沉浸式短視頻傳播的語境體系構(gòu)建

【摘 要】 沉浸式理念與短視頻相結(jié)合，促使短視頻更為廣泛、迅速地傳播。在傳播過程中，沉浸式短視頻作用于受眾的心理、態(tài)度和行為，使之發(fā)生積極改變，進(jìn)而影響整個社會，產(chǎn)生正向反饋作用。文章從沉浸式短視頻傳播語境體系構(gòu)建的角度出發(fā)，分析了沉浸式短視頻傳播在內(nèi)容、場景、載體和驅(qū)動力上呈現(xiàn)的特點，探討了沉浸式短視頻傳播的語境體系構(gòu)建，并對沉浸式短視頻未來的傳播發(fā)展進(jìn)行研判。

【關(guān) 鍵 詞】沉浸式短視頻；傳播特點；語境體系構(gòu)建

【作者單位】尹緒彪，中國民用航空飛行學(xué)院。

【中圖分類號】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.022

技術(shù)更迭促進(jìn)新興傳播平臺的興起和發(fā)展，市場需求加速新興業(yè)態(tài)的形成和發(fā)展。因此，技術(shù)更迭與市場需求是短視頻發(fā)展的核心驅(qū)動因素。短視頻借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動終端促使用戶在現(xiàn)實和虛擬雙重語境空間進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而實現(xiàn)大眾文化傳播的目的。囿于受眾當(dāng)前碎片化、淺層次閱讀習(xí)慣的影響，短視頻如果要將受眾引入沉浸式、深層次的觀看狀態(tài)，那么，在語境體系構(gòu)建中還須持續(xù)創(chuàng)新。當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)和5G技術(shù)為受眾沉浸體驗不斷賦能，使受眾能夠融入虛擬情境中感受信息數(shù)據(jù)、知識文化帶來的樂趣。這種以現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)的新興傳播模式為短視頻沉浸式傳播提供了發(fā)展空間。

現(xiàn)階段，短視頻沉浸式傳播正是基于特定沉浸媒介，運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能技術(shù)，將視頻內(nèi)容即時、適時、精準(zhǔn)地傳播給受眾。因此，短視頻如果要加強(qiáng)沉浸式傳播效果，首要任務(wù)是構(gòu)建傳播的語境體系，重點從內(nèi)容語境、情境語境和網(wǎng)絡(luò)語境三個方面入手。從更長遠(yuǎn)的角度上看，短視頻沉浸式傳播尤其要堅持正確導(dǎo)向，倒逼精品內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造，促進(jìn)萬物互聯(lián)進(jìn)一步發(fā)展。

一、沉浸式短視頻傳播的特點

沉浸式短視頻傳播強(qiáng)調(diào)受眾借助傳播媒介獲得“身處其中，親身參與”的體驗，在信息內(nèi)容、故事情節(jié)的互動交流中獲得參與感、認(rèn)同感和獲得感，進(jìn)而促進(jìn)爆炸式的網(wǎng)絡(luò)傳播。沉浸式短視頻傳播主要包括以下四個方面。

1.以內(nèi)容為核心，增強(qiáng)觀感體驗

內(nèi)容至上的傳播理念適用于不同的傳播媒介。視頻傳播主體要以打造趣味性、可讀性視頻內(nèi)容為出發(fā)點，更加注重視頻內(nèi)容質(zhì)量和體系建設(shè)。新興傳播媒介的發(fā)展，尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、穿戴設(shè)備的興起，將受眾帶入一個不同于現(xiàn)實世界的擬態(tài)環(huán)境。受眾的第一觀感影響著新興媒介對內(nèi)容的傳播效果。這種模式促使受眾在觀看體驗過程中，實現(xiàn)由視覺沖擊到故事情節(jié)吸引，再到情感共鳴的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而強(qiáng)化沉浸式短視頻傳播效果。由此，我們可以看出，沉浸式短視頻傳播首先要加強(qiáng)視頻本身的內(nèi)容和質(zhì)量建設(shè)，然后融入豐富的觀感體驗，才能充分實現(xiàn)媒體人性化。

