圖書封面想象空間與構想設計對圖書影響力的案例研究

【摘 要】 文章從西安交通大學出版社的部分重大選題圖書的封面設計實踐出發(fā)，歸納總結這類圖書的整體包裝策劃和封面設計方法，探索用知識構架設計新圖形的符號化、傳統(tǒng)再創(chuàng)造、手繪表達、國際化創(chuàng)作等理念對成果影響力的提升，并以實例闡述上述方法所取得的良好效果。

【關 鍵 詞】重大選題；圖書封面；創(chuàng)新融合；圖書影響力

【作者單位】張偉，西安交通大學出版社。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.017

封面是書籍內容的直觀展示，是決定一本書能否吸引讀者的首要因素，通過謀劃圖書封面、打造書籍獨具特色的想象空間，可以充分展現(xiàn)書籍的“容顏”和“氣質”。書籍封面設計首先要為圖書的內容服務，封面可以帶給讀者最直觀的感受與認知，因此，封面要以最生動、最感人、最易被接受的形式來表現(xiàn)。在實際操作中，書籍封面設計要以創(chuàng)意為核心，借助各種手段做出新穎且富有感染力的封面，這也是提升圖書品質的關鍵之一。

重大選題圖書的封面設計是圖書內容水平的符號化展現(xiàn)，是圖書成為精品力作的要素之一，既要能體現(xiàn)豐富的現(xiàn)代美學內涵，又要能弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進的文化構想。這類封面的特點是主題鮮明、精華突出、含義深刻，以小視角承載大立意，倡導用獨立研究轉化學術成果，將藝術研究與實踐相結合，傳播正能量，闡釋社會主義核心價值觀。

一、知識構架與封面創(chuàng)新探索

網(wǎng)絡時代，信息傳播呈現(xiàn)速度快、信息量大的特點，書籍也從單向性文字傳達轉換為圖文并茂和多維圖像表達。對于圖書的“臉面”，設計師應借助自身的專業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)格化的立體思維，使封面設計的信息量更大、更精煉、更具吸引力，使目標讀者群體產(chǎn)生豐富的想象，更易于提高圖書的被接受程度，從而達到傳遞文化優(yōu)雅之美的效果。如聯(lián)合國總部門前的雕塑《和平》（見圖1），其內容展現(xiàn)的是一把手槍的槍管被卷成一個結，表達了制止戰(zhàn)爭與殺戮的美好愿望，通過簡潔的構想創(chuàng)意和想象空間，表達了該雕塑深刻的內涵[1]。

同樣的，重點圖書的封面也日益趨向于符號圖形化的表現(xiàn)。首先，重點圖書的封面是多方位知識的凝結，其內容應使人們的認知更精煉、更準確、更快速；其次，圖書的圖形符號并不依托于某種具體的語言或文字解釋，其表達的元素簡明、直觀、易懂、易記。圖形符號能夠跨越語言和國別的障礙，具有獨特的創(chuàng)意優(yōu)勢。

溯源知識架構和展望未來的圖書封面訴求，它們應是一種具有共性的圖形形態(tài)，是極富個性且為大眾所認識、熟知的符號群，通過這些符號元素的組合搭配形成巧妙的圖形化語言。以《錢學森力學手稿》系列圖書的封面（見圖2）設計為例。錢學森先生是我國科學教育領域的集大成者，他的研究手稿十分珍貴，其廣袤的內涵難以用華麗的圖形來表達。因此，該叢書的封面設計以去繁存簡的方式，用最樸素的符號反映手稿中所蘊含的包容、集合、博大所引申的含義，拓寬了讀者對錢學森先生嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和淵博知識的認識。

二、傳統(tǒng)構想與封面創(chuàng)新融合的探索

封面設計的構想離不開特定的典型象征，這與人類的精神和意識具有微妙的聯(lián)系。在現(xiàn)代圖形設計的思考中，除使用固有的、常規(guī)的設計原則以外，還要將傳統(tǒng)圖形進行藝術化再創(chuàng)作，重新組合使之構成鮮活的圖形，從而提升全書的意境。

