互聯(lián)網(wǎng)背景下探討如何加強(qiáng)廣播廣告營(yíng)銷

劉國(guó)稼

摘要：當(dāng)前我們正處于一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，一些舊式的媒體在市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷越來(lái)越復(fù)雜。當(dāng)前的這種媒體環(huán)境之下，我們需要對(duì)用戶親身的體驗(yàn)以及流量的變現(xiàn)可能對(duì)廣告主產(chǎn)生的作用更加注重，并且還需要充分地結(jié)合自身媒體本身的特性以及具體的定位這些方面，充分地發(fā)揮自己的特征，促使?fàn)I銷思維得到有效的轉(zhuǎn)變，這樣才可以在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)自己的位置。本文主要就當(dāng)前的這種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提下，通過(guò)廣播廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷不斷地加強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：廣播廣告營(yíng)銷;互聯(lián)網(wǎng)背景下;加強(qiáng);策略

一、互聯(lián)網(wǎng)思維在廣告營(yíng)銷中的應(yīng)用

在當(dāng)前的廣告營(yíng)銷當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸開(kāi)始得以運(yùn)用，它不僅可以促使廣告營(yíng)銷本身存在的價(jià)值得到不斷地?cái)U(kuò)展，而且還可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷在當(dāng)前這種傳播理念以及傳播方式的不斷創(chuàng)新，這樣就可以發(fā)揮出它本身更大的價(jià)值。

（一）社交化營(yíng)銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展以及廣泛運(yùn)用的過(guò)程中，其他的一些社交平臺(tái)也發(fā)生著巨大的發(fā)展和進(jìn)步，比如當(dāng)前人們比較常用的微博、微信、騰訊QQ等多種類型的社交方式，實(shí)際上，社交化營(yíng)銷模式本身屬于一種通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)逐漸開(kāi)展的一種營(yíng)銷方式。目前，對(duì)于這些社交平臺(tái)的運(yùn)用，人們的日常生活當(dāng)中已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，這些社交平臺(tái)本身就比較開(kāi)放，互動(dòng)性比較強(qiáng)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷發(fā)展的背景之下，它所發(fā)揮的廣告營(yíng)銷效果也越來(lái)越顯著，在我們未來(lái)的生活當(dāng)中，廣播廣告也逐漸地發(fā)展為一種“護(hù)糧網(wǎng)+直銷”的形式。在當(dāng)前所采取的社交化營(yíng)銷模式中，在廣告信息的傳播方面，針對(duì)性也將越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于每一位受眾而言，他們都可以成為一個(gè)推廣者或是分享者的身份，而且還可以通過(guò)不斷的推廣和分享收獲更多的效益。

（二）個(gè)性化營(yíng)銷模式

個(gè)性化營(yíng)銷實(shí)際上是指一個(gè)企業(yè)在平時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，結(jié)合每一位消費(fèi)者自身的需求，來(lái)幫助消費(fèi)者所需要的廣告信息與服務(wù)得到支撐，進(jìn)而可以滿足他們自身的個(gè)性化需求?？偠灾?，這種個(gè)性化的營(yíng)銷模式本身屬于一種將消費(fèi)者本身的實(shí)際需求作為一個(gè)關(guān)鍵的導(dǎo)向的營(yíng)銷方式。當(dāng)前，人們?cè)谧约旱奈镔|(zhì)生活條件方面已經(jīng)取得了比較有效地改善和前進(jìn)，這些消費(fèi)者的實(shí)際需求也逐漸發(fā)展為一種多元化、個(gè)性化的形式，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代化信息技術(shù)正在快速地前進(jìn)當(dāng)中，為每一位消費(fèi)者本身的個(gè)性化需求也更好地保證了更加可靠的技術(shù)，當(dāng)前已經(jīng)有很大一部分的企業(yè)都逐漸對(duì)感覺(jué)到個(gè)性化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用，他們都會(huì)經(jīng)過(guò)設(shè)置一個(gè)相應(yīng)的網(wǎng)站、微博等多種途徑來(lái)記錄每一位消費(fèi)者的具體個(gè)性化數(shù)據(jù)等信息內(nèi)容，并且也逐漸地設(shè)置了一個(gè)消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫(kù)的形式，主要是結(jié)合每一位消費(fèi)者自身需要滿足的個(gè)性化需求而逐漸地開(kāi)展了更加準(zhǔn)確的廣告投放。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展策略

