小農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品電商市場的對策分析

陳圓圓 王連梅 蔣 燕 楊 眺 李 孟

（南寧師范大學(xué)，南寧 530299）

1 小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場發(fā)展的現(xiàn)狀和機(jī)遇

在我國，一直以來小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為農(nóng)業(yè)發(fā)展主要形式。國家在早期提出的“三農(nóng)”政策，小農(nóng)戶發(fā)展仍被忽視，直到黨的十九大提出的《關(guān)于促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的意見》（以下簡稱意見）將小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展再次被重視。至2016年底，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，經(jīng)營耕地面積在3.3hm2以下的農(nóng)戶約有2.6億，占比97%，耕地面積占總面積的82%，平均每一戶農(nóng)戶經(jīng)營耕地面積僅有0.33hm2。曾有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，到2020年，經(jīng)營規(guī)模在3.3hm2以下的農(nóng)戶將有2.2億左右，經(jīng)營的耕地面積占比80%，到2030年，經(jīng)營規(guī)模在3.3hm2以下的農(nóng)戶將有一個(gè)億左右，經(jīng)營的耕地面積占比50%。大量的數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出一個(gè)事實(shí)，即小農(nóng)經(jīng)濟(jì)將在我國長期存在。根據(jù)我國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年農(nóng)村常住人口5.77億，人均耕地面積少，且我國山地丘陵占比大，并不適合大規(guī)模經(jīng)營，所以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍是國家發(fā)展的重點(diǎn)。在十九大的《意見》中，明確提出必須認(rèn)清當(dāng)下國情，必須正確處理適當(dāng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和小農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，必須改善小農(nóng)戶的生產(chǎn)設(shè)施條件，必須構(gòu)建完善各種扶持小農(nóng)戶發(fā)展的政策體系，必須要加強(qiáng)面向小農(nóng)戶的社會(huì)化服務(wù)，把小農(nóng)戶引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道。

當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品的供求方面仍存在著“供大于求”和“供小于求”兩種矛盾態(tài)勢。其原因之一就是信息的不對稱，信息未能有效共享。而電商平臺(tái)的發(fā)展正好能為此提供一個(gè)解決矛盾的契機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)上升。截至2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.54億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.25億，占比26.3%。這說明了農(nóng)業(yè)電商具有強(qiáng)勁的發(fā)展人員基礎(chǔ)。而且農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐漸受到國家發(fā)展的重視。自2013年起，國家一號(hào)文件連續(xù)七年提及農(nóng)村電商的發(fā)展。2019年一號(hào)文件提出：實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，繼續(xù)深入開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)十”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的工程。黨的十九大在《意見》中針對小農(nóng)戶的發(fā)展提出了實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”小農(nóng)戶計(jì)劃，提高農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，人工智能，互聯(lián)網(wǎng)等對小農(nóng)戶的覆蓋率，提高小農(nóng)戶對手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的使用率，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品與電商企業(yè)的對接?？萍际侄蔚娘w速發(fā)展，國家的高度重視，將使得農(nóng)業(yè)電商具有極大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊前景。

2 農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場發(fā)展的作用和意義

2.1 促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場的可持續(xù)發(fā)展

我國農(nóng)副產(chǎn)品市場的規(guī)模及交易額經(jīng)電商市場平臺(tái)的助力，呈逐年穩(wěn)步增長趨勢。保證經(jīng)濟(jì)高收入的同時(shí)，小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品借助電商市場的高效化、信息化及規(guī)范化地管理，保障了小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品市場的安全性，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品市場的可持續(xù)發(fā)展，高強(qiáng)度避免了一切不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的流入，從而保證農(nóng)產(chǎn)品綠色化及高質(zhì)量化。

2.2 推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌文化建設(shè)

