條碼微站趣談

山東省標準化研究院 徐 麗

超市商品，琳瑯滿目......

如此眼花繚亂的包裝，消費者會怎樣選擇？

李先生的企業(yè)是商品條碼的使用者，幾年前他為頭號產(chǎn)品橘子果汁申請了商品條碼后，進駐商超一路通行無阻！最近隔壁王先生的門店銷量激增、線上訂單絡(luò)繹不絕，究竟他家的產(chǎn)品有什么過人之處？李先生去找有關(guān)專家進行咨詢。

李先生：咦！這是什么？

編碼工程師：這個充滿魔性的小方塊叫“二維碼”。作為通向網(wǎng)絡(luò)世界的入口，二維碼在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了廣泛的應(yīng)用。由于二維碼技術(shù)門檻低，早期國內(nèi)也沒有相關(guān)使用標準，導(dǎo)致市場使用亂象頻出，惡意廣告、金融詐騙、手機病毒，直接影響了經(jīng)濟社會的運行安全。加之各個網(wǎng)絡(luò)平臺各自為政，一件商品上印制多個二維碼，碎片化的使用方法，并沒有發(fā)揮出它的真正作用！直到2017年7月，GB/T 33993-2017《商品二維碼》國家標準由國家標準化管理委員會正式批準發(fā)布，并于2018年2月1日正式實施，商品二維碼終于迎來了健康發(fā)展的新時期！在此背景下，作為我國物品編碼、條碼、二維碼等技術(shù)的管理與標準歸口專門機構(gòu)，中國物品編碼中心（以下簡稱編碼中心）為企業(yè)推出了首個官方個性化定制服務(wù)——條碼微站。

李先生：什么是條碼微站？

編碼工程師：條碼微站是編碼中心基于國家標準打造的商品二維碼綜合服務(wù)平臺，旨在為企業(yè)打通線上線下的溝通渠道，幫助企業(yè)輕松建立官方門戶，及時發(fā)布商品資訊，令產(chǎn)品理念直達目標客戶；通過線上生成商品二維碼，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境展示產(chǎn)品、打造品牌、拓展市場，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得先機。其核心優(yōu)勢在于為企業(yè)提供了權(quán)威的商品信息發(fā)布渠道，及商品二維碼生成平臺，通過掃描印制在包裝上的二維碼，企業(yè)可以實現(xiàn)現(xiàn)有資源的全面整合，打通線上線下銷售渠道。

在移動互聯(lián)的世界，條碼微站可以幫助您快速建立起屬于自己的移動門戶。即使您是初入互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)小白，也完全不用擔心，無需投入專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)運營人員，只需輕動手指錄入商品信息，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)微門戶網(wǎng)站即可展現(xiàn)在手機等移動終端。熱銷展示、新品推介多級產(chǎn)品資訊動態(tài)一網(wǎng)打盡；企業(yè)新聞、品牌宣傳深入人心，幫助企業(yè)提升品牌形象，降低推廣成本，提高經(jīng)濟效益，開拓市場資源。此外，還可有效規(guī)避第三方產(chǎn)品信息平臺，向企業(yè)收取高額的信息維護費等信息綁架現(xiàn)象。

條碼微站可幫企業(yè)在線自主生成各類商品二維碼。其中，企業(yè)二維碼鏈接企業(yè)微站門戶頁面，可用于整體形象展示、展會宣傳等場景；產(chǎn)品二維碼鏈接微站企業(yè)產(chǎn)品信息詳情頁面，定向展示產(chǎn)品信息，無限延展包裝標識以外的更多內(nèi)容，展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程及周邊資訊。條碼微站生成的二維碼符合商品二維碼國家標準要求，超大壓縮二維碼尺寸，支持預(yù)印刷后快速關(guān)聯(lián)。同時，掃碼反饋大數(shù)據(jù)讓您看得見摸得著，統(tǒng)計分析商品訪問量、訪問地域、熱度排名等多種指標，為精準判斷產(chǎn)品覆蓋地域、銷售情況、潛在用戶提供第一手參考數(shù)據(jù)，使市場行情一目了然。

生產(chǎn)企業(yè)和消費者最關(guān)心的信息公信度在這里根本不是問題。條碼微站為消費者提供了源于企業(yè)官方的商品信息查詢渠道，實現(xiàn)了權(quán)威商品信息發(fā)布與真實商品展示。在此基礎(chǔ)上，重構(gòu)了商品信息的表達方式，產(chǎn)品分類、爆款置頂、滑動列表等功能服務(wù)手機端展示，支持一鍵分享，便于產(chǎn)品的“鐵粉”第一時間了解產(chǎn)品情況，幫助企業(yè)建立與消費者之間良好的溝通與互動。

