少兒圖書出版中“VR+童書”融合出版的優(yōu)化進路

【摘 要】 少兒圖書出版中，“VR+童書”作為傳統(tǒng)圖書與VR技術(shù)結(jié)合的新型出版模式，在少兒科普類、教育類和繪本類等圖書出版領(lǐng)域得到了初步應用，讓少兒讀者獲得了更好的閱讀體驗。由于“VR+童書”的出版實踐時間較短，目前存在較多問題，文章從堅持以內(nèi)容為中心、重視跨行業(yè)資源整合以及創(chuàng)新收費模式等方面提出建議，以推進“VR+童書”的融合出版。

【關(guān) 鍵 詞】“VR+童書”；融合出版；少兒圖書

【作者單位】張淑瑛，廣西社會主義學院理論教研部，中南財經(jīng)政法大學東盟刑事法研究中心。

【中圖分類號】G237.6 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.011

2016年上海書展期間，山東教育出版社舉行了“VR+”新書《恐龍大世界》推介和互動體驗會，這部書在外觀上與普通紙質(zhì)童書并無不同，但當體驗者戴上與新書配套的3D眼鏡，就好像進入茂盛的原始叢林中，各種恐龍悠閑地從身邊走過。這是VR技術(shù)與童書出版融合的最新成果——

“VR+童書”。

VR即虛擬現(xiàn)實，VR技術(shù)能夠使影像資料以立體的方式呈現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的平面影像更為逼真和細膩，因此自誕生后就受到人們的廣泛歡迎[1]。中國信通院發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實應用狀況白皮書（2018）》顯示，2018年國際VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)接近1000億元的規(guī)模，并以年均70%以上的復合增長率快速發(fā)展。由于圖書出版與VR技術(shù)在展示內(nèi)容方面具有天然的互補性和親和性[2]，“VR+童書”將VR技術(shù)充分應用到童書出版中，讓紙質(zhì)童書的內(nèi)容與立體的VR影像充分融合，使少兒讀者獲得更好的閱讀體驗。

一、“VR+童書”的融合出版實踐

在童書出版競爭日益激烈的情況下，如何充分利用VR技術(shù)，提高童書出版的市場競爭力，已經(jīng)成為出版企業(yè)考慮的重點[3]。具體來看，“VR+童書”融合出版的領(lǐng)域主要包括以下幾個方面。

1. 與少兒科普類圖書的融合

VR技術(shù)能夠很好地將少兒科普類圖書的內(nèi)容和虛擬現(xiàn)實場景結(jié)合，使少兒讀者對科普知識產(chǎn)生直觀印象，獲得更好的學習效果，因而VR技術(shù)在少兒科普類圖書領(lǐng)域廣泛應用，少兒科普類圖書也成為出版企業(yè)推進“VR+童書”的重要突破口[4]。在2016年1月的北京圖書訂貨會上，北京少年兒童出版社推出的一套“大開眼界·恐龍世界大冒險”叢書吸引了大量少兒讀者戴上VR眼鏡觀看。這套名為“大開眼界·恐龍世界大冒險”的叢書被稱為“第一部結(jié)合虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的啟智類科普讀物”，叢書由兩部分構(gòu)成，一部分是趣味橫生的兒童科普繪本，另一部分是北京少年兒童出版社自主研發(fā)并在“大開眼界”APP上推出的VR項目。該叢書贈送VR眼鏡，少兒讀者只需掃描書中的二維碼，下載“大開眼界”APP，就能置身于“恐龍世界”，看到書中提到的各類恐龍[5]。對于恐龍這一主題，吉林出版集團在2016年中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上也展出了《未來的太空家園》《恐龍時代》等3D增強現(xiàn)實互動數(shù)字產(chǎn)品，吸引了展會上不同年齡段的讀者觀看[6]。