重視、研究、分析、使用傳統(tǒng)元素是繼承和演繹的新篇章，在這種設計思想的指導下，《“西遷精神”出版工程》系列圖書封面（見圖3）中羅列出西安交通大學的文化要素，將時光載體融合為“一面?zhèn)ゴ蟮钠鞄谩?。向西前進鑄造精神坐標，筆者運用這種感性、傳統(tǒng)的思維，加諸理性的基礎視覺效果，用圖形語言表達自己對著作的理解。

傳統(tǒng)的圖形語言只要在封面占據(jù)主導地位，便會獲得和諧統(tǒng)一的美感，達到一種以心寫情的佳境，這是基于厚重情感迸發(fā)而成的寧靜與雅致，是書卷飄香的現(xiàn)代派作品。如運用傳統(tǒng)筆墨技法設計的《中國古代外科學文明》（見圖4），通過書名傳遞給讀者的關鍵信息是醫(yī)學、中國和古代三層內容。圖形層面給讀者的第一印象是“蛇繞權杖”圖形，即世界衛(wèi)生組織提出的健康的共識標志；文字置于紅色紐帶之中，紐帶貫穿上下連接左右，是書法“中”字的寫意化呈現(xiàn)；輔助圖形是張仲景的醫(yī)學著作及古代外科手術用具。該書封面將中國、古代、外科醫(yī)學三種信息全部囊括，其含義之深遠可見一斑。而紅色紐帶上下紋飾采用的是代表健康長壽的萬壽紋，既映襯醫(yī)學主題，突出圖書內容，又兼具沉著、典雅之視覺效果。

三、手繪構想與封面原創(chuàng)圖形探索

體現(xiàn)原創(chuàng)藝術價值和秩序之美，謳歌時代風尚，揭示藝術精華，頌揚高尚精神，并由此定格出一個手繪圖形古老又時尚的概念，是重大選題圖書封面設計中的一項重要任務。手繪創(chuàng)意有多種技巧，而手繪與逆向思維創(chuàng)意的組合運用，可以使讀者在對比強烈的視覺沖擊下感到驚艷，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣。以《關中民俗文化藝術叢書》系列圖書（見圖5）為例。叢書封面是源于“秦人尚黑”的文化風俗，以黑色為主色調，黑色手繪線條描繪出關中的古建筑符號——阿房宮、大雁塔、兵馬俑等，凸顯了關中厚重的歷史文化；彩色元素是關中地區(qū)十分有代表性的經(jīng)典符號——“鳳翔泥塑”，并以紅綠色為主，切合“紅磚綠瓦”的建筑主題。諸多關中元素有機疊加，既表現(xiàn)了關中文化的歷史傳承和現(xiàn)代衍化，也吸引著讀者探索書中的內容。

設計師在設計手繪封面的過程中，宜在把握圖書總體內涵的基礎上尋求有力度的設計語言，并結合具體內容以某種特定的形式，捕捉時代特征與藝術形式的視覺交叉點。如《中華民族基因組多態(tài)現(xiàn)象研究》系列圖書封面（見圖6）展現(xiàn)的就是將飄動的基因鏈纏繞于華表之上，表達同根同族、互為依存、競相綻放的深刻內涵，圖形象征通俗易懂，以極強的符號感和精細的元素完善了內容的豐富性和思想性。

四、空間構想與封面立體化實踐探索

變化多端的構圖是設計圖書封面時應考慮的重要因素之一，是設計創(chuàng)作的基礎，也是藝術形式表現(xiàn)的依托和載體。無數(shù)的歷史事件、故事、照片、建筑都是不能比擬的真實素材，而以立體化的藝術圖形表現(xiàn)歷史感與時尚感共融的特點，即源于事實空間的張力。精巧的封面空間建構可以賦予圖書感官的高度超越字符本身的含義，成為特定內容和創(chuàng)意空間的重要表達。如《中國抗日戰(zhàn)爭珍貴文獻》系列圖書（見圖7），以抗日戰(zhàn)爭時期的版畫為主體，將國共合作、全民團結、萬眾一心等元素有機組合在一起，并融入代表正義、公信的五角星設計而成。