區(qū)域品牌文化的建設(shè)能深刻挖掘和精準(zhǔn)傳達(dá)各品牌特色產(chǎn)業(yè)的深厚文化價(jià)值內(nèi)涵，很大程度上影響農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的格局和區(qū)域。電商平臺(tái)借助了區(qū)域品牌的公信力、知名度及其特色文化價(jià)值，著力調(diào)整舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全身心投入去做大各自特色的品牌產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)品質(zhì)量及安全程度從根本上得到保障，贏得了消費(fèi)者的購買欲望，打開了各農(nóng)產(chǎn)品商家的銷路，從而全面推動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域文化、品牌文化的建設(shè)。

2.3 加快農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通

電商平臺(tái)在當(dāng)代銷售市場廣為歡迎，電商市場信息高效化地合理應(yīng)用，改善了農(nóng)產(chǎn)品流通的方式，增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷量及銷路，從而提高了農(nóng)戶對其農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的擴(kuò)增，加快了農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，從根本上促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和組織不斷進(jìn)行創(chuàng)新，全面提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的高效運(yùn)作。

2.4 推動(dòng)城鄉(xiāng)同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場的公平化和規(guī)范化

農(nóng)產(chǎn)品市場同電商市場的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打破傳統(tǒng)的銷售形式，采取新穎高效且廣為農(nóng)商及客戶接受的電商平臺(tái)，推動(dòng)城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場的同步發(fā)展，通過靈活利用普遍化的現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交易的公平化和規(guī)范化。在改變小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品無銷路的同時(shí)促進(jìn)電商市場的擴(kuò)大，解決城鄉(xiāng)商戶之間的采購及銷售方面低效率的問題。同時(shí)開辟新的就業(yè)門路，增加農(nóng)民收入，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的共同富裕。

3 小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場發(fā)展面臨的問題

3.1 市場價(jià)格的波動(dòng)

近年來，城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展迅速，農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇也隨之而來。但市場價(jià)格的不穩(wěn)定，成為了影響農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的主要誤導(dǎo)信號(hào)。對于農(nóng)產(chǎn)品市場具有同步性、傳導(dǎo)性強(qiáng)和對其他產(chǎn)品產(chǎn)生放大性等特點(diǎn)，自然災(zāi)害、政府的調(diào)控、市場需求量、貨幣供給量、通貨膨脹率、實(shí)際有效匯率都可大篇幅地影響市場價(jià)格。例如，2019年受非洲豬瘟的影響，導(dǎo)致豬肉市場供不應(yīng)求，我國大部分地區(qū)豬肉價(jià)格大幅度上漲，也帶動(dòng)了其他生肉價(jià)格的上漲，使養(yǎng)殖戶就此信息導(dǎo)向改變生產(chǎn)重點(diǎn)，最后也有可能導(dǎo)致產(chǎn)量過剩，面臨產(chǎn)品滯銷問題?？芍?，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)性是影響農(nóng)業(yè)市場的主要敏感因素，其對城市消費(fèi)者、農(nóng)民生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)秩序和國家通貨膨脹等都有不同程度的負(fù)面影響。所以現(xiàn)今對農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定的調(diào)控成為農(nóng)業(yè)市場穩(wěn)定發(fā)展的重要舉措。

3.2 農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施滯后

農(nóng)村電子商務(wù)是隨著信息時(shí)代的發(fā)展而衍生的產(chǎn)物，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必然依托著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。現(xiàn)階段雖然我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)信息在政府的扶持下有了較好的發(fā)展，但是農(nóng)村通訊設(shè)施的現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊速度等方面都難以適應(yīng)電子商務(wù)高速發(fā)展的要求。農(nóng)民對于電子商務(wù)信息了解的較少，農(nóng)民習(xí)慣了傳統(tǒng)的交易模式，對于新興的模式難以接受。在現(xiàn)階段，農(nóng)村電子商務(wù)的交易主要通過物流體系配送到商戶手中。但由于農(nóng)村分布范圍廣，物流體系難以全面覆蓋。雖然近年來政府以及阿里巴巴、京東等集團(tuán)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立了“農(nóng)村服務(wù)站”，但是依舊不能完善農(nóng)村物流體系對于農(nóng)村的全面覆蓋。

