文博“頂流”講解員白雪松：讓人甘心“放棄李佳琦”

凱茜：“《開(kāi)成石經(jīng)》，就是唐代的‘五年高考三年模擬”“老君像是根據(jù)唐玄宗李隆基的臉刻的，看看這張臉，帥啊！”“杜甫草堂為什么在成都？因?yàn)榛实厶与y的地方一定安全”“唐玄宗李隆基和正態(tài)分布是什么關(guān)系”……2020年疫情期間，西安碑林博物館因疫情閉館，平常幾乎天天都在“叨叨”碑林前世今生的講解員白雪松決定在網(wǎng)上“過(guò)嘴癮”，擔(dān)任西安碑林博物館“云春游”的主播——2月23日，一部手機(jī)，幾本字帖，就這樣，白雪松在自家客廳里當(dāng)起了主播，在本應(yīng)帶貨吸粉的直播間里，白雪松不疾不徐地講著石碑和書法。因?yàn)橹辈r(shí)間和網(wǎng)紅李佳琦的直播同時(shí)開(kāi)始，很多無(wú)意逛進(jìn)碑林博物館直播間的網(wǎng)友，一下子被主播白雪松的幽默生動(dòng)吸引。直播開(kāi)始前，西安碑林博物館官方賬號(hào)粉絲數(shù)量不過(guò)幾百人，而開(kāi)播后漲粉過(guò)萬(wàn)，一場(chǎng)直播就吸引了40萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。有網(wǎng)友在彈幕中留言：“我放棄了李佳琦，在這里待了一晚上。”還有網(wǎng)友說(shuō)：“他這是用國(guó)寶講單口相聲??！”一場(chǎng)直播下來(lái)，“文博界李佳琦”“西安竇文濤”“寶藏男孩”“帶貨王”……網(wǎng)友恨不得把所有“網(wǎng)紅”稱呼都安在白雪松頭上，一場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的直播，讓白雪松一夜之間成了博物館講解員中的“頂流”。

不帶貨的“頂流”？40萬(wàn)人“放棄李佳琦”聽(tīng)他講

□楊一苗

2020年2月23日晚，中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播上開(kāi)啟了“云春游”。實(shí)景直播、專業(yè)講解，網(wǎng)友看文物、賞春景，動(dòng)動(dòng)手指，就可以購(gòu)買博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技中，初涉直播的西安碑林博物館名氣不算大，講解員白雪松顯得也有些“隨意”。與其他博物館講解員在展廳里文物前的現(xiàn)場(chǎng)講解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，沒(méi)有助理，也沒(méi)有專業(yè)的攝像燈光，一個(gè)人自言自語(yǔ)著完成了自己的網(wǎng)絡(luò)首秀。

白雪松自我調(diào)侃：“可能領(lǐng)導(dǎo)過(guò)度信任我，或者說(shuō)‘徹底放棄了我，一周直播了四場(chǎng)，其中三場(chǎng)是臨時(shí)通知的。其實(shí)我們博物館的許多館藏文物，并不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。光線暗、石碑外層玻璃罩反光，不少碑文字太小，攝像頭不容易聚焦。這才選擇在家里直播，以展示照片和拓片為主……”沒(méi)想到即使這樣，效果也意外地好。

不愛(ài)賣貨的文博“帶貨王”

平時(shí)在博物館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解時(shí)，白雪松就不是最字正腔圓的那一個(gè)，他既能旁征博引，也能插科打諢。直播間里，白雪松仍然“另類”?？逃泻币?jiàn)大夏紀(jì)年的珍貴文物——大夏石馬，在白雪松的口中，成了“我們碑林，就是用這么珍貴的文物看守廁所”。以《玄秘塔碑》傳世的柳公權(quán)“最怕大戶人家有人去世，這都得找他寫墓志”。白雪松在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，讓冰冷厚重的石碑石刻，成了一連串甩出的“梗”，網(wǎng)絡(luò)直播也成為一場(chǎng)輕松活潑的文博知識(shí)脫口秀。

