)生時，市場上對于沙發(fā)的實用性和沙發(fā)色彩條件的重視程度并不同等。[7]迄今為止，沙發(fā)的實用性依然受到重視，但是對于沙發(fā)審美的要求，人們不再像以前一樣不屑一顧，有的時候甚至超過了沙發(fā)的實用性。中國人民生活發(fā)展水平的提高，使得中國人的審美能力和對沙發(fā)美的要求也在不斷提高。最明顯的就是人們對沙發(fā)色彩的要求，這是沙發(fā)甚至是所有家具發(fā)展的必經(jīng)之路，也是沙發(fā)能為人提供的價值不斷提高的表現(xiàn)。[8]消費者對沙發(fā)顏色的挑選往往都是主觀的，都是基于不同消費者的多樣審美觀念。但是，消費者往往還有一個特征那就是從眾心理。所以，掌握沙發(fā)的流行色就能夠很好地掌握消費者對沙發(fā)的喜愛偏好，從而總結(jié)出規(guī)律。軟體沙發(fā)面料根據(jù)家具的風格、使用場景以及不同受眾群體分為布藝、皮質(zhì)以及皮布結(jié)合，相應風格與色彩選用搭配也是多種多樣。如果搜集全部的數(shù)據(jù)，就太過于煩瑣，而且不利于統(tǒng)計分析。所以作者選取了網(wǎng)絡銷售下的商用類（主要是餐廳類和酒店類）軟體沙發(fā)作為樣本。

通過天貓店鋪或京東等電商或其他網(wǎng)絡途徑，觀察商用類軟體沙發(fā)的銷售情況，不難發(fā)現(xiàn)商用類軟體沙發(fā)的色彩趨向于簡潔化，純色花色占主導地位。因此，本研究以現(xiàn)代風格的全部純色沙發(fā)為例，探究其色彩規(guī)律和流行特點。

2.2 色彩模型

HSB模式基于人的視覺系統(tǒng)，也較接近人類視覺偏好和色彩感知，因而用HSB模式來描述家具色彩特征是相對合適的方式。HSB模式是描述色相H（Hue）、純度S（Saturation）和明度B（Brightness）三要素的直觀性色彩空間。色相是色彩的首要特征，在色相環(huán)上用0°～360°按位置度量色相，其中暖色系位于0°～90°和330°～360°，冷色系位于150°～270°，中性色系（暖色—冷色）位于90°～150°，中性色系（冷色—暖色）位于270°～330°。純度代表色彩純凈和鮮艷程度，亦稱飽和度或彩度。根據(jù)HSB色彩系統(tǒng)彩度階分類，0～39%為低彩度色，40%～69%為中彩度色，70%～100%為高彩度色。明度是色彩的明暗深淺程度的表征，它與純度相似劃分為低、中、高3個區(qū)域，明度關系是色彩搭配的基礎。

3 色彩測量方法與結(jié)果

通過在天貓店鋪或京東等電商上選取餐廳和酒店類軟體沙發(fā)各10個沙發(fā)品牌，每個品牌選取15～20件沙發(fā)產(chǎn)品。借助Photoshop等軟件中的拾色軟件，獲得每件沙發(fā)的色彩數(shù)據(jù)（具體包括色相H、純度S、明度B三種中基本要素），得到每個品牌的流行色樣本。并在此基礎上進行比較分析，研究商用類（主要是餐廳類和酒店類）軟體沙發(fā)流行色的色彩規(guī)律和流行特點。

4 HSB色空間三要素分析

4.1 軟體沙發(fā)流行色色相分析

利用Photoshop軟件的色相拾取功能，拾取10個品牌的沙發(fā)色彩HSB值，并將樣本色相逐一排列在HSB色相環(huán)上，最終得到顏色的色相分布情況。色相環(huán)由外到內(nèi)分別對應各個品牌餐廳類沙發(fā)的流行色。以此類推，通過拾取酒店類沙發(fā)品牌的沙發(fā)色彩HSB值得到色相分布，餐廳類軟體沙發(fā)色彩中冷色和中性色占大多數(shù)，暖色占少數(shù)。酒店類暖色和中性色占大多數(shù)，冷色占少數(shù)。餐廳類軟體沙發(fā)顏色純度分布數(shù)據(jù)說明，沙發(fā)色彩整體純度集中在低純度區(qū)，顏色偏黯淡;酒店類則分布均勻。餐廳類軟體沙發(fā)色彩主要是低明度的，酒店類軟體沙發(fā)色彩明度分布相差不大。

