傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略探析

成玲玲

摘要：在社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系以及媒體整合是現(xiàn)階段關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體的增長(zhǎng)空間已嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)媒體。本文介紹了傳統(tǒng)紙媒和新媒體將如何在社會(huì)快速發(fā)展的融合的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合;策略

引言：

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中，新媒體發(fā)揮著十分重要的作用，它已成為媒體發(fā)展的主流，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。紙媒需要積極調(diào)整，加強(qiáng)與新媒體的有效融合，抓住新媒體的發(fā)展機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)紙媒的基本概述

日常生活中熟知的“報(bào)紙雜志，廣播，電視”是三大傳統(tǒng)媒體。時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)卻顯現(xiàn)了出來(lái)。（一）傳播方式單一：報(bào)紙新聞以文字傳播為主、雜志以圖文結(jié)合為主、廣播以聲音為主、電視以視頻為主。很難有一種傳統(tǒng)媒體把所有的傳播方式都包括進(jìn)去。（二）缺少交互反饋：三大媒體在信息傳播中都是單向的，即媒體指向受眾的傳播，受眾只能被動(dòng)接受信息，反饋很少。（三）成本巨大;傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)寫稿（新聞視頻是采集）、審核、劃版（新聞視頻是剪輯）、教樣（新聞視頻是編輯制作）、印刷發(fā)行（新聞視頻播出）等一系列的環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有相對(duì)應(yīng)的技術(shù)人員，比如：記者，編輯，主編，主播，渠道商等等。綜上，傳統(tǒng)媒體的弊端越來(lái)越凸顯，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“自媒體”逐漸脫穎而出[1]。

二、新媒體的基本概述

自媒體的定義很多，另一種是簡(jiǎn)單的從字面上來(lái)說(shuō)就是：“依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，自己就是一家媒體”。萬(wàn)變不離其宗，“自媒體”不管網(wǎng)上如何定義，其實(shí)都有其本質(zhì)的特點(diǎn)和屬性，如下：（一）自我為主，內(nèi)容自控;自媒體關(guān)鍵是“自”。內(nèi)容的發(fā)起人就是你自己，你是內(nèi)容的生產(chǎn)者，由你自己決定輸出的內(nèi)容。自媒體人當(dāng)然做自己最擅長(zhǎng)、最喜歡的內(nèi)容。如果你是老師，你可以輸出你的擅長(zhǎng)的教學(xué)內(nèi)容;如果你喜歡數(shù)碼產(chǎn)品，你就輸出數(shù)碼產(chǎn)品使用內(nèi)容，等等。（二）門檻低、成本低;自媒體作者只要在微信公眾號(hào)，新浪博客微博，等平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)單的實(shí)名注冊(cè)申請(qǐng)，就可以開通自己的自媒體專欄，進(jìn)入門檻很低。而且現(xiàn)在平臺(tái)上服務(wù)商都有對(duì)應(yīng)的可選擇的模板，自媒體作者可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上輕易發(fā)布文字，圖片，視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，操作成本非常低。（三）傳播方式多樣;互聯(lián)網(wǎng)上，一份自媒體內(nèi)容（比如微信內(nèi)容），可以同時(shí)包括圖文，視頻，音頻等多種方式，甚至還有投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)參與。如此豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對(duì)照。（四）時(shí)效快，強(qiáng)交互性;任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)、推送自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各種交互工具，自媒體與受眾的距離是為零的，交互性的非常強(qiáng)大。比如鹿晗的微博奇跡：微博單條評(píng)論竟然達(dá)到1千9百萬(wàn)，創(chuàng)了吉尼斯世界紀(jì)錄。這是任何傳統(tǒng)媒體都望塵莫及的。（五）網(wǎng)絡(luò)非線性閱讀;自媒體閱讀在網(wǎng)絡(luò)上是可拓展、非線性的，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的超鏈接，跳轉(zhuǎn)到自己喜歡的內(nèi)容繼續(xù)深入閱讀。而且視頻，音頻可以不斷重復(fù)播放（這對(duì)教師自媒體其實(shí)還是比較有用的）。（六）依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);自媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是緊密聯(lián)系在一起的，自媒體人提供內(nèi)容，平臺(tái)是分發(fā)傳播渠道。平臺(tái)也有特點(diǎn)，比如微信公眾平臺(tái)、頭條號(hào)等是綜合性的平臺(tái);優(yōu)酷是視頻專發(fā)平臺(tái);喜馬拉雅，荔枝FM是主打音頻;而映課，斗魚是直播平臺(tái)。平臺(tái)的選擇對(duì)自媒體的影響非常巨大，自媒體人應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的平臺(tái)[2]。