在西安碑林博物館工作8年，白雪松深知，直播帶來(lái)的意外走紅，得益于碑林這座“冷門”博物館。始建于宋哲宗元祐二年（1087年）的西安碑林，經(jīng)歷代擴(kuò)充，收藏著漢代至今的碑石、墓志4000余件，數(shù)量為全國(guó)之最，藏品時(shí)代系列完整，時(shí)間跨度達(dá)2000多年。如今的西安碑林博物館，是一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的藝術(shù)博物館，這里珍藏著唐景云鐘、石臺(tái)孝經(jīng)碑、大夏石馬、昭陵六駿等一大批珍貴文物。

“如果不熱愛(ài)書法和石刻藝術(shù)，碑林很可能成為游客心中‘最無(wú)趣的那一個(gè)景點(diǎn)?！痹诰W(wǎng)絡(luò)直播中，白雪松似乎忘了自己的帶貨“職能”，而是用“?！弊鳛榕d趣點(diǎn)，不斷拋出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉絲?！百u貨不是直播的主要目的，博物館里最多的是文物，直播其實(shí)是讓文物‘開(kāi)口講話。”

從介紹名碑石刻到精品拓片，白雪松憑“一己之力”讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數(shù)量迅速增長(zhǎng)到近4萬(wàn)，直播場(chǎng)次也一加再加，《鴛鴦志》《笙磬同音》《蘭亭序》等書法拓片立即成為熱銷商品。

讓文物成為“人”

其實(shí)，白雪松的“火”也并非偶然。在求學(xué)階段，他就有些“不務(wù)正業(yè)”，小學(xué)和中學(xué)時(shí)，熱衷于看雜書與閑書，大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)生物工程專業(yè)，卻屢次在籃球和演講比賽中奪冠。

不用微博，不發(fā)朋友圈，在首涉直播之前，“85后”白雪松一直保持著與網(wǎng)絡(luò)的距離?！氨３州^大的閱讀量，用自己的思考和理解將不同的知識(shí)點(diǎn)和學(xué)科相關(guān)聯(lián)，這既是我的營(yíng)養(yǎng)源泉，也為知識(shí)的傳遞提供了橋梁。”

白雪松認(rèn)為，現(xiàn)在喜歡文物和歷史文化知識(shí)的人越來(lái)越多，但像碑林這樣的博物館，呈現(xiàn)出的都是石碑石雕等略顯晦澀難懂的文物，“每件文物就像是一個(gè)個(gè)‘人，它們有過(guò)往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，講這些‘人的故事，希望這種方式會(huì)吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友愛(ài)上博物館、愛(ài)逛博物館?！?/p>

在第一次直播之后，網(wǎng)友的熱情讓他既開(kāi)心又“震驚”。作為西安碑林博物館的金牌講解員，白雪松最多時(shí)一天曾完成18批講解。

“在碑林，我一年最多能為5000人次游客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，而參與一場(chǎng)直播的網(wǎng)友，可以達(dá)到幾十萬(wàn)人次。這些網(wǎng)友中如果有1%愿意來(lái)碑林現(xiàn)場(chǎng)看一看，這就是我最大的成就感?！?/p>

如今，白雪松的國(guó)寶名碑“脫口秀”直播常態(tài)化為一周一次。他說(shuō)：“文博行業(yè)需要真金白銀的支持，借助文創(chuàng)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)直播，讓文物‘潮起來(lái)、‘萌起來(lái)、‘火起來(lái)，才會(huì)有更多人感受到傳統(tǒng)文化的厚重魅力?！?/p>

鏈接：現(xiàn)身說(shuō)法

問(wèn)：未來(lái)，博物館文創(chuàng)直播間是否可能與李佳琦直播間比拼銷量？

白雪松答：包括淘寶在內(nèi)的直播平臺(tái)，其實(shí)現(xiàn)在最缺的還是內(nèi)容。與普通消費(fèi)品相比，博物館文創(chuàng)的內(nèi)容豐富、故事多，這是潛在優(yōu)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款，需要具有實(shí)用性、文化屬性，以及一個(gè)適時(shí)的爆點(diǎn)。

