“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌推廣的發(fā)展與變化

王媛媛

摘要：在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為經(jīng)濟(jì)社會和各行各業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)遇與方法，品牌推廣在信息技術(shù)發(fā)展過程中，也在發(fā)生不可忽視的變化，為進(jìn)一步促進(jìn)品牌推廣的有效發(fā)展和創(chuàng)新，必須對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為品牌推廣帶來的變化進(jìn)行分析，從而有效結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌推廣的發(fā)展優(yōu)勢，探尋出品牌推廣與發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;品牌推廣;發(fā)展;探究

在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌推廣與發(fā)展，與傳統(tǒng)品牌推廣方式相比，發(fā)生很大的變化與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，使品牌廣告在推廣與發(fā)展過程中變得更加精準(zhǔn)有效。同時(shí)，加強(qiáng)對品牌推廣工作的創(chuàng)新發(fā)展，也可以讓品牌推廣工作更好地與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展和改革要求相結(jié)合，提升“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌推廣的影響力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌推廣的發(fā)展與變化

一方面，相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)對目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行分析與定位，并且，在分析與定位的過程中快速而又精準(zhǔn)的對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行全面記錄，從而為品牌的推廣奠定良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求。另一方面，傳統(tǒng)品牌推廣方式是以電視、廣播或者廣告等方式進(jìn)行，在一定程度上會提高品牌推廣與發(fā)展的相關(guān)成本，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，品牌的推廣可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行，在推廣的過程中，會大大減少企業(yè)品牌推廣中的廣告制作與開發(fā)的投放資金，并且在品牌推廣與發(fā)展過程中的相關(guān)運(yùn)營維護(hù)成本也相對較低。品牌的推廣，只需要在相關(guān)公眾平臺認(rèn)證賬號即可，同時(shí)，通過微信、微博等宣傳渠道來吸引更多的消費(fèi)者和粉絲，進(jìn)而促進(jìn)品牌推廣與發(fā)展過程中客戶關(guān)注數(shù)量的增多，相關(guān)客戶也可以通過品牌推廣的平臺與品牌企業(yè)進(jìn)行互動和溝通，更好地實(shí)現(xiàn)圖文混雜、視頻和聲音相結(jié)合的品牌推廣方式，大大促進(jìn)品牌在推廣與發(fā)展過程中的影響力和說服力，讓品牌推廣和發(fā)展過程中的表達(dá)方式與信息方式更加多樣化，進(jìn)而推動企業(yè)品牌的有效發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌推廣與發(fā)展的必要性

在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，加強(qiáng)品牌推廣與發(fā)展工作至關(guān)重要，有利于在一定程度上促使品牌營銷效率和能力的提升。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌推廣與發(fā)展的必要性，主要從以下幾方面呈現(xiàn)出來：第一，品牌推廣與發(fā)展，是相關(guān)企業(yè)在經(jīng)營與發(fā)展過程中的必要體現(xiàn)，為更好促使品牌推廣工作與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，則需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的相關(guān)優(yōu)勢和特征，積極將品牌推廣模式，從密集型向技術(shù)型的時(shí)代方向發(fā)展，提升品牌推廣與發(fā)展活動效率，增強(qiáng)相關(guān)企業(yè)在品牌推廣與發(fā)展過程中的有效性。同時(shí)，品牌推廣與發(fā)展，也能提高人們對于品牌經(jīng)營管理的意識，結(jié)合當(dāng)前群眾對品牌的實(shí)際需求，不斷提升品牌在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢，促使相關(guān)品牌更好傳播和發(fā)展下去。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的品牌推廣與發(fā)展，是企業(yè)結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，開展?fàn)I銷活動的必然要求，讓企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)下的信息傳播效率提升，從而全面對消費(fèi)者的需求變化進(jìn)行掌握，不斷提升品牌在消費(fèi)者中的地位，讓企業(yè)品牌推廣與發(fā)展工作，以及營銷活動朝著更加科學(xué)性的方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，很多互聯(lián)網(wǎng)營銷組織正在不斷健全發(fā)展，這給品牌推廣與發(fā)展工作帶來很大機(jī)遇，通過健全的品牌推廣系統(tǒng)與活動，可以大大降低企業(yè)品牌推廣與發(fā)展過程中的成本，提升品牌推廣的市場吸引力，從而吸引更多消費(fèi)者與受眾群體。第三，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，品牌推廣與發(fā)展，是企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然需求。通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的相關(guān)技術(shù)和要求，可以促使企業(yè)構(gòu)建高素質(zhì)的品牌營銷和策劃團(tuán)隊(duì)，展開一系列的網(wǎng)絡(luò)市場營銷和品牌推廣，打破以往品牌推廣與發(fā)展方式過于單一的現(xiàn)象，讓企業(yè)品牌推廣與發(fā)展更好，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展和改革要求。第四，在品牌推廣與發(fā)展的過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)有助于企業(yè)有效把握好市場和產(chǎn)品定位，及時(shí)對品牌推廣過程中的相關(guān)推廣網(wǎng)頁和文按策劃活動進(jìn)行創(chuàng)新，促使品牌推廣與發(fā)展工作朝著更好的方向發(fā)展，提升企業(yè)在品牌推廣與營銷方面的影響以及整體效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌推廣與發(fā)展的有效對策

