淺析天津?yàn)I海新區(qū)住宅樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式

張鳴浩

摘要：天津?yàn)I海新區(qū)作為中國(guó)發(fā)展的先端區(qū)域、開(kāi)發(fā)開(kāi)放的前沿，其特殊的政治經(jīng)濟(jì)地位必然產(chǎn)生諸多新的動(dòng)向，甚至對(duì)其他城市未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)影響。文章通過(guò)搜集濱海新區(qū)新建住宅樓盤(pán)的名稱(chēng)作為原始語(yǔ)料，對(duì)其組合形式進(jìn)行了簡(jiǎn)單的社會(huì)言語(yǔ)學(xué)分析。同時(shí)，和過(guò)去的研究進(jìn)行比較，分析其近年的變化。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，濱海新區(qū)新建樓盤(pán)在命名時(shí)顯著減少了外來(lái)語(yǔ)的使用，以開(kāi)發(fā)商名冠名的命名形式在市場(chǎng)上成為主流，而“專(zhuān)名+通名”這一基本型及其衍生形式?jīng)]有出現(xiàn)新的變化。

關(guān)鍵詞：濱海新區(qū);住宅樓盤(pán)命名;外來(lái)語(yǔ)

中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2020）21-0127-02

一、前言

漢語(yǔ)中有“安土重遷”這樣的說(shuō)法，表明自古以來(lái)，一片土地、一個(gè)家對(duì)于中國(guó)人有相當(dāng)重要的意義。即使在現(xiàn)代社會(huì)，相比于租房，中國(guó)人對(duì)買(mǎi)房這件事更加情有獨(dú)鐘。

樓盤(pán)的名字是消費(fèi)者對(duì)所售樓盤(pán)的第一印象，給所售樓盤(pán)起一個(gè)好聽(tīng)的名字是大多數(shù)開(kāi)發(fā)商所采取的重要經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于這一點(diǎn)，胡蓉（2013）提到：“在激烈的房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)中，樓盤(pán)名字也成了開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)廣告的第一要素，樓盤(pán)名稱(chēng)作為樓盤(pán)的識(shí)別符號(hào)，樓盤(pán)的定位、設(shè)計(jì)理念以及反映的歷史文化、地理特征等諸多方面，都會(huì)在第一時(shí)間傳遞給大眾?！?/p>

近年來(lái)，關(guān)于樓盤(pán)命名的語(yǔ)言學(xué)研究很多。在儲(chǔ)小靜（2015）的研究中，共提出了五點(diǎn)在住宅樓盤(pán)命名中存在的問(wèn)題：（1）樓盤(pán)命名的夸大;（2）過(guò)于西洋化;（3）封建帝王貴族色彩濃厚;（4）另類(lèi)化趨勢(shì);（5）重音同名現(xiàn)象嚴(yán)重。賈、張（2006）也提出了三點(diǎn)新建樓盤(pán)命名中存在的問(wèn)題：（1）名不副實(shí)的命名現(xiàn)象;（2）出現(xiàn)濫用洋地名、人名、影視名稱(chēng)等的現(xiàn)象;（3）命名存在模仿、雷同現(xiàn)象。

樓盤(pán)命名作為一種商業(yè)行為在相當(dāng)程度上反映了市場(chǎng)的需求，隨著中國(guó)市場(chǎng)的飛速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)改革的不斷深化，其在語(yǔ)言學(xué)表象上的變化也是日新月異的。本研究選擇了中國(guó)北方的開(kāi)發(fā)開(kāi)放試點(diǎn)區(qū)“天津?yàn)I海新區(qū)”來(lái)代表中國(guó)的新市場(chǎng)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)安居客：https：//tianjin.anjuke.com/搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)收集期間：2019年7月28日—7月29日，搜集了近三個(gè)月（2019年4月—7月）開(kāi)盤(pán)的新樓盤(pán)名作為研究語(yǔ)料，共計(jì)27個(gè)，用于從語(yǔ)用角度進(jìn)行分析，并總結(jié)樓盤(pán)名稱(chēng)的組合形式。

二、濱海新區(qū)樓盤(pán)名稱(chēng)的組合形式

樓盤(pán)名稱(chēng)指的是“在建或正在出售的商品樓”的名稱(chēng)命名方式主要是由通名和專(zhuān)名組成的。通名是這個(gè)樓盤(pán)的通用名稱(chēng)，具有固定性，可以顯示樓盤(pán)的類(lèi)別屬性、建筑形態(tài)、項(xiàng)目的大小等信息，如“小區(qū)”“公寓”“花園”等。專(zhuān)名是樓盤(pán)的專(zhuān)有名稱(chēng)，可以反映樓盤(pán)的個(gè)體屬性，是區(qū)別于其他建筑物的獨(dú)有名稱(chēng)，具有唯一性。（胡蓉，2013）通過(guò)分析，濱海新區(qū)樓盤(pán)名稱(chēng)主要有以下幾種構(gòu)成形式。