問(wèn)：頭一次做博物館線上主播，你是怎么備課的呢？

白雪松答：時(shí)間允許的話，一場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的直播我會(huì)準(zhǔn)備兩天。像郭德綱說(shuō)相聲似的，一分鐘拋一個(gè)梗，抓住大家的注意力和興趣點(diǎn)。首先要選擇“有?！钡奈奈铮瑲v史故事、小段子不能停，實(shí)在不行，就通過(guò)演繹的方式讓講述更加生動(dòng)。

問(wèn)：怎樣看待“文博界李佳琦”的說(shuō)法？

白雪松答：直播之前，我確實(shí)專程去看了李佳琦的直播。直播對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是教學(xué)相長(zhǎng)的過(guò)程。別家博物館的文創(chuàng)品比較豐富、親民，價(jià)格也是可以讓網(wǎng)友不假思索便支出的。我們的文創(chuàng)品品類單一、小眾。未來(lái)在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上，可以差異化地經(jīng)營(yíng)。

【適用話題】云時(shí)代 熱愛(ài) 因果 文化魅力（摘自搜狐號(hào)“新華社”）

彈幕跟帖·八方來(lái)言

@Marica-Y：2018年暑假去碑林博物館時(shí)，有幸感受了現(xiàn)場(chǎng)講解，真的是風(fēng)趣幽默，直到現(xiàn)在，他說(shuō)的好多點(diǎn)，我都還能回憶起來(lái)。

@葉_葉小柒今年所向披靡吧：對(duì)比直播，我還是喜歡親自去逛博物館。

@Arthur0023：碑林博物館的講解員一個(gè)比一個(gè)牛！去碑林敲一下重點(diǎn)，一定不能省請(qǐng)講解員的錢！

@對(duì)沖基金閑人：以前那種只要998的電視帶貨沒(méi)火，是因?yàn)椴皇侵辈幔?/p>

時(shí)評(píng)鏈接

期待博物館直播成為一種新常態(tài)

□范廣闊

引導(dǎo)公眾參觀博物館的重要意義，這里就無(wú)須贅述了。但是不得不承認(rèn)的是，即便在非疫情的正常時(shí)期，博物館也不是公眾外出旅游時(shí)的首選，多數(shù)都是到了某個(gè)城市，而正好這個(gè)城市有個(gè)比較有名的博物館，然后順帶著去參觀一下。博物館所面臨的這種尷尬，存在也不是一天兩天的事情了，而不管是博物館的管理者，還是地方文化部門，似乎也沒(méi)有太好的解決辦法。但是這次疫情防控形勢(shì)下的“云游博物館”，卻讓我們看到了另外一種可能。

為什么在線直播博物館的活動(dòng)，能夠受到網(wǎng)友的熱烈歡迎？除了博物館本身藏品豐富之外，還得益于其他一些原因，比如網(wǎng)友足不出戶，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)或手機(jī)就能看到千里之外豐富的館藏文物；比如博物館的解說(shuō)員在鏡頭面前比現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)更容易發(fā)揮，表現(xiàn)也更為出色，其幽默輕松的解說(shuō)風(fēng)格，滿足了年輕網(wǎng)友的需求。就像西安碑林博物館的解說(shuō)員白雪松，就因?yàn)槠浼扔哪L(fēng)趣，同時(shí)又包含大量知識(shí)點(diǎn)的“云解說(shuō)”而被網(wǎng)友喜愛(ài)。鑒于此，疫情結(jié)束以后，“云游博物館”也就有了繼續(xù)保留的必要。各地博物館和文化部門，理應(yīng)好好總結(jié)現(xiàn)在參與“云游博物館”的經(jīng)驗(yàn)，既要升級(jí)直播設(shè)備，也要提升解說(shuō)員的綜合素養(yǎng)，全面迎接“云上博物館”時(shí)代的到來(lái)。

（摘自東方網(wǎng)）