試論電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

何俊威

摘要：成功的電視廣告會(huì)給觀眾帶來(lái)沖擊力和感染力，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行很好的宣傳。隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷發(fā)展，電視廣告越來(lái)越離不開(kāi)配音藝術(shù)，好的配音可以豐富廣告畫(huà)面、豐富人物形象、加深對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度。電視廣告配音的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展方向和發(fā)展體系。本文通過(guò)對(duì)電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新進(jìn)行探究，為相關(guān)研究人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：電視廣告;配音藝術(shù);發(fā)展與創(chuàng)新

隨著動(dòng)漫、電視機(jī)、游戲的廣泛發(fā)展，大眾對(duì)于配音這一行業(yè)的了解越來(lái)越多。很多年輕的一代從小就熟知了各種電視廣告，對(duì)一些經(jīng)典的電視廣告還有著深刻的印象。配音藝術(shù)和電視廣告的結(jié)合讓大家并不陌生，如何對(duì)電視廣告配音藝術(shù)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新是現(xiàn)在社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。

1、電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程

廣告是由最初的口頭廣告發(fā)展到報(bào)紙報(bào)刊廣告、廣播廣告和電視廣告的。電視廣告的發(fā)展時(shí)間雖然較短，但隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，使得電視廣告的發(fā)展迅速。[1]配音對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，可以起到渲染氣氛、補(bǔ)充和解釋、豐富人物形象的作用。很多配音是電視廣告的點(diǎn)睛之筆，觀眾可能沒(méi)有記住畫(huà)面，但是一定記住了聲音。我國(guó)的電視廣告配音藝術(shù)在20世紀(jì)的80年代初興起，但那時(shí)的配音形式單一，只需要把廣告語(yǔ)流場(chǎng)地讀出來(lái)即可。20世紀(jì)80年代末，港臺(tái)地區(qū)把先進(jìn)和較為成熟的配音藝術(shù)傳播到了內(nèi)地，豐富了內(nèi)地電視廣告配音藝術(shù)的內(nèi)容和形式，開(kāi)始注重對(duì)情感的表達(dá)和方式。例如1982年豐田汽車的廣告：“車到山前必有路，有路必有豐田車?！遍_(kāi)始注重一些語(yǔ)言的表達(dá)技巧和方式。在20世紀(jì)90年代初，內(nèi)地的電視廣告配音藝術(shù)發(fā)展成熟，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的電視廣告詞。例如娃哈哈的“喝了娃哈哈，吃飯就是香”;南方黑芝麻糊的“一股濃香，一縷溫暖”;航天汽車的“城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天”等等，這些新穎的廣告詞吸引了大批觀眾。在20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)成熟穩(wěn)定期，形成了自己的風(fēng)格和特色。

2、我國(guó)電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)在的電視廣告配音藝術(shù)朝著新穎化、多元化的方向發(fā)展，根據(jù)不同類型的廣告主題對(duì)配音內(nèi)容進(jìn)行不斷改進(jìn)。[2]比如才子男裝的“煮酒論英雄，才子贏天下”;西門(mén)子冰箱的“冷暖自知，因時(shí)而動(dòng)”;中國(guó)移動(dòng)的“讓溝通無(wú)處不在”等等。在中國(guó)移動(dòng)的廣告配音中，選取了男生雄厚而又優(yōu)雅聲音，在西門(mén)子的廣告中，選用了比較活潑輕快的聲音，而才子男裝的配音中則是一種大氣的男生聲音。雄厚優(yōu)雅的聲音可以彰顯聲音的美感，活潑輕快的聲音符合當(dāng)下年輕人的選擇和特點(diǎn)，大氣的聲音則會(huì)有一種成功人士的感覺(jué)。對(duì)于聲音的不同選擇和處理也決定了品牌和廣告的定位，所以配音對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)非常重要。

3、電視廣告配音藝術(shù)的創(chuàng)新

3.1要實(shí)現(xiàn)廣告配音的個(gè)性化發(fā)展

要讓電視廣告配音藝術(shù)突破束縛，要打破固有的表達(dá)方式。電視廣告有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，配音的作用就是要完善和補(bǔ)充這個(gè)畫(huà)面，抓住觀眾的聽(tīng)覺(jué)，達(dá)到更好的宣傳效果。電視廣告的配音要突破原有的局限，根據(jù)產(chǎn)品的定位不斷進(jìn)行挑戰(zhàn)。新的產(chǎn)品創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)人員具有更加立體和多元的思維，需要設(shè)計(jì)人員積極學(xué)習(xí)和吸取先進(jìn)的電視廣告配音理念。例如華少在一檔綜藝節(jié)目中，憑著自己驚人的語(yǔ)速將所有的廣告贊助商的宣傳內(nèi)容都讀了一遍。雖然這不是電視廣告，但是華少這種新穎的廣告方式吸引了觀眾的注意力，觀眾反而想要去了解他究竟說(shuō)了哪幾個(gè)廣告商。廣告的配音可以通過(guò)多種多樣的形式，一些廣告可能只需要擬聲詞就能起到一個(gè)很好的宣傳效果。[3]設(shè)計(jì)人員要從各個(gè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)宣傳經(jīng)驗(yàn)，把它融入到電視廣告的配音中，實(shí)現(xiàn)電視廣告配音的個(gè)性化發(fā)展。