（一）專(zhuān)名+通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：紅星紫御半島、皓景灣、季景銘郡、宜禾紅橡公園，約占研究語(yǔ)料的15%。

這一組合形式作為樓盤(pán)名稱(chēng)的基本型，在樓盤(pán)命名中被廣泛應(yīng)用。以下五種形式，除（六）無(wú)通名以外，其他皆可歸為此形式的衍生形式。而像（二）和（六）中如“中建城”“萬(wàn)科觀瀾”這樣的沒(méi)有專(zhuān)名或通名的現(xiàn)象，因?yàn)椤爸薪ǔ恰笔且浴爸薪ā边@一開(kāi)發(fā)商名作為通名修飾語(yǔ)，而（六）無(wú)通名現(xiàn)象本身也是因?yàn)闃潜P(pán)名本身作為已知事項(xiàng)的自然省略，所以這兩種基本型以外的特例也并不是不可以歸為基本型。

（二）開(kāi)發(fā)商（專(zhuān)名）+通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：中建城、碧桂園力高·理想海、碧桂園華廈·閱海、寶德云灣、聯(lián)發(fā)靜湖壹號(hào)、龍湖·九里晴川、保利東郡、中核海潤(rùn)府、力高陽(yáng)光海岸、天房美岸英郡、華遠(yuǎn)·棲塘，約占研究語(yǔ)料的37%。

此類(lèi)型名稱(chēng)所占比例最大，其主要原因可能是樓盤(pán)名稱(chēng)作為重要的廣告學(xué)工具，其包含在企業(yè)戰(zhàn)略之中，尤其是“中建”“碧桂園”“保利”“中核”“力高”“華遠(yuǎn)”都是全國(guó)級(jí)大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，以這些企業(yè)的名稱(chēng)冠名，就可以直接將品牌價(jià)值附加到房地產(chǎn)產(chǎn)品上。而“寶德”“聯(lián)發(fā)”“龍湖”“天房”作為次一級(jí)或地方級(jí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，與其說(shuō)增加產(chǎn)品附加值，更多地恐怕是出于其地方影響力或?yàn)榱颂岣哂绊懥@個(gè)目的。但不難看出，上述兩種冠名，其形式都是將開(kāi)發(fā)商企業(yè)名前置，以強(qiáng)調(diào)企業(yè)價(jià)值。

（三）地名、專(zhuān)名+通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：中加生態(tài)示范區(qū)、鼓浪水鎮(zhèn)、景瑞旭輝塘沽灣陸號(hào)、泰達(dá)漢郡豪庭、官港溪谷林苑，約占研究語(yǔ)料的19%。

這一類(lèi)別當(dāng)中可以再細(xì)分出兩小類(lèi)：使用本地地名命名、使用外地地名命名。首先，本類(lèi)形式當(dāng)中，使用的本地地名有“塘沽”“泰達(dá)”和“官港”。這三個(gè)詞語(yǔ)當(dāng)中，除泰達(dá)外，“沽”和“港”都從水，而這正是濱海新區(qū)濱海的具體語(yǔ)言表現(xiàn)。濱海新區(qū)是以塘沽舊城為依托發(fā)展起來(lái)的海濱新城市，而此地也是天津港所在地，近代以來(lái)成為京畿重要出海通道，而“官”字的使用也呼應(yīng)了天津的“天”字，在文學(xué)作品中都可意指朝廷或統(tǒng)治者?！疤┻_(dá)”則與古地名無(wú)關(guān)，是改革開(kāi)放后所建立的塘沽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的別名。同為外地地名的“中加”和“鼓浪”，其使用目的各不相同?！爸屑印笔且?yàn)樵摌潜P(pán)是由中國(guó)和加拿大兩國(guó)政府在資金、技術(shù)上合作所建的，故冠名“中加”。而“鼓浪”則是采用距離兩千余公里之遙的福建廈門(mén)鼓浪嶼來(lái)命名，主要是為了強(qiáng)調(diào)該樓盤(pán)濱海這一賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)借鼓浪來(lái)形容居住于此甚至可以坐聽(tīng)濤聲。賈益民、張雪芹（2006）指出“樓盤(pán)專(zhuān)名或通名所顯示的位置和居住環(huán)境與實(shí)際情況之間存在差異”這一問(wèn)題在當(dāng)時(shí)比較多，但是本次調(diào)查中只有一例，約占研究語(yǔ)料的4%，可以發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題在不斷消失。不過(guò)，這也不排除因?yàn)樘凉帘旧泶嬖谝欢ǖ闹榷乐沽说孛麃y用、與實(shí)際位置不符這一問(wèn)題。