農(nóng)村地區(qū)的特點(diǎn)是地廣人稀，多處于山地地區(qū)，交通運(yùn)輸不方便，運(yùn)輸方式單一。不能及時(shí)將農(nóng)民的產(chǎn)品銷售出去，造成滯銷狀態(tài)。還有在交通運(yùn)輸中可能造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上的問題。

農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展影響著農(nóng)副產(chǎn)品的對外銷售，是關(guān)乎農(nóng)民生存發(fā)展的問題。而相關(guān)的法律法規(guī)不完善，相關(guān)政策實(shí)施不到位，使得電商規(guī)則不健全，農(nóng)副產(chǎn)品電商匱乏。

根據(jù)這些問題的背后可以挖掘的是幾億小農(nóng)戶的市場，并且在開發(fā)之后，廣闊的農(nóng)村地域生產(chǎn)定會(huì)持續(xù)支撐電子商務(wù)運(yùn)營方式的運(yùn)轉(zhuǎn)，通過這一銷售途徑，不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，又使我國農(nóng)業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)中更加完善和更具生命力。

3.3 農(nóng)業(yè)電商專業(yè)人才匱乏

在我國農(nóng)村電商發(fā)展存在著這樣的一個(gè)問題，就是農(nóng)業(yè)電商專業(yè)人才的匱乏。對于制約農(nóng)村電商發(fā)展的交通、物流、通信網(wǎng)絡(luò)等可以通過政府投入、社會(huì)幫扶等手段迅速改善狀況，但是人才需求問題的解決，很難通過物質(zhì)投入短期快速見效。雖然在扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中作為扶貧主體的各級政府、企業(yè)單位等已經(jīng)意識(shí)到了該問題的存在，把人才培養(yǎng)納入到電商扶貧工作中去。但是在這個(gè)過程中，人才培養(yǎng)主體多而不精，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，不同的承訓(xùn)部門各自組織培訓(xùn)，在內(nèi)容卻大致相同，效率低下的情況下，起到的作用甚微。還有就是人才培養(yǎng)的對象差異大，統(tǒng)一教學(xué)困難，無法根據(jù)學(xué)員需求針對性教學(xué)，以致最后學(xué)員對電商知識(shí)的學(xué)習(xí)深度不夠，也就無法具體用于實(shí)際應(yīng)用。還有的是絕大部分人才培養(yǎng)的課程開發(fā)滯后，扶貧電商師資力量薄弱，教學(xué)重點(diǎn)不突出，對于地域結(jié)構(gòu)復(fù)雜的情況無法做到因地制宜。從實(shí)際看來，走形式化培訓(xùn)，電子普及培訓(xùn)等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村地區(qū)對電子商務(wù)發(fā)展的需求。所以，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)將是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要課題，政府、企業(yè)、院校各方都需要做到整體規(guī)劃，注重實(shí)效，最終真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的中國夢。

