“虎口拔牙”是場豪賭？

電競直播“大亂斗”

在2019年，除了B站外，快手和“抖音”也開始深度參與游戲直播，這些“外來者”在用戶數(shù)據(jù)方面絲毫不落下風(fēng)，并擁有更多的資金投入賽事版權(quán)競爭。雖然B站在未來的三年會分走虎牙、斗魚的部分流量，但虎牙、斗魚樹大根深，B站僅拿下中國大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨家直播版權(quán)，尚不足以撼動虎牙和斗魚的根基。

虎牙和斗魚作為以游戲內(nèi)容為核心的直播平臺，根基深厚。目前，包括企鵝電競、虎牙、斗魚在內(nèi)的各大平臺玩家手中皆已囤積了大量賽事版權(quán)。

例如去年12月企鵝電競用6 000萬元拍得了2020年《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽的S檔直播版權(quán)，囊括了LPL聯(lián)賽的所有賽事。虎牙和斗魚則拿到了A檔收益，包括50個比賽日的直播以及1路OB的制作權(quán)。要知道，LPL聯(lián)賽的熱度，雖然比不《英雄聯(lián)盟》S賽事，卻因為周期更長，整體影響力并不算弱。

今年1月，虎牙宣布拿下了2020年LCS賽區(qū)和LEC賽區(qū)中國大陸地區(qū)獨家直播合作伙伴，同時表示未來三年LCK賽區(qū)獨播版權(quán)也握在手中。這些賽區(qū)的賽事直播，同樣擁有巨大的人氣。

斗魚手中也握有WESG 2019-2020賽季的中文網(wǎng)絡(luò)直播獨家授權(quán)（除優(yōu)酷直播），包含CS：GO、DOTA2、《星際爭霸II》《實況足球2020》四大比賽項目，此外還獲得了2020年《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的賽事全部轉(zhuǎn)播權(quán)。

拿走《英雄聯(lián)盟》全球賽事直播這塊蛋糕，虎牙和斗魚會受到一定沖擊，但也不至于日子過不下去，畢竟它們還有LOL賽區(qū)直播以及其他電競賽事直播來“充饑”。據(jù)業(yè)界分析，2019年騰訊游戲組建單獨的直播業(yè)務(wù)部，或是為了減少虎牙、斗魚和企鵝電競?cè)齻€頭部平臺的內(nèi)耗，做的提前準(zhǔn)備。三方合并之后的虎牙、斗魚和企鵝電競就不存在競爭關(guān)系，而是一致對外，這無疑是游戲直播界強勁的對手。反觀B站，雖然是“全面開花”，但目前仍面臨著虧損問題，電競賽事直播權(quán)的爭奪是“金錢游戲”，不富裕的B站能跑多久還是問題。

據(jù)B站歷年來的財報顯示，2015年至2019年，B站的營收持續(xù)增長，分別為1.31億元、5.23億元、24.68億元、41.29億元和67.78億元。不過，歸屬于母公司股東的凈利潤一直處于虧損狀態(tài)，且近三年的虧損在持續(xù)擴大，2017年至2019年歸屬于母公司股東凈利潤分別為-1.84億元、-5.52億元和-12.89億元。今年第一季度，B站營收23.16億元，同比增長69%，超市場預(yù)期。但凈利潤卻是-5.39億元，同比擴大了175%，去年同期凈利潤為-1.956億元。

斥巨資買下賽事直播權(quán)，于B站而言無異于又一次“豪賭”，并且豪賭之下還有諸多問題。

《英雄聯(lián)盟》的影響力在下滑

作為一款“老”游戲，《英雄聯(lián)盟》近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游帶來的沖擊，游戲模式的固化都在降低它的影響力。

另外，在這個快節(jié)奏的時代，MOBA類手游《王者榮耀》等的崛起，也挖走了《英雄聯(lián)盟》不少的玩家和潛在玩家。對于主打公平競技的《英雄聯(lián)盟》來說，掛機、“送人頭”現(xiàn)象必是零容忍，雖然優(yōu)化了游戲環(huán)境，但也流失了不少玩家。

不僅如此，對于游戲玩家而言，選擇哪個平臺觀看比賽對于他們來說影響并不大，看誰解說才是他們關(guān)注的重點。

值得在注意的是，虎牙、斗魚、企鵝電競在主播領(lǐng)域都擁有很強的競爭力，虎牙匯聚了眾多世界冠軍級戰(zhàn)隊和主播，包括“國民電競女神”Miss、超人氣號召力主播董小颯等。斗魚上的人氣主播則包括PDD、東北大鵪鶉和智勛勛勛勛等。企鵝電競有老實敦厚的笑笑、小智等。這樣的主播團隊才是留下游戲玩家的核心競爭力。B站雖然“挖”來了選手Uzi、“廠長”Clearlove助陣，然而好的選手未必是“人氣主播”，他們的到來能夠多大程度補足B站在電競?cè)Φ挠绊懥?，尚不可知?h3> B站營收鏈尚不完善

B站在直播行業(yè)中，與“老大哥”相比起來還有一定距離。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)根據(jù)主播規(guī)模和頭部主播數(shù)量以及禮物打賞情況3個衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分級，分別是S級、A級、B級，B站屬于A級規(guī)模平臺，而像斗魚、虎牙和快手則是S級規(guī)模平臺?！坝脩羯鷳B(tài)不同，B站用戶更多元、更看重內(nèi)容，核心高付費的直播觀眾更多聚集在斗魚與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會太高?！盇nalysys易觀分析師廖旭華表示。

“虎口拔牙”顯示了B站的“雄心”，然而僅是拿下中國大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨家直播版權(quán)，能否帶來應(yīng)有的商業(yè)收益，一切都是未知數(shù)。

面對挑剔的“Z世代”年輕用戶，不斷提速的商業(yè)化進(jìn)程，會不會損害社區(qū)氛圍，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來的用戶價值轉(zhuǎn)化成被大眾用戶接受的商業(yè)價值，也成為B站未來不得不考慮的問題。

除此之外，隨著B站的破壁，視頻領(lǐng)域的競爭也越發(fā)激烈，有關(guān)創(chuàng)作者內(nèi)容的爭奪更是在平臺之間打響，比如西瓜視頻已經(jīng)多次挖角B站上的UP主。顯然，B站在高歌猛進(jìn)的時候，也要拿出精力去防御。

最后，電競直播看起來是塊大蛋糕，但并不好啃，尤其是騰訊一直想著將虎牙、斗魚、企鵝電競“三歸一統(tǒng)”，想要出圈的B站未來還有很長的路要走。