2. 與教育類圖書的融合

從事VR教育技術(shù)開發(fā)的愛徒科技通過實踐發(fā)現(xiàn)，對于小學教育來說，VR技術(shù)所具有的生動直觀的虛擬現(xiàn)實展示功能，能提高學生的學習興趣和學習效率。首先，“VR+教育類童書”可以吸引少兒學習者的注意力，減少外在因素的干擾，創(chuàng)造出使少兒學習者全身心投入的沉浸環(huán)境[7]，為少兒學習者營造良好的學習氛圍。其次，“VR+教育類童書”可以將少兒學習者需要的各種基礎知識，如生物、化學、地理、物理，乃至數(shù)學、語文等較為枯燥的知識，通過VR技術(shù)進行生動直觀的展示，提高少兒學習者的學習效能。再次，VR技術(shù)可以為少兒學習者提供模擬訓練，這不僅大大減少了實際訓練和實驗可能帶來的各種危險，還節(jié)約了實際訓練成本。由于“VR+教育類童書”具有這些優(yōu)勢，童書出版市場的商家對其的關(guān)注度不斷提高，目前“VR+教育類童書”已經(jīng)成為“VR+童書”發(fā)展的主要趨勢之一。例如，2018年清華大學出版社出版的《科學英語：VR+AR+全息投影（小學版）》，給少兒讀者提供了沉浸式、探究式、自生成式的學習體驗，讓少兒讀者在感受全新閱讀方式的同時，學會以快樂的心態(tài)學習與分享，以科學的視角認知與判斷，在雙語的語境中表達與交流。

3. 與少兒繪本的融合

少兒繪本憑借生動形象的圖畫，很好地解決了少兒讀者對純粹的文字內(nèi)容較難理解以及注意力難以長期保持的問題，因此在少兒圖書出版市場中一直占據(jù)較為重要的位置。當前，充分利用VR技術(shù)的優(yōu)勢，與少兒繪本形成有效互補，進一步拓展少兒繪本的發(fā)展空間，是“VR+童書”融合出版的重要模式。VR技術(shù)在少兒繪本出版領(lǐng)域的應用，近年來受到國內(nèi)童書出版業(yè)的廣泛關(guān)注。如2016年12月在廣州舉行的第六屆中國國際版權(quán)博覽會，開設了著名繪本作家?guī)酌紫嚓P(guān)作品的VR體驗區(qū)。體驗者佩戴VR頭盔，即可走進幾米最新繪本所構(gòu)筑的童話世界，并在繪本主角的指引下，以虛擬現(xiàn)實的方式體驗繪本的相關(guān)內(nèi)容，這個項目得到了體驗者的一致好評[8]。

二、“VR+童書”融合出版存在的問題

“VR+童書”融合出版已經(jīng)成為當前少兒圖書出版領(lǐng)域高度關(guān)注的熱點，但這一新型出版方式是2016年才開始正式進入少兒圖書出版市場的，由于發(fā)展時間有限，這種出版方式仍需不斷完善，其目前存在的問題主要包括以下幾個方面。

1. VR內(nèi)容極度缺乏

“VR+童書”融合出版要實現(xiàn)快速增長，光靠傳統(tǒng)少兒圖書出版企業(yè)引進和利用VR技術(shù)是不夠的，還要深耕VR內(nèi)容。然而，當前“VR+童書”融合出版發(fā)展的焦點依然局限在VR技術(shù)的發(fā)展和應用方面，VR內(nèi)容的開發(fā)被從業(yè)者忽視了[9]。自2016年以來，“VR+童書”融合出版已經(jīng)取得了一定的成績，但這類出版物在整個少兒圖書出版市場所占份額較少。歸根結(jié)底，“VR+童書”出版物忽視了以內(nèi)容為中心的原則，沒有結(jié)合童書內(nèi)容打造高質(zhì)量VR產(chǎn)品以吸引更多的少兒讀者。

