芻議《解放軍畫報(bào)》的數(shù)字轉(zhuǎn)型探索

【摘 要】 《解放軍畫報(bào)》作為我國(guó)具有影響力的軍事畫報(bào)，以圖片攝影為主要的宣傳方式，成為大眾了解軍事領(lǐng)域的窗口。融媒潮流來臨之際，《解放軍畫報(bào)》直面新媒體時(shí)代的發(fā)展大勢(shì)，借自身資源優(yōu)勢(shì)，借助平臺(tái)開發(fā)和立體化的傳播策略，在實(shí)踐探索中初步形成適合自身發(fā)展的融媒發(fā)展模式，為畫報(bào)類期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】《解放軍畫報(bào)》;融媒發(fā)展;數(shù)字轉(zhuǎn)型

【作者單位】包淑芳，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】黑龍江省教育廳高等教育教學(xué)改革一般項(xiàng)目（SJGY20190735）;黑龍江省省屬本科高校基本科研業(yè)務(wù)青年創(chuàng)新人才項(xiàng)目（135409237）。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.013

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨轉(zhuǎn)型的壓力。傳統(tǒng)媒體既要充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，也要準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，與新媒體融合?！督夥跑姰媹?bào)》抓住發(fā)展機(jī)遇，以融媒體形式大力宣傳我軍強(qiáng)軍興軍實(shí)踐的偉大成就，使得《解放軍畫報(bào)》的傳播力、公信力、影響力能夠在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

一、《解放軍畫報(bào)》面臨的挑戰(zhàn)

作為中華人民共和國(guó)成立初期創(chuàng)建的畫報(bào)類期刊，《解放軍畫報(bào)》在當(dāng)時(shí)的歷史時(shí)期成為宣傳軍事信息的主要渠道，成為中國(guó)人民解放軍的一個(gè)形象化窗口。改革開放之后，畫報(bào)類期刊開始廣泛出現(xiàn)，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，《解放軍畫報(bào)》因其自身獨(dú)特的傳播價(jià)值，影響力依舊。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)閱讀成為人們獲取信息的主要方式，以紙質(zhì)載體為主的傳統(tǒng)畫報(bào)類期刊日漸衰落，無論是發(fā)行量還是傳播影響力，都大不如前。從現(xiàn)實(shí)來看，我國(guó)現(xiàn)有的近萬種期刊當(dāng)中，大多數(shù)期刊普遍存在發(fā)展困難的問題。

融媒時(shí)代，《解放軍畫報(bào)》面臨的挑戰(zhàn)具體表現(xiàn)在以下方面。一是單向的傳播模式。作為畫報(bào)類期刊，《解放軍畫報(bào)》在發(fā)展初期主要以軍內(nèi)傳播為主，用于展示解放軍在不同時(shí)期的精神面貌，重點(diǎn)刊發(fā)重大軍事新聞信息內(nèi)容。歷經(jīng)幾次改版，其也開始面向廣大群眾，但整個(gè)過程由于受制于傳統(tǒng)媒體，僅僅是單向傳播。二是版面的限制。畫報(bào)類期刊主要以攝影圖片等為主要資源，新聞信息的涵蓋內(nèi)容有限。三是新聞的時(shí)效性。作為軍事信息和成果的傳播平臺(tái)，信息的時(shí)效性直接關(guān)系到期刊的影響力，受制于傳統(tǒng)媒體本身的特點(diǎn)，《解放軍畫報(bào)》信息的時(shí)效性不及新媒體。綜上，《解放軍畫報(bào)》的融媒體發(fā)展探索成為必然。

二、《解放軍畫報(bào)》融媒發(fā)展的實(shí)踐探索

《解放軍畫報(bào)》在轉(zhuǎn)型過程中利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，充分探索出一條適合自身發(fā)展的融媒體發(fā)展之路。