《三省邊防備覽點?！废盗袌D書（見圖8）的設計則采用羊皮烙印的方式表現(xiàn)出厚重的歷史空間，用三個箭頭的交融，將主題理念貫穿其中?！段靼裁窬印废盗袌D書（見圖9）的版面布局以白墻為底，結合西安四方城的滄桑文字，用印章凸顯情感語言。三種不同紙張和工藝的配合使用，結合文字的注釋與規(guī)整的圖形對比，營造出了富有空間感的滄桑美。

五、時尚構想與國際化封面創(chuàng)新探索

受波普藝術的影響，國內設計師對現(xiàn)代書籍的設計日益重視，裝幀形式上不再只是單純的二維表現(xiàn)，而是向多維的創(chuàng)造性視覺模式發(fā)展[2]。在圖形的編排上則倡導現(xiàn)代美學和諧統(tǒng)一的形式規(guī)律，強烈規(guī)范閱讀順序的自上向下，將文字與圖形視覺變?yōu)榻y(tǒng)一的整體。封面字體的設計和圖形的編排往往采取極端對立形式，在形式上趨于后現(xiàn)代主義樣式，形成一種相互沖撞、相互矛盾、彼此排斥的圖形組合，并在新的變化基礎上追求一種新穎、灑脫的視覺圖形效果?！断冗M燃氣輪機設計制造基礎專著》系列圖書（見圖10）以藍色的混沌的圖形表現(xiàn)背景肌理，用精致的圖形和特種工藝塑造出機械的美感。設計師著力把握封面的力度與對比均衡關系，在有限的空間中游刃有余地呈現(xiàn)該書的國際化特征，增強了讀者的閱讀體驗。

時尚的封面憑借的不是雜亂無章的設計，而是對圖書的直覺和敏感，每個圖形、符號、文字和線條，都在衍生著、變化著，共同表達著圖書的整體情緒?！杜d學強國120年》系列圖書封面（見圖11）的設計師將純粹的幾何圖形與意象色彩進行融合，追求書卷氣之外的幻覺空間，再分別用“群星閃耀”“民族脊梁”“年輪情思”等圖形承載主題光輝，這些精細的設計與書名完美契合，使得該系列圖書的書卷氣息更加濃郁。設計師采用“依同求異”的思路，以抽象化的圖形表現(xiàn)通識共享的語言，使讀者在閱讀過程中受到視覺刺激，從而在閱讀的時間與空間里產(chǎn)生共鳴[3]。

重大選題圖書出版是出版工作中的大展示、大智慧、大成果、大創(chuàng)意，借助于設計創(chuàng)新，依托于精耕細作。在設計這類圖書的封面時，設計師應倡導以原創(chuàng)創(chuàng)意表達突破傳統(tǒng)印記，切中時代脈搏，在令人眼花繚亂的網(wǎng)絡化傳播中體現(xiàn)個性化的圖形之美。如何讓更多富有個性的時代符號與封面設計產(chǎn)生碰撞，產(chǎn)生更多的突破和創(chuàng)新，既是傳達圖書產(chǎn)品關鍵信息的根源所在，也是未來圖書封面設計所面臨的挑戰(zhàn)和課題。

|參考文獻|

[1] 劉芳. 中外設計史[M]. 西安：西安交通大學出版社，2013.

[2] 宮勇. 圖形符號設計認知研究[D]. 杭州：浙江大學博士學位論文，2012.

[3] 伍勝. 關于專題類圖書的圖形設計[J]. 科技與出版，2017 （10）：59.