數(shù)字版權盈利模式中區(qū)塊鏈技術的應用維度

叢紅艷 劉伊歐

【摘要】目前，區(qū)塊鏈技術在應用層面仍存在自身技術局限性、跨平臺登記導致版權認證相互割裂、區(qū)塊鏈證據(jù)作為電子證據(jù)的法律效力有待確認等問題。在推進以圖片版權為核心內容的數(shù)字版權盈利模式轉型的語境下，區(qū)塊鏈技術應用需要從加強應用研發(fā)，重視同行業(yè)之間的協(xié)作，加快出臺更完善的相關法律法規(guī)，以及推動盈利模式多元化等向度，確保實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權盈利中的價值功能。

【關鍵詞】數(shù)字版權；區(qū)塊鏈技術；圖片版權；技術局限；盈利模式

【作者單位】叢紅艷，西安工程大學新媒體藝術學院；劉伊歐，湖南信息學院。

【基金項目】2019年國家藝術基金[2019-A-04-（013）-0555]的階段性研究成果。

【中圖分類號】D923.41；G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.011

由于信息技術的飛速發(fā)展，當前的作品創(chuàng)作和傳播方式與傳統(tǒng)印刷時代的“中心化”創(chuàng)作和“產權化”傳播方式相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化[1]。這種新趨勢造就了數(shù)字版權產業(yè)的繁榮，但也帶來了諸多問題。網(wǎng)絡的虛擬性和自由性使人們可以利用鏈接、云盤、P2P技術以及社交分享等各種方式，以非常低的成本快速傳播各種數(shù)字作品，導致數(shù)字作品面臨侵權嚴重、維權不易的困境[2]。在文字、音頻、視頻、圖片四類數(shù)字作品中，圖片的知識產權最為碎片化。盡管近年來用戶為優(yōu)質內容付費的意愿有所提升，視頻和移動文學領域的付費率快速增長，但用戶的互聯(lián)網(wǎng)圖片付費意愿仍需要進一步強化。

隨著區(qū)塊鏈技術在金融領域的應用逐漸廣泛和成熟，近年來區(qū)塊鏈技術也開始應用于其他領域，成為解決數(shù)字版權問題的有效探索[3]。目前，國內已有不少區(qū)塊鏈數(shù)字版權服務平臺投入市場使用，如安妮股份旗下子公司版權家、西安紙貴互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司的紙貴科技、上海七印信息科技有限公司的原本及北京億生生網(wǎng)絡科技有限公司的億書等。

數(shù)字版權市場中，圖片細分市場的相關企業(yè)近年來也開始嘗試區(qū)塊鏈技術的應用，如百度上線的圖騰區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務平臺。尤其需要提及的是，作為中國圖片行業(yè)的龍頭企業(yè)——視覺中國，在2019年4月10日人類歷史上首張黑洞照片發(fā)布后，即將這張照片收錄到自家網(wǎng)站，并打上“版權所有”的標簽，要求商業(yè)性使用付費。這一行為遭到了眾多媒體人的聲討，也進一步引發(fā)了輿論界和學界對以視覺中國為代表的圖片頻繁侵權、非法交易以及“釣魚維權”等一系列核心問題的關注，區(qū)塊鏈技術在圖片版權領域的應用也隨之被重視。在此背景下，研究區(qū)塊鏈技術在解決圖片版權認證及交易亂象中的應用價值、面臨的具體問題，以及如何進一步完善區(qū)塊鏈技術的應用機制，具有重要的實踐意義。

一、數(shù)字版權盈利模式中區(qū)塊鏈技術應用的價值界定

圖片企業(yè)主要通過讓渡視覺素材、圍繞視覺素材提供相關的增值服務盈利，因此，提高數(shù)字版權的確權、追溯、交易、傳播和保護效率，對提高從事圖片版權交易企業(yè)的盈利是至關重要的，而區(qū)塊鏈技術可以從版權登記方面發(fā)揮其潛在價值。