（一）更新品牌推廣理念

首先，品牌推廣與發(fā)展過程中，為更好滿足不同用戶對品牌推廣與發(fā)展工作的需求，提升品牌推廣與發(fā)展質(zhì)量與效果?？梢曰谟脩趔w驗(yàn)的角度來看，有效利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對現(xiàn)代化的用戶消費(fèi)需求進(jìn)行全面分析，合理樹立用戶思維與大數(shù)據(jù)思維，積極通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，來找出和定位品牌推廣策略與目標(biāo)，讓品牌的推廣與發(fā)展更好滿足用戶需求。其次，品牌推廣與發(fā)展過程中，需要從創(chuàng)意推廣的角度來分析，有效結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的信息多樣化優(yōu)勢和特點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)用戶對品牌信息的興趣，在品牌的推廣方案的制作上，合理創(chuàng)新品牌的熱點(diǎn)營銷和借勢營銷方式，從而間接地促進(jìn)品牌吸引力和影響力的提升。最后，為更好地提高品牌在推廣與發(fā)展中的口碑效應(yīng)，需要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，合理依托新媒體等媒介，加強(qiáng)與用戶之間的溝通和交流，從多方位來了解用戶對品牌的滿意度，并且可以引導(dǎo)滿意程度較高的用戶，對品牌進(jìn)行信息分享，進(jìn)而更好實(shí)現(xiàn)品牌的推廣與發(fā)展。

（二）擴(kuò)充品牌推廣渠道

為更好地滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的品牌推廣與發(fā)展需求，需要品牌在推廣與發(fā)展過程中有效擴(kuò)充品牌推廣渠道，以多元化的推廣方式和渠道，來促進(jìn)相關(guān)品牌信息的傳播。在進(jìn)行品牌推廣與發(fā)展過程中，可以采用開通官方網(wǎng)站的方式，將品牌推廣的有效信息發(fā)放到官方網(wǎng)站中，要確保相關(guān)品牌信息具有吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌通過官方網(wǎng)站進(jìn)行推廣與發(fā)展。與此同時(shí)，在品牌推廣與發(fā)展過程中，還要加強(qiáng)與微博、微信、QQ等平臺之間的合作，形成良好的品牌新媒體推廣與發(fā)展體系，將新媒體在品牌推廣中的作用發(fā)揮出來。在擴(kuò)大品牌推廣渠道時(shí)，也可以結(jié)合自身的品牌特色來開發(fā)相關(guān)的APP，利用APP來增強(qiáng)品牌推廣與發(fā)展和用戶之間的黏性，促進(jìn)品牌推廣與發(fā)展中有影響力的提升，保障品牌推廣與發(fā)展過程中的有效傳播。

（三）增強(qiáng)品牌受眾參與度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要想促進(jìn)品牌的有效發(fā)展和推廣，需要合理增強(qiáng)品牌受眾的參與度，提升受眾的參與度，有利于增加受眾對品牌的認(rèn)知與理解，更好地在口碑效應(yīng)中提高品牌的知名度。其一，品牌推廣與發(fā)展中，要加強(qiáng)與粉絲之間的互動和交流，有效吸取和借鑒粉絲懟品牌推廣與發(fā)展的建議和意見，不斷提升粉絲對品牌的高度認(rèn)同感。其二，品牌推廣工作的開展，還可以采用“粉絲代言”的方式，不僅有利于降低企業(yè)在品牌推廣過程中的成本，也有利于在采用“粉絲代言”的方式中，讓品牌的推廣與發(fā)展更加新穎，讓更多用戶了解企業(yè)在品牌推廣與發(fā)展過程中對用戶群體的重視，全面促進(jìn)品牌推廣過程中的影響力提升。

結(jié)語

在新時(shí)期背景下，品牌推廣與發(fā)展，要想充分發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢，就必須對品牌推廣理念進(jìn)行更新與轉(zhuǎn)變，明確在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)品牌推廣與發(fā)展，無法更好滿足社會大眾對信息和品牌的自主選擇需求。需要從更新品牌推廣理念、擴(kuò)充品牌推廣渠道、增強(qiáng)品牌受眾參與度面進(jìn)行。