受眾需求導(dǎo)向下的新聞編輯選題策略

翟麗紅

【摘 要】本文主要闡述了受眾需求導(dǎo)向下的新聞編輯選題應(yīng)遵循的導(dǎo)向性、真實(shí)性、話題性、創(chuàng)新性原則，并從拓展信息渠道、豐富信息內(nèi)容和選擇有針對性、有需求的選題這兩個方面入手，提出了受眾需求導(dǎo)向下的新聞編輯選題策略。

【關(guān)鍵詞】受眾 ? 需求導(dǎo)向 ? 新聞編輯 ? 選題 ? 應(yīng)對

一直以來，新聞媒體都是傳播主流新聞信息的主要載體。隨著社會轉(zhuǎn)型加快，全球化趨勢日益顯現(xiàn)，人們的思想活動越來越具有獨(dú)立性、思想性、選擇性和多變性，人們對精神文化的需求也在逐步提升。選題策劃可以說是新聞報道成功的關(guān)鍵性因素，從受眾的需求角度出發(fā)，提高報道的針對性和時效性，才是提升新聞編輯選題質(zhì)量的最終路徑。

一、受眾需求導(dǎo)向下的新聞編輯選題原則

新聞選題其實(shí)就是媒體報道的主要內(nèi)容，選擇什么樣的題材，取決于想要表達(dá)什么樣的思想內(nèi)容，達(dá)到什么樣的傳播效果。好的選題是新聞報道成功的堅實(shí)基礎(chǔ)，也是衡量一篇報道質(zhì)量高低的基本標(biāo)準(zhǔn)，做好新聞選題工作，對于社會輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)和媒體社會功能的發(fā)揮都具有重要意義。尤其是在受眾需求背景下，廣大人民群眾對于新聞信息的需求是新聞編輯在選題時所要考慮的關(guān)鍵因素，再結(jié)合時代特點(diǎn)與主流精神，并遵循導(dǎo)向性、真實(shí)性、話題性、創(chuàng)新性的原則，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞選題的成功。

1.導(dǎo)向性：體現(xiàn)喉舌作用。新聞媒體是黨和國家的喉舌，在任何情況下都要始終堅持黨性與人民性的有機(jī)統(tǒng)一?！靶侣劰ぷ髡咭盐諘r代脈搏，認(rèn)識新聞作用，要看到新聞事業(yè)擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)?！毙侣劸庉嬙谶M(jìn)行選題時必須把握住選題的主旨，要與黨和國家的大政方針相一致，與人民群眾的公共利益相一致，與新聞媒體所應(yīng)發(fā)揮的社會功能相一致，對新聞題材進(jìn)行合理策劃，確保選題定位的深刻、準(zhǔn)確。

2.真實(shí)性：反映客觀現(xiàn)實(shí)。真實(shí)性是新聞報道賴以生存的先決條件。秉承為人民服務(wù)的宗旨，新聞媒體傳遞的應(yīng)該是最前沿的信息、最新鮮的報道、最真實(shí)的內(nèi)容。這就要求新聞編輯在進(jìn)行選題策劃時要驗證新聞信息的真實(shí)性，這是新聞媒體的主要責(zé)任。報道信息的不客觀不真實(shí)就有可能會引發(fā)社會的不和諧，就有可能對整個國家和社會的安定帶來隱患。

3.話題性：反映社會熱點(diǎn)。受眾需求導(dǎo)向下，抓住人們的心理，報道人民群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，是新聞編輯選題工作的重中之重?？梢哉f，新聞媒體行業(yè)本質(zhì)就是服務(wù)人民，為人民服務(wù)的宗旨自始至終沒有改變。在把握住人們的獵奇心理、求知探索心理的基礎(chǔ)上，新聞選題要加強(qiáng)對民生的關(guān)注。正如中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目所說，選題取舍要銘記“政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在”三條鐵律，才能制作出有價值的新聞報道。