4.2 色彩對比

弄清楚色彩的對比對色彩的分析和選擇有很大的幫助。色彩之間需要對比，這樣才能更好地理解每種顏色，從而對色彩的領會更加透徹。對色彩的三要素即色相、明度與純度中的一個或多個進行分析是完成色彩對比的必備條件。通常來講，將兩種色彩放在一起，便會有對比現(xiàn)象的產(chǎn)生，這種現(xiàn)象分為強烈的對比和柔和的對比。為什么不同的顏色會引起不同的心理感受呢？這就要回到色彩的基本三要素上面。色相對比中，如果將相同的藍色放置在紫色和青色的背景中，紫色背景中的藍色看起來是偏青的，而青色背景中的藍色看起來是偏紫的，并且人們甚至看不出來與原始藍色有任何相同的地方。這種就叫作色相偏移。純度對比要在兩個不同純度顏色的基礎上進行，這兩種顏色會有鮮亮和混沌的對比。純度對比會使原來就鮮亮的顏色變得更加鮮亮，而原來混沌的顏色也會變得更加混沌。明度對比是將不同明度的色彩放在一起，色彩會產(chǎn)生明暗不同的對比。明度對比和純度對比一樣，會讓兩個顏色的明度屬性更加明顯，亮的更亮，暗的更暗。明度可以調(diào)控色彩的層次和空間感，同時又因為光線的不同對色彩的顯現(xiàn)有絕對的影響，所以明度對比相對于其他的色彩對比來說會更加重要，更需要引起我們的重視。在色彩搭配上也會為我們提供更有用的信息。

5 結(jié)語

低純度區(qū)域為餐廳類軟體沙發(fā)流行色純度多數(shù)集中的區(qū)域，同時整體色彩偏向冷色系且深沉以及明度相對偏低。冷色系的色彩在空間里雖不如暖色系更顯視覺張力，但在餐廳這一類易受污染易受損壞的場所不能僅考慮色彩因素。冷色系且濃厚的色彩更耐臟，不會影響整體用餐環(huán)境，而且沙發(fā)材質(zhì)也盡量選擇易打理的材料。由于時代的改變，人們更喜歡風格獨特、環(huán)境舒適甚至比家更溫暖的酒店。結(jié)合流行色的趨勢分析，對商用類軟體家具在配色設計上的生產(chǎn)和發(fā)展是不可或缺的。[9]結(jié)合流行色的分析，對商用類軟體沙發(fā)建議如下：如果是提供普通餐飲服務的餐廳，最好選擇深色、純度高、明度低的顏色作為軟體沙發(fā)的主色。而甜品和咖啡一類的餐廳可以選擇明度高、純度高、暖色的色彩，這樣可以吸引顧客，促進顧客消費。酒店則需要找準自己想要服務的大眾類型，調(diào)查分析他們的喜好，研究適合受眾的色彩搭配，同時也得保證酒店的基本服務設施的完整。

參考文獻：

[1] 徐鳳愛.淺析家具色彩設計中的配色方法[J].文藝生活·文藝理論，2016（10）：64.

[2] 楊雪，徐偉，黃瓊濤.沙發(fā)天然皮革智能裁剪現(xiàn)狀前景與展望[J].家具與室內(nèi)裝飾，2019（04）：120-122.

[3] 段佩姚，王琛.商業(yè)場所的人性化設計——以星巴克為例分析[J].藝術科技，2019，32（08）：56.

[4] 劉青青，徐偉.沙發(fā)結(jié)構(gòu)對沙發(fā)舒適性的影響[J].家具，2019，40（05）：28-30+44.

[5] 馬婧，徐偉.拆裝式沙發(fā)設計要素分析[J].設計，2019，32（09）：146-147.

[6] 杜彭，陳于書.板式家具色彩搭配方法探討[J].家具與室內(nèi)裝飾，2017（02）：26-27.

[7] 高玲玲，徐偉.縮短有限定制沙發(fā)平均生產(chǎn)周期的方法研究[J].家具，2019，40（02）：13-17+27.

[8] 過楠，顧顏婷.布藝與皮質(zhì)沙發(fā)色彩流行趨勢的對比研究[J].大眾文藝，2019（19）：120-121.

[9] 王琛，于嘉浩，蔣玉婷.立體光刻快速成型的模型布置分析及優(yōu)化[J].藝術科技，2019，32（09）：49.

作者簡介：汪雨（1998—），女，安徽馬鞍山人，本科在讀，研究方向：家具制造

通訊作者：閆小星（1981—），女，河南偃師人，研究生，博士，副教授，研究方向：家具材料染色及木制品涂飾工藝。