1.版權登記環(huán)節(jié)：降低版權登記的成本

區(qū)塊鏈技術可以極大地簡化視覺素材作品原創(chuàng)者在圖片交易平臺上進行版權登記的程序，以及極大地降低版權登記的成本。當作品完成后，創(chuàng)作者可以使用自己的私鑰生成關于作者以及作品內容的簽名信息，并將簽名信息提交到區(qū)塊鏈圖片交易平臺上，登記的程序可以在瞬間完成，作品完成與版權登記幾乎可以同步實現(xiàn)，而傳統(tǒng)的版權登記一般需要一個月。區(qū)塊鏈技術還可以為作品附加類似DNA的版權協(xié)議，從而使區(qū)塊鏈圖片交易平臺上的視覺素材獲得唯一的數(shù)字DNA，進一步增強作品版權的存在性。與傳統(tǒng)版權程序所需登記費用動輒數(shù)百乃至上千元相比，在網(wǎng)絡平臺上進行區(qū)塊鏈登記的費用要低得多。

2.版權交易環(huán)節(jié)：增強交易的信任度

區(qū)塊鏈技術的應用不僅可以規(guī)范圖片交易平臺上的版權交易過程，提高交易效率，還可以增強交易中的信任度。首先，區(qū)塊鏈中的智能合約技術可以將圖片交易平臺上的視覺素材變?yōu)榭删幊痰臄?shù)字化商品，當這些作品被嵌入智能合約后，版權交易就能在智能合約程序被觸發(fā)時自動完成，從而規(guī)范版權的行使和追溯，大大提高了版權交易效率。其次，區(qū)塊鏈的共識機制采用加密算法將平臺用戶的每一次閱讀、觀賞以及付費行為信息詳細記錄在分布式賬本上。這些信息是不可篡改且公開透明的，用戶根據(jù)這些信息付費，平臺根據(jù)這些信息向創(chuàng)作者分成，從而解決了圖片交易平臺在版權交易過程中作為第三方而引起的信任問題。

3.版權保護環(huán)節(jié)：推動圖片正版化進程

區(qū)塊鏈技術可以進一步加強對圖片網(wǎng)絡交易平臺作品的版權保護，推動圖片正版化進程。區(qū)塊鏈圖片交易平臺可以記錄所有作品的版權登記、使用和交易信息，還可以進行全流程追溯，這些信息是公開、透明、可追溯和不可篡改的，不僅為作品版權信息提供了有力的保證，也使圖片作品版權確權過程變得非常簡單。盡管很難阻止網(wǎng)絡平臺上的作品被轉載或被抄襲，但如果發(fā)生版權糾紛，就可以通過區(qū)塊鏈圖片交易平臺賦予作品數(shù)字身份，迅速確定版權的原始歸屬。區(qū)塊鏈技術應用于圖片作品的數(shù)字版權保護環(huán)節(jié)，可以發(fā)揮快速取證和確定版權歸屬的作用。

二、數(shù)字版權盈利模式中區(qū)塊鏈技術應用存在的問題

2016年，創(chuàng)業(yè)公司Mine Lab基于區(qū)塊鏈技術開發(fā)了應用于保護數(shù)字圖片版權的Mediachian系統(tǒng)。2017年，柯達公司上線了區(qū)塊鏈圖片交易平臺KODAKOne。國內相關企業(yè)也開展了區(qū)塊鏈技術應用探索。2018年7月，百度上線區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務平臺圖騰，于2018年11月與Veer圖片庫合作推出正版圖片授權平臺進行公測。其他早于圖騰投入市場使用的綜合類區(qū)塊鏈數(shù)字版權服務平臺如版權家，據(jù)安妮股份2018年的半年報，該平臺包括圖片在內的所有類型的版權登記數(shù)僅150萬件；2019年4月紙貴科技官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，其圖片版權登記數(shù)不超過29萬件。而國內知名圖片庫的圖片數(shù)動輒上千萬甚至上億，遠遠高于這些區(qū)塊鏈平臺的登記數(shù)。

版權交易平臺只有集聚海量資源才能形成規(guī)模效應，版權交易才能體現(xiàn)價值[3]。綜合上述情況來看，區(qū)塊鏈技術在國內圖片市場業(yè)務中的應用目前仍處于發(fā)展階段，還未能真正發(fā)揮其在數(shù)字版權盈利模式中的價值創(chuàng)造作用，具體原因如下 。