2. 缺少成熟的跨行業(yè)合作機制

“VR+童書”作為虛擬現(xiàn)實技術(shù)與少兒圖書出版融合的成果，其發(fā)展不僅涉及傳統(tǒng)的出版業(yè)，還涉及相關(guān)的教育機構(gòu)和VR技術(shù)開發(fā)公司，只有多方通力合作，才能使“VR+童書”得到充分的技術(shù)和內(nèi)容支持，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。就當前“VR+童書”出版融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)出版業(yè)投入了大量資源開發(fā)這個領(lǐng)域的業(yè)務，但中小學教育機構(gòu)、VR技術(shù)開發(fā)公司對此仍處于觀望和被動合作狀態(tài)，能促使“VR+童書”出版可持續(xù)發(fā)展的成熟跨行業(yè)合作機制仍未形成。這不僅在很大程度上阻礙了最新VR技術(shù)在童書出版領(lǐng)域的應用，而且由于投資主體局限于出版企業(yè)，“VR+童書”出版的擴展得不到足夠的資源支持，大大限制了“VR+童書”出版市場的發(fā)展。

3. “VR+童書”出版成本較高

“VR+童書”出版要整合紙質(zhì)圖書和相關(guān)的VR內(nèi)容，還要為少兒讀者提供VR體驗設備，其出版成本遠高于傳統(tǒng)的紙質(zhì)童書。如果“VR+童書”出版成本較高的問題不能得到妥善解決，而是直接將這些成本分攤到每一個出售的“VR+童書”產(chǎn)品上，會對“VR+童書”出版市場的拓展產(chǎn)生巨大的影響。一方面，“VR+童書”產(chǎn)品高昂的價格會將大多數(shù)潛在的消費者拒之門外，極大地限制了“VR+童書”出版市場的發(fā)展；另一方面，“VR+童書”較高的出版成本如果不能通過獲取市場收益來解決，不能為投資者帶來更多的利潤，必然會削弱投資者的投資熱情，從而使“VR+童書”的發(fā)展陷入停滯不前的狀態(tài)。

三、“VR+童書”出版的優(yōu)化路徑

“VR+童書”作為少兒圖書出版創(chuàng)新的核心部分，其在VR內(nèi)容設計、跨行業(yè)合作機制和出版成本等方面亟待改進。對此，應以內(nèi)容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則，以跨行業(yè)整合作為“VR+童書”融合出版發(fā)展的方向，打造收費新模式以促進“VR+童書”的全面發(fā)展，進而構(gòu)建“VR+童書”出版的優(yōu)化路徑。

1.堅持以內(nèi)容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則

“VR+童書”是VR技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域應用的必然結(jié)果。但需要注意的是，“VR+童書”的本質(zhì)屬性還是知識載體，優(yōu)質(zhì)的童書內(nèi)容是其發(fā)展的基礎。因此，在“VR+童書”融合出版的發(fā)展過程中，必須堅持以內(nèi)容為中心并將其作為“VR+童書”的出版原則，通過對內(nèi)容的充分開發(fā)，促進“VR+童書”的快速健康發(fā)展。

首先，應當充分挖掘出版業(yè)現(xiàn)有的紙質(zhì)童書內(nèi)容資源，積極開發(fā)適銷對路、受少兒讀者歡迎的“VR+童書”產(chǎn)品，使其成為熱銷紙質(zhì)童書的衍生產(chǎn)品，為“VR+童書”的出版奠定良好的基礎。其次，可針對VR技術(shù)的特點，量身定制相應的紙質(zhì)童書內(nèi)容，通過紙質(zhì)童書和VR技術(shù)的緊密結(jié)合，為少兒讀者提供良好的閱讀體驗，增加少兒讀者對“VR+童書”的認同感，培養(yǎng)讀者黏度。再次，密切關(guān)注VR技術(shù)的最新發(fā)展，不斷推出融合最新VR技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“VR+童書”產(chǎn)品，并對已有“VR+童書”產(chǎn)品的內(nèi)容不斷打磨，保證少兒讀者獲得最優(yōu)的閱讀體驗。

2.以跨行業(yè)整合作為“VR+童書”融合出版發(fā)展的方向

由于“VR+童書”出版同時包含了VR技術(shù)應用和紙質(zhì)童書的內(nèi)容，為了保證“VR+童書”產(chǎn)品的質(zhì)量，必須協(xié)調(diào)好跨行業(yè)整合過程中的各個環(huán)節(jié)，充分利用各種社會資源，促進“VR+童書”融合出版的順利發(fā)展。