4 促進(jìn)小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場發(fā)展的對策

4.1 政府發(fā)揮主導(dǎo)作用

首先政府安發(fā)揮引導(dǎo)、扶持、監(jiān)督和管理職能，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大推動(dòng)力度；注重宣傳指導(dǎo)，及時(shí)掌握小農(nóng)戶電商市場發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，制定階段性發(fā)展目標(biāo)。一是在建設(shè)城鄉(xiāng)物流基礎(chǔ)設(shè)施中，制定相關(guān)政策和提供資金的扶持，統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，完善基礎(chǔ)設(shè)施。二是充分發(fā)揮市場配置資源，制定市場規(guī)則，維持電商市場的穩(wěn)定性；鼓勵(lì)龍頭企業(yè)和農(nóng)村合作社帶動(dòng)小農(nóng)戶提升發(fā)展能力。三是對農(nóng)民進(jìn)入市場給予政策扶持，注重惠農(nóng)政策的公平性和普惠性，給予發(fā)展電商農(nóng)戶的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)引導(dǎo)小農(nóng)戶學(xué)習(xí)電商專業(yè)知識(shí)和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營模式。四是加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)力度，免費(fèi)為農(nóng)民提供學(xué)習(xí)相關(guān)技能的資源、信息支撐、平臺(tái)服務(wù)、質(zhì)量檢測等方面的服務(wù)；重視電商平臺(tái)與農(nóng)戶的合作，提供公益性的交易，免費(fèi)向生產(chǎn)者開放等等。

4.2 培養(yǎng)小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商專業(yè)農(nóng)民

為了提升小農(nóng)戶電商發(fā)展能力，落實(shí)推進(jìn)小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商相關(guān)政策工作，針對電商人才培養(yǎng)存在的問題，政府應(yīng)該制定電商人才培養(yǎng)方案，統(tǒng)一規(guī)劃，整合社會(huì)資源，提供資金支持，開展相關(guān)電商培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)有基礎(chǔ)、有能力，能夠建立電商渠道的農(nóng)戶。政策扶持，進(jìn)一步調(diào)整和完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，讓財(cái)政補(bǔ)貼更廣惠及小農(nóng)戶，調(diào)動(dòng)小農(nóng)戶積極性，增強(qiáng)小農(nóng)戶參與電商的意愿。還要重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和區(qū)域品牌意識(shí)的培養(yǎng)。落實(shí)到各個(gè)地方，全面覆蓋。加強(qiáng)地方電子商務(wù)龍頭企業(yè)與小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品的貿(mào)易流通合作，發(fā)展成較為完善城鄉(xiāng)物流體系，并建立較為穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系；引導(dǎo)小農(nóng)戶走電商道路，挖掘首批專業(yè)電商農(nóng)民起示范性作用。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和鼓勵(lì)返鄉(xiāng)大學(xué)生從事農(nóng)副產(chǎn)品電商銷售工作，城市受教育程度較高的勞動(dòng)者要利用政府扶持和技術(shù)上的政策支持成為專業(yè)農(nóng)民，帶動(dòng)小農(nóng)戶電商。制定“農(nóng)村電商人才引進(jìn)”相關(guān)政策，培育和發(fā)展電商專業(yè)農(nóng)民合作組織，如“龍頭企業(yè)+小農(nóng)戶”型、“物流基地+農(nóng)村合作社+小農(nóng)戶”型等，帶動(dòng)農(nóng)戶提升電商技術(shù)水平，促使小農(nóng)戶快速進(jìn)入電商市場。

4.3 完善城鄉(xiāng)物流設(shè)施建設(shè)，暢通小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商銷售

建設(shè)現(xiàn)代化城鄉(xiāng)物流設(shè)施是小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展的重要支撐力量。政府應(yīng)加大物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，完善城鄉(xiāng)物流體系功能，運(yùn)用更現(xiàn)代化的物流技術(shù)，促使農(nóng)副產(chǎn)品能夠在最短的時(shí)間內(nèi)并確保質(zhì)量送到城市消費(fèi)市場上，滿足消費(fèi)者的需求。根據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品的特性，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品物流基地，可通過優(yōu)惠政策鼓勵(lì)當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)和運(yùn)輸企業(yè)，根據(jù)實(shí)際情況建立專業(yè)性的物流網(wǎng)點(diǎn)、建立配送倉儲(chǔ)中心，針對縣、鄉(xiāng)、村三級物流建立管理和服務(wù)體系，解決城鄉(xiāng)物流脫節(jié)的問題。冷藏設(shè)施、儲(chǔ)藏設(shè)施、預(yù)冷設(shè)施的建設(shè)等也是影響農(nóng)副產(chǎn)品物流運(yùn)轉(zhuǎn)效率、減少流通損耗的必不可少的因素。要應(yīng)用和推廣農(nóng)產(chǎn)品的包裝和保鮮技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。