1.善用獨(dú)特資源，形成媒體融合的內(nèi)容特色

《解放軍畫報(bào)》擁有的獨(dú)特資源，成為其融媒發(fā)展的支撐條件。從題材角度看，《解放軍畫報(bào)》是全軍唯一的大型軍事畫報(bào)，在全社會(huì)高度關(guān)注軍事信息的今天，其擁有廣闊的發(fā)展空間;從圖片資源角度看，《解放軍畫報(bào)》擁有豐富的軍事歷史圖片資源儲(chǔ)備，是黨史軍史宣傳的重要寶庫;從組織結(jié)構(gòu)角度看，《解放軍畫報(bào)》的作者隊(duì)伍素質(zhì)較高，還積極進(jìn)行特約記者、攝影記者隊(duì)伍建設(shè)，源源不斷為刊物提供優(yōu)秀的軍事素材。

融媒時(shí)代如何強(qiáng)化用戶黏性，提高傳播的話語權(quán)，成為《解放軍畫報(bào)》認(rèn)真思考的問題?！督夥跑姰媹?bào)》始終堅(jiān)持正確、科學(xué)的價(jià)值觀，開展記錄現(xiàn)代軍人風(fēng)采的活動(dòng)，傳播社會(huì)正能量，對(duì)一些新聞內(nèi)容采取更為豐富多彩的影像化記錄方法，使得軍旅面孔深入人心?！督夥跑姰媹?bào)》還實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)的有效合作，并探索專題式傳播，其與《解放軍報(bào)》等媒體充分合作，不斷提升畫報(bào)本身的影響力和傳播力。

2.開通網(wǎng)站和微信公眾號(hào)

官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的開通，是《解放軍畫報(bào)》媒體轉(zhuǎn)型邁出的第一步，是創(chuàng)新實(shí)踐的開始。

《解放軍畫報(bào)》現(xiàn)已開通官方網(wǎng)站（www.plapic.com.cn），官方網(wǎng)站突出展現(xiàn)《解放軍畫報(bào)》的宣傳優(yōu)勢(shì)與宣傳特點(diǎn)，以簡(jiǎn)約的界面風(fēng)格，將要聞、烽火、營(yíng)盤、家國(guó)、軍地、戰(zhàn)報(bào)等欄目以圖片信息直觀呈現(xiàn)，并且設(shè)置了投稿和搜索模塊，方便用戶的閱讀和瀏覽，積極搭建與用戶溝通的渠道。

為應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代的發(fā)展要求，《解放軍畫報(bào)》于2017年開通了微信公眾號(hào)（jfjhbwx），依托微信提供的平臺(tái)功能，將相關(guān)的軍事內(nèi)容作為傳播要點(diǎn)。用戶可以便捷閱讀和一鍵分享，并與多個(gè)微信公眾號(hào)建立連接，使得傳播范圍及輻射面更為廣泛?！督夥跑姰媹?bào)》微信公眾號(hào)的主要功能有三大類，分別為“看畫報(bào)”“往期秀”“知我們”?！巴谛恪敝屑皶r(shí)報(bào)道每日發(fā)生的軍旅信息及小視頻，實(shí)現(xiàn)對(duì)紙媒宣傳的開拓創(chuàng)新?！督夥跑姰媹?bào)》微信公眾號(hào)開通至今，內(nèi)容和功能都在不斷完善。

3.堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)