2.以場景設(shè)置為支撐，提升傳播效果

人體感官是接收信息的最重要窗口，因此，信息基本上以圖形、文字等形式進(jìn)行傳播。以往視頻的傳播普遍以聽覺符號和視覺符號為主要載體，即通過人物對話、文字解說、人物形態(tài)和場景布局等方式直接刺激聽覺和視覺感官，進(jìn)而促使受眾獲得感知。受傳統(tǒng)媒介技術(shù)的影響，這些載體最后呈現(xiàn)的是平面二維視頻效果。在沉浸式傳播方式中，以VR為例，VR鏡頭不僅會將視頻中對白、旁白、配音、人物形體、色彩和場景布局等信息符號以三維立體空間形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而且會帶來一些如香味、抖動等嗅覺和觸覺上的感知效果?？梢钥隙ǖ氖?，沉浸式傳播方式中展現(xiàn)的三維立體空間比平面二維視頻更好地塑造了現(xiàn)實場景，更直觀、有趣，提升了短視頻傳播效果。

3.以新興媒介為載體，增強(qiáng)互動交流

傳統(tǒng)媒體基本上是通過特定載體向受眾傳播信息，如廣播、電視等。這種傳播方式接收形式單一，缺乏即時互動和精準(zhǔn)反饋。全媒體時代助推傳統(tǒng)媒體的交流方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和革新，受眾參與視頻互動，實現(xiàn)即時互動、適時交流和精準(zhǔn)反饋。尤其是以VR技術(shù)為主的新媒介技術(shù)，通過穿戴設(shè)備實現(xiàn)立體視覺顯示，有助于受眾在觀看視頻時集中注意力，減少外界環(huán)境干擾，使受眾的身體、情感和心理融入新技術(shù)呈現(xiàn)的全方位立體畫面，并產(chǎn)生融入情景后的參與感；通過受眾肢體互動來推動視頻中故事情節(jié)的發(fā)展，讓受眾有一種身處現(xiàn)實中的觀看體驗，并深深地沉浸其中。因此，沉浸式短視頻呈現(xiàn)的是一種集多種感官體驗于一體的交流方式，增強(qiáng)了互動交流效果。

4.以技術(shù)和市場為驅(qū)動，創(chuàng)新傳播模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活與真實的現(xiàn)實生活相互交融，傳播模式由傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動傳播。而在技術(shù)更迭與市場需求的雙向驅(qū)動下，沉浸式短視頻改變了網(wǎng)絡(luò)互動模式，滿足了受眾從低階到高階的文化需求。比如，可穿戴設(shè)備以及數(shù)據(jù)可視化的興起，為視頻的傳播提供了一種獨特的沉浸式傳播模式。沉浸式傳播模式打通了現(xiàn)實世界與虛擬世界的壁壘，構(gòu)建起一個類似真實世界的虛擬空間，使得受眾可以隨時在這兩種空間中穿梭。如此，受眾既是信息內(nèi)容的接收方，也是信息內(nèi)容的傳播主體，這種獨特的感受關(guān)系能使受眾將觀看視頻轉(zhuǎn)換為感受視頻的沉浸式體驗。

二、沉浸式短視頻傳播的語境體系

語境即語言環(huán)境，是語言中各級詞匯在整個語言體系中產(chǎn)生影響而使用的各種環(huán)境，包括上下文言語環(huán)境和非語言環(huán)境。上下文言語環(huán)境為顯性環(huán)境，如漢字語言表達(dá)、邏輯關(guān)系等；非語言環(huán)境為隱性環(huán)境，如社會文化、風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念等。語境作為不同于其他環(huán)境的特殊存在，擁有自身的特征。

傳播技術(shù)革新促進(jìn)傳播模式的轉(zhuǎn)變。沉浸式短視頻傳播模式的興起及其傳播特點，促進(jìn)了沉浸式短視頻傳播的語境體系構(gòu)建。短視頻在現(xiàn)實和虛擬的雙重語境空間中形成并傳播，有著比傳統(tǒng)媒介更豐富的信息內(nèi)容來源，主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)語境、情景語境和網(wǎng)絡(luò)語境提供的素材方面。更為重要的是，沉浸式短視頻在多種語境下促進(jìn)受眾心理、態(tài)度和行為的積極變化，助推社會意識、政治和文化等語境的正向變化。因此，構(gòu)建沉浸式短視頻傳播的語境體系至關(guān)重要。