首先，應在出版企業(yè)內(nèi)部成立專門的“VR+童書”開發(fā)部門，負責“VR+童書”相關(guān)資源的跨行業(yè)整合工作。“VR+童書”出版是在傳統(tǒng)少兒圖書出版基礎上的進一步發(fā)展，因此當前這類出版仍以傳統(tǒng)出版企業(yè)為主導。出版企業(yè)應充分認識到跨行業(yè)整合對“VR+童書”出版市場開拓的重要性，設置專門的“VR+童書”開發(fā)部門，專門負責“VR+童書”相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容的開發(fā)，與外部VR技術(shù)開發(fā)公司的合作，以及對最新的VR圖書出版技術(shù)的跟蹤和應用等。比如2016年12月23日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于發(fā)布首批新聞出版業(yè)科技與標準重點實驗室的通知》，紅星電子音像出版社、江西新媒體出版有限公司、中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心聯(lián)合申報的“基于AR/VR呈現(xiàn)方式的知識服務科技重點實驗室”成功入選，獲批“內(nèi)容呈現(xiàn)與表達”研究方向重點實驗室。

其次，VR技術(shù)開發(fā)公司應當將“VR+童書”作為市場開拓的主要方向之一，加強最新VR技術(shù)在少兒圖書出版領(lǐng)域的推廣和應用。作為一種新型的應用技術(shù)，VR技術(shù)必須與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，才能真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢，“VR+童書”領(lǐng)域無疑是VR技術(shù)市場開拓最佳的突破口之一。VR技術(shù)開發(fā)公司可成立專門的“VR+童書”出版市場部，向出版企業(yè)推薦最新的“VR+童書”應用解決方案，借助“VR+童書”出版，讓最新的VR技術(shù)獲得更多的市場認可。比如HTC公司在研發(fā)Vive paper這種將紙媒與VR技術(shù)結(jié)合的最新技術(shù)成果之后，即與二十一世紀英語教育傳媒、電子工業(yè)出版社等擁有少兒圖書出版業(yè)務的機構(gòu)合作，這一技術(shù)不僅給讀者帶來了全新的閱讀體驗，還給傳統(tǒng)出版業(yè)注入了新的活力，帶來了新的盈利模式[10]。

3.打造收費新模式以促進“VR+童書”的全面發(fā)展

要解決“VR+童書”出版成本較高的問題，必須通過創(chuàng)新收費模式的方法為“VR+童書”出版尋找新的利潤增長點，在出版企業(yè)盈利能力提高的前提下促進“VR+童書”的發(fā)展。

首先，“VR+童書”的版權(quán)交易。出版商制作好的VR內(nèi)容不僅可以與紙質(zhì)童書結(jié)合，還可以通過版權(quán)交易的方式獲得利潤。其次，VR廣告。出版商可在“VR+童書”產(chǎn)品中嵌入相關(guān)的商業(yè)廣告，通過收取廣告費的方式降低VR內(nèi)容制作成本。由于“VR+童書”潛在消費者數(shù)量龐大，VR廣告后續(xù)的盈利潛力巨大。再次，線下體驗。出版商可通過提供付費體驗VR內(nèi)容的方式，與線下體驗店分成。由于線下體驗店擁有各種先進的VR體驗設備，能給“VR+童書”消費者帶來前所未有的體驗，因此線下收費體驗是當前“VR+童書”盈利最主要的模式。

作為VR技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版結(jié)合的最新成果，“VR+童書”已經(jīng)成為當前少兒圖書融合出版的主要趨勢之一。然而，由于“VR+童書”發(fā)展時間尚短，雖然在少兒科普類、教育類和繪本類等圖書出版領(lǐng)域得到了初步應用，但總體上并沒有對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版造成太大影響。因此，出版企業(yè)應該通過VR內(nèi)容深耕、跨行業(yè)資源整合和收費模式創(chuàng)新等方式，為“VR+童書”出版的發(fā)展掃清障礙，使其真正成為少兒圖書出版的新方向。

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