3.2學(xué)校要改進(jìn)對(duì)廣告配音人才的培養(yǎng)方式

電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展需要人才的不斷進(jìn)步，而目前對(duì)于配音的人才還是較少。開(kāi)設(shè)配音專業(yè)的學(xué)校也較少，而且很多還是作為播音專業(yè)的附屬專業(yè)，并沒(méi)有完全獨(dú)立出來(lái)，并不利于配音人才的學(xué)習(xí)和發(fā)展。學(xué)校要對(duì)配音專業(yè)有一個(gè)清晰的定位和發(fā)展目標(biāo)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，配音專業(yè)也隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，越來(lái)越受到大家的關(guān)注和重視。學(xué)校要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)的需求來(lái)合理制定和安排配音課程，要增強(qiáng)配音人才在各個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，比如在音樂(lè)和廣告設(shè)計(jì)方面要有一定的了解，還有一些表演技術(shù)，這些都能對(duì)配音效果產(chǎn)生了重要的影響，要讓學(xué)生全方位的提升配音能力。學(xué)校和教師要把配音課程和實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，比如讓學(xué)生深入一些廣告制作公司，實(shí)地觀摩和學(xué)習(xí)電視廣告的制作過(guò)程和配音過(guò)程，增加對(duì)電視廣告配音藝術(shù)的了解和學(xué)習(xí)。[4]教師在課堂中要多導(dǎo)入一些當(dāng)今社會(huì)比較成功的電視廣告，讓學(xué)生對(duì)廣告中的配音內(nèi)容進(jìn)行分析和模仿，學(xué)習(xí)廣告中成功的地方，在平常加強(qiáng)練習(xí)，不斷提升自我。教師還要對(duì)教學(xué)的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)評(píng)價(jià)和總結(jié)，對(duì)學(xué)生的表現(xiàn)進(jìn)行及時(shí)反饋和匯報(bào)，建立一個(gè)完整的教學(xué)評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)配音人才的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

3.3培養(yǎng)和提升專業(yè)廣告配音員的能力和素質(zhì)

廣告配音員的能力一定程度上決定了廣告的成功與否，所以要重視廣告配音員的發(fā)展。要在廣告配音的行業(yè)中設(shè)置相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，以便能夠更好地管理和召集。行業(yè)協(xié)會(huì)可以定期組織一些活動(dòng)，增強(qiáng)配音員之間的了解程度，加強(qiáng)配音員之間的交流和行業(yè)凝聚力。配音公司之間也要加強(qiáng)交流與合作，不斷完善和發(fā)展配音市場(chǎng)。要不斷提升配音員的配音能力和職業(yè)素養(yǎng)，以便滿足不同產(chǎn)品的需要。培養(yǎng)和提升越來(lái)越多專業(yè)能力強(qiáng)、高素質(zhì)的配音員可以促進(jìn)配音行業(yè)的和諧發(fā)展，促進(jìn)配音市場(chǎng)不斷完善和進(jìn)步。

4、結(jié)語(yǔ)

電視廣告配音是一門(mén)藝術(shù)，是需要人們不斷創(chuàng)新和發(fā)展的。通過(guò)對(duì)我國(guó)電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程、發(fā)展?fàn)顩r和創(chuàng)新進(jìn)行分析和探究，使大眾對(duì)電視廣告藝術(shù)有一個(gè)基本的了解。在電視廣告配音藝術(shù)的創(chuàng)新過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)電視廣告配音的個(gè)性化發(fā)展，培養(yǎng)和提升廣告配音員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于開(kāi)設(shè)配音專業(yè)的高校要結(jié)合市場(chǎng)的需求情況，明確教學(xué)定位，為社會(huì)培養(yǎng)更多的配音人才。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?吳昌明. 我國(guó)電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀綜述[J]. 科技傳播，2015，7（12）.

[2] ?方佳康. 電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新[D].

[3] ?薛彬. 淺議電視廣告配音的個(gè)性化[J]. 企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2012，000（011）：249-249.

[4] ?王晨雨. 富有個(gè)性的廣告味--淺析電視廣告配音的個(gè)性化[J]. 科技傳播，2015，000（007）：51-52.

（作者單位：黃山學(xué)院）