三、信息時(shí)代發(fā)展之下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展

（一）考慮其受眾人群

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展是單向信息輸出，與受眾不直接互動(dòng)。本文以新媒體為背景，通過(guò)微博、微信等多種渠道，建立了多層次的受眾交流渠道，并與受眾建立了良好的雙向溝通。所以，主題的選擇和寫作可以更多的關(guān)注用戶體驗(yàn)。紙媒要重視讀者的意見，建立健全信息的接受與反饋機(jī)制。強(qiáng)化與受眾的有效溝通，充分利用新媒體對(duì)信息進(jìn)行篩選，了解受眾的想法，選擇受眾喜歡的內(nèi)容和表達(dá)方式，以及確定信息的準(zhǔn)確性和進(jìn)度，都能促進(jìn)和積極地傳播精力充沛的能量，給受眾帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)[3]。

（二）以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)

以內(nèi)容為主，發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，具有信息發(fā)布的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與積累，在內(nèi)容策劃、采編、編審等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與成熟規(guī)范，具有新媒體無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體并存，這也是最大的資本。對(duì)比一些網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)，有時(shí)會(huì)爆出假消息、“三俗新聞”，把大眾視聽混為一談，成為誤導(dǎo)公眾輿論、影響社會(huì)安定的不穩(wěn)定因素。用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)肅性、可信度和權(quán)威性的滿意度不高，其中“假新聞”“標(biāo)題黨”“植入廣告新聞”和“三俗信息”等最令人反感。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)立足于新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題，發(fā)揮其厚重的優(yōu)勢(shì)。一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，而非數(shù)量為王，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏;堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能嘩眾取寵;將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到新媒體，使生產(chǎn)具有權(quán)威性、真實(shí)性、正確性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體共同價(jià)值追求，確保網(wǎng)上報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀[4]。

（三）以高新技術(shù)優(yōu)先

將技術(shù)與內(nèi)容置于同等重要的地位。要迅速發(fā)展新媒體，走向媒體融合，必須以應(yīng)用和創(chuàng)新新技術(shù)為突破口。舊的傳統(tǒng)媒體技術(shù)體系已不能適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要。要建立新技術(shù)體系，為媒體融合發(fā)展提供有力支撐，以新技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。科技與內(nèi)容，猶如媒體的雙翼，同等重要，缺一不可。在新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)媒體必須深化認(rèn)識(shí)，認(rèn)清不足，補(bǔ)齊短板。首先，我們必須認(rèn)識(shí)到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、分眾化是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域，逐步建立起自己的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，才能真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。第二，內(nèi)容要具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和共享性。因特網(wǎng)技術(shù)的興起，促使媒介傳播由單向傳播轉(zhuǎn)向即時(shí)互動(dòng)。第三，加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷研發(fā)和推出新的媒體產(chǎn)品形態(tài)。H5，微視頻，微動(dòng)漫，音頻錄播，視頻直播，視頻錄播，VRAR等新的技術(shù)形態(tài)，已成為大眾喜愛的內(nèi)容體驗(yàn)方式，也是成熟新媒體平臺(tái)內(nèi)容制作中不可或缺的一部分。

四、結(jié)束語(yǔ)

受目前新媒體的影響，紙媒正積極調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整自己的發(fā)展方式，有效地與新媒體融合，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。要充分考慮受眾，利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)本身的有效整合，以及對(duì)信息載體豐富、覆蓋面廣的新媒體的有效整合。充分利用讀者的興趣，定制信息，探索開發(fā)紙媒體的新方法。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?貢振國(guó)，朱琨，陳東，等.探析紙媒和新媒體融合的新趨勢(shì)——以大河報(bào)停刊不停"報(bào)"為例[J].新聞愛好者，2013（03）：15-19.

[2] ?尹寶君.大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J].蘭臺(tái)世界，2015，000（023）：114-115.

[3] ?胡寧.紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共贏發(fā)展的融合策略[J].硅谷，2018，004（001）：73-74.

[4] ?張頤佳.探討新形勢(shì)下紙媒與新媒體的有機(jī)融合[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.9（09）：121-122.

（作者單位：中國(guó)石油大學(xué)（華東）黨委宣傳部）