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，信息的傳播途徑也逐漸地發(fā)生了一系列的改變，這樣就對(duì)廣告營(yíng)銷之后的發(fā)展提出了更大的要求和挑戰(zhàn)。對(duì)于廣告營(yíng)銷而言，可以通過(guò)多個(gè)不同的方面來(lái)不斷創(chuàng)新，比如產(chǎn)品創(chuàng)意、傳播形式等途徑，之后可以科學(xué)合理地設(shè)置出一個(gè)新的營(yíng)銷模式，從而可以與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展所提出來(lái)的需求更加符合。

（一）挖掘廣告創(chuàng)意，滿足用戶需求

在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中主要是對(duì)產(chǎn)品的新、奇、特這些特征比較重視，一般都是通過(guò)這樣的方式來(lái)吸引受眾，業(yè)界當(dāng)中也需要遵循的經(jīng)典廣告運(yùn)作法則就是其自身的震撼性以及原創(chuàng)性等這些主要的特征。但是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活當(dāng)中的運(yùn)用是更加廣泛的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)促使企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系得到逐漸地縮短，這樣就可以促使廣告產(chǎn)品本身發(fā)展與更新的速度，當(dāng)前已經(jīng)有越來(lái)越多的受眾比較抵觸一些比較傳統(tǒng)的廣告模式。一個(gè)相關(guān)的企業(yè)，他們?nèi)绻胍诩ち业氖袌?chǎng)當(dāng)中充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該充分地結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠設(shè)置出一個(gè)具有創(chuàng)意型的廣告形式，這樣就可以保證用戶的需求得到及時(shí)的滿足和解決。當(dāng)前廣告產(chǎn)品更新的速度逐漸地加快，消費(fèi)者提出的需求也會(huì)逐漸提升，所以，一個(gè)相關(guān)的企業(yè)就需要根據(jù)消費(fèi)者提出的建議來(lái)做出及時(shí)的反應(yīng)和回應(yīng)。所以，在廣告創(chuàng)作當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)實(shí)效性以及合理性引起更大的重視。如果想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就需要相關(guān)的企業(yè)可以在制作廣告的同時(shí)能夠與用戶之間適當(dāng)?shù)販贤ê徒徽?，能夠?qū)τ脩舯旧淼慕ㄗh和想法得到及時(shí)的了解和掌握，并且可以在廣告內(nèi)容當(dāng)中充分地表現(xiàn)出用戶所提出來(lái)的訴求，從而可以保證用戶對(duì)廣告所產(chǎn)生的抵觸情緒逐漸降低、緩解，如果能夠真正地做到這些，就可以保證廣告可以取得最大程度的效果，并且可以幫助企業(yè)通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之下來(lái)占據(jù)先機(jī)。

（二）創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑バ问?，借力輿論達(dá)到宣傳目的

一般情況下，傳統(tǒng)的廣告都會(huì)給相應(yīng)的媒體傳播平臺(tái)來(lái)支付相應(yīng)的費(fèi)用，作為廣告的接收方，用戶僅僅可以對(duì)媒體的二次售賣(mài)被動(dòng)地接受。當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自媒體都已經(jīng)取得了比較顯著的發(fā)展和進(jìn)步，用戶也不斷地被引發(fā)出自己的意識(shí)和建議，我們可以很容易發(fā)現(xiàn)。僅僅是幾張圖片或是視頻的形式，都可能不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的需求很好地滿足。經(jīng)過(guò)相應(yīng)的實(shí)踐，我們可以得知：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展的背景之下，廣告?zhèn)鞑ザ际峭ㄟ^(guò)“利”的形式來(lái)獲取更大的宣傳效果。所以，一個(gè)企業(yè)在對(duì)廣告?zhèn)鞑バ问竭M(jìn)行綜合考慮的過(guò)程中，應(yīng)該先綜合地整合相應(yīng)的事件碎片，并且能夠?qū)V告?zhèn)鞑サ耐緩降靡灾饾u的創(chuàng)新和改變，通過(guò)借助輿論的方式來(lái)提高宣傳效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例——小米手機(jī)營(yíng)銷如圖1所示。

參考文獻(xiàn)：

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[2] ?張躍飛.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷策略分析[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2019，（1）：111-112.

（作者單位：南京廣電集團(tuán)）