明星婚禮對舉辦地的旅游影響研究

趙閃閃

伴隨著微博等社會媒體的不斷發(fā)展，明星婚禮成為大家關(guān)注的焦點和社會媒介議論的話題。明星婚禮的舉辦既促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟和周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展;又給當?shù)貛砹宋飪r上漲等消極影響，因此明星婚禮舉辦地要正視其積極影響和消極影響。本文從經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境3方面，提出實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略。

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博等社會媒體的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，人們獲得咨詢的方式越來越多樣化，也越來越便捷化。在這一趨勢下，明星婚禮舉辦地得到了傳媒的廣泛關(guān)注及報道，進而帶動了明星婚禮舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展。例如，2011年張杰、謝娜在云南的香格里拉湖畔舉行了婚禮，2016年劉詩詩、吳奇隆在印尼的巴厘島舉行了婚禮。這些婚禮的舉辦都帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。明星婚禮舉辦地的選擇對當?shù)芈糜蔚挠绊懸仓饾u成為學(xué)者和社會關(guān)注的熱點問題。

目前，關(guān)于特殊事件對當?shù)芈糜螛I(yè)影響的研究都集中在綜藝節(jié)目、影視基地、節(jié)慶活動的影響等幾個方面。其中，羅聰玲以《爸爸去哪兒》為例，從旅游營銷的角度思考，分析了真人秀節(jié)目對當?shù)芈糜蔚挠绊懠耙l(fā)的思考;潘麗麗以浙江省橫店和新昌這兩個景區(qū)為例，運用案例分析理論，研究了影視在外景地旅游發(fā)展過程中發(fā)揮的特殊作用;張熙、張春陽、楊爽以溫江中國馬術(shù)節(jié)為例，系統(tǒng)研究節(jié)事活動對溫江旅游的影響。以上研究都對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了一定的促進作用，但是現(xiàn)如今關(guān)于明星婚禮舉辦地的選擇對當?shù)芈糜螛I(yè)的影響研究還較少。本文將剖析明星婚禮舉辦地的選擇對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的積極影響和消極影響，探究明星婚禮舉辦地可持續(xù)發(fā)展的策略，以促進當?shù)芈糜螛I(yè)良性發(fā)展。

一、明星婚禮地對當?shù)芈糜蔚挠绊?/p>

無可否認，明星婚禮地的選擇會推動當?shù)芈糜伟l(fā)展。伴隨著明星效應(yīng)，慕名而來的旅游者在明星婚禮舉辦地進行各種旅游行為的同時，也會在經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境方面給舉辦地帶來一系列不可避免的積極影響和消極影響。

（一）積極影響

1.經(jīng)濟

（1）帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。第一，明星婚禮花費高。明星的婚禮比普通人的婚禮費用高出幾倍甚至幾十倍，據(jù)統(tǒng)計，劉詩詩吳奇隆的婚禮花費高達2 000萬。第二，復(fù)制性強。明星住過的酒店成為地標性建筑，明星舉行婚禮的地方成為特色景點，婚禮地旅游業(yè)也順勢出牌，形成了以明星效應(yīng)帶動下的一條龍的旅游服務(wù)。第三，增加門票收入。在明星效應(yīng)的帶動下，很多人慕名來到婚禮舉辦地進行旅游，增加了旅游門票收入。例如，2011年9月，謝娜張杰在香格里拉舉行婚禮后，當?shù)禺斈甑拈T票收入是9 780萬元，同比增長12%。第四，提供大量就業(yè)機會。明星在當?shù)嘏e辦婚禮之后，大量游客涌入會導(dǎo)致旅游業(yè)需要更多人才，能為當?shù)鼐用裉峁┐罅烤蜆I(yè)崗位。例如，謝娜、張杰在香格里拉舉辦婚禮之后，當?shù)芈糜螛I(yè)已成為吸納社會從業(yè)人員的主要行業(yè)之一。直接選擇入職旅游業(yè)的人數(shù)已經(jīng)達到1.2萬人，占整個地區(qū)就業(yè)人數(shù)的50%，間接從事旅游業(yè)的人員已超過8.8萬人。

