論互聯(lián)網(wǎng)+時代的群眾文化工作創(chuàng)新

田俊文

摘 要：隨著李克強總理在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念以來，市場運行當中各個行業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大發(fā)展的形勢下，各種生產(chǎn)、銷售、第三產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)等都在向融合化、高速化發(fā)展，而在這其中，文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)也要緊跟時代步伐進行改革發(fā)展。而在文化發(fā)展當中，最為基本的是群眾文化建設(shè)，并且要深刻意識到，互聯(lián)網(wǎng)對于群眾文化的建設(shè)既有促進的一面，又有不利影響的一面，所以群眾文化工作的創(chuàng)新既要依托網(wǎng)絡(luò)也要加強自身建設(shè)迎接新時代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;群眾文化建設(shè);信息化;宣傳

在現(xiàn)今的新技術(shù)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智能AI等新技術(shù)正在逐步與生產(chǎn)和生活無縫滲透，在這個大時代下，任何群體、個體都無法避免的受到或多或少的影響，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，基礎(chǔ)的群眾文化建設(shè)一方面要積極適應(yīng)新技術(shù)對文化傳播所帶來的或好或壞的影響， 另一方面要努力適應(yīng)及深度融合互聯(lián)網(wǎng)，使得群眾文化建設(shè)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”獲得長足進步。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”群眾文化建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅代表新的技術(shù)，也代表新的行業(yè)發(fā)展生態(tài)，即傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中與信息技術(shù)相互融合，新技術(shù)的加入對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個節(jié)點發(fā)生催化作用，使其更新原有的運作模式，并更加快速的適應(yīng)市場需求，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。通過大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)化、智能化分析，完成對傳統(tǒng)行業(yè)的重新塑造。

而這體現(xiàn)在群眾文化方面，由于其為公益事業(yè)，并不涉及盈利，所以在文化方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”主要體現(xiàn)在收集數(shù)據(jù)，通過大量的統(tǒng)計和分析，將正向信息與互聯(lián)網(wǎng)的新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)“潤物細無聲”的文化影響，鑄造群眾文化發(fā)展的信息基礎(chǔ)，快速精準的發(fā)現(xiàn)群眾文化建設(shè)工作中出現(xiàn)的問題，并開發(fā)出有針對性的方案進行解決，進而擺正群眾文化建設(shè)工作的創(chuàng)新思路和建設(shè)質(zhì)量。

二、當下群眾文化建設(shè)的現(xiàn)狀

群眾文化建設(shè)的主體是群眾，以群眾為工作核心，以群眾文化的需求為指導方向，以增強群眾文化素質(zhì)、滿足群眾文化需求為最終目的。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，我國群眾文化建設(shè)工作難免存在一些問題，若不正視問題，就無法實現(xiàn)良性發(fā)展。

目前，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國文化方面的人力、物力、財力投入逐步增加，取得了巨大的成果，實現(xiàn)了文化繁榮，但新形勢下又對文化創(chuàng)新提出了新要求。

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，文化建設(shè)由單項輸出，變?yōu)榫€上線下相結(jié)合，群眾對文化建設(shè)的需求提出了更高的要求，需要大量專業(yè)的文化建設(shè)人才投入，將新思想、新內(nèi)容、新模式融入群眾文化建設(shè)當中。隨著文化消費行業(yè)的發(fā)展，群眾對文化的要求在不斷改變，對于新生事物接受能力不斷加強，這就需要借助互聯(lián)網(wǎng)向群眾提供更高水平的文化服務(wù)。

鑒于文化的特性，其有高速的傳播性以及深刻的影響性，收入及教育水平的不同其對文化的需求以及接受程度也各不相同，思想受到信息的影響也不相同。這就需要有針對性的吸收先進文化，破除文化壁壘，吸收其積極的部分，向大眾進行傳播，進而提高群眾文化建設(shè)水平。

目前存在的問題，主要體現(xiàn)在：一是由于傳統(tǒng)的地域、文化發(fā)展水平的差異，群眾對文化建設(shè)的參與度參差不齊;二是受限于思想認識，群眾文化活動還停留在原來的水平，活動形式單一，內(nèi)容老舊，無法適應(yīng)群眾日益提高的要求。在目前的文化建設(shè)當中，群眾的自發(fā)參與度其實還是非常有限的，主要由黨政機關(guān)組織進行推進，在這樣的情況中，內(nèi)容往往停留在傳統(tǒng)當中，過于呆板、內(nèi)容不豐富、形式單一，群眾參與其中的積極性較低，文化資源的投入難以產(chǎn)生預期的效果。這就需要文化建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以群眾為本，吸引群眾參與的積極性，形成互動。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與群眾文化創(chuàng)新的途徑

（一）利用數(shù)據(jù)分析，精準推送優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品

大數(shù)據(jù)技術(shù)在目前各個行業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛。在文化建設(shè)當中，通過技術(shù)分析，可以得出當下的文化發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)文化熱點，了解社會風評導向，挖掘文化導向，進而針對群眾的關(guān)注點進行文化建設(shè)工作。當下的文化市場，充斥著大量的低俗內(nèi)容，吸引了大量的流量以及受眾，其中有很多思想觀念以及行為都對大量的信息使用者造成不良影響。這就為群眾文化的創(chuàng)新提出了艱巨的任務(wù)，在文化建設(shè)當中，不但要提供基礎(chǔ)的文化服務(wù)工作，還要在思想上、質(zhì)量上進行正向思想引導，進而提高大眾認識水平，這就需要互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的真正融入及參與。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高文化的傳播效率

有了優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，還需要有更高效、便捷的途徑向廣大人民群眾進行傳播，而這正是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢。以往文化成果的傳播途徑較少，集中在報刊雜志、宣傳資料等方式，傳播的深度和廣度已經(jīng)不能跟上時代的要求。在于“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合當中，可以通過官方的微博、微信公眾號以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行有公信力的、正向傳播，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)廣大群眾的轉(zhuǎn)發(fā)、互動，使得人民群眾參與到新時代下的文化建設(shè)當中，引入源源不斷的流量，吸引社會各個年齡段、各個階層的人群深度參與到文化建設(shè)工作當中，形成廣大的互動，建設(shè)交流溝通的橋梁，吸引更多的人力、物力、財力參與其中，進而產(chǎn)生更多的方式進行群眾文化建設(shè)，形成良好循環(huán)。

參考文獻：

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