李先生：這樣看來，微站就是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)門面??！

編碼工程師：條碼微站可不是只做“面子”上的功夫，批次、防偽方面也具有強大的功能！以A公司生產(chǎn)的這只大閘蟹為例，在企業(yè)二維碼、產(chǎn)品二維碼的基礎(chǔ)上，還可通過后臺生成批次二維碼和單品二維碼。批次二維碼可以實現(xiàn)企業(yè)對某個批次產(chǎn)品的管控需求，達到對批次商品防竄貨、跟蹤追溯的目的；單品防偽二維碼則可以對每個大閘蟹實現(xiàn)防偽功能。消費者在掃描防偽碼時，平臺會自動記錄相關(guān)數(shù)據(jù)，首次掃描系統(tǒng)會提示防偽碼有效，更換掃描設(shè)備或在一定時間后再次掃描系統(tǒng)會顯示防偽碼失效。另外可通過條碼微站后臺追溯功能記錄產(chǎn)品查詢時間和地區(qū)，對產(chǎn)品防偽狀況做出精準判斷，進而對產(chǎn)品的流通渠道進行有效管理，防止竄貨，必要情況下可實施快速召回。由于防偽碼掃描和“一品一碼”的特殊性，獨立包裝的產(chǎn)品防偽碼一般采用遮罩技術(shù)來印制，通常推薦采用批量印刷防偽標簽后粘貼的形式。較傳統(tǒng)防偽方式，條碼微站防偽系統(tǒng)具有安全性高、防偽能力強、使用成本低、易維護等優(yōu)勢。

另外，作為編碼中心數(shù)字服務(wù)的龍頭應(yīng)用，條碼微站緊跟數(shù)字時代脈搏，運用產(chǎn)品營銷的新思維，幫您進入共享經(jīng)濟和精準營銷的快車道。通過條碼微站您可自主為員工、合作伙伴建立屬于企業(yè)個人的電子名片，這不僅打破了傳統(tǒng)名片的信息局限性，還可將企業(yè)商品、企業(yè)微門戶與名片自動關(guān)聯(lián)，通過一鍵分享直達企業(yè)權(quán)威商品信息展示中心，B2B新品推送，訂貨下單，經(jīng)銷商的瀏覽足跡一目了然，社交與營銷拓展自然融合，助力企業(yè)充分利用人脈，展現(xiàn)自身，幫助企業(yè)盡力抓住每一次拓展機會。此外，條碼微站具備的關(guān)注功能和社群功能，可沉淀掃碼用戶；電商導(dǎo)購全面整合碎片化營銷渠道，將社群資源向電商活動導(dǎo)流，把流量轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)宣傳與銷售功能的完美結(jié)合！企業(yè)無需驕陽烈日下賣力吆喝，坐等訂單上門就ok啦！

如今人人都在講服務(wù)、講用戶體驗，講消費升級，一切以用戶體驗為核心的應(yīng)用才是王道。條碼微站無限延伸服務(wù)觸角，服務(wù)于產(chǎn)品整個生命周期，全程支持售前管理、售中營銷、售后服務(wù)。依托社交即時通訊工具，及時反饋消費訴求，跟蹤產(chǎn)品售后服務(wù)，投訴、報修分分鐘直達商家處理終端，如此貼心、高效的服務(wù)，讓用戶體驗的都是貴賓定制般的禮遇，在這個拼“顧客滿意度”的時代，別怪我沒提醒你喲！

李先生：這樣緊跟時代思維的應(yīng)用怎么申請哪？

編碼工程師：只要您是商品條碼系統(tǒng)成員，可直接憑條碼卡登錄“中國商品信息服務(wù)平臺”，進入應(yīng)用市場模塊，選擇“條碼微站”進入申請界面，點擊“立即開通”，完成在線支付，待編碼中心審核后即可使用。

非商品條碼系統(tǒng)成員，可攜帶營業(yè)執(zhí)照、公章，至編碼中心在全國各省分支機構(gòu)進行業(yè)務(wù)辦理，遍布全國的分支機構(gòu)將為您提供全程技術(shù)幫助。

李先生：Get到商品數(shù)字化的秘鑰，才能解鎖智能新零售，讓銷售變得So easy！

編碼工程師：條碼微站擁有來自GS1的技術(shù)支持，強大研發(fā)智囊團隊，重要的是各種功能一網(wǎng)打盡，立即開通，“碼上”實現(xiàn)輕松管理。還等什么，趕快加入我們吧！