（2）促進周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，帶動旅游購物消費。由于明星效應(yīng)的帶動，旅游者在婚禮舉辦地旅行過程中會產(chǎn)生購物消費。根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在每年的世界旅游總收入中，有25%的收入來自旅游商品，而在發(fā)達國家，這部分收入占50%～60%。第二，促進婚慶經(jīng)濟發(fā)展。為滿足明星同款婚禮舉行的需要，婚禮策劃、攝像器材供應(yīng)等相關(guān)行業(yè)也將隨之發(fā)展起來，從而在景區(qū)附近形成一條龐大產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)新華網(wǎng)報道稱，近幾年中國每年在婚慶上的消費高達4 000億元人民幣，而且度蜜月、買車的消費不含在內(nèi)。

2.社會文化

（1）促進民族文化保護和發(fā)展。首先，隨著明星婚禮舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展和接待外來旅游者的需要，當?shù)赜珠_始重新重視很多原來已經(jīng)被人們遺忘的民族文化。例如，苗族少數(shù)民族婦女喜歡帶金銀飾品，國家專項撥出黃金、白銀供應(yīng)少數(shù)民族地區(qū)，生產(chǎn)少數(shù)民族喜愛的金銀首飾。其次，傳統(tǒng)的手工藝品因市場需求擴大而又重新獲得發(fā)展。例如，謝娜、張杰婚禮之后，香格里拉的黑陶市場反應(yīng)良好，外來旅游者爭相購買，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。最后，傳統(tǒng)的音樂、戲劇、舞蹈等受到重視和發(fā)掘。5月是香格里拉迪慶藏族一年之中最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日，原先的香格里拉會舉行馬術(shù)、馬賽等，而現(xiàn)今還要舉行文藝匯演、民歌大賽等活動。

（2）促進文化交流。首先，促進當?shù)匚幕l(fā)展。旅游的發(fā)展就是文化的傳承過程，當?shù)貙Y(jié)合本民族、本地區(qū)的特色借鑒、吸收外來文化，從而促進當?shù)匚幕陌l(fā)展和創(chuàng)新。例如，馬爾代夫就是一個多元化的地區(qū)，吸收了其他國家的優(yōu)秀文化又不失自己的特色。其次，宣傳當?shù)匦蜗?。由于明星效?yīng)的帶動，慕名而來的旅游者與當?shù)鼐用癫粩嘟佑|，能夠很有效地宣傳當?shù)氐牡貐^(qū)形象，提升當?shù)厣鐣幕目尚哦?，讓更多的人容易接受當?shù)氐奈幕?/p>

3.環(huán)境

（1）改善當?shù)丨h(huán)境。首先，提高了環(huán)境質(zhì)量。例如，大S、汪小菲在三亞舉辦婚禮之后，大量新人以及游客慕名來到當?shù)剡M行旅游活動。為保護綠水青山，三亞重拳整治環(huán)境違法行為。2017年4月20日上午，三亞市生態(tài)環(huán)境保護局向4家環(huán)境違法單位下達了處罰決定書，處罰金額合計達110余萬元。其次，推動了對自然資源的保護。例如，明星婚禮后，游客數(shù)量激增，當?shù)鼐用駮淖兎ツ?、打獵等傳統(tǒng)的生存方式，通過積極參與旅游業(yè)獲取經(jīng)濟利益，無形中，使當?shù)刈匀毁Y源得到了保護，增強了居民的環(huán)保意識。最后，發(fā)揮了環(huán)境教育功能。旅游業(yè)的發(fā)展能夠引發(fā)旅游者對人與環(huán)境關(guān)系的進一步思考，增強他們的環(huán)境保護意識。