1.區(qū)塊鏈自身技術具有局限性

區(qū)塊鏈技術并未完全成熟，還存在技術局限性，目前仍處于發(fā)展期[3]。區(qū)塊鏈技術最具價值的特征就是“去中心化”，目的是使系統(tǒng)可信和安全。但“去中心化”結構對硬件需求很高，一是需要巨大的數(shù)據(jù)存儲空間，二是需要高速的網(wǎng)絡以實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，三是需要各節(jié)點的容納能力達標和均衡。完全“去中心化”的公有鏈結構目前只適用于低頻次交易，還不能適用于大規(guī)模、高頻次交易。因此，為了提高區(qū)塊鏈平臺運行效率，圖騰、版權家采用的是聯(lián)盟鏈結構而非公有鏈結構，但卻以犧牲一部分“去中心化”和安全性為代價[3]。

2.跨區(qū)塊鏈平臺登記導致版權認證相互割裂

如果數(shù)字版權區(qū)塊鏈平臺都各自認證版權作品，則極可能會出現(xiàn)以下情景：甲完成作品后在區(qū)塊鏈圖片交易平臺A上進行版權登記，乙盜取甲的作品后在另一區(qū)塊鏈圖片交易平臺B上對同一作品進行版權登記，于是甲和乙分別持有A平臺和B平臺的區(qū)塊鏈數(shù)字版權證明，作品版權歸屬就會出現(xiàn)糾紛[4]。

盡管目前已經(jīng)有區(qū)塊鏈數(shù)字版權平臺發(fā)現(xiàn)了這一問題，并嘗試利用自然語言處理技術和“去中心化”的爬蟲系統(tǒng)將作品版權的監(jiān)控擴展到全互聯(lián)網(wǎng)[4]，但圖片行業(yè)的業(yè)務主要涉及視覺素材，區(qū)塊鏈技術提供的盜版追蹤服務難以覆蓋社交網(wǎng)絡分享的加密圖片和視頻中的圖片。因此，區(qū)塊鏈系統(tǒng)在具體應用中可能會出現(xiàn)圖片版權的區(qū)塊鏈認證相互割裂問題。

3.區(qū)塊鏈證據(jù)作為電子證據(jù)的法律效力有待確認

理論上，圖片交易平臺開發(fā)了區(qū)塊鏈系統(tǒng)后，其平臺上所有作品的原始版權歸屬以及相關作品的后續(xù)交易都會被記錄下來，并且所有記錄都可以追溯。但實際上，區(qū)塊鏈圖片交易平臺提供的版權登記證明與國家版權局簽發(fā)的版權登記證書的法律地位有著巨大差別。區(qū)塊鏈版權登記證明不具備直接的法律效力，只能作為輔助證據(jù)，而且我國頒布的著作權法中沒有關于版權交易登記的具體規(guī)定，視覺素材版權交易的區(qū)塊鏈登記難以實現(xiàn)與不動產登記相同的法律效力。目前，在數(shù)字版權糾紛司法實踐中，區(qū)塊鏈證據(jù)的適用性仍需進一步驗證，未來在區(qū)塊鏈圖片交易平臺上的作品版權登記和交易公示是否能夠在實踐中發(fā)揮良好作用，還有待觀察。

三、數(shù)字版權盈利模式中區(qū)塊鏈技術應用的完善機制

1.加強區(qū)塊鏈技術應用落地的研發(fā)

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2019年發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國區(qū)塊鏈底層技術和架構已通過自主研發(fā)，核心技術不再受制于人。但區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權的應用落地方面，由于受到硬件、帶寬、節(jié)點數(shù)量、節(jié)點分布等技術局限的影響，取得的效果并不顯著，還未能將區(qū)塊鏈技術成熟地應用到圖片行業(yè)具體業(yè)務中。因此，圖片行業(yè)應從加大對技術研發(fā)投入和培養(yǎng)研發(fā)人才層面推進區(qū)塊鏈技術應用落地。