1.完善基礎(chǔ)語境，傳播正能量內(nèi)容

完善基礎(chǔ)語境指對社會語境、文化語境及意境語境進(jìn)一步完善。完善社會語境本質(zhì)是要構(gòu)建和諧的社會環(huán)境，即人們的思想要隨著時代的發(fā)展而改變。我們要賦予短視頻創(chuàng)作主體更加廣闊的創(chuàng)作空間、寬松的創(chuàng)作氛圍、有力的創(chuàng)作政策，不斷激發(fā)創(chuàng)作主體的想象力和創(chuàng)新力，推動短視頻內(nèi)容多樣化并傳遞正能量。在完善文化語境上，創(chuàng)作主體要胸懷天下、開拓進(jìn)取，不僅要從西方文化中汲取營養(yǎng)，取長補(bǔ)短，而且要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中選取素材進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。在意境語境上，創(chuàng)作主體要堅決摒棄低級趣味、低俗、負(fù)面的短視頻創(chuàng)作想法，積極樹立綠色健康、正能量的內(nèi)容創(chuàng)作意識。因此，完善社會語境、文化語境及意境語境等基礎(chǔ)語境，是沉浸式短視頻傳播語境快速構(gòu)建的關(guān)鍵。目前，正能量的短視頻尤其注重在內(nèi)容中融入社會主流價值觀，以尋求受眾的強(qiáng)烈認(rèn)同，成為集聚擁有相同審美趣味受眾群體的載體。

2.提升情景語境，體現(xiàn)先進(jìn)思想

情景語境主要是讓視頻創(chuàng)作主體和視頻觀看主體形成獨特視角，通過塑造短視頻創(chuàng)作主體和觀看主體的和諧主體關(guān)系，達(dá)到提升情景語境的目的。簡而言之，短視頻要營造個體和諧和社會和諧兩者相輔相成的語境。一方面，個體和諧語境能夠引導(dǎo)受眾的內(nèi)在思想與外在表現(xiàn)與時俱進(jìn)，尤其是要與新時代、新事物相適應(yīng)，并能夠積極推動社會進(jìn)步。具體來看，個體和諧語境包括思想層次、心理層次和能力層次。思想層次指人的思想觀念要跟上時代發(fā)展步伐。視頻創(chuàng)作主體在創(chuàng)作時要注意世界觀、人生觀和價值觀的正確引導(dǎo)。心理層次指人要擁有健康樂觀、積極向上的心態(tài)。視頻創(chuàng)作主體要敢于自主創(chuàng)新，勇于表達(dá)人民群眾心聲，并抨擊不良習(xí)俗。能力層次指人借助自身能力實現(xiàn)全面自由發(fā)展。視頻創(chuàng)作主體要加強(qiáng)互動學(xué)習(xí)交流，在合作共進(jìn)的氛圍中不斷提升創(chuàng)作能力、創(chuàng)新能力。另一方面，社會和諧語境賦予視頻創(chuàng)作主體寬松、積極、向上的大環(huán)境，為他們提供豐富的內(nèi)容創(chuàng)作素材，激發(fā)社會發(fā)展的活力。在情境語境提升過程中，短視頻通過對內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分確保內(nèi)容的垂直共享，以根據(jù)不同接受程度、年齡層次的人群進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾定位，保證先進(jìn)思想文化在傳播中更加精準(zhǔn)和有效。

3.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)語境，凸顯文化

受互聯(lián)網(wǎng)開放性和虛擬性影響，短視頻傳播的網(wǎng)絡(luò)語境也極具開放性。得益于此，短視頻的信息傳播更顯迅速、便捷、有效。但也要注意，網(wǎng)絡(luò)媒介在帶給短視頻快速發(fā)展空間的同時，也帶來了一定的隱患。構(gòu)建良好的短視頻傳播網(wǎng)絡(luò)語境須依據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展管理辦法，重點在文化內(nèi)涵凸顯和內(nèi)容監(jiān)測管理上下功夫。