（2）推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是可進入性增強，明星婚禮舉辦地落地簽證等各種優(yōu)惠政策放寬，公路、鐵路、水路和航空基礎(chǔ)設(shè)施得到改善。例如，自2005年8月1日起，中國游客已獲得在印尼落地簽證的便利，目前印尼對包括美國、澳大利亞、日本等在內(nèi)的52個國家實行此項制度。二是可停留性增加，明星婚禮的舉辦催生了當?shù)馗鞣N旅游接待設(shè)施數(shù)量增加，為游客在當?shù)赝Ａ籼峁┝吮貍錀l件，延長了在當?shù)氐倪^夜天數(shù)。截至2016年6月，三亞納入旅游接待飯店近300家，未納入旅游統(tǒng)計范圍內(nèi)的住宿接待約200家，三亞開業(yè)的五星級標準酒店數(shù)量已經(jīng)達到120家。三是可欣賞性提高，明星婚禮后，伴隨著旅游活動的開展，也促使了城市建設(shè)工程加快，城市環(huán)境得到治理，空氣質(zhì)量得到改善。2016年，三亞進行的兩河四岸景觀項目通過合理設(shè)置海綿城市設(shè)施，對環(huán)境景觀進行整合與設(shè)計;選擇特色樹種和適地適樹，對街道兩側(cè)進行綠化。

（二）消極影響

1.經(jīng)濟

（1）物價上漲。第一，門票價格上漲。2013年3月，據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，游客在景區(qū)門票上的消費已經(jīng)超過在交通方面上的費用，具體分別為21.9%、20.9%。第二，住宿價格上漲。一些國家的事實案例表明，當某一地區(qū)的旅游業(yè)快速發(fā)展起來之后，建設(shè)酒店的土地投資很快漲到占所有投資的20%。第三，食品價格上漲。明星婚禮會為舉辦地帶來大量游客，伴隨著游客食宿的需求，刺激當?shù)叵M水平增長，進而帶動價格上升。2011年初，海南三亞“聽潮人家海鮮廣場”發(fā)生的一起游客餐后拒付“萬元”賬單的糾紛案件，引起了社會廣泛關(guān)注。由于游客獲取的目的地信息、品質(zhì)和價格的判斷相對受限，再加上相關(guān)部門監(jiān)管不到位，使價格存在虛高情況。

（2）影響經(jīng)濟穩(wěn)定。一方面，季節(jié)性波動帶來經(jīng)濟和社會問題。明星婚禮舉辦地的旅游多為觀光休閑度假型旅游，具有明顯的季節(jié)性。在旅游淡季時不可避免地會出現(xiàn)間歇性失業(yè)率上漲，當?shù)亟?jīng)濟波動、社會治安問題等。另一方面，旅游需求的不確定性會使當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展有風(fēng)險。明星婚禮舉辦地在短時間內(nèi)會對旅游者有一次性吸引力，如果當?shù)貨]有特色吸引物，難以實現(xiàn)長期吸引。

2.社會文化

（1）引起當?shù)鼐用竦姆锤小Ｒ皇怯慰偷牟涣夹袨?，在旅游過程中，旅游者對自身的約束和道德感會降低。如隨手亂扔垃圾、隨地吐痰等。二是文化沖突。明星婚禮舉辦地的旅游者來自世界各地，他們與當?shù)鼐用裼胁煌膬r值標準、道德觀念和生活方式。當它們在傳播、接觸時，便會產(chǎn)生文化沖突。三是公共資源搶奪。如果該地區(qū)的商品供應(yīng)有限，即便作為公共事業(yè)的水電供應(yīng)，也往往會優(yōu)先保證涉外旅游接待設(shè)施的需要。這種直接同當?shù)鼐用駹帄Z利益的情況，會直接造成旅游者和當?shù)鼐用裰g關(guān)系緊張。