（四）開(kāi)發(fā)商、地名+通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：天津?yàn)I海吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)科濱海大都會(huì)，約占研究語(yǔ)料的7%。這兩個(gè)樓盤(pán)都處于城市、區(qū)域中心地帶有兩個(gè)語(yǔ)言現(xiàn)象值得注意：天津?yàn)I海吾悅廣場(chǎng)是27個(gè)語(yǔ)料中唯一一個(gè)將地名前置于開(kāi)發(fā)商名的樓盤(pán)，這或許與開(kāi)發(fā)商“新城悅鑫”的知名度不無(wú)關(guān)系。還有一點(diǎn)是這兩個(gè)語(yǔ)料都使用了雙音節(jié)詞作為通名，針對(duì)這一現(xiàn)象，賈益民、張雪芹（2006）指出“它們作為通名雖然還不固定，但是顯示了命名者在通名上的進(jìn)一步挖掘和創(chuàng)造”。

（五）外來(lái)語(yǔ)+通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：貝肯山，約占研究語(yǔ)料的4%。但是從本次調(diào)查中可以看出，外來(lái)語(yǔ)命名的只有一例，僅占濱海新區(qū)新樓盤(pán)的4%，證明這一問(wèn)題也趨于消失。同時(shí)，也可以看出近年來(lái)消費(fèi)者在住宅購(gòu)買(mǎi)時(shí)的語(yǔ)言喜好偏向于中式詞匯。

（六）無(wú)通名

這樣的樓盤(pán)名稱(chēng)有：萬(wàn)科觀瀾、濱海紅星天鉑、鳳棲梧桐、建投紫云東，約占研究語(yǔ)料的15%。

在之前的論述中也有提到，無(wú)通名并不代表通名的消失，而是漢語(yǔ)中針對(duì)已知事項(xiàng)的自然省略，而其用意則可理解為開(kāi)發(fā)商希望通過(guò)通名的省略來(lái)達(dá)到強(qiáng)調(diào)通名修飾語(yǔ)，也就是強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)商名或?qū)Ｃ哪康?。這樣可以縮短至少一兩個(gè)音節(jié)，突出平仄語(yǔ)音節(jié)奏，使消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的音韻刺激。

三、小結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代變化，以及新的區(qū)域及地理因素的產(chǎn)生，樓盤(pán)命名在形式上出現(xiàn)了外來(lái)語(yǔ)減少，漢語(yǔ)名增加的新變化。同時(shí)，以開(kāi)發(fā)商名冠名的命名形式也有了一定的市場(chǎng)，穩(wěn)定在一個(gè)高使用率上，不變的是“專(zhuān)名+通名”這一基本型及其衍生形式仍是命名的主流，沒(méi)有出現(xiàn)新的變化。

本次研究通過(guò)簡(jiǎn)單的量性分析，確定了濱海新區(qū)樓盤(pán)名稱(chēng)的主要組合形式。但是由于數(shù)據(jù)收集量并不多，而且是網(wǎng)絡(luò)收集，數(shù)據(jù)代表性和客觀性還有提升的空間。此外，本次研究?jī)H限于分析了組合形式，在今后的研究中還可以利用現(xiàn)有語(yǔ)料數(shù)據(jù)，進(jìn)行具體的通名及專(zhuān)名的語(yǔ)用分析。在這次所進(jìn)行的調(diào)查中，執(zhí)筆者也有意對(duì)語(yǔ)料及其他社會(huì)學(xué)變量進(jìn)行收集，比如除樓盤(pán)名以外所存在的建筑物名、樓盤(pán)均價(jià)、綠化率、開(kāi)發(fā)商名、建筑類(lèi)型等，這些也可用于以后的相關(guān)性研究中。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡蓉.南充市住宅樓盤(pán)名稱(chēng)分析[J].語(yǔ)文學(xué)刊，2013，（4）：73-74+118.

[2]儲(chǔ)小靜.淺析武漢市住宅樓盤(pán)名稱(chēng)[J].文學(xué)教育， 2015，（6）：146-147

[3]賈益民，張雪芹.廣州新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)命名分析[J].暨南大學(xué)華文學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（2）：66-78

Abstract： As the frontier of China's development， the Tianjin Binhai New Area has a lot of new trends in its special political and economic status， which even affects the future development of other cities. This study makes a simple sociolinguistic analysis of the composition of new residential buildings in Binhai New Area by collecting their names as original corpus. Meanwhile， compared with previous studies， the changes in recent years are analyzed. The results show that the use of loanword in the naming of new residential buildings in Binhai New Area has been significantly reduced. Moreover， naming by developers' names has become mainstream in the market， while the basic name and derivative form of "proper name+general name" have not changed.

Key words： Binhai New Area; naming of residential buildings; loanword