4.創(chuàng)新性：豐富報道角度。新聞編輯應(yīng)當(dāng)在全面、真實(shí)地報道老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入挖掘事件背后的本質(zhì)，從不同的角度了解事件。高質(zhì)量的新聞報道需要編輯從細(xì)節(jié)處挖掘新聞線索，從其他人都沒有關(guān)注到的角度出發(fā)進(jìn)行思考，提煉主題，推陳出新，這才是廣大人民群眾希望看到的新聞選題。

二、受眾需求導(dǎo)向下的新聞編輯選題策略

群眾的需求是新聞選題的基礎(chǔ)條件。選擇群眾想要了解的話題作為選題內(nèi)容能夠大大提升節(jié)目的關(guān)注度和收視率，同時也能夠滿足群眾的精神文化需求。在考慮群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)話題后，還要從以下兩個方面提升選題質(zhì)量。

1.多渠道拓展信息來源。其一，深挖新聞信息背后故事。每一個新聞素材都會有不同的版本和背景故事，新聞記者在選題時，不能因新聞素材不起眼而不去驗證信息，而要多方打探其背后蘊(yùn)藏的深刻內(nèi)涵與隱藏的背景故事，擴(kuò)展新聞信息的寬度和深度，從一個新聞事件中引申出更多的新聞信息，并從中選取最能引起受眾需求的角度進(jìn)行編輯報道。

其二，發(fā)展信息觀察員隊伍。只靠新聞編輯挖掘新聞信息的來源畢竟有限，編輯可以組建一個信息觀察員隊伍，觀察員本身就具有百姓視角，能夠隨時隨地觀察并搜集到百姓最需要的、最想看的新聞主題，進(jìn)而反饋到新聞編輯部門，新聞選題的備選數(shù)量也得到了擴(kuò)展。

2.選擇具有需求性、針對性的主題。重大事件：引導(dǎo)社會輿論。報道重大事件是新聞媒體的主要職責(zé)之一。重大事件發(fā)生時，新聞記者要第一時間深入一線掌握第一手資料，新聞編輯則要根據(jù)選題對重大事件進(jìn)行深度追蹤報道，并在第一時間把握社會輿論發(fā)展方向，讓廣大人民群眾了解事件真相，發(fā)揮新聞報道權(quán)威性、引導(dǎo)性的特征，維護(hù)社會安定團(tuán)結(jié)。

典型案例：倡導(dǎo)中國精神。中國精神也是人民群眾所需要的精神力量。央視《新聞聯(lián)播》曾連續(xù)四天以楊善洲為優(yōu)秀典型，報道了他“一生獻(xiàn)給植樹造林”的光榮事跡，展現(xiàn)了中國精神，激勵廣大人民群眾向他學(xué)習(xí)，淡泊名利，腳踏實(shí)地，愛崗敬業(yè)，以身作則。這是人民群眾需要的精神力量和思想指引，報道獲得了熱烈的反響。

3.熱點(diǎn)話題：關(guān)注民生需求。新聞報道的選題尤其要注重民生方面，要關(guān)注百姓關(guān)注的事，解決百姓沒有解決的問題，想群眾之所想，急群眾之所急，滿足群眾的需求，體現(xiàn)群眾的意愿，反映群眾的切身感受。如某地方臺策劃的“都市報道”節(jié)目，經(jīng)常選擇人們生活中遇到的比較典型的難題進(jìn)行報道，由記者深入采訪并追蹤報道，幫助群眾將問題解決好，節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛和支持?？梢?，關(guān)注民生的新聞才能深入人心，才能體現(xiàn)“群眾利益無小事”，才能更好地吸引、引導(dǎo)、啟發(fā)、感染人民群眾。

三、結(jié)語

由此可見，新聞選題具有影響社會輿論導(dǎo)向、新聞報道質(zhì)量和媒體功能發(fā)揮的作用，新聞選題的重要性不言而喻。在選題策劃上，受眾的需求永遠(yuǎn)是第一位的，群眾關(guān)心的問題才是新聞選題的標(biāo)準(zhǔn)，在受眾需求導(dǎo)向下，新聞編輯的選題策劃應(yīng)遵循原則，進(jìn)一步豐富信息渠道和信息內(nèi)容，并從中篩選出重大事件、典型事件和熱點(diǎn)事件，滿足廣大人民群眾對新聞的需求。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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