手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析

冀坤

【摘 要】隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)等新媒體的媒介影響力有了較大的提升。本文主要圍繞手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進(jìn)行簡要分析。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)客戶端 ? 新聞 ? 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，信息的交流越來越頻繁，這使得人們對信息的需求越來越迫切。但是傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性較差，難以滿足廣大受眾的信息需求。而手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)改變了這一困境，尤其是人們對手機(jī)的依賴性逐漸增加，推動(dòng)了手機(jī)新聞客戶端的普及，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向。

一、手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀分析

以前，傳統(tǒng)媒體主要是通過報(bào)紙、電視等發(fā)布新聞，這個(gè)階段受眾只能夠通過購買報(bào)紙或者準(zhǔn)點(diǎn)收看電視新聞才能獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時(shí)效性較快、互動(dòng)性較強(qiáng)，打破了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷，此時(shí)受眾不再像之前那樣只能被動(dòng)地接收新聞，而是可以參與其中，就新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，為了提高自己的競爭力，許多傳統(tǒng)媒體紛紛引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，受眾可以登錄網(wǎng)站去瀏覽新聞，也可以就新聞報(bào)道進(jìn)行評論。

隨著移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等電子產(chǎn)品日漸普及，這為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定了基礎(chǔ)。手機(jī)是人們生活、工作中必不可少的一個(gè)工具，這使得人們對手機(jī)的依賴越來越高，可以說手機(jī)集社交、娛樂、工作功能于一體。在這一背景下，手機(jī)新聞客戶端被開發(fā)出來，被廣泛使用。手機(jī)又被稱為“指尖上的媒體”，因?yàn)槿藗兺ㄟ^手機(jī)上的軟件可以獲取最新的新聞信息。在人們的智能手機(jī)中，大多安裝有網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、今日頭條等新聞客戶端的其中之一，這些新聞客戶端可以滿足受眾對新聞的閱讀需求。盡管現(xiàn)在許多第一手新聞資料是通過微信或微博傳播，但是因?yàn)閳?bào)道者的不專業(yè)性使得報(bào)道的權(quán)威性大打折扣，受眾更愿意通過手機(jī)新聞客戶端關(guān)注新聞。手機(jī)新聞客戶端的出現(xiàn)，使得用戶的碎片化時(shí)間得到充分利用，人們在工作之余，可以隨時(shí)獲取最新的新聞資訊，也可以參與對報(bào)道的評論。

二、手機(jī)新聞客戶端發(fā)展過程中所遇到的問題

1.缺乏版權(quán)保護(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代以容量為王，由于網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)制非常便利，而且成本低廉，這使得許多新聞資訊被大量轉(zhuǎn)發(fā)，用戶通過主流媒體手機(jī)客戶端可以輕易獲得這些新聞。因?yàn)槿狈Π鏅?quán)的保護(hù)，所以互聯(lián)網(wǎng)抄襲現(xiàn)象較為普遍，這使得許多新聞報(bào)道存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，這與版權(quán)管理的缺失有較大關(guān)系。一些新聞客戶端抄襲其他新聞客戶端上的新聞后，會通過制度管理上的一些漏洞來躲避相應(yīng)處罰。因此，對新聞版權(quán)的保護(hù)亟待加強(qiáng)。

2.一些新聞客戶端缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。當(dāng)前，一些主流媒體對市場了解尚不全面，與一些商業(yè)化的媒體差距較大。主流媒體沒有樹立“自身發(fā)展需要新平臺”的這個(gè)發(fā)展思想，使得其新聞客戶端的發(fā)展缺乏一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃。在一些新聞客戶端中，新聞報(bào)道內(nèi)容大多雷同，這會限制其進(jìn)一步的發(fā)展。

3.陷入技術(shù)困境。手機(jī)新聞客戶端要想受到人們的喜愛，不僅需要提高文章質(zhì)量，還需要加強(qiáng)對新聞的包裝。但是，對于一些主流媒體而言，其技術(shù)的支撐主要依靠合作公司，這使得其內(nèi)容方面的優(yōu)勢難以突顯出來。例如，在新聞客戶端中，信息檢索功能較為關(guān)鍵，該功能是受眾獲得新聞的重要渠道。網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等客戶端都有這一功能。但有一些主流媒體客戶端沒有開發(fā)這個(gè)功能，還有一些客戶端存在閃退的現(xiàn)象，技術(shù)方面的缺陷如果得不到解決，勢必會導(dǎo)致受眾群體的流失。

三、手機(jī)新聞客戶端發(fā)展策略分析

1.重視新聞版權(quán)保護(hù)。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越重視，這也推動(dòng)了知識付費(fèi)時(shí)代的到來。事實(shí)上，許多領(lǐng)域都加強(qiáng)了對版權(quán)的保護(hù)，例如音樂客戶端、影視客戶端等?，F(xiàn)在通過一些軟件聽歌需要付費(fèi)，觀看一些電視電影也需要付費(fèi)，這其實(shí)就是一種對版權(quán)的保護(hù)。當(dāng)前，在新聞傳播行業(yè)中，由于互聯(lián)網(wǎng)的共享性特征，使得互聯(lián)網(wǎng)的抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這導(dǎo)致許多新聞媒體的著作權(quán)得不到保護(hù)。故此，在今后的發(fā)展過程中，我國需要健全完善新聞版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，為我國新聞事業(yè)的發(fā)展提供保障。

2.新聞媒體要緊跟時(shí)代的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體要基于客戶端來建立用戶數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的建立可以幫助新聞媒體實(shí)現(xiàn)對受眾的科學(xué)分析，加強(qiáng)對受眾的了解，進(jìn)而提高自身的服務(wù)質(zhì)量。例如，通過對某一受眾瀏覽數(shù)據(jù)的分析，就會發(fā)現(xiàn)其對體育方面的新聞更加關(guān)注，那么在新聞推送過程中，可以優(yōu)先推送受眾感興趣的體育新聞報(bào)道。此外，新聞媒體需要完善自己的管理體制，以提高自己的市場競爭力。如，在新聞采編管理中，制定一個(gè)規(guī)范化、科學(xué)化的管理制度，使采編人員能夠各司其職;加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，以提高其專業(yè)素養(yǎng)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

3.加強(qiáng)與PC新聞客戶端的結(jié)合。當(dāng)前，一些新聞媒體除了擁有手機(jī)客戶端，還擁有自己的PC客戶端。一些主流媒體雖然開發(fā)了PC和手機(jī)客戶端，但是兩者之間的聯(lián)系不夠密切，沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。如今，主流媒體新聞客戶端發(fā)展模式還不成熟，這使得其難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這就需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)手機(jī)客戶端與PC客戶端之間的結(jié)合。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的缺陷逐漸突顯出來，這使得其市場份額逐漸被新媒體搶占。為了避免被時(shí)代淘汰，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了與新媒體的融合。智能手機(jī)的普及，推動(dòng)了手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展。手機(jī)新聞客戶端能使受眾隨時(shí)隨地接收自己所需要的新聞，這就為傳統(tǒng)媒體開辟了新的發(fā)展之路。■

（作者單位：安陽廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心）

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