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      “套娃”力作 紅米K30系列

      2020-05-30 22:27:02艾念溫
      計算機應用文摘 2020年22期
      關鍵詞:套娃紀念版軟文

      艾念溫

      網(wǎng)上流行過一張圖,圖上的內(nèi)容大致是一排大眾汽車的中網(wǎng),然后配有文字:誰能根據(jù)這些中網(wǎng),說出具體的汽車型號。言外之意,諷刺大眾汽車的“套娃”戰(zhàn)術。

      有趣的是,也正是因為“套娃”戰(zhàn)術,大眾汽車在中國市場大獲成功,銷量節(jié)節(jié)攀升。于是不僅同行業(yè)的其他企業(yè)爭先模仿,連其他行業(yè)的,比如手機行業(yè)也開始依葫蘆畫瓢了。

      近兩年,采用“套娃”戰(zhàn)術的手機廠商不少,比如華為和小米等,其中又以小米的表現(xiàn)更甚。

      自去年年底紅米發(fā)布K30系列首款產(chǎn)品K30后,截至發(fā)稿前,紅米K30系列已經(jīng)有:K30、K30 5G、K30i、K30極速版、K30Pro、K30Pro變焦版、K30至尊紀念版和K30S至尊紀念版。

      不到一年時間,紅米K30系列就發(fā)布了8款產(chǎn)品,意味著你買的紅米K30至尊紀念版還沒捂熱,K30S至尊紀念版就出來了。

      不可否認,瘋狂地推出新品,能保持市場熱度,但對于品牌自身而言,也是一種傷害—除了小米的鐵桿粉絲之外,敢問有多少人能分清這紅米K30系列8款產(chǎn)品的區(qū)別?不僅不利于樹立品牌形象,對產(chǎn)品的保值率也是一種傷害。

      除此之外,紅米K30系列的產(chǎn)品名稱也取得很是“有趣”,如10月27日發(fā)布的產(chǎn)品名叫紅米K30S至尊紀念版。要知道小米10周年紀念都過去幾個月了,而且這名字也太長了,并不利于傳播。對此,更有網(wǎng)友戲言,希望友商們不要模仿小米,給產(chǎn)品取這么長的名字,不僅難說,還難記。

      最后,落腳到紅米K30系列的產(chǎn)品上來看,多數(shù)是中低端產(chǎn)品,采用“公?!痹O計,雖具有一定的性價比,但核心競爭力并不強,因此紅米K30系列,通常都是推出的時候,軟文隨處可見,等不了一兩個月,產(chǎn)品的熱度就陡然下跌,甚至無人問津。

      寫在最后

      有人會好奇,紅米為什么不以K40來命名后續(xù)的產(chǎn)品。答案很簡單,因為友商的40系列還沒出來,紅米K系列產(chǎn)品,就是用來和友商競爭(碰瓷)的。

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