在轉(zhuǎn)型過程中，《解放軍畫報(bào)》始終堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)先，實(shí)現(xiàn)融媒體最優(yōu)效益。 如《解放軍畫報(bào)》2018年12月下半月刊的“要聞”欄目刊登了《慶祝改革開放40周年大會(huì)在京隆重舉行，習(xí)近平發(fā)表重要講話》一文，該文采用“文字+多幅彩色圖片”的形式及時(shí)報(bào)道了12月18日慶祝改革開放40周年大會(huì)的有關(guān)內(nèi)容，充分體現(xiàn)了紙媒的思想引領(lǐng)價(jià)值。同時(shí)，專題活動(dòng)以及真實(shí)場(chǎng)景的還原使得《解放軍畫報(bào)》保持獨(dú)特魅力。以2018年春節(jié)期間的“新春走軍營(yíng)”專題為例，《解放軍畫報(bào)》將守島官兵的生活和工作記錄下來，并以圖文并茂的形態(tài)傳遞正能量，取得良好的傳播效果。在新媒體方面，《解放軍畫報(bào)》微信公眾號(hào)2019年1月25日推送的《兄弟成戰(zhàn)友，火箭軍某基地訓(xùn)練團(tuán)三對(duì)雙胞胎上演“龍虎斗”》一文，短短兩天時(shí)間微信平臺(tái)閱讀數(shù)量千余次。短視頻不僅傳播速度快，而且能從視覺和聲音方面增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性。由此可見，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和新媒體傳播的廣泛性相得益彰，使《解放軍畫報(bào)》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播更具體、更形象。

4.探索立體、全方位的新媒體傳播策略

《解放軍畫報(bào)》打破傳統(tǒng)獨(dú)立發(fā)展的枷鎖，與《解放軍報(bào)》等媒體展開深度合作，實(shí)現(xiàn)畫報(bào)本身傳播力與影響力的提升?！督夥跑妶?bào)》開通微信小程序“解放軍報(bào)融媒體”，《解放軍畫報(bào)》通過與《解放軍報(bào)》的合作，借助這一微信小程序?yàn)橛脩籼峁┍憬莸拈喿x方式，滿足用戶不斷變化的閱讀需求。

全媒體時(shí)代，《解放軍畫報(bào)》以傳播軍事文化為核心，朝著“接地氣，有故事”的方向發(fā)展，開展人物、事件的專題報(bào)道。如2019年1月22日微信公眾號(hào)推送的《追逐夢(mèng)想，他有一雙“隱形的翅膀”》一文，就是運(yùn)用攝影手段傳播軍事文化的典范;1月17日推送的報(bào)道《和平方舟即將凱旋，帶你看看“大白船”上的精彩生活》，通過視頻、文字和彩圖等形式全方位報(bào)道和平方舟的海外行程及事跡，備受好評(píng)。

5.積極利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與讀者的雙向互動(dòng)

《解放軍畫報(bào)》積極求變，努力嘗試構(gòu)建新媒體平臺(tái)矩陣，與讀者實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)交流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為期刊與讀者的雙向互動(dòng)創(chuàng)造了有利條件，《解放軍畫報(bào)》充分抓住這一機(jī)遇，積極利用新媒體平臺(tái)尋求創(chuàng)新發(fā)展。其不但通過社交平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)畫報(bào)的宣傳，還設(shè)置多元化的網(wǎng)絡(luò)投稿方式，并將來稿信息通過多元方式呈現(xiàn)。如“士兵紀(jì)事”專欄旨在以最真實(shí)的文字描述基層士兵故事，詮釋軍人本色，欄目廣泛征稿，來稿要求拓展到圖文、音視頻、H5、動(dòng)漫等形式。同時(shí)，微信公眾號(hào)不僅提供畫報(bào)的瀏覽功能，還讓用戶留言表達(dá)看法，傳播方式呈現(xiàn)雙向化態(tài)勢(shì)。如微信公眾號(hào)的“往期秀”中，用戶可以通過“文字+圖片消息” “視頻+文字+圖片消息”等方式留言，可隨時(shí)分享、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)用戶的多向互動(dòng)交流。

6.發(fā)揮軍事傳媒集群優(yōu)勢(shì)