（2）喪失原真性。一方面，無形文化原真性喪失。無形的文化指諸如語言、戲劇、習(xí)俗等，隨著明星婚禮舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展，為了迎合旅游者，開展展現(xiàn)民間習(xí)俗、舉辦慶典活動，不再按照傳統(tǒng)規(guī)定的時間和地點舉行，隨時都會被搬上“舞臺”。例如，瀘沽湖母系社會的走婚文化，當?shù)赝ㄟ^表演的方式來展現(xiàn)，很大程度上已經(jīng)失去了傳統(tǒng)上的意義和真正的文化價值。另一方面，有形文化原真性喪失。有形文化是文化的載體、是文化的物質(zhì)表現(xiàn)形式。為了滿足旅游者對旅游商品的需要，當?shù)氐氖止に嚻窌D(zhuǎn)為大批量生產(chǎn)，這樣就不可避免地產(chǎn)生許多濫竽充數(shù)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在很大程度上已經(jīng)不能再體現(xiàn)出當?shù)貍鹘y(tǒng)的特色和手藝。

（3）旅游人才供需矛盾突出。由于明星效應(yīng)，游客日益增多，造成了旅游專業(yè)人才需求上的矛盾。首先，缺乏專業(yè)接待人員。例如，從2016年11月起，大S、汪小菲的婚禮在三亞舉辦之后，大量慕名而來的境外游客涌入，使海南三亞導(dǎo)游行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，在三亞注冊的國際旅行社只有一家。而海南省全省7 152名導(dǎo)游中，外語導(dǎo)游僅有599人，遠遠不能滿足市場需求。其次，服務(wù)質(zhì)量下降。隨著游客數(shù)量增加，服務(wù)質(zhì)量問題也逐漸凸顯出來，服務(wù)針對性弱，時間和精力有限。最后，從業(yè)門檻降低。明星婚禮舉辦地旅游人才培養(yǎng)與市場需求不相適應(yīng)，從業(yè)人員隊伍整體文化水平不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展要求。

3.環(huán)境

（1）生態(tài)環(huán)境面臨破壞。一方面，衛(wèi)生垃圾處理問題。隨著明星婚禮舉辦地游客數(shù)量增加，旅游垃圾問題會侵害當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。大量的垃圾只靠清潔工無法完全清理，人們生活的廢水、廢棄物很多會被直接排放到自然環(huán)境中。例如，中國名山廬山年產(chǎn)生生活垃圾1.8噸、廢水200萬噸。另一方面，其他環(huán)境污染問題。大量的汽車尾氣以及噪音污染也使當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境遭到破壞。近年來，隨著香格里拉大量自駕游游客增多，汽車尾氣排放使香格里拉的氣候有了明顯的變暖趨勢，城區(qū)周邊山頂積雪期明顯縮短。

（2）景觀遭到破壞。明星婚禮舉辦地游客接待設(shè)施的過度開發(fā)與建設(shè)會破壞當?shù)氐脑芯坝^。第一，居民的不良行為。在明星婚禮舉辦地，為了滿足大量游客到來的基本需求，當?shù)鼐用窠ㄔO(shè)大量房屋以及進行不合理的開墾種植等活動，都會導(dǎo)致當?shù)厥ノ幕瘍?nèi)涵和自然風(fēng)光。例如，2011年，記者在三亞市南濱海路119號旁發(fā)現(xiàn)有人私自開挖山體，疑似用作建設(shè)房屋，鹿回頭山腳被挖得面目全非。第二，景區(qū)承載力弱。明星婚禮舉辦地長期大量接待來訪旅游者，破壞了當?shù)貧v史古跡的原始風(fēng)貌，甚至壽命受到威脅。這不僅與旅游者的觸摸攀爬以及亂刻亂畫等不當行為有關(guān)，而且游客接待量的增大本身就會侵害歷史古跡的存在壽命。

二、明星婚禮舉辦地旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略分析

明星婚禮在促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟文化發(fā)展的同時也給當?shù)貛砹嗽S多破壞。對于明星婚禮舉辦地來說，要想讓旅游業(yè)與社會發(fā)展協(xié)調(diào)同步，必須正確認識旅游經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境的積極影響和消極影響，從政府監(jiān)管、民風(fēng)民俗、培訓(xùn)教育、意識等方面尋找相應(yīng)對策，促使旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路。