農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)中包含復(fù)雜的工作流程和環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入相當(dāng)?shù)奈锪骷夹g(shù)和設(shè)備，那么就需要國家適當(dāng)投入資金扶持。還要協(xié)調(diào)好企業(yè)物流模式和小規(guī)模農(nóng)副產(chǎn)品物流體系的關(guān)系，促進(jìn)小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 調(diào)整小農(nóng)戶傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求

小農(nóng)戶在種植過程中，要關(guān)注市場銷售動(dòng)態(tài)，把握市場需求脈搏，總結(jié)出適合自己高效率，低風(fēng)險(xiǎn)的種植方案。創(chuàng)新合作社組織小農(nóng)戶機(jī)制，發(fā)揮專業(yè)合作社的帶頭作用。引導(dǎo)農(nóng)戶融入農(nóng)產(chǎn)品鏈，農(nóng)戶集中生產(chǎn)領(lǐng)域，集約規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營。合作社根據(jù)小農(nóng)戶生產(chǎn)發(fā)展需要，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的初加工、倉儲(chǔ)物流、市場營銷環(huán)節(jié)建設(shè)，積極發(fā)展“農(nóng)戶+合作社”、“物流基地+農(nóng)村合作社+小農(nóng)戶”等模式，推動(dòng)小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展。發(fā)揮龍頭企業(yè)對小農(nóng)戶的帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)通過“訂單收購”、“保底分紅”、“村企合作”等方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，帶動(dòng)小農(nóng)戶共同發(fā)展。引導(dǎo)小農(nóng)戶結(jié)合特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，緊盯市場需求，發(fā)展高品質(zhì)，綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。通過與知名電商企業(yè)對接，地方電商平臺(tái)的引領(lǐng)，帶動(dòng)小農(nóng)戶開展集約化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)，實(shí)施規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化經(jīng)營，促進(jìn)小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場。

4.5 借助電商平臺(tái)，打造小農(nóng)戶區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌

隨著智慧物流的發(fā)展，電商銷售惠及中國農(nóng)業(yè)種植基地，而小農(nóng)戶銷售農(nóng)副產(chǎn)品以線下銷售為主。銷售小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品的中間平臺(tái)在電商市場仍然空缺。發(fā)揮電商平臺(tái)的紐帶作用，便于打開小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品的電商市場。整合本地資源，政府牽頭電商平臺(tái)、電商企業(yè)和第三方物流企業(yè)合作，與農(nóng)村有效結(jié)合，積極推進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、產(chǎn)品互通，不斷拓展各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打開地方特產(chǎn)市場銷路，發(fā)展區(qū)域特色，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級，打造產(chǎn)區(qū)品牌。

發(fā)展小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品電商市場是發(fā)展小農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)的重要手段，能夠促進(jìn)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有利于發(fā)展小農(nóng)戶區(qū)域品牌文化，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品流通，促進(jìn)城鄉(xiāng)同步發(fā)展，提高城鄉(xiāng)農(nóng)民生活水平，所以必須重視小農(nóng)戶電商市場的發(fā)展。雖然在我國小部分農(nóng)村電商發(fā)展取得了成就，但是小農(nóng)戶電商發(fā)展仍然存在著不足之處，這就需要結(jié)合實(shí)際情況，制定完善的發(fā)展對策。政府制定相應(yīng)政策加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵，完善城鄉(xiāng)物流基礎(chǔ)設(shè)施，大力培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)民，調(diào)整小農(nóng)戶傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，借助電商平臺(tái)打開小農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品的市場，這樣才能為小農(nóng)戶電商發(fā)展注入新活力，加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展振興戰(zhàn)略的進(jìn)程。