首先，圖片行業(yè)應加大對區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權產業(yè)具體應用場景的相關研發(fā)投入。如在硬件設計方面，降低存儲成本，提高存儲效率，將區(qū)塊鏈技術融入版權業(yè)務鏈條中，使區(qū)塊鏈技術能夠真正落地于數(shù)字版權產業(yè)，將其潛在價值發(fā)揮出來。

其次，要構建區(qū)塊鏈技術研發(fā)的人才梯隊培養(yǎng)機制。研發(fā)人才是區(qū)塊鏈技術應用落地和實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的基礎及保障。

2.重視行業(yè)間的協(xié)同合作

如果數(shù)字版權行業(yè)中的每個平臺都各自進行作品版權區(qū)塊鏈認證，就會造成各平臺之間的版權認證相互割裂且不能兼容操作，容易導致數(shù)字版權糾紛，因此應加強圖片行業(yè)中各個平臺之間的合作。

首先，尋求與中國版權保護中心進行協(xié)同合作。各平臺可以一致采用中國版權保護中心的DCI（數(shù)字版權標識符）體系，這樣就可以避免各平臺的數(shù)字版權認證相互割裂，有利于各平臺之間的數(shù)字版權認證無縫對接，便于同行業(yè)之間對作品數(shù)字版權進行協(xié)同保護，加速區(qū)塊鏈技術的落地。

其次，推進行業(yè)間協(xié)同合作機制的構建與完善。行業(yè)間的協(xié)同合作對于實現(xiàn)和保障區(qū)塊鏈技術的落地與創(chuàng)新具有重要的作用，其中相應科學機制的建構是重點所在，也是制度建設層面的根本路徑選擇。

3.加快完善相關法律法規(guī)

區(qū)塊鏈技術發(fā)展至今不過十年，因此國內區(qū)塊鏈技術的相關法律法規(guī)并不完善。2018年9月17日，最高人民法院審判委員會審議通過了《最高人民法院關于互聯(lián)網(wǎng)審理案件若干問題的規(guī)定》，才第一次以法律解釋的方式認可區(qū)塊鏈技術提供的電子證據(jù)。區(qū)塊鏈技術在圖片行業(yè)的實際應用中，法律基礎還略顯薄弱，因此國家需出臺更加完善的法律法規(guī)，為區(qū)塊鏈數(shù)字版權認證提供堅實的法律依據(jù)，以進一步推進圖片行業(yè)的“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權”發(fā)展。

4.推動盈利模式多元化

如果區(qū)塊鏈圖片版權服務平臺的盈利都依賴版權交易分成和版權管理費用，就會導致未來區(qū)塊鏈平臺之間激烈的同質化競爭，不利于區(qū)塊鏈技術在數(shù)字版權領域的落地。因此，各平臺要對“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權”盈利模式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)盈利模式的多元化。

目前，已有一些平臺進行了相關探索。如億書開發(fā)了廣告挖礦業(yè)務，針對用戶投放精準廣告，以獲取廣告收入；紙貴科技開發(fā)了IP孵化業(yè)務，以版權為入口，基于區(qū)塊鏈建構 IP 生態(tài)，從而獲得穩(wěn)定收入[5]。未來，區(qū)塊鏈版權平臺還可以進行更多創(chuàng)新，如專注各細分市場提供特色服務，甚至可以細化到某一類型的圖片版權服務；又如，利用智能合約進行P2P發(fā)行，或為創(chuàng)作者提供眾籌項目平臺等特色業(yè)務，使平臺的盈利模式多元化以及具備各自的競爭優(yōu)勢[6]。

總體而言，在以圖片版權領域為內容和核心的數(shù)字版權盈利模式中，區(qū)塊鏈技術的應用能夠在圖片版權交易的各個環(huán)節(jié)提高數(shù)字版權的盈利能力。但由于區(qū)塊鏈自身技術局限、跨區(qū)塊鏈平臺登記導致版權認證互相割裂，以及區(qū)塊鏈證據(jù)的電子證據(jù)法律效力存疑等現(xiàn)實困境，使區(qū)塊鏈技術在實際應用層面的發(fā)展空間受限，亟須進一步推進理念創(chuàng)新、制度建構和機制保障。

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