（一）經(jīng)濟

一方面，當?shù)卣坝嘘P(guān)部門要合理控制物價上漲，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展經(jīng)濟，提高居民收入水平。政府要加強明星婚禮舉辦地市場價格監(jiān)管，防止不良商家進行炒作。要制定相關(guān)法律措施，對那些搞惡意囤積的不法商人予以堅決打擊，嚴查惡性炒作，大力保障供應(yīng)，維護市場秩序穩(wěn)定。另一方面，要協(xié)調(diào)發(fā)展三大產(chǎn)業(yè)，推進優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展、推進城鎮(zhèn)型工業(yè)發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以有側(cè)重，但不能過度依賴旅游業(yè)。

（二）社會文化

明星婚禮舉辦地首先要調(diào)整當?shù)鼐用竦男膽B(tài)，尊重旅游地居民的主人地位，鼓勵他們參與旅游決策。以可持續(xù)發(fā)展為原則，當?shù)乇仨毧紤]大量旅游者的到來對當?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)慣和社會活動的影響，減小當?shù)鼐用裥睦碚鹗幍某潭?。明星婚禮舉辦地要保護當?shù)鼐用竦睦妫ＷC當?shù)鼐用竦乃姽?yīng)以及交通方便。其次，當?shù)匾蛟焯厣袼茁糜纹放?，可以在某些原有的典型民族聚落的基礎(chǔ)上，通過適當?shù)芈糜伍_發(fā)，以自然展示來讓旅游者體驗民風(fēng)民俗。發(fā)展節(jié)慶活動，突出文化特色，形成品牌優(yōu)勢，同時政府要加大民俗文化投資力度。最后，明星婚禮舉辦地旅游業(yè)要加強對專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)。把好入門關(guān)，建立人才發(fā)展、儲備戰(zhàn)略，相關(guān)崗位必須持證上崗。注重請進來，多開展旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強從業(yè)人員的專業(yè)技能，樹立旅游良好形象。推廣走出去，明星婚禮舉辦地要讓旅游從業(yè)人員積累經(jīng)驗，學(xué)習(xí)更多地區(qū)的專業(yè)知識，同時吸納海內(nèi)外旅游人才加入當?shù)芈糜问聵I(yè)，給予他們拓展才華的空間。

（三）環(huán)境

明星婚禮舉辦地一方面要樹立環(huán)境保護意識，不僅要增強游客環(huán)保意識，安排專人向游客宣傳環(huán)境保護的知識，還要增強接待地環(huán)保意識，同時也要對旅游從業(yè)人員進行環(huán)境保護知識和技能普及，讓他們在工作中以身作則，再有效地引導(dǎo)旅游者的行為。另一方面，明星婚禮舉辦地政府和旅游行政部門完善環(huán)境保護長效機制，要建立健全有關(guān)法律和法規(guī)，落實執(zhí)法和管理責(zé)任。同時國家或主管部門還要用好經(jīng)濟手段，懲罰破壞環(huán)境的行為，獎勵保護環(huán)境的行為。

三、結(jié)語

大眾對明星婚禮的廣泛關(guān)注推動了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟增長，解決了就業(yè)問題等，明星婚禮舉辦對當?shù)貛矸e極影響的同時，也給當?shù)貛砦飪r上漲、生態(tài)環(huán)境破壞等消極影響。明星婚禮舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)從市場監(jiān)管、民風(fēng)民俗等方面著手，發(fā)揮積極影響，規(guī)避消極影響，以實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。明星婚禮舉辦地對旅游業(yè)發(fā)展的影響這一研究尚屬新興領(lǐng)域，由于時間倉促，自己知識能力有限，對此研究還不夠深入，希望今后有機會能對此做進一步研究。

（作者單位：西北師范大學(xué)）