在文化內(nèi)涵凸顯方面，短視頻要豐富文化內(nèi)涵，從一維到多維，打造短視頻文化傳播大數(shù)據(jù)平臺，全面梳理和聚集我國不同歷史時期的文化資源，利用人工智能技術(shù)深入挖掘歷史文化資源，從而豐富短視頻文化內(nèi)涵。同時，短視頻要充分運用全域三維模型，加快研究在實景三維圖上實現(xiàn)文化資源時間屬性、空間屬性的一體化呈現(xiàn)，在虛擬空間中將歷史文化信息與現(xiàn)實地理位置精確匹配，幫助受眾通過觀看短視頻回看歷史、把握當(dāng)下和暢想未來。

在內(nèi)容監(jiān)測管理方面，以往因傳播媒介封閉性的特點，人們的言論、觀點很難傳播給其他人，媒介的互動反饋力也較弱?，F(xiàn)階段，人們通過短視頻等交流平臺可以讓言論、觀點進(jìn)行廣泛傳播，并引起較為強(qiáng)烈的反響。但這并不代表人們可以隨意傳播不良、有違法規(guī)的消息或視頻。因此，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)語境要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中視頻內(nèi)容的把關(guān)，對與短視頻同生的宣傳廣告也要嚴(yán)加管控，嚴(yán)防各種不良信息傳播。值得一提的是，短視頻管控機(jī)制在逐漸完善的同時，也要避免過度管控現(xiàn)象的發(fā)生，避免出現(xiàn)大眾失聲的現(xiàn)象，否則網(wǎng)絡(luò)空間也會失去特性。

三、沉浸式短視頻的傳播發(fā)展

短視頻作為內(nèi)容、信息和資源整合傳播的載體，必須要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，多從內(nèi)容生產(chǎn)上造就精品力作，促進(jìn)萬物互聯(lián)進(jìn)一步發(fā)展。

第一，在堅持正確導(dǎo)向基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)短視頻傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。文化相關(guān)部門可以將短視頻文化傳播納入頂層設(shè)計子項目范疇，設(shè)定傳播目標(biāo)和傳播內(nèi)容，實現(xiàn)多種渠道協(xié)同傳播機(jī)制，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

第二，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，打造精品力作。一方面，短視頻要基于大數(shù)據(jù)智能化調(diào)用各基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，萃取熱點，設(shè)置議程，研究用戶信息內(nèi)容消費心理與行為；建立主流媒體與社交媒體內(nèi)容共享機(jī)制；運用人工智能寫稿推送，適時推出機(jī)器人設(shè)置的故事情境。另一方面，我們要鼓勵視頻創(chuàng)作主體通過用戶原創(chuàng)內(nèi)容聚合內(nèi)容資源，嚴(yán)把審核關(guān)，形成內(nèi)容精品，激勵更多網(wǎng)絡(luò)用戶參與短視頻文化傳播。

第三，編制視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動萬物互聯(lián)發(fā)展。規(guī)劃中要明確技術(shù)、市場和產(chǎn)品等領(lǐng)域的突破，本著以特色形成亮點、亮點促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的原則，重點加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的融合發(fā)展。比如，短視頻作品與互動載體、傳播載體結(jié)合，實現(xiàn)萬物互聯(lián)。

在經(jīng)濟(jì)社會不斷的發(fā)展中，語境變得越來越多樣化，為各類傳播媒介帶來了豐富的素材，同時，傳播媒介的興起和發(fā)展也為語境注入新鮮的血液。短視頻平臺作為眾多傳播媒介中的一種，近年來得到快速發(fā)展，深深地影響著受眾的日常行為和生活。研究沉浸式短視頻傳播的語境體系構(gòu)建，能夠更好地建立正確的引導(dǎo)機(jī)制，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高質(zhì)量的視聽體驗，促進(jìn)短視頻平臺可持續(xù)發(fā)展。

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