作為解放軍報(bào)社的子報(bào)，一方面，《解放軍畫報(bào)》通過微信公眾號(hào)與《解放軍報(bào)》的“軍報(bào)記者”“解放軍報(bào)記者部” “中國(guó)軍網(wǎng)”等微信公眾號(hào)連接，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，探索出軍事傳播的新路徑。另一方面，《解放軍畫報(bào)》積極發(fā)揮軍事傳媒集群優(yōu)勢(shì)，通過加入解放軍報(bào)社的中央廚房，實(shí)現(xiàn)資源共享，讓媒體融合時(shí)效性更快，融合范圍更廣，融合手段更強(qiáng)。如“中國(guó)軍網(wǎng)”微信公眾號(hào)在2018年9月16日以“《解放軍畫報(bào)》在中國(guó)刊博會(huì)獲兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)”為題，以文字和圖片形式報(bào)道《解放軍畫報(bào)》榮獲2018年“中國(guó)最美期刊” “2018年期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”的消息;12月20日推送的文章“敬告讀者：《解放軍畫報(bào)》2019年改為月刊大開本！”，使用大量真實(shí)的歷史圖片信息以及少量文字向廣大讀者傳遞《解放軍畫報(bào)》2019年全新改版的消息。上述信息在《解放軍報(bào)》的“軍報(bào)記者” “解放軍報(bào)記者部”兩個(gè)微信公眾號(hào)也同步做了推送。同一信息通過不同的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)多方面宣傳，擴(kuò)大了宣傳效果。

三、《解放軍畫報(bào)》融媒發(fā)展的啟示

近年來，《解放軍畫報(bào)》融媒發(fā)展迅速，其社會(huì)效益顯著。期刊2017年被評(píng)為“中國(guó)百?gòu)?qiáng)期刊”，連續(xù)4年被評(píng)為全國(guó)最佳畫報(bào)，展現(xiàn)了較強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。2018年是《解放軍畫報(bào)》的豐收年——3月榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)之期刊獎(jiǎng)提名;9月在“中國(guó)最美期刊”的評(píng)選中脫穎而出，成為唯一獲此殊榮的軍事期刊;在“2018年期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”評(píng)選中，《解放軍畫報(bào)》榜上有名。《解放軍畫報(bào)》融媒發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)同類期刊有一定借鑒。

1.善于利用資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)畫報(bào)的發(fā)展，現(xiàn)有資源的充分利用和資源持續(xù)開發(fā)至關(guān)重要?！督夥跑姰媹?bào)》有效整合自身獨(dú)有資源，并努力求變，借助集群優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了融媒時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)畫報(bào)應(yīng)明確自身定位，準(zhǔn)確挖掘自身資源優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)資源的充分整合，將畫報(bào)本身的獨(dú)特資源充分利用。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求，傳統(tǒng)畫報(bào)要以內(nèi)容資源為核心，發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，探索新的發(fā)展方向。

2.加快新媒體平臺(tái)開發(fā)

傳統(tǒng)畫報(bào)在融媒時(shí)代對(duì)新媒體平臺(tái)開發(fā)的重視程度不足，這是其發(fā)展受阻的主要原因。傳統(tǒng)畫報(bào)可借鑒《解放軍畫報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，開通網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，利用社交軟件的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大畫報(bào)的影響力和受眾覆蓋面。就目前而言，傳統(tǒng)畫報(bào)做好數(shù)字轉(zhuǎn)型，微信公眾號(hào)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)十分關(guān)鍵。傳統(tǒng)畫報(bào)可積極進(jìn)行微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，探索與讀者的雙向互動(dòng)溝通模式，不斷融入更加多元的服務(wù)內(nèi)容，提高用戶黏性。

3.創(chuàng)新新媒體傳播策略

傳統(tǒng)畫報(bào)制定傳播策略時(shí)，可借鑒《解放軍畫報(bào)》立體、全方位的新媒體傳播策略，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，完成傳統(tǒng)畫報(bào)核心價(jià)值的傳播，以多樣化的渠道、豐富多彩的內(nèi)容吸引更多用戶。全新的融媒體傳播策略對(duì)傳統(tǒng)畫報(bào)的發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。

總體而言，《解放軍畫報(bào)》在融媒時(shí)代的數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展模式值得借鑒，其他畫報(bào)可參考其經(jīng)驗(yàn)，以自身特點(diǎn)為核心，